王娟

（中視前衛(wèi)影視傳媒有限公司，北京 100161）

前言：信息時代的發(fā)展，致使廣播電視行業(yè)遇到了前所未有挑戰(zhàn)，對于編導(dǎo)而言，又提出多方面的職業(yè)要求。對此，編導(dǎo)不僅要創(chuàng)新新聞的傳播方式，還需增強(qiáng)直面融媒體時代的勇氣，抓住由該時代帶來的機(jī)遇，促使多種能力朝著復(fù)合多元化的方向發(fā)展，使傳統(tǒng)廣播電視能夠在信息時代下得以生存與發(fā)展。

一、融媒體時代特點(diǎn)

其一，要求編導(dǎo)掌握多種能力。融媒體時代下，優(yōu)化了信息的獲取方式及途徑，也推動了傳統(tǒng)媒體的變革。編導(dǎo)不僅要具備捕捉咨詢的能力，還需對獲取的信息進(jìn)行快速識別、篩選、提煉，加以整合后，將信息發(fā)布出去，由此可見，編導(dǎo)還需具備在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的信息處理能力，在此期間，需加強(qiáng)與其他工種之間的配合，確保能夠及時、順利傳播信息。此外，編導(dǎo)應(yīng)具有豐富且多樣化的知識儲備量，還需要極強(qiáng)的寫作及創(chuàng)造能力以通過編導(dǎo)藝考文學(xué)考試。多元化的能力不僅可以提高編導(dǎo)整體業(yè)務(wù)水平，促使其能夠在競爭激烈的融媒體時代下發(fā)揮出崗位價值，還可以為社會群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

其二，要求媒體形式更具豐富性。傳統(tǒng)信息傳播模式需要編導(dǎo)親自下到現(xiàn)場采集新聞內(nèi)容，或由其他工作人員進(jìn)行采集送至電視臺，再由編導(dǎo)整理、編輯新聞內(nèi)容。但在融媒體時代下，只需借助計算機(jī)技術(shù)獲取由前線記者反饋回的新聞便可，在編輯內(nèi)容時，利用多樣化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)等進(jìn)一步優(yōu)化新聞內(nèi)容。同時，還可以將影視類、文藝類等新聞主題借助融媒體的方式傳播給大眾，促使傳播渠道更具層次化。在新時代下，編導(dǎo)需重視新技術(shù)的使用，并站在媒體的角度上，勇于創(chuàng)新，以此研發(fā)出以新媒體為主導(dǎo)的文化產(chǎn)品，拓寬產(chǎn)品流通渠道[1]。

二、融媒體時代廣播電視編導(dǎo)復(fù)合多元能力培養(yǎng)與提升

（一）提升編導(dǎo)策劃與媒體制作能力

融媒體時代下，編導(dǎo)需綜合自身多種能力，促使能力朝著復(fù)合且多元化的方向發(fā)展，并在這一優(yōu)勢下為社會群體輸送更具價值的新聞。為了提升編導(dǎo)復(fù)合型的能力，就需在新聞策劃中深入研究新聞接收群體的真實需求，以保證信息傳播的有效性，同時明確受眾群體及目標(biāo)，針對其特點(diǎn)創(chuàng)新編輯形式，使大眾可以更為主動接受其內(nèi)容，還能夠保證創(chuàng)新后的形式滿足群眾多方面的需求。例如，在設(shè)計電視新聞時，盡可能避免對新聞內(nèi)容進(jìn)行簡單的文字描述，這種方式無法吸引大眾的關(guān)注，應(yīng)充分借助融媒體時代下的各種技術(shù)及渠道，豐富新聞內(nèi)容，為社會群體提供多樣化的信息。同時，新聞題材不僅要緊跟時事，觀點(diǎn)及思想還需具備極強(qiáng)的新穎性，以充分發(fā)揮新聞的內(nèi)在價值。融媒體時代下的生活節(jié)奏較快，這種趨勢下，促使大眾對對于新聞的需求朝著碎片化的方向發(fā)展，針對這一現(xiàn)象，編導(dǎo)應(yīng)重視新聞內(nèi)容的制作，做到信息精煉的同時創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以增強(qiáng)群眾的新鮮感。此外，還需為不同受眾群體與不同廣播電視節(jié)目策劃適合的運(yùn)營模式，以滿足群眾的多樣化需求。比如，按照大眾年齡的差異性開展策劃工作。即時性是融媒體時代下信息輸送過程中最為突出的優(yōu)勢，實際傳播中，可以利用移動端或數(shù)字化平臺，并以直播的形式將新聞內(nèi)容告知給社會群眾，為其接受信息提供便利。

為了發(fā)揮出信息傳播的價值，就要求編導(dǎo)重視復(fù)合多元化能力的提升，明確融媒體時代的特點(diǎn)，積極應(yīng)用信息平臺將新聞傳播給大眾，通過技術(shù)的使用，可以進(jìn)一步增強(qiáng)融媒體有關(guān)于服務(wù)方面的特點(diǎn)，促使群眾更為主動的利用傳播渠道獲取信息，并在固定的時間進(jìn)行觀看。編導(dǎo)在提升策劃與制作能力時，需抓住由媒體融合帶給自身甚至是傳媒行業(yè)的機(jī)遇，積極創(chuàng)新傳統(tǒng)的信息傳播方式，并在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，為社會群眾提供更多的增值服務(wù)，在此基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)所具備的傳輸性能，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合進(jìn)度，早日達(dá)到雙向交流的目的[2]。

