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“媒介創(chuàng)新”一詞最早由尼古拉斯·尼葛洛龐帝提出，意思就是將兩種或兩種以上的不同形態(tài)的媒介方式融合在一起，促進(jìn)其共同發(fā)展。

在新媒體的沖擊下，創(chuàng)新已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，而其創(chuàng)新的契機(jī)便是媒介融合。在此背景下，很多傳統(tǒng)節(jié)目都抓住這一契機(jī)，進(jìn)行媒介融合以謀求更好的發(fā)展。雖然許多新聞節(jié)目也進(jìn)行了融合，但是收效甚微，并沒有達(dá)到預(yù)期的效果。

本文簡(jiǎn)要分析新聞節(jié)目媒介融合收效甚微的原因，闡述新聞節(jié)目在媒介融合趨勢(shì)下創(chuàng)新的路徑，讓新聞節(jié)目能夠走出困境，為未來發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

一、新聞節(jié)目創(chuàng)新收效甚微的原因

1.新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量不高

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞節(jié)目的傳播途徑也發(fā)生了變化，更多地通過微博、微信等新媒體平臺(tái)傳播，但是由于新媒體審核不嚴(yán)，好多內(nèi)容都是單純?yōu)榱瞬┤⊙矍蚧蛘邍W眾取寵，更有甚者，為了博取關(guān)注捏造假新聞，傳播不實(shí)內(nèi)容，造成公眾恐慌，影響新聞節(jié)目的公信力。有的新聞節(jié)目大量使用網(wǎng)絡(luò)詞匯，使新聞節(jié)目的質(zhì)量受到影響。

2.缺乏創(chuàng)新型人才隊(duì)伍

新聞節(jié)目如果想要很好地創(chuàng)新，就必須有創(chuàng)新型人才的支持，只有人員思維具有創(chuàng)新性，才可以保證新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。

但是從現(xiàn)狀來看，一方面，新聞節(jié)目沒有對(duì)工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致工作人員不具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力；另一方面，新聞節(jié)目未能聘請(qǐng)素質(zhì)較高的專業(yè)人才，人員技能與專業(yè)水平不高，所以無法滿足大眾的多元化需求，新聞節(jié)目的創(chuàng)新工作收效甚微。

3.缺乏對(duì)數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)據(jù)新聞技術(shù)是迎合媒介融合而產(chǎn)生的一種通過整合與搜集各種新聞數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而為廣播電視新聞節(jié)目提供更多支持的新技術(shù)。但是，如今很多新聞節(jié)目在創(chuàng)新過程中都未能積極采用此技術(shù)，導(dǎo)致其創(chuàng)新力度不夠，難以全面提升節(jié)目質(zhì)量。

4.同質(zhì)化嚴(yán)重

一些新聞節(jié)目開始著手制作新聞評(píng)論，取得了良好的傳播效果，隨后大量新聞節(jié)目紛紛效仿，導(dǎo)致新聞節(jié)目市場(chǎng)出現(xiàn)了同質(zhì)化問題，不僅降低了節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，還浪費(fèi)了很多資源。

二、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目該如何創(chuàng)新

1.優(yōu)化新聞節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量

廣播電視新聞節(jié)目要懂得利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。比如，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，調(diào)查受眾需求，將受眾需求作為導(dǎo)向。同時(shí)借助媒介融合手段，在節(jié)目中適當(dāng)融入一些新元素，而不是簡(jiǎn)單地在新聞內(nèi)容中添加網(wǎng)絡(luò)流行詞匯。在此基礎(chǔ)上，全面提升廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。

2.打造創(chuàng)新型專業(yè)人才隊(duì)伍

創(chuàng)新節(jié)目，必然離不開創(chuàng)新型專業(yè)人才的支持，所以，電視臺(tái)及相關(guān)部門應(yīng)積極引進(jìn)創(chuàng)新型專業(yè)人才，使節(jié)目能夠滿足大眾需求。同時(shí)，對(duì)新聞從業(yè)人員，也要進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，使其具備創(chuàng)新能力，通過有計(jì)劃的培訓(xùn)，使相關(guān)人員更加了解新聞節(jié)目的制作流程及新技術(shù)?？梢赃x派優(yōu)秀人員外出學(xué)習(xí)其他媒體的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，提升其綜合素養(yǎng)。對(duì)一些創(chuàng)新能力強(qiáng)的人員進(jìn)行嘉獎(jiǎng)，對(duì)創(chuàng)新能力較弱的人員，要指派專人指導(dǎo)，鼓勵(lì)他們積極創(chuàng)新，積極建言獻(xiàn)策，提升他們的工作水平。

3.積極采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)新聞技術(shù)

在媒介融合的大趨勢(shì)下，新聞節(jié)目想要?jiǎng)?chuàng)新成功，必須積極引進(jìn)數(shù)據(jù)新聞技術(shù)，這樣，才可以有效提升節(jié)目的創(chuàng)新水平。

第一，節(jié)目應(yīng)該引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，拓寬創(chuàng)新渠道。

第二，相關(guān)部門應(yīng)積極采用數(shù)據(jù)新聞技術(shù)，運(yùn)用可視化新聞傳播方式，提升節(jié)目的新穎性，增強(qiáng)節(jié)目的感染力。

第三，提升節(jié)目編輯質(zhì)量，積極采用數(shù)字新聞技術(shù)及其他新型技術(shù)開展新聞編輯工作，選擇最符合受眾需求的新聞內(nèi)容，吸引更多受眾，彰顯先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的重要性。

第四，開發(fā)數(shù)據(jù)分析類節(jié)目，通過數(shù)據(jù)新聞技術(shù)及其他先進(jìn)技術(shù)，對(duì)比、分析、預(yù)判新聞數(shù)據(jù)，制作模型圖，滿足大眾的求知欲，提升節(jié)目的收視率。

4.創(chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目模式，消弭節(jié)目同質(zhì)化

在新媒體廣泛應(yīng)用的今天，在制作廣播電視新聞節(jié)目的過程中，應(yīng)該對(duì)新聞信息進(jìn)行深入解析。在解析時(shí)，應(yīng)從多個(gè)角度著手，以提高新聞的全面性。在分析新聞信息的同時(shí)，還要去分析受眾的需求，找準(zhǔn)節(jié)目定位。在此基礎(chǔ)上，還要提升節(jié)目主持人的專業(yè)水平，同時(shí)，通過各種媒介廣泛收集受眾意見，增強(qiáng)節(jié)目與受眾的互動(dòng)。

三、結(jié)語

綜上所述，廣播電視新聞節(jié)目要迎合新媒體時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，加快媒介融合，從而優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量、培養(yǎng)及引進(jìn)先進(jìn)的創(chuàng)新型專業(yè)技術(shù)人才、積極采用各種新媒體技術(shù)，通過上述方式來創(chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目模式，以滿足大眾的需求，這樣才可以做到真正的創(chuàng)新，才可以推動(dòng)廣播電視新聞節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展。