朱賀

（鶴壁市廣播電視臺，河南 鶴壁 458030）

引言

隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，以大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等信息技術(shù)為基礎(chǔ)衍生而來的新興媒體越來越多。這些媒體不僅能提高信息傳播效率、擴(kuò)大信息傳播范圍，還可以實(shí)現(xiàn)媒體與媒體之間的融合，促進(jìn)現(xiàn)代媒體傳播形式和途徑不斷豐富。在這一發(fā)展背景下，傳統(tǒng)播音主持工作迎來了發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。播音主持想要更好地適應(yīng)社會發(fā)展，為受眾帶來全新的視聽體驗(yàn)，就要牢牢把握時(shí)代機(jī)遇，克服工作困難，不斷向新媒體方向靠攏，有效提高自身專業(yè)能力，打造獨(dú)特的主持風(fēng)格，形成多種語言手段，提升自身在新媒體環(huán)境下的綜合競爭力，為促進(jìn)廣播電視行業(yè)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、當(dāng)前新媒體環(huán)境下播音主持所需素質(zhì)

（一）主持平臺的多元化

電視，是傳統(tǒng)播音主持的主要平臺。而新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)的發(fā)展、相關(guān)電子設(shè)備在社會生活中的應(yīng)用，為播音主持提供了更廣闊的舞臺、更多的無限可能。目前，網(wǎng)絡(luò)平臺、直播，在人們生活越來越受歡迎，為此，播音主持也因此得到了新的發(fā)展機(jī)會。幾乎人人手上都有一部手機(jī)，每家每戶都有一臺電腦成了新時(shí)代的特點(diǎn)。手機(jī)、電腦、iPad 等電子設(shè)備的普及與使用，對于觀看直播而言更加便利。播音主持也能通過手機(jī)、電腦等移動設(shè)備進(jìn)行直播，觀眾們也會用這些設(shè)備來觀看視頻。播音主持在不同平臺上實(shí)時(shí)更新，提高了播音主持傳播媒介的有效性。

（二）主持形式的多元化

由于傳統(tǒng)播音主持為了銜接其他節(jié)目內(nèi)容，所以播音主持顯得不是那么重要。新媒體時(shí)代下，播音主持為留住觀眾，就要一改從前的工作模式。主持人在做節(jié)目時(shí)，為加強(qiáng)與觀眾的交流，常常會與觀眾互動并邀請嘉賓一起做節(jié)目，由此，主持人就與節(jié)目本身完美的融合到了一起。這不僅能更好展示節(jié)目的內(nèi)容，還能使節(jié)目更有看頭，吸引人們的目光。同時(shí)，播音主持形式的多元化，對主持人也提出了更高的要求，主持人的現(xiàn)場應(yīng)變能力、與他人的溝通能力、與工作人員之間的協(xié)調(diào)配合能力等要求更高。為了達(dá)到更好的收視效果，播音節(jié)目主持人之間的配合與協(xié)作需要不斷練習(xí)，從而得到加強(qiáng)。

（三）主持身份的多元化

“斜杠青年”越來越多，播音主持的身份也逐漸多樣化，在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時(shí)代，播音主持的身份是固定的，界限劃分明顯，例如綜藝主播、體育主播、新聞主播等主播身份有明顯區(qū)別。且播音主持的專業(yè)精神飽滿、職業(yè)技能嫻熟，他們大多在這個行業(yè)中工作多年，也考取了相應(yīng)的資格證書。但在新媒體時(shí)代下，對播音主持身份界限劃分并不明顯，在一定程度上，甚至主播身份并不是那么重要，這為播音主持身份的價(jià)值延伸提供了可能。他們更趨于多元化，跨平臺、跨領(lǐng)域擔(dān)任主持的情況并不少見。新媒體時(shí)代，對播音主持身份的重視程度降低了，對播音主持要求卻提高了，要求其有更突出的個人魅力、更鮮明的性格特點(diǎn)、更獨(dú)特的主持方式。

二、新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的措施

（一）基于觀眾需求全面增強(qiáng)觀眾意識

收視率的高低是決定一個節(jié)目能否繼續(xù)生存的關(guān)鍵因素，新媒體時(shí)代，為提高播音主持的收視率，還是應(yīng)當(dāng)立足于實(shí)際，通過具體的、合理的途徑去吸引觀眾，這是播音主持可持續(xù)發(fā)展的正確道路。在節(jié)目的內(nèi)容上，可以根據(jù)每一個年齡層次的特點(diǎn)設(shè)置相關(guān)的形式，從而在廣大人民群眾中獲得好口碑，努力成為高收視率、高質(zhì)量的播音主持節(jié)目的優(yōu)秀榜樣。從某種意義上說，播音主持節(jié)目創(chuàng)新的需要是基于人民群眾的需求來做的，接地氣的電視節(jié)目更容易被人民群眾所接受。相反的，高高在上的電視節(jié)目能滿足小部分群體的需求，甚至這個小群體把這個播音節(jié)目當(dāng)作精神食糧，但是，卻不會受到廣大人民群眾的歡迎。目前而言，大家可以看到，無論這個電視節(jié)目受歡迎程度有多高，其都不能贏得所有受眾群體的滿意。因此，在節(jié)目改編的過程中，主要是根據(jù)大部分觀眾的需求調(diào)整節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式，盡可能地吸引到更多年齡層次的觀眾。優(yōu)秀的審美對觀眾來說也是加分項(xiàng)，在對節(jié)目外形與內(nèi)涵的包裝上下功夫，優(yōu)化節(jié)目形式，提高審美，最終獲得一批忠實(shí)的觀眾、粉絲。

