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整合優(yōu)化 融合創(chuàng)新打造主流媒體傳播新格局

2021-11-26 15:57文_邱
傳媒評(píng)論 2021年5期
關(guān)鍵詞:普陀普陀區(qū)客戶端

文_邱 勇

舟山市普陀區(qū)融媒體中心2019年5月掛牌成立以來(lái),強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì),重構(gòu)媒體策采編發(fā)流程,突顯移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略,目前,普陀區(qū)域內(nèi)所有主流媒體“共聚一堂”,不僅有“電視+報(bào)紙+廣播”傳統(tǒng)媒體,也有“一移動(dòng)端+兩微+一抖+第三方平臺(tái)”的新媒體矩陣,已基本形成移動(dòng)優(yōu)先、多屏共振、全方位融合的新型主流媒體。

2019年7月,中心獲得全省首批縣級(jí)融媒體中心互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證;2020年,獲評(píng)全省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)省級(jí)考核優(yōu)秀單位;在2020年度浙報(bào)集團(tuán)縣級(jí)融媒體中心共享聯(lián)盟系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中,普陀區(qū)融媒體中心(區(qū)廣播電視臺(tái))獲評(píng)“共享聯(lián)盟·最具傳播力獎(jiǎng)”。

一、統(tǒng)籌規(guī)劃做好頂層設(shè)計(jì)

1.重構(gòu)策采編發(fā)流程,打造融媒傳播格局。普陀區(qū)融媒體中心成立后,根據(jù)融媒傳播規(guī)律,打破原先按媒體類(lèi)型劃分部門(mén)的現(xiàn)狀,強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì),重構(gòu)媒體策采編發(fā)流程,依據(jù)策劃、生產(chǎn)、制作、發(fā)布等流程調(diào)整部門(mén)設(shè)置。成立專(zhuān)門(mén)的策劃部,強(qiáng)化策劃統(tǒng)籌、監(jiān)督跟蹤媒體傳播效果;整合優(yōu)化廣播、電視、報(bào)紙采訪力量,成立采訪部,統(tǒng)一開(kāi)展采訪報(bào)道;將原先分散于各媒體的編輯力量整合優(yōu)化,成立編發(fā)部,做到資源充分共享,互聯(lián)互通;突顯新媒體發(fā)展,成立新媒體運(yùn)維部,創(chuàng)新新媒體內(nèi)容制作傳播和項(xiàng)目運(yùn)作;按照“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式,成立融媒體服務(wù)部,增進(jìn)服務(wù)效能,創(chuàng)新盈利模式。通過(guò)流程再造,普陀區(qū)融媒體中心建成了全流程貫通的融媒體傳播運(yùn)轉(zhuǎn)體系,形成“統(tǒng)一策劃、一次采集、多元生成、多平臺(tái)發(fā)布”的融媒體傳播新格局。

2.優(yōu)化績(jī)效考核,完善薪酬制度設(shè)計(jì)。科學(xué)的績(jī)效考核制度是激發(fā)活力的內(nèi)生要素,中心以激勵(lì)為導(dǎo)向,全面推進(jìn)內(nèi)部崗位的薪酬體系調(diào)整。中心成立后,在不斷完善采訪崗位績(jī)效考核的基礎(chǔ)上,擴(kuò)大績(jī)效考核覆蓋面,突顯新媒體考核權(quán)重,薪酬向采編隊(duì)伍、關(guān)鍵崗位傾斜,特別是激發(fā)新媒體領(lǐng)域的內(nèi)生動(dòng)力,推動(dòng)新聞一線記者向融媒體記者轉(zhuǎn)型。

二、聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新突顯新媒體優(yōu)先

1.引領(lǐng)“掌上”輿論場(chǎng),創(chuàng)新“云上服務(wù)”。中心堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略,強(qiáng)化“新媒體首發(fā)”理念,以制度為保障,形成移動(dòng)端先行播發(fā)、網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn)報(bào)道、廣播電視報(bào)紙聯(lián)合刊播的發(fā)布機(jī)制。區(qū)域內(nèi)的重大事件,新媒體首發(fā)率達(dá)到100%。

2020年1月,“掌上普陀”新聞客戶端3.0版上線,按照“新聞+政務(wù)+服務(wù)”理念,涵蓋普陀全媒體產(chǎn)品,集對(duì)外傳播、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、便民服務(wù)、應(yīng)用體驗(yàn)、互動(dòng)溝通等功能于一體。

去年疫情宣傳報(bào)道期間,中心的新媒體發(fā)布矩陣實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)推送,“掌上普陀”新聞客戶端、“中國(guó)舟山普陀”微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)全天候在線,發(fā)布疫情動(dòng)態(tài)信息、傳播科學(xué)防控知識(shí)和舉措、講述抗疫故事、報(bào)道復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)復(fù)課新聞,還制作了一系列原創(chuàng)短視頻、H5、原創(chuàng)漫畫(huà)等內(nèi)容新穎的抗疫作品。

