秦文靜

（新疆廣播電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830044）

在當(dāng)前時(shí)代下，人們所接收的信息內(nèi)容越來(lái)越多，也越來(lái)越碎片化，而廣播電視是一個(gè)整體性的節(jié)目?jī)?nèi)容，所以廣播電視的導(dǎo)演需要借助各種方法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠吸引觀眾的注意，吸引觀眾的眼球，從而不斷地提高其觀看的興趣。一個(gè)優(yōu)秀的電視晚會(huì)節(jié)目，其創(chuàng)作必然是一個(gè)艱難的過(guò)程，而整體節(jié)目的質(zhì)量必定與導(dǎo)演有著緊密的聯(lián)系，所以為了使電視晚會(huì)的內(nèi)容更加的豐富，為了使其節(jié)目的內(nèi)涵更加的深刻，為了使人們?cè)谶M(jìn)行觀看時(shí)能夠獲得精神上的愉悅，能夠得到精神上的滿足，晚會(huì)導(dǎo)演就必須要不斷地進(jìn)行思考，從當(dāng)前社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，從觀眾的需求出發(fā)，從而創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的晚會(huì)節(jié)目。

一、新媒體背景下廣播電視晚會(huì)存在的問(wèn)題

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的不斷出現(xiàn)，人們的娛樂(lè)方式越來(lái)越多，而在廣播電視當(dāng)中晚會(huì)導(dǎo)演，如何在這樣的情況下吸引觀眾的注意，是一個(gè)重要的問(wèn)題。從當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r上來(lái)看，電視晚會(huì)還存在著一些問(wèn)題，隨著電視晚會(huì)節(jié)目的增多，這些問(wèn)題越來(lái)越明顯，所以晚會(huì)導(dǎo)演需要根據(jù)其發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)人們的需求來(lái)進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)新，才能夠更好地促進(jìn)電視晚會(huì)的發(fā)展。

（一）風(fēng)格缺乏創(chuàng)新

在電視晚會(huì)這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，晚會(huì)導(dǎo)演忽視了對(duì)其風(fēng)格的創(chuàng)新，使得大量的電視晚會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)容與主題太過(guò)相似，不利于其發(fā)展，也不能更好地吸引觀眾的注意。一般情況下，電視晚會(huì)通常會(huì)在一些比較重大的節(jié)日才會(huì)進(jìn)行創(chuàng)辦，例如在國(guó)慶、中秋、春節(jié)等節(jié)日，電視晚會(huì)才會(huì)舉行。因?yàn)槭菓c祝傳統(tǒng)節(jié)日，所以一些導(dǎo)演對(duì)于其內(nèi)容創(chuàng)新不太重視，沿襲著傳統(tǒng)的做法，依照傳統(tǒng)的風(fēng)格進(jìn)行制作，這樣的情況下，就會(huì)使人們難以提高其興趣，出現(xiàn)審美疲勞。從目前的狀況上來(lái)看，大部分的電視晚會(huì)節(jié)目的創(chuàng)新能力都比較弱，整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容沒(méi)有創(chuàng)新性。例如在電視晚會(huì)當(dāng)中所出現(xiàn)的舞蹈或歌曲太過(guò)廣泛，出現(xiàn)的小品在其他節(jié)目上表演過(guò)，在節(jié)目的開(kāi)頭是一個(gè)類型，而在節(jié)目的結(jié)尾也是同一個(gè)橋段，這樣的電視晚會(huì)節(jié)目太過(guò)于普通，難以提起觀眾的觀看興趣，難以激發(fā)觀眾的觀看欲望。

（二）偏離主題

在電視晚會(huì)創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，有的導(dǎo)演會(huì)為了吸引觀眾的注意，而降低了晚會(huì)的內(nèi)容品質(zhì)，太過(guò)于迎合社會(huì)，導(dǎo)致其內(nèi)容質(zhì)量降低。在一般情況下，觀看電視晚會(huì)節(jié)目都是普通大眾，但是普通大眾也有不同的文學(xué)素養(yǎng)，不同的文化背景，所以他們所喜愛(ài)的節(jié)目類型、節(jié)目?jī)?nèi)容肯定有所差異，這也給晚會(huì)導(dǎo)演提出了更高的要求。而在這種情況下，電視晚會(huì)的工作人員會(huì)對(duì)一些人員進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，然后再制定電視晚會(huì)的內(nèi)容節(jié)目和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。在這種制作模式之下，這樣的節(jié)目會(huì)滿足一些觀眾的要求，但是其層面內(nèi)容太小，太過(guò)于迎合社會(huì)需求，反而會(huì)忽視了電視晚會(huì)的主題。電視晚會(huì)節(jié)目通常會(huì)舉辦一些傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)容，所以如果太過(guò)于迎合社會(huì)就會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量降低，反而不能夠滿足大部分觀眾的需求，使電視晚會(huì)原本的意義出現(xiàn)了偏差，影響了其教育功能，不能夠有效地對(duì)一些傳統(tǒng)節(jié)日或重大意義活動(dòng)進(jìn)行傳播，降低了晚會(huì)節(jié)目效果。

