文_許 婷

為助力浙江省決勝高水平全面建成小康社會(huì)，浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心于2020年6月底推出融媒特別策劃《小康村24小時(shí)》，聯(lián)動(dòng)全省百家融媒體中心，利用最新5G直播技術(shù)，宏觀鳥(niǎo)瞰與微觀關(guān)注相結(jié)合，通過(guò)小屏慢直播、大屏融通連線、聯(lián)播深度報(bào)道、多端帶貨直播等多種報(bào)道方式，關(guān)注浙村、浙人、浙事，講述浙江“忠實(shí)踐行‘八八戰(zhàn)略’奮力打造‘重要窗口’”的生動(dòng)實(shí)踐?；顒?dòng)總點(diǎn)擊量破億，總銷(xiāo)售量20萬(wàn)單，獲選由中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的“2020中國(guó)新媒體扶貧優(yōu)秀案例”。

《小康村24小時(shí)》歷時(shí)5個(gè)多月，從盛夏至寒冬，浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心和縣級(jí)融媒體中心共同組成采編團(tuán)隊(duì)，走訪了泰順縣下橋村、長(zhǎng)興縣方一村、衢江區(qū)杜澤集鎮(zhèn)村、寧?？h峽山村、永康市園周村等在內(nèi)的全省11地市的21個(gè)小康村，用腳力丈量浙江大地，用眼力發(fā)現(xiàn)小康故事，用腦力思考發(fā)展路徑，用筆力書(shū)寫(xiě)創(chuàng)新動(dòng)力，以融媒傳播創(chuàng)新方式，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新面貌，服務(wù)基層、公益助農(nóng)，多方位全景展示“形神兼?zhèn)洹钡恼憬咚叫】荡鍢颖尽?/p>

精心策劃，全媒發(fā)力

《小康村24小時(shí)》前期在全省11地市進(jìn)行遴選，各市推選出2-3個(gè)各具特色的小康村。浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心派出5人左右的采編導(dǎo)攝團(tuán)隊(duì)，提前半個(gè)月多次踩點(diǎn)，針對(duì)每一村的特點(diǎn)，反復(fù)推敲，擬定“一村一日”活動(dòng)，策劃五大融媒節(jié)目?jī)?nèi)容：“24小時(shí)慢直播”、公益帶貨直播“為‘浙’村拼單”、全媒體直播“主播帶你游”、電視新聞系列主題報(bào)道及多樣態(tài)融媒產(chǎn)品。

“24小時(shí)慢直播”選取小康村內(nèi)3至4個(gè)最具代表性的地點(diǎn)，進(jìn)行全天候直播，通過(guò)鏡頭既可以看到小康村的美麗景色，又可以感受生機(jī)勃勃的生活場(chǎng)景，還能發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼准妓?，描繪了一幅幅有滋有味的小康生活圖景。

全媒體直播“主播帶你游”推送體驗(yàn)類報(bào)道，浙江衛(wèi)視主持人深入田間地頭，以“走村”探訪形式，帶領(lǐng)游客進(jìn)行深度游，不僅欣賞小康村的外在美，更揭秘其豐富的內(nèi)在美，報(bào)道同步在浙江衛(wèi)視《正午播報(bào)》欄目播出。

公益帶貨直播“為‘浙’村拼單”中，浙江衛(wèi)視主播聯(lián)合各地網(wǎng)紅主播，共同走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間，為“浙”村進(jìn)行官方帶貨，打造流量爆款產(chǎn)品，將小康故事、鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情寄托在鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品和文旅產(chǎn)品中，用媒體的品牌力和影響力“硬核”助農(nóng)。

《浙江新聞聯(lián)播》開(kāi)辟系列主題報(bào)道同步播發(fā)，主推深度報(bào)道，深入挖掘典型，勾勒歷史縱深感，講述浙江人民蘊(yùn)藏的磅礴動(dòng)能，凝心聚力、迎難而上、奮力突圍，展現(xiàn)浙江奮進(jìn)在高水平全面建成小康社會(huì)路上的全新面貌。

融媒產(chǎn)品以主播Vlog、海報(bào)圖集、VR全景、小視頻等形式，多角度、多樣態(tài)、立體化呈現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，用兼具互動(dòng)性和感染力的融媒體產(chǎn)品，快速、碎片化地同步進(jìn)行移動(dòng)端小屏傳播，最大程度擴(kuò)大傳播效果。

多方聯(lián)動(dòng)，集體練兵

《小康村24小時(shí)》足跡遍布全省，在策劃推進(jìn)過(guò)程中，依托“藍(lán)媒聯(lián)盟”省市縣三級(jí)媒體融合傳播協(xié)作機(jī)制，聯(lián)動(dòng)省內(nèi)百家融媒體中心，組成“史上最有團(tuán)魂的戰(zhàn)隊(duì)”。

