記者|張艾寧

聚焦人才流失、渠道困境、盜版問題三大困境和主題出版、科普出版、融合出版三大趨勢，全國少兒社掌門人聚首共商破局之道。

2021 年10 月12日，2021 年全國少年兒童出版社社長、總編輯年會在四川都江堰成功召開。

中國出版協(xié)會理事長鄔書林，中共中央宣傳部出版局副局長楊芳，中國編輯學(xué)會會長郝振省，中共四川省委宣傳部副部長周青，四川新華出版發(fā)行集團黨委書記、董事長，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L羅勇出席會議并講話。中國版協(xié)少讀工委主任、中國少年兒童新聞出版總社黨委書記、社長孫柱和中國編輯學(xué)會少年兒童讀物專業(yè)委員會主任、中國少年兒童新聞出版總社總編輯張曉楠主持會議。

接力出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社、四川少年兒童出版社、浙江少年兒童出版社、明天出版社、少年兒童出版社6 家出版社社長，聚焦不同議題作了主旨發(fā)言，30余家少兒出版社主要負(fù)責(zé)人圍繞出版行業(yè)人才流失、渠道困境、盜版問題三大困境和主題出版、科普出版、融合出版三大趨勢開展充分交流。

困境一：出版行業(yè)對復(fù)合型人才的高要求與人才大量流失之間的矛盾

在會上，中宣部出版局副局長楊芳對于加強出版隊伍建設(shè)做出了明確指示，她提到，出版行業(yè)要培育一批“政治過硬、本領(lǐng)高強、勇于創(chuàng)新、能打勝仗”的編輯團隊。中國編輯學(xué)會會長郝振省也提到：“作為文化擺渡人的編輯，要踐行‘四力’，即腳力、眼力、腦力、筆力，同時要將社會使命感融入到每一項具體的業(yè)務(wù)中?！?/p>

對此，接力出版社社長黃儉發(fā)表了“如何確立新時代少兒編輯的歷史意識、時代意識與自我意識？”的主旨演講。黃儉認(rèn)為，確立歷史意識、時代意識和自我意識是做好新時代中國少兒編輯出版工作的前提。內(nèi)容依然是王，但是是“立體王”“復(fù)合王”。未來真正優(yōu)秀的出版編輯就是融合編輯，編輯的自主創(chuàng)新精神和編輯自我意識的發(fā)揮至關(guān)重要。

然而，隨著對復(fù)合型編輯人才的要求日益增高，出版行業(yè)的薪酬待遇卻未能實現(xiàn)與之相匹配的增長，導(dǎo)致出版行業(yè)人才流失現(xiàn)象加劇。

剛?cè)温毎儆嗵斓暮仙倌陜和霭嫔缟玳L劉星保表達了他的困惑：少兒出版如何以相對微薄的利潤吸引高端人才？無論是版權(quán)多元化經(jīng)營的難題，還是融合發(fā)展的困境，歸根結(jié)底是因為新的生態(tài)與當(dāng)下大部分出版社的人才隊伍匹配度不高而導(dǎo)致的。

國內(nèi)二銨市場持續(xù)整理，云南地區(qū)市場持續(xù)以出口為主，企業(yè)當(dāng)前集中供應(yīng)出口訂單，內(nèi)銷量較少。東北地區(qū)有小范圍成交價格在2950元/噸，但因貨源緊張，企業(yè)惜售心態(tài)明顯，當(dāng)前暫未有大面積成交出現(xiàn)。西南地區(qū)64%二銨市場報價在2600-2650元/噸，湖北地區(qū)64%二銨主流出廠報價在2700-2750元/噸。西北地區(qū)64%二銨出廠報價為2800元/噸。華東地區(qū)64%二銨主流出廠報價2650元/噸。

安徽少年兒童出版社社長張堃也表示：“ 當(dāng)下出版社普遍面臨招人難的問題，尤其在安徽，許多人才被長三角地區(qū)吸收，人才流失更加嚴(yán)峻。同時，男女編輯數(shù)量失衡，學(xué)者型編輯的匱乏，都是人才隊伍建設(shè)方面的困境。”

同樣的人才流失現(xiàn)象也存在于中國和平出版社中，社長林云表示：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的起薪是出版行業(yè)薪資的數(shù)倍不止，留不住人，意味著選題等環(huán)節(jié)也是跟不上的?！?/p>

困境二：新興渠道快速發(fā)展與價格亂序之間的矛盾

“自從上任湘少社社長后，我就在不斷面臨各種艱難的選擇。比如直播，做，出版社利潤微薄，甚至虧損；不做，沒有銷售，無法產(chǎn)生規(guī)模。出版社到底該不該做？”劉星保的這番話展現(xiàn)出當(dāng)下少兒出版在渠道方面的困境。

