李媛媛

（鶴壁市廣播電視臺，河南 鶴壁 458030）

引言

在如今的全媒體時代下，電視新聞播音主持不可避免地受到了全媒體背景的影響，這項工作受到了廣大的關(guān)注，通過各種媒體的逐漸增加，電視新聞播音主持工作難免在當今背景下面臨著眾多的挑戰(zhàn)，當然，對此也做出了相應(yīng)的應(yīng)對對策。

一、傳統(tǒng)電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）時效性不夠，信息量難以第一時間輸出

時效性是新聞行業(yè)最重要、最突出的特征，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持因為傳達信息的方式單一落后，導(dǎo)致時效性完全比不上新媒體，因為新媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)以各種各樣的方式進行傳播，還能夠定期自動清理內(nèi)存并且實時的更新信息，不斷地增加了新聞的時效性，往往能夠在第一時間內(nèi)把信息量輸出給受眾。在這種鮮明的對比中，越來越多的受眾通過選擇手機、平板等終端設(shè)備來觀看新聞直播，并且通過彈幕等方式及時和其他觀眾交流感想，實現(xiàn)互動的熱鬧場面，電視新聞反而成為了昨日黃花。

（二）電視新聞影響力日益減小，受眾更傾向于新媒體

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣，導(dǎo)致很多受眾在沒有接受到電視傳達信息的情況下，就盲目地跟隨網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論導(dǎo)向。新型冠狀肺炎疫情期間，電視媒體僅僅對新冠肺炎疫情進行了簡練的報道和概括，讓群眾知道事件的發(fā)生和嚴重性。而受眾通過微博、評論、直播等方式，可以在第一時間內(nèi)通過多種渠道獲取新冠肺炎疫情的死傷人數(shù)、病人現(xiàn)狀、國內(nèi)外情況等，使得網(wǎng)民知曉的范圍更大、獲得信息的速度更快，這是電視新聞傳播達不到的。更何況，現(xiàn)在人們生活節(jié)奏快，生活壓力又大，很多年輕人不可能抽出固定的時間像老年人一樣看電視新聞，再加上占人口基數(shù)大的年輕人是使用網(wǎng)絡(luò)的主力軍，年輕人更習慣用碎片化的時間來粗略的閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞。因此，電視新聞影響力越來越小，電視新聞的受眾群體也較為狹小。

（三）電視新聞缺乏個性，不能滿足人們的心理需求

電視新聞播音主持能夠在全媒體的新時代中大放光彩，可是由于電視新聞播音主持的氛圍嚴肅、一板一眼，缺乏鮮明的個性化，不少觀眾會感到了無生趣。比如當電視新聞入駐網(wǎng)絡(luò)媒體時，有部分群眾跟在后面呼應(yīng)，可是影響力度卻不如一名明星流量來得快。比如新冠肺炎疫情期間，某明星在新聞平臺要捐贈口罩和物資時，評論區(qū)像炸開了鍋，評論語言既歡快又有趣，因為明星往往帶有娛樂功能，明星能夠滿足人們評論的個性化，沒有太多的限制。而電視新聞播音主持由于有官方特性，需要嚴肅的態(tài)度向觀眾傳達信息，這樣帶來的后果就是不能滿足人們的心理需求和自由發(fā)言的欲望，從而導(dǎo)致電視新聞越來越不能在年輕的一代人獲得受眾。

（四）電視新聞的導(dǎo)向性被削弱，網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)重要地位

全媒體時代的到來，信息的呈現(xiàn)方式多種多樣，比如人們可以通過喜馬拉雅等音頻應(yīng)用軟件來及時的收到信息，從平臺信息點擊率、收視率等等就可以看出。

在播放的過程中，電視機是不可能受到觀眾反饋的，所以電視新聞的導(dǎo)向性變得越來越弱，相反網(wǎng)絡(luò)媒體新聞就不一樣了，一旦有新聞信息出現(xiàn)，就會引起一些受眾的激烈反應(yīng)，再加上部分網(wǎng)民的跟風從眾心理和懶得去管的心理，加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的導(dǎo)向性，更加大大地削弱了電視新聞的導(dǎo)向性。

二、傳統(tǒng)電視新聞主播在全媒體時代下存在的問題

（一）盲目追求節(jié)目播放效果而忽視節(jié)目內(nèi)容實質(zhì)

在這種任何事物都可以用利益來衡量的商業(yè)化時代，很多電視新聞播音主持人為了提高收入率，在進行節(jié)目主持的過程中采用不合時宜的主持風格，有些更為極端的做法是，內(nèi)容顯然是沉重悲傷的，主持人的主持風格確是歡快灑脫的，這往往只能在短時間內(nèi)吸引到觀眾的眼光，可是卻并沒有做到在內(nèi)容上給觀眾留下深刻的印象，這種快餐式的營銷模式令人啼笑皆非。長此以往，觀眾會養(yǎng)成只把注意力放在主持方式和風格上，而自然而然地忽略新聞內(nèi)容的本質(zhì)，使觀眾看待問題的角度不夠具體、全面，更加助長了行業(yè)的華而不實的浮夸風氣。