2.抓住傳播風(fēng)口,短視頻創(chuàng)作集中發(fā)力。普陀區(qū)融媒體中心成立后,依托多年從事電視節(jié)目拍攝制作的基礎(chǔ)和底蘊(yùn),在短視頻領(lǐng)域集中發(fā)力,提高主流媒體傳播力。2019年8月,新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)制作團(tuán)隊(duì)成立,重視內(nèi)容策劃,創(chuàng)新方法手段,打造重大主題宣傳短視頻及原創(chuàng)短視頻欄目。圍繞新中國(guó)成立70周年、全國(guó)文明城市創(chuàng)建、全面小康等主題,制作團(tuán)隊(duì)拍攝制作了《我和我的祖國(guó)》《普陀交通說(shuō)rap》《安逸普陀,我的幸福城》《普陀坐標(biāo)》等系列原創(chuàng)短視頻。2020年初,在新冠肺炎疫情防控宣傳期間,短視頻制作團(tuán)隊(duì)以疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)為主題,精心制作了《普陀,以靜相待》《復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)蘇》《致敬,一線醫(yī)務(wù)工作者》等80余條原創(chuàng)短視頻作品,被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。半年來(lái),短視頻全網(wǎng)播放量累計(jì)達(dá)300萬(wàn)+。

中心還試水短視頻工作室模式,關(guān)注和孵化內(nèi)部的年輕創(chuàng)作力量。2020年3月,以工作室形式打造的《蟹蟹收看》《玥吃玥嗨》《嗨客陸英俊》等短視頻欄目。

中心原創(chuàng)的短視頻除了在自有平臺(tái)發(fā)布外,還積極推送到學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、天目等新聞客戶端。2020年,普陀區(qū)融媒體中心在天目新聞客戶端共刊播旅游、民生服務(wù)等各類(lèi)短視頻230多條,其中上推薦欄目31條。在“天目號(hào)”2020年度榜單中,普陀區(qū)融媒體中心表現(xiàn)搶眼,在全省90家縣級(jí)融媒體傳播力指數(shù)排名中一舉奪魁;在604個(gè)“天目號(hào)”綜合傳播力指數(shù)排名中位列第四。

3.搭上網(wǎng)紅直播快車(chē),站到直播風(fēng)口。去年,因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈挠绊?,網(wǎng)紅直播迅速成為了一種潮流。中心敏銳地抓住這一時(shí)機(jī),借助重要活動(dòng)、重要節(jié)日等開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播。作為普陀佛茶文化節(jié)策劃執(zhí)行方,中心在活動(dòng)當(dāng)天組織了多場(chǎng)直播活動(dòng),并邀請(qǐng)斗魚(yú)網(wǎng)紅主播走進(jìn)演播廳,為普陀佛茶等特色農(nóng)產(chǎn)品“站臺(tái)吆喝”,吸引600多萬(wàn)人次觀看。

去年10月29日,央視新聞客戶端大型直播節(jié)目《夜游中國(guó)》聚焦沈家門(mén)海鮮夜排檔,中心人員全程參與策劃、主持及直播,吸引近百萬(wàn)人次在線收看,這是普陀區(qū)融媒體中心以直播方式在央視新聞客戶端、微博、抖音等平臺(tái)的首次亮相。

三、“借船出?!敝v好普陀故事

立足內(nèi)宣報(bào)道基礎(chǔ)上,中心依托浙報(bào)“舟融體”、浙江廣電“藍(lán)媒聯(lián)盟”等合作平臺(tái),成立外宣工作專(zhuān)班,制定外宣考核辦法,定期舉行外宣報(bào)題會(huì),加快向外宣領(lǐng)域的拓展延伸。

去年4月30日,“浙報(bào)舟融體”普陀站成立,中心外宣工作“借船出海再揚(yáng)帆”。在宣傳報(bào)道上,緊緊圍繞省、市、區(qū)黨委政府決策部署,第一時(shí)間根據(jù)上級(jí)媒體需求選取角度,策劃報(bào)道方式,加強(qiáng)與浙江日?qǐng)?bào)、浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端等省級(jí)媒體平臺(tái)緊密合作,創(chuàng)新采訪報(bào)道方式,用“小窗口”體現(xiàn)大發(fā)展,用小故事反映大時(shí)代。在日常溝通上,中心依托“舟融體”普陀站工作小組微信群,加強(qiáng)對(duì)接、精心策劃、深挖素材,密切與記者站負(fù)責(zé)人的聯(lián)系溝通。在中心上下努力和“外援”“搭橋”的雙重保障下,普陀亮點(diǎn)特色工作在區(qū)外媒體“亮相”率量質(zhì)并舉。去年,中心與“舟融體”記者站合作完成“浙報(bào)舟融體”特別策劃之15年15地15人、“浙報(bào)舟融體”大型新聞行動(dòng)全民創(chuàng)城進(jìn)行時(shí)等融媒體作品。

2020年,中心各媒體被浙江日?qǐng)?bào)錄用的稿件有17篇,被浙江新聞客戶端錄用的作品有414篇,其中30W+70篇,均創(chuàng)歷史新高?!罢憬】h級(jí)融媒體合作傳播力榜”自去年6月發(fā)布以來(lái),普陀一直位居前列,到今年2月,普陀在全省排名中三次折桂登頂,兩次排名第二。

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