“渠道無序競爭，對于剛剛起步、沒有拳頭產(chǎn)品的出版社來說，無力跟銷售平臺做拉鋸戰(zhàn)，只能被裹挾。希望政府、行業(yè)協(xié)會能有更多的介入，要從根本上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須控制價格。”林云說。

當(dāng)前，出版社要一頭抓品牌內(nèi)容，一頭建立自發(fā)行渠道，是抵御新興渠道亂價侵害的良方。

在品牌內(nèi)容方面，四川少年兒童出版社以“精品出版”為準(zhǔn)則，每個環(huán)節(jié)精益求精，打造出了爆款I(lǐng)P“米小圈”系列圖書。迄今為止，“米小圈”系列圖書銷售碼洋累計已超過22 億元。社長常青表示：“在產(chǎn)品線規(guī)劃上，我們以‘趣讀’‘趣學(xué)’‘趣想’為主題策劃出了《米小圈漫畫成語》《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎》《姜小牙上學(xué)記》等系列圖書。2018 年，我們又策劃出版了《米小圈》雜志，書刊互動，打造產(chǎn)品線集群，創(chuàng)刊僅一年，月發(fā)行量就超過20 萬冊?！?/p>

而在自發(fā)行渠道建設(shè)方面，浙江少年兒童出版社社長邵若愚分享了該社的經(jīng)驗：“今年6 到8 月，浙少社兩名主播每個工作日安排4 ～8 小時不等的直播，累計60 余場自播，銷售150 萬元。通過營銷與編輯協(xié)同輪播，大大提高了自播時長與效率?！蓖瑫r，浙少社建立了自有平臺“浙里聽聽”數(shù)字童書館，是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要陣地與孵化器。

困境三：盜版圖書泛濫與銷售平臺不作為之間的矛盾

在會上，各少兒出版社掌門人還共同探討了當(dāng)下個別電商平臺盜版泛濫的問題。平臺不作為、投訴通道不透明等都是出版社打擊盜版過程中的艱難阻礙。

擊破困境需要時間的積累、全行業(yè)上下的努力以及全社會的配合。而在困境之外，本次會議還深入探討了少兒出版未來發(fā)展的三大趨勢，讓少兒出版人看到了前路的曙光。

趨勢一：少兒主題出版“雙效”俱佳

鄔書林在會上表示：“少兒出版社要拓寬業(yè)務(wù)重點，其中，響應(yīng)國家號召的少兒主題出版是最重要的方向和任務(wù)?！?/p>

楊芳也指出，少兒出版要牢牢把握培根鑄魂的主題教育，做好主題出版工作，將思想話語、政治話語轉(zhuǎn)化為青少年能聽懂的話語。

如何做“有意義”又“有意思”的少兒主題出版？江蘇鳳凰少年兒童出版社社長王泳波在會上做了主旨發(fā)言?！笆濉币詠?，蘇少社出版的圖書4 次入選中宣部主題出版重點出版物選題，該社緊跟時代步伐，堅定深耕少兒類主題出版。王泳波提到，做“有意義”的少兒類主題出版，有利于社會主義核心價值觀的從小建立、有利于精品圖書生產(chǎn)體系的更加完善、有利于中國故事的國際傳播。同時，要做“有意思”的少兒主題出版，做到產(chǎn)品表達“有意思”、宣傳推廣 “有意思”、創(chuàng)新過程 “有意思”。

如蘇少社“童心向黨·百年輝煌”書系，該社聯(lián)合中圖公司利用5G 技術(shù)，實現(xiàn)全景可視化、沉浸式閱讀方案，滿足孩子們從文字到“身臨其境”的閱讀需求。目前已制作完成的5G 全景視頻《光明》，讓兒童繪本“活”了起來。據(jù)悉，該視頻還亮相于中國共產(chǎn)黨歷史展覽館，該書系的《紅船，紅船》《中國天眼》《綠色的塞罕壩》等5G 全景視頻也即將推出。

二十一世紀(jì)出版社集團在主題出版方面也頗有心得，總編輯王軍在會上指出：“要想做好主題出版，出版社的體制機制建設(shè)要跟上。”第一，出版社要集中資源將主題出版作為全社的重大出版工程來規(guī)劃，建立了重大出版工程的保障機制和運作機制；第二，社里每年撥付200 萬元資助重大出版項目，充分調(diào)動編輯抓原創(chuàng)工程的積極性；第三，在營銷和發(fā)行方面給予重大出版工程項目以最大支持；第四，將主題出版列入年度績效考核，社會效益考核與經(jīng)濟效益考核可以互為補充；第五，將在重大出版工程方面卓有成效的編輯作為重點培養(yǎng)對象，只有編輯真正認(rèn)為做主題出版有意思，才能真正將“有意義”跟“有意思”結(jié)合起來。