（二）提高編導(dǎo)分析編輯與傳播能力

無論是傳統(tǒng)媒體時代還是融媒體時代，廣播電視編導(dǎo)都需具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，信息技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，促使媒體行業(yè)得到了新的變革，這一變化也改變了媒體信息的傳播技術(shù)以及媒體格局，同時，信息的受眾群體也有了新的變化。但在變革期間，編導(dǎo)需始終保持甚至是強(qiáng)化自身的職業(yè)信仰，并樹立新時代下的核心價值觀，以正確的輿論導(dǎo)向為基礎(chǔ)，將融媒體時代下的主流信息傳播給大眾，在正確思想的引領(lǐng)下，提升編導(dǎo)自身復(fù)合多元能力。在這一時代下，編導(dǎo)能力多元化體現(xiàn)在輿情分析、信息編輯與傳播上，為了使能力得到有效提升，就需始終堅守道德底線，嚴(yán)格遵守黨性原則，同時還需熱愛編導(dǎo)職業(yè)，并在日常工作中表現(xiàn)出良好的職業(yè)道德。

廣播電視編導(dǎo)想要在融媒體時代下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就需充分認(rèn)識有關(guān)于輿論導(dǎo)向的問題。截止到2018年，微信公眾號的注冊已達(dá)7 千萬，且仍保持著持續(xù)上升的趨勢，但這一發(fā)展，極大程度地弱化了傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)權(quán)，并因自媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，提高了編導(dǎo)的轉(zhuǎn)型壓力。因此編導(dǎo)為了達(dá)到融媒體時代下對于媒體人才的要求，跟上新時代的發(fā)展步伐，就需轉(zhuǎn)變甚至摒棄最初的角色，充分發(fā)揮自身所具備的多種技能，以此推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。此外，編導(dǎo)還需創(chuàng)新原有的思維模式，并利用復(fù)合多元化能力開拓職業(yè)格局，為順應(yīng)融媒體發(fā)展提高基礎(chǔ)與保障。明確融媒體時代衍生出的新興媒體發(fā)展特點(diǎn)，形成以互聯(lián)網(wǎng)為根本的思維，同時還需掌握媒體的傳播規(guī)律，促使新聞傳播更具針對性。在傳播信息時，應(yīng)始終以受眾群體為根本，以實現(xiàn)新聞內(nèi)容人民性、真實性的特點(diǎn)，為新聞質(zhì)量提供保障，達(dá)到傳播標(biāo)準(zhǔn)的同時發(fā)揮主流媒體的價值，以此增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在該領(lǐng)域中的輿論引導(dǎo)力。針對這一變革與優(yōu)勢，廣播電視編導(dǎo)需始終保持社會責(zé)任感，對新聞信息進(jìn)行深度且權(quán)威性地報導(dǎo)，進(jìn)而從整體上提升融合后傳統(tǒng)媒體的影響力。此外，采取科學(xué)的手段如大數(shù)據(jù)技術(shù)，對老舊的思維定式進(jìn)行合理化創(chuàng)新。

（三）提升編導(dǎo)融合多種媒介的能力

媒體行業(yè)的發(fā)展在融合媒體時代的推動下有了顯著的趨勢，改變了新聞信息的制作流程與方式，也使廣播電視編導(dǎo)進(jìn)一步認(rèn)識到擁有復(fù)合多元能力的重要性，以此順應(yīng)新時代的發(fā)展，并充分發(fā)揮復(fù)合多元能力的價值與作用，深入創(chuàng)新媒體行業(yè)。而傳統(tǒng)媒體為了能夠在融媒體時代中生存并占據(jù)主流媒體的地位，就需利用由新媒體整合后衍生出的技術(shù)與自身的流量，改造并升級傳統(tǒng)媒介，制定出多樣化又極具時代特色的數(shù)據(jù)增值服務(wù)。科學(xué)應(yīng)用雙向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)技術(shù)，以加快新聞信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳播速度。同時，還需創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體老舊的運(yùn)營模式，而編導(dǎo)則需盡可能開放思想，促使信息傳輸服務(wù)朝著個性化、規(guī)范化的方向發(fā)展[3]。

（四）培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)形成產(chǎn)品意識

首先，廣播電視編導(dǎo)需樹立產(chǎn)品意識，有效掌握市場分析方法，明確受眾群體的真實需求，針對性地創(chuàng)造出咨詢產(chǎn)品，同時還需保證產(chǎn)品符合媒體融合時代下大眾的需求。其次，編導(dǎo)需具備極強(qiáng)的數(shù)據(jù)意識，并掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的操作方法，借助該技術(shù)對市場中的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，以此找出信息傳播過程中所隱藏的信息，依托于數(shù)據(jù)，進(jìn)一步明確大眾的喜好，促使新聞內(nèi)容更具針對性。最后，編導(dǎo)需樹立正確的服務(wù)意識，形成大眾思維，切身感受大眾的需求，在此基礎(chǔ)上設(shè)計產(chǎn)品，并在策劃過程中，根據(jù)受眾群體的個性化特點(diǎn)設(shè)計新聞內(nèi)容，深入探析大眾的閱讀習(xí)慣，針對性的定制媒體產(chǎn)品。

結(jié)論：廣播電視傳播新聞的方式隨著融媒體時代的到來而發(fā)生了變化，發(fā)揮時代優(yōu)勢的同時提高了傳統(tǒng)媒體編導(dǎo)的專業(yè)要求，并需要其掌握更為復(fù)合多元化的能力，樹立新時代從業(yè)理念，以快速適應(yīng)并應(yīng)對融媒體時代帶來的沖擊，在滿足新時代發(fā)展要求與需求的同時，順應(yīng)時代發(fā)展。