（二）利用新媒體形式和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，播音主持人的地位和作用是十分重要的，通過新媒體技術(shù)，利用平臺多元化優(yōu)勢，為播音主持的創(chuàng)新性發(fā)展注入新的活力?，F(xiàn)代媒體技術(shù)的發(fā)展，更利于主持人與觀眾之間的互動交流。有許多電視節(jié)目，已經(jīng)嫻熟的將線上、線下互動合理結(jié)合在一起。例如，2020年青年群體較為關(guān)注的選秀綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2020》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等，都會通過轉(zhuǎn)發(fā)微博、同步直播、同步手機(jī)客戶端等多種形式加強(qiáng)與觀眾的互動，這也能增加節(jié)目的趣味性與互動性。再如，手機(jī)微信掃碼與“搖一搖”等形式，都是新媒體背景下新增的互動形式，這也是節(jié)目創(chuàng)新方式之一。即時(shí)評論、彈幕互動更是當(dāng)下流行的互動形式，主持人也應(yīng)當(dāng)通過這種新形式增加其與觀眾之間的互動。新媒體時(shí)代，利用新技術(shù)進(jìn)行播音創(chuàng)新的例子數(shù)不勝數(shù)，這些都是值得借鑒創(chuàng)新的方式。

（三）提高播音主持人的綜合素質(zhì)

新媒體的發(fā)展，對主持行業(yè)與主持人來說，都帶來了一定程度的影響，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。首先是對播音主持人的觀念而言，以往的播音主持方式與工作理念已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，并受到一定程度的沖擊。優(yōu)秀的播音主持應(yīng)當(dāng)快速轉(zhuǎn)換自己的工作方式與工作理念，主動學(xué)習(xí)新知識，以此適應(yīng)新時(shí)代的需求。不斷提高自身知識素養(yǎng)、找到合適的播音主持形式，重新獲得觀眾們的喜愛。無論何時(shí)何地，勤懇的工作態(tài)度、飽滿的工作熱情、兢兢業(yè)業(yè)，都是播音主持應(yīng)有的品質(zhì)。對于播音主持專業(yè)，業(yè)務(wù)不能出錯是最基本的要求，尤其是新聞播報(bào)類節(jié)目，不僅要確保新聞的時(shí)效性，更要保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)，信息處理意識的是否及時(shí)也是十分重要的，這些品質(zhì)為播音主持人統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目現(xiàn)場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在主持現(xiàn)場時(shí)，主持人應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其現(xiàn)場應(yīng)變的能力，能靈活處理現(xiàn)場可能出現(xiàn)的各種問題。播音主持人應(yīng)當(dāng)有較強(qiáng)的概括能力，面對新聞事件，應(yīng)當(dāng)高度概括其主旨，并盡可能地還原其真實(shí)情況。而新聞的素材也不可能時(shí)時(shí)出現(xiàn)，播音主持人要注意觀察，捕捉具體的信息，并在播報(bào)時(shí)關(guān)注觀眾的反應(yīng)。播音主持人是新聞傳播的重要紐帶，主持人的素質(zhì)、言行舉止都備受關(guān)注，因此，在做出具體行為之前應(yīng)當(dāng)仔細(xì)考慮，并能對自己的行為負(fù)責(zé)，引領(lǐng)播音主持行業(yè)的良好風(fēng)氣。

（四）不斷改進(jìn)、創(chuàng)新主持風(fēng)格

播音主持的風(fēng)格，也是影響節(jié)目收視率的重要因素之一?，F(xiàn)如今，各種節(jié)目層出不窮，網(wǎng)絡(luò)類節(jié)目更是占據(jù)了媒體節(jié)目的半壁江山，網(wǎng)絡(luò)主播這一群體更是十分龐大。如何在這樣的環(huán)境下讓觀眾喜愛，更是需要有一定的技術(shù)含量，其中播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新就顯得十分有必要。以張紹剛為例，在主持《今日說法》時(shí)多為嚴(yán)謹(jǐn)、端莊，而在主持《吐槽大會》時(shí)則用語幽默，搞笑不乏犀利感。無論其何種主持形式，都獲得了觀眾們的喜愛，并形成了較為龐大的個人粉絲圈，這就是其主持的魅力所在。播音主持人的語言、獨(dú)特的風(fēng)格不僅體現(xiàn)了獨(dú)特的個人魅力，更是節(jié)目的象征，從而給觀眾留下深刻印象。

總結(jié)

新媒體時(shí)代推動了播音主持行業(yè)的發(fā)展，對其創(chuàng)新性起到了促進(jìn)作用。較傳統(tǒng)媒體，新媒體更重視人與人之間情感的交流，因而在與觀眾的互動上做出的改變最多，那么，在播音主持的專業(yè)素質(zhì)要求、綜合素質(zhì)能力上也有了更高的要求。播音主持作為新聞傳播的重要載體，要跟上時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，“推陳出新，革故鼎新”。一方面要改變從前傳統(tǒng)的工作理念，另一方面，更要不斷學(xué)習(xí)新知識、了解新的播音主持方式，豐富其自身知識，同時(shí)，也為日后的播音主持工作打下基礎(chǔ)。通過合理地創(chuàng)新，促進(jìn)新媒體下播音主持的可持續(xù)發(fā)展。從業(yè)者要抓住發(fā)展機(jī)遇，利用新媒體環(huán)境下的信息技術(shù)，對傳統(tǒng)的主持風(fēng)格、主持方式、節(jié)目內(nèi)容等多種方面進(jìn)行改良和創(chuàng)新，從而獲得百姓們的喜愛，贏得更多的忠實(shí)粉絲。