（三）過(guò)度追求視覺(jué)效果

由于科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們能夠通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)光看各種各樣的娛樂(lè)節(jié)目。且在這樣的時(shí)代之下，人們的娛樂(lè)方式更加多種多樣，例如觀看偶像劇、觀看真人秀等，人們的目光被這些節(jié)目所吸引，所以晚會(huì)導(dǎo)演為了吸引人們的目光就會(huì)花費(fèi)重金邀請(qǐng)明星，在視覺(jué)效果上追求極致，這基本上已經(jīng)成為了一個(gè)固定的晚會(huì)開(kāi)展模式。利用明星或燈光視覺(jué)效果來(lái)吸引觀眾的注意，而忽視了具體內(nèi)容的制作，增加了娛樂(lè)性，而降低了教育性，忽視了電視晚會(huì)的真正價(jià)值。在這樣的情況下，過(guò)度的追求視覺(jué)效果也會(huì)增加電視晚會(huì)節(jié)目制作的經(jīng)濟(jì)成本，且在一個(gè)節(jié)目制作過(guò)程當(dāng)中，有一些設(shè)備只是一次利用，這樣的情況下會(huì)浪費(fèi)資源，使得晚會(huì)節(jié)目出現(xiàn)收支不平衡，甚至?xí)斐纱罅康奶潛p，不利于電視晚會(huì)節(jié)目的發(fā)展。

（四）忽視觀眾需求

在電視晚會(huì)節(jié)目制作的過(guò)程當(dāng)中，有一些晚會(huì)導(dǎo)演為了獲取更大的商業(yè)利益，會(huì)忽視掉觀眾的需求。在舉辦晚會(huì)的過(guò)程當(dāng)中，需要花費(fèi)大量的資金，花費(fèi)大量的人力和物力，為了收獲更好的效果，晚會(huì)導(dǎo)演會(huì)安排一些觀眾進(jìn)行晚會(huì)的彩排，準(zhǔn)備和錄制甚至有的會(huì)根據(jù)其彩排過(guò)程當(dāng)中所出現(xiàn)的笑點(diǎn)，進(jìn)行罐頭笑聲的錄制，然后在節(jié)目播出時(shí)再相應(yīng)的播放笑聲，從而達(dá)到相應(yīng)的效果。在電視晚會(huì)創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，導(dǎo)演會(huì)多次進(jìn)行彩排和準(zhǔn)備來(lái)使節(jié)目播出當(dāng)天達(dá)到最好的效果，但在節(jié)目播出之后，所呈現(xiàn)出的內(nèi)容依舊會(huì)使有的觀眾不滿意。其最大的原因之一就是一些晚會(huì)太過(guò)于追求商業(yè)利益，呈現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量較低，為了達(dá)到更多的娛樂(lè)性，吸引觀眾的觀看，會(huì)花費(fèi)精力和資金去邀請(qǐng)大牌明星，卻忽視了對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的創(chuàng)作。在這樣的情況下，有的觀眾只是為了觀看某一個(gè)明星而去收看晚會(huì)節(jié)目，觀眾在看完了一個(gè)明星的表演之后，就會(huì)結(jié)束節(jié)目的觀看。這樣的情況下，導(dǎo)致觀眾所關(guān)注的內(nèi)容不在節(jié)目本身上，所以會(huì)在一定程度上降低節(jié)目的質(zhì)量，降低觀看率。晚會(huì)導(dǎo)演太過(guò)于追求商業(yè)利益，會(huì)在晚會(huì)當(dāng)中穿插各種商業(yè)廣告，這些廣告內(nèi)容會(huì)引起一些觀眾的反感，也會(huì)在一定程度上影響節(jié)目的效果。