“24小時(shí)慢直播”注重對(duì)小康村進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄，并以原生態(tài)呈現(xiàn)，給受眾帶來(lái)最真實(shí)的觀看體驗(yàn)，具有強(qiáng)烈的陪伴感和在場(chǎng)感，吸引網(wǎng)友自主選擇窗口，直觀“云”游、暢游“浙”村。因而，采編團(tuán)隊(duì)在選取慢直播點(diǎn)位時(shí)煞費(fèi)苦心。比如，首站活動(dòng)走進(jìn)泰順縣下橋村，正值端午假期，采編團(tuán)隊(duì)放棄了假期，全情投入到報(bào)道中。作為“世界最美廊橋”的所在地，通過(guò)深挖“廊橋文化”資源，讓小村重新煥發(fā)了生機(jī)。為了展現(xiàn)古廊橋邊的水墨風(fēng)情，采編團(tuán)隊(duì)分別設(shè)置了北澗橋頭、廊橋茶館和下橋村全景三個(gè)機(jī)位，但是受地理位置和技術(shù)條件所限，無(wú)法安裝監(jiān)控探頭，只能架設(shè)攝像機(jī)進(jìn)行5G直播。6月底的浙南山區(qū)酷暑難耐，為了展現(xiàn)下橋村的全景，攝像小哥頂著夏日毒陽(yáng)，扛著機(jī)器爬到村民家的頂樓，汗如雨下，連攝像機(jī)都因?yàn)闇囟冗^(guò)高自動(dòng)關(guān)機(jī)多次。熬過(guò)了暴曬悶熱的白天，來(lái)到了蚊蟲(chóng)滿天飛的夜晚，攝像小哥又忍著蚊叮蟲(chóng)咬和極度的疲憊，徹夜“看守”機(jī)位，保障了慢直播的順利進(jìn)行。鏡頭下的藍(lán)天白云、古橋流水、古樹(shù)民居，與熙熙攘攘的游客構(gòu)成了一幅美麗的廊橋畫(huà)卷，透出濃濃的鄉(xiāng)韻、鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)情。

全媒體直播“主播帶你游”在展現(xiàn)鄉(xiāng)村美景、探究小康村發(fā)展脈絡(luò)的同時(shí)，踐行媒體職責(zé)，全力推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游。臨安區(qū)指南村坐落在浙西深山，有著2000年的歷史，被譽(yù)為“華東最美古村落之一”，是江南秋景的典型代表。指南村海拔600米，從山腳沿盤(pán)山公路上山，開(kāi)車(chē)需要半個(gè)小時(shí)，這一趟山路采編團(tuán)隊(duì)跑了不下十次。當(dāng)時(shí)直播正是深秋，浙江衛(wèi)視主播在指南村探秘古姓、古塘、古樹(shù)、古道、古井、古宅、古墓的“指南七古”，銀杏紅楓似團(tuán)團(tuán)火焰，將整座村子包裹了起來(lái)，白墻灰瓦的民居散落在秋色之中，如一幅艷麗的實(shí)景油畫(huà)，動(dòng)人心弦。直播充分展現(xiàn)指南村的幽深美景和文化底蘊(yùn)，大力推廣“紅葉指南”這張金名片，吸引游客慕名而來(lái)，體驗(yàn)古村落的原汁原味，感受小康村的幸福生活。

全息服務(wù)，宣推造勢(shì)

《小康村24小時(shí)》大屏小屏聯(lián)動(dòng)，多種形式的報(bào)道，有深度有溫度有力度，塑造了立體可感的小康村形象。

公益帶貨直播“為‘浙’村拼單”，形式新內(nèi)容實(shí)，賣(mài)貨為輔、推薦為主，通過(guò)推介村里的特色產(chǎn)品，講述小康村的致富經(jīng)。例如，為了做優(yōu)溫嶺市東海村的帶貨直播，采編團(tuán)隊(duì)聯(lián)系市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村各個(gè)部門(mén)，跑了幾十家商鋪、十幾個(gè)景點(diǎn)，緊緊圍繞小康故事，挑選最能代表小康村發(fā)展的“金名片”。直播以民俗舞蹈開(kāi)場(chǎng)，村民代表輪番上陣介紹當(dāng)?shù)靥厣?，主持人介紹手工藝品、海產(chǎn)品、傳統(tǒng)糕點(diǎn)并進(jìn)行秒殺賣(mài)貨；期間穿插多個(gè)外場(chǎng)連線，外景主持上漁船、探尋當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅打卡點(diǎn)，展現(xiàn)東海村村民在家門(mén)口就能賺錢(qián)、幸福指數(shù)高；還邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅達(dá)人一起，為東海村的特色農(nóng)副產(chǎn)品、文化旅游項(xiàng)目、非遺民俗產(chǎn)品進(jìn)行全方位帶貨打Call。同時(shí)注重互動(dòng)性，VR短視頻、抽獎(jiǎng)等宣推產(chǎn)品貫穿始終，增強(qiáng)用戶黏性，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供需兩端信息對(duì)接，幫助更多農(nóng)產(chǎn)品找到銷(xiāo)售途徑，助農(nóng)扶農(nóng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興?；齑钍降膸ж浿辈?，信息量大、趣味性強(qiáng)，直播全網(wǎng)觀看量達(dá)679萬(wàn)，1000多件商品快速搶空?！盀椤恪迤磫巍睂ж浿辈ビ糜谥黝}宣傳，符合網(wǎng)友期待，沒(méi)有千篇一律的無(wú)腦吆喝，只有豐富多彩的內(nèi)容呈現(xiàn)，體現(xiàn)了專業(yè)水準(zhǔn)，在保證“有意思”的同時(shí)，也做到了“有意義”。

《小康村24小時(shí)》聚合全省101家“藍(lán)媒聯(lián)盟”及相關(guān)政務(wù)部門(mén)的宣傳力量，共建融媒體傳播矩陣，強(qiáng)化全媒體造勢(shì)。每場(chǎng)活動(dòng)的預(yù)熱宣推、新媒體直播、大屏報(bào)道和融媒產(chǎn)品，都通過(guò)省市縣媒體的合力制作、集中推送、矩陣傳播，形成宣傳聲勢(shì)。尤其注重全平臺(tái)覆蓋，每期內(nèi)容都同步分發(fā)至央視新聞、人民網(wǎng)、新華社等權(quán)威平臺(tái)，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播力和影響力。同時(shí)，也注重將點(diǎn)擊量變成實(shí)實(shí)在在的數(shù)字，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)收。