（二）電視新聞播音主持人個人素養(yǎng)不夠，工作成效低下

在全媒體的新時代下，新聞行業(yè)對電視新聞主持人的素養(yǎng)要求是越來越高，但是在現(xiàn)實工作中，由于應(yīng)對突發(fā)事件經(jīng)驗不足、理論難以融入實踐等原因，新聞主持從業(yè)者往往表現(xiàn)的力不從心，究其根源，還是新聞播音主持人職業(yè)素養(yǎng)不夠高，很難做到將時效性和政治性相結(jié)合，導(dǎo)致工作成效低下。再者，很多新聞播音主持人自身對外界的認識不夠充分和全面，容易受到如今快節(jié)奏、浮躁、急功近利的社會風氣的影響，主持內(nèi)容往往更加的緊湊、精煉短小，且主持人的主持節(jié)奏也越發(fā)得急切快速，更難在如今這種浮躁的社會中，進一步提高個人的職業(yè)素養(yǎng)和道德風范。雖然有一些專門培訓(xùn)主持人的教育機構(gòu)，可這些教育機構(gòu)往往是以盈利為目的的，只是通過強硬灌輸理論知識的方式，讓主持行業(yè)從業(yè)者在短時間內(nèi)掌握主持的一些技巧性的花招，缺乏系統(tǒng)、具體、全面的理論知識培養(yǎng)方案，導(dǎo)致學員們在真正地進入主持行業(yè)時，只會用填空式的方法來進行主持，理論知識不扎實，更別說理論和實際相結(jié)合，個人職業(yè)素養(yǎng)更是不值一提了。

（三）觀眾人數(shù)多，信息需求難以滿足

隨著人們生活水平的提高、經(jīng)濟能力的提升，觀眾的觀看需求變得越來越高。如當有些電視新聞主播將大量時間花在播放民生新聞上，那么有些喜歡娛樂新聞的觀眾就不樂意觀看了，還有一些觀眾喜歡觀看實事政治方面的新聞，這樣會出現(xiàn)“眾口難調(diào)”的尷尬局面。因為電視新聞播音主持過程中的時間往往是有限的，只能通過同時播放的方式來傳達新聞信息，不像網(wǎng)絡(luò)媒體具有多樣性、隨時性等特征，觀眾能夠通過互聯(lián)網(wǎng)下載自己喜歡的新聞軟件，大數(shù)據(jù)技術(shù)系統(tǒng)也會根據(jù)用戶自身的興趣愛好來主動地為用戶篩選出合適的新聞，這一優(yōu)勢更是電視新聞播音主持所缺乏的。

三、全媒體下電視新聞主播面對挑戰(zhàn)時應(yīng)的策略

（一）用大數(shù)據(jù)技術(shù)來提高主持人的素質(zhì)

在全媒體時代的電視新聞播音主持中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的崛起不可抵抗的因素，大數(shù)據(jù)技術(shù)很大程度上能夠科學合理的對數(shù)據(jù)進行評估和分析、總結(jié)等，而這一技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞中用的較多。相反，在傳統(tǒng)的電視新聞主持行業(yè)中，還用著傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理模式，不夠快速便捷，一旦電視新聞行業(yè)不能及時利用新的數(shù)據(jù)處理觀眾的意見、愛好進行合理的分析和評估，就很難讓主持者進行科學的素質(zhì)改造行動，那么很難在市場經(jīng)濟中占據(jù)一定的地位。因此，只有傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)學會利用先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)來科學合理的分析、評估觀眾的觀后感以及內(nèi)心想法，才能更有針對性地為電視新聞播音主持制定科學全面的素質(zhì)培養(yǎng)方案。

（二）加強和網(wǎng)絡(luò)平臺的合作與交往

傳統(tǒng)電視臺和新興自媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢，如果電視新聞行業(yè)做不到與新興自媒體相互融合的話，電視臺就不能建立自己的微信號、微博、App 注冊賬號等，不能在受眾多的網(wǎng)絡(luò)平臺上圈粉，無法擴大自己的影響力和導(dǎo)向性。因此，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)要不斷加強與網(wǎng)絡(luò)平臺的交流與合作，及時有效地了解觀眾的想法，第一時間和觀眾交流溝通。

結(jié)束語

處于全媒體時代的我們，了解了如今電視新聞播音主持這項工作存在著不足，面對這些不足不能夠坐視不管，應(yīng)當為電視新聞媒體獻出自己的一份力量，用自己的知識為電視新聞相處應(yīng)對策略，使電視新聞得到觀眾的關(guān)注和重視，發(fā)揮自己應(yīng)有的特色，只有做到媒介融合傳統(tǒng)電視新聞播音主持和網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺相融合，才能達到傳統(tǒng)電視新聞播音主持行業(yè)向全媒體信息化網(wǎng)絡(luò)化的方向轉(zhuǎn)型的目的，同時注重從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)。