二、新媒體背景下廣播電視晚會(huì)導(dǎo)演創(chuàng)新的相關(guān)方法

為了更好地滿足人們的需求，滿足了社會(huì)的需求，晚會(huì)導(dǎo)演就需要不斷地對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，用各種方式和方法來(lái)提高節(jié)目的質(zhì)量，增加節(jié)目的價(jià)值，提高節(jié)目的內(nèi)涵，才能夠促進(jìn)電視晚會(huì)的發(fā)展。

（一）創(chuàng)新形式

為了提高節(jié)目的質(zhì)量，晚會(huì)導(dǎo)演就需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的形式，以此來(lái)避免出現(xiàn)類似的節(jié)目?jī)?nèi)容，避免出現(xiàn)類似的節(jié)目主題，從而提高觀看率。例如在晚會(huì)節(jié)目當(dāng)中所表演的歌舞、小品以及戲曲等相關(guān)節(jié)目，晚會(huì)導(dǎo)演可以利用更加新穎的模式來(lái)為大眾呈現(xiàn)一個(gè)嶄新的節(jié)目，從而來(lái)提高觀眾的觀看欲望。晚會(huì)導(dǎo)演還需要根據(jù)其晚會(huì)的主題來(lái)選擇更好的內(nèi)容，并將傳統(tǒng)文化融入其中，以此來(lái)提高整體節(jié)目的質(zhì)量和水平。

（二）重視觀眾需求

在具體的工作過(guò)程當(dāng)中，晚會(huì)導(dǎo)演必須要從多方面考慮觀眾的需求，從而盡量滿足各種層次觀眾的需求。晚會(huì)節(jié)目不僅是一種娛樂(lè)性節(jié)目，其還有一定的教育意義，所以在創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，導(dǎo)演必須要提升其節(jié)目的內(nèi)涵，利用傳統(tǒng)文化來(lái)升華晚會(huì)主題。晚會(huì)導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)把握市場(chǎng)需求，跟隨時(shí)代的步伐，重視觀眾的審美，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。導(dǎo)演必須要追求晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)效果，豐富節(jié)目的整體內(nèi)涵，從而達(dá)到教育的目的。

（三）減少科技依賴

在進(jìn)行晚會(huì)節(jié)目的舉辦過(guò)程當(dāng)中，導(dǎo)演應(yīng)該降低對(duì)科技的依賴，不能只顧追求視覺(jué)效果，不能使觀眾的注意點(diǎn)偏離了主題。晚會(huì)導(dǎo)演只有真正地做好晚會(huì)的主體內(nèi)容，將其節(jié)目的意義和價(jià)值傳遞給觀眾，才能夠體現(xiàn)出舉辦晚會(huì)的真正目的，才能夠得到更好的評(píng)價(jià)，從而促進(jìn)電視晚會(huì)節(jié)目的不斷發(fā)展。

（四）增強(qiáng)互動(dòng)效果

在晚會(huì)舉辦的過(guò)程當(dāng)中，導(dǎo)演必須要重視與觀眾的互動(dòng)。用互動(dòng)來(lái)提高觀眾的參與感受，提高觀眾的體驗(yàn)感受。在晚會(huì)舉辦的過(guò)程當(dāng)中，利用互動(dòng)的方式，能夠更好地吸引觀眾，讓觀眾能夠參與到互動(dòng)當(dāng)中，提高其觀看欲望，還能夠?qū)ο嚓P(guān)內(nèi)容進(jìn)行有效的傳播，從而達(dá)到其教育的目的，達(dá)到宣傳的目的。在舉行的過(guò)程中，晚會(huì)導(dǎo)演必須要在其中利用接地氣的、正能量的話語(yǔ)，優(yōu)秀的作品來(lái)提高觀眾的觀看興趣，來(lái)鼓舞觀眾，要讓觀眾有所思、有所悟、有所行。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體的不斷出現(xiàn)。在這種情況下，電視晚會(huì)節(jié)目如何更好地生存，找到新的發(fā)展空間，是相關(guān)工作者需要思考的問(wèn)題。電視晚會(huì)導(dǎo)演需要不斷地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，從而滿足人們的需求，滿足社會(huì)的需求，重視節(jié)目的質(zhì)量，才能夠促進(jìn)其發(fā)展，為人們制作出更加優(yōu)質(zhì)的晚會(huì)節(jié)目。