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隨著我國社會科學技術水平的快速發(fā)展，互聯網已經走進千家萬戶，在數據信息傳播中傳統(tǒng)媒體和網絡新媒體之間的界限變得越來越模糊，兩者在發(fā)展趨勢上形成了相互重疊現象。在該背景下，能夠顯著看出泛濫的主觀信息充斥于各大網絡媒體傳播平臺，其將會導致大量的虛假信息在網絡媒體中大肆傳播，在不可控的區(qū)域范圍內給社會輿論導向的管理帶來挑戰(zhàn)。

一、網絡新媒體背景下社會輿論傳播環(huán)境

與傳統(tǒng)模式下的媒體相比而言，網絡新媒體作為時代進步的產物，其在數據信息傳播速度及內容豐富度等方面具有顯著的優(yōu)勢?？茖W技術的快速發(fā)展在一定程度上推動了網絡新媒體多元化傳播時代的來臨，由傳統(tǒng)模式下的廣播、報紙等小區(qū)域范圍傳播，逐漸過渡至以大眾個體為核心的網絡多渠道、多角度傳播，在數據信息傳播過程中增強了大眾群體的參與度。

網絡新媒體的傳播模式在數據信息傳播速度上得到大幅度提升，其中的新媒體可以認知為基層媒體。在網絡新媒體背景下數據信息的傳播方式也發(fā)生了巨大變革，信息源的分散性最為突出，信息傳播者的自主性和互動性得到一定提高，數據信息的超時空性變化也較為顯著，與此同時數據信息傳播渠道更加趨于多樣化，其影響力得到增強。

二、網絡新媒體背景下傳播渠道對社會輿論導向造成的挑戰(zhàn)

1.監(jiān)督制度不健全，盲目參與社會輿論

在傳統(tǒng)媒體進行數據信息傳輸過程中，有相關人員負責信息收集、信息處理及推廣等工作，從而進一步推動社會輿論導向趨于積極正向。傳統(tǒng)媒體相應的管理機制及工作人員可直接影響大眾群體獲取傳播信息的全面性，這與通過網絡新媒體多渠道獲取傳播信息存在顯著的不同之處。

隨著互聯網的普及，網絡新媒體的傳播渠道日益多元化，大眾群體不再單純作為數據信息接收者，而是在一定環(huán)境下會成為數據信息的傳播者。雖然網絡新媒體具有更加多樣化的傳播渠道，但若是缺乏相應的監(jiān)督管理機制，將會在一定程度上對整個社會的輿論造成嚴重影響，從而使社會輿論導向偏離正軌，影響大眾群體對相關事件的判斷，盲目參與到錯誤的社會輿論分析旋渦中，最終形成不可挽回的后果。

2.媒體傳播者素養(yǎng)不足，社會責任感薄弱

隨著網絡新媒體的發(fā)展，媒體從業(yè)人員的數量呈顯著上升趨勢，其中少數媒體從業(yè)者缺乏素養(yǎng)、社會責任感不強。目前，網絡新媒體行業(yè)中的媒體從業(yè)人員素質參差不齊，一些新媒體從業(yè)人員未能具備新聞專業(yè)素養(yǎng)，從而降低了整個新媒體行業(yè)的素養(yǎng)水平。

新媒體數據信息傳播缺乏嚴格的監(jiān)督管理機制，加之媒體從業(yè)人員自身的基本媒體素養(yǎng)相對較低，很容易造成大眾群體偏離正確的社會輿論導向，沿著錯誤的方向越走越遠，導致不良后果的發(fā)生。新媒體行業(yè)相關人員自身基本媒體素養(yǎng)不足，就無法引導正能量傳播。

3.網絡負面產物增加，網絡暴力充斥其中

針對社會熱門事件，一些網絡新媒體在線上對新聞事件進行溝通交流的基礎上，在線下持續(xù)關注該熱門事件的發(fā)展動態(tài)，發(fā)揮輿論導向的作用。但是，網絡新聞熱點也可能會引發(fā)網絡暴力，網絡暴力是網絡新媒體數據信息多渠道傳播的負面產物。如果沒有相關管理機構及法律對其進行相應的約束和監(jiān)管，其負面影響將持續(xù)擴大。

三、網絡新媒體背景下傳播渠道與社會輿論導向的發(fā)展

1.健全監(jiān)督制度，重視社會輿論導向引導

在網絡新媒體的發(fā)展進程中社會輿論應運而生，網絡新媒體對社會輿論導向的影響作用顯著增強。監(jiān)管機構在制定網絡管理機制時，需要針對網絡新媒體存在的實際問題提出具有針對性的管理措施，同時根據自身的角色變化轉變觀念，組織人員學習網絡新媒體知識。

通過新的網絡技術，新媒體可根據大眾群體的基本需求篩選最佳的數據信息內容。政府部門來監(jiān)督網絡新媒體的運營，從而有效過濾網絡不良信息內容，與此同時，通過用戶實名制管理手段來降低信息發(fā)布的隨意性，確保網絡傳播信息的健康性，實現網絡新媒體傳播渠道對社會輿論導向的正確指導。

2.融合傳統(tǒng)媒體，增強媒體傳播者責任感

網絡新媒體與傳統(tǒng)媒體之間相互補充和融合將是未來發(fā)展的趨勢，相關監(jiān)管機構需要根據傳統(tǒng)媒體的實際運行狀況，有效結合網絡新媒體的多渠道傳播。例如，面對突發(fā)公共事件，政府有關部門需要利用網絡新媒體多元化傳播渠道的優(yōu)勢，在第一時間對該事件的實際發(fā)生狀況進行報道，以滿足更多群體的需求。

3.加強法治建設，構建媒體輿論導向環(huán)境

加強法治建設，構建媒體輿論導向環(huán)境，有必要完善網絡新媒體多元化傳播渠道的監(jiān)管工作，約束和限制網絡新媒體的不良信息傳播，實現網絡環(huán)境凈化。在網絡新媒體與傳統(tǒng)媒體相互監(jiān)督和管理的進程中，需要建立和諧的網絡社會輿論環(huán)境。在健全網絡新媒體多元化傳播渠道法律法規(guī)的進程中，相關監(jiān)管機構需要提高公眾的網絡守法意識，從而實現網絡新媒體多渠道傳播對社會輿論導向的正向影響。

四、結語

新媒體時代下，相關管理機構需要對社會輿論導向進行積極的引導，健全監(jiān)督機制，重視社會輿論導向引導，融合傳統(tǒng)媒體增強媒體傳播者責任感，加強法治建設，構建媒體輿論導向環(huán)境，從而充分發(fā)揮社會輿論導向的積極作用，凝聚網絡社會輿論正能量。