每年中秋節(jié)，月餅禮盒營銷都是各大品牌大顯身手的舞臺，為支持古籍《永樂大典》的修復，字節(jié)跳動今年攜手五芳齋、中國文物保護基金會聯(lián)合定制了主題為“永樂流芳，同脈而動”限量版中秋禮盒。

在包裝設(shè)計上，禮盒的外觀是一個護書匣，開啟時就像是翻開了一本塵封已久的古籍，給人一種莊嚴的儀式感，從而產(chǎn)生對古籍的敬畏與好奇。在內(nèi)容表達上，古籍月餅禮盒內(nèi)含八種不同口味的月餅，每一款月餅上都印有一個主題文字，讓消費者在品嘗時能夠進一步強化對“永樂流芳，同脈而動”的主題認知。此外，禮盒里附帶了一張復刻永樂大典“湖”字冊的拼圖，可以讓用戶具體感受古籍修復的細節(jié)，喚起其對古籍保護的關(guān)注。

由于豐富的傳播方式和新穎的傳播內(nèi)容，越來越多的人開始關(guān)注古籍修復、文物保護等工作。字節(jié)跳動借勢此次中秋節(jié)，將古籍中的文化元素融入月餅禮盒的創(chuàng)意中，讓人們近距離感受《永樂大典》的文化魅力，進而 認識到古籍修復工作的重要性，為文化創(chuàng)意傳播賦能。

—鄒沂呈