□蔣國玉 張 陽 魯迅美術(shù)學(xué)院大連校區(qū)

視覺語言是廣告中最常見的視覺效果，用廣告中的元素對觀看者進(jìn)行視覺刺激，從而傳達(dá)設(shè)計者想要傳達(dá)的廣告內(nèi)容。相對于傳統(tǒng)書面語言或圖片來說，其更具有直觀性，往往能讓觀看者用最短的時間了解廣告想要傳達(dá)的意思。

一、數(shù)字媒體廣告中的文字與圖片

數(shù)字媒體廣告往往重視設(shè)計視覺語言，好的視覺語言能夠給予觀看者最直接的感染，這也正是數(shù)字媒體廣告的關(guān)鍵。

（一）數(shù)字媒體廣告的文字設(shè)計

在數(shù)字媒體廣告的設(shè)計與應(yīng)用中，文字與圖片相結(jié)合往往是最常見的。語言具有解釋說明的作用，數(shù)字媒體廣告中的文字具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力和傳達(dá)能力。數(shù)字媒體廣告中的文字可以有多種設(shè)計方案，關(guān)鍵是根據(jù)不同的內(nèi)容需求展示相應(yīng)的文字信息，使其在表達(dá)同一內(nèi)容時是統(tǒng)一的，在排版與設(shè)計上也要突出重點，處理好前后、虛實關(guān)系。

（二）數(shù)字媒體廣告的圖片設(shè)計

圖片的插入對于數(shù)字媒體廣告來說是錦上添花。當(dāng)下，大部分廣告用豐富的畫面和文字展示信息。相對于文字，圖片更加無國界化，它消除了文字與語言的障礙，讓所有觀看者都能夠具體明了地明白創(chuàng)作者想要表達(dá)的信息。例如，在網(wǎng)絡(luò)購物中，消費者在了解一個商品時并不會首先了解產(chǎn)品說明，而是先就商品詳情中的圖片里所給出的信息作出初步判斷，之后再去看相應(yīng)的產(chǎn)品信息。所以，圖片傳達(dá)的內(nèi)容越直接，觀看者與消費者了解起來就越輕松。

二、數(shù)字媒體廣告中的色彩

（一）數(shù)字媒體廣告對色彩的應(yīng)用

在傳統(tǒng)的數(shù)字媒體里，對信息的傳遞都是黑白的，但是隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，數(shù)字媒體逐漸由黑白轉(zhuǎn)變?yōu)椴噬?，相對于傳統(tǒng)的黑白廣告，彩色廣告可以傳達(dá)的信息更加豐富，給人們帶來的視覺享受也更加鮮明和直接。恰當(dāng)?shù)膱D片與色彩可以提高產(chǎn)品的魅力與對消費者的吸引力，使產(chǎn)品能夠從一眾同類型產(chǎn)品中脫穎而出。

（二）數(shù)字媒體廣告的色彩設(shè)計

在數(shù)字媒體廣告中，色彩具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，對消費者和觀看者具有很強(qiáng)的吸引力和引導(dǎo)力。一個廣告是否成功，主要取決于這個廣告是否對消費者具有引導(dǎo)力，是否對觀看者具有一定的影響。成功的廣告中對色彩的極致運(yùn)用會極大地提高廣告的視覺沖擊力。

（三）數(shù)字媒體廣告中色彩的表達(dá)力

色彩具備一定的語言表現(xiàn)能力，將三原色紅、黃、藍(lán)進(jìn)行一定的比例調(diào)和，可以表現(xiàn)出不同的顏色，其所表現(xiàn)出來的冷暖色調(diào)也是不同的，顏色與顏色之間的灰度與暗度也是不同的，這些顏色的色彩表現(xiàn)力也有所不同。

色彩在視覺上呈現(xiàn)出來的信息在圖片與文字的加工下?lián)碛辛松?。很多人認(rèn)為，色彩具有一定的暗示傾向，通過對人的視覺刺激，激發(fā)人們的不同情感，導(dǎo)致人在接觸到色彩時本能地對色彩具備主觀性，賦予色彩情感。所以，在設(shè)計數(shù)字媒體廣告中，設(shè)計者巧妙地運(yùn)用色彩語言可以激發(fā)人們的心理情感，營造強(qiáng)烈的色彩氛圍，與觀看者產(chǎn)生心理上的色彩感情傳遞，從而達(dá)到視覺語言的設(shè)計效果。

色彩的運(yùn)用要遵守一定的規(guī)律，不同的色彩能夠傳遞不同的信息，但是設(shè)計者如果胡亂運(yùn)用色彩，就會出信息表達(dá)不明確、內(nèi)容雜亂、失去美感，以及想要傳遞出來的內(nèi)容與信息不相符的情況。

在數(shù)字媒體廣告設(shè)計中，視覺語言離不開文字、圖片與色彩的應(yīng)用。設(shè)計者應(yīng)靈活運(yùn)用色彩，將圖片和文字的效果發(fā)揮到極致，以此達(dá)到一定的視覺美感和視覺語言，讓人們能夠?qū)V告所傳遞出來的信息一目了然，體現(xiàn)數(shù)字媒體廣告中視覺效果的魅力。