近年來，安徽少年兒童出版社在打造主題出版精品方面也進行了有益嘗試。如在新冠肺炎疫情期間，安少社從兒童視角策劃了《我和小素》，這本書還獲得了2020 年度中國好書，目前實現(xiàn)銷量10 多萬冊?！坝纱丝梢姡灰褍?nèi)容打造好，做好主題出版不僅能獲得社會效益，也能實現(xiàn)‘雙效’豐收?！睆垐冶硎??！?021 年，我們還推出了《遠山燈火》《中國軌道號》等同樣‘雙效’俱佳的少兒主題讀物?！?/p>

趨勢二：少兒科普讀物市場回升

會上，楊芳特別提到：“少兒科普圖書是當(dāng)下需要發(fā)力的板塊，出版淺顯易懂、生動有趣的少兒科普讀物，讓國之重器深入人心，增強孩子的科學(xué)自信?！?/p>

這與明天出版社社長傅大偉在會議上的主旨發(fā)言不謀而合。如何規(guī)劃少兒科普圖書的高質(zhì)量出版？作為親歷了少兒科普圖書近二十年發(fā)展的從業(yè)者，傅大偉對該類圖書有自己獨到的觀察與見解。他認(rèn)為，專業(yè)少兒社若要在少兒科普圖書出版資源方面有所積累，也要像對待兒童文學(xué)作品一樣，需要用標(biāo)志鮮明的著作權(quán)保護罩把自己打造的作品保護起來，避免被大量的跟風(fēng)模仿；同時，少兒科普讀物一定要有趣味，知識羅列式的科普讀物孩子是不愛看的。

面對近年“少兒科普圖書熱潮”，傅大偉認(rèn)為：“除了少數(shù)專業(yè)少兒出版社外，多數(shù)少兒出版社并沒有分享到太多科普圖書熱帶來的紅利。在少兒科普百科冊數(shù)排行榜上的圖書，多數(shù)都是民營公司做的圖書?！?/p>

對于明天社而言，少兒科普圖書的出版將主要聚焦于兩個方面，一個是IP 類科普圖書，除了以兒童文學(xué)IP 開發(fā)科普圖書，也著手從“傳統(tǒng)文化”等角度入手，如“神龍尋寶隊——藏在國寶里的中國史”，以講故事的形式來普及相關(guān)知識；另一個是，提升制作高質(zhì)量、低成本科普圖書的能力，如明天社與合作伙伴共同打造的《和爸媽游中國》、“幼兒趣味中國歷史繪本”、“幼兒大科學(xué)”等系列科普圖書。

在科普出版領(lǐng)域，童趣出版有限公司總經(jīng)理史妍同樣頗有見地。她表示：“童趣2015 年布局科普板塊，每年出版30 多種少兒科普圖書，由于童趣的主管單位工信部在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、科技等方面具有資源優(yōu)勢，因此市場的起點相對較高。”

據(jù)了解，去年11 月，童趣專門成立了研究院，分級閱讀是其中一個重點研究方向。未來，童趣還將成立閱讀教育研究中心和分級閱讀研究兩個研發(fā)中心，借助豐厚的學(xué)術(shù)和專家資源，全面發(fā)力原創(chuàng)少兒科普出版。“當(dāng)下，少兒科普出版依然缺乏精品力作，童趣將集中發(fā)展兩大方向，即科技發(fā)展與傳統(tǒng)文化。”史妍如是說。

趨勢三：版權(quán)戰(zhàn)略下的多元化經(jīng)營

在會上，少年兒童出版社社長馮杰以“新時代少兒出版如何在多元化經(jīng)營中發(fā)展壯大”為題發(fā)表了主旨演講，重點闡釋了近年來少年兒童出版社在版權(quán)戰(zhàn)略中的探索。

馮杰認(rèn)為：“版權(quán)戰(zhàn)略下，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，版權(quán)是核心，資本是關(guān)聯(lián)，目的是轉(zhuǎn)化。我們普遍缺乏的是版權(quán)和資本的要素，當(dāng)產(chǎn)品市場出現(xiàn)問題，我們的應(yīng)對措施只有壓縮產(chǎn)品規(guī)模或者壓低產(chǎn)品成本，缺乏核心與關(guān)聯(lián)，為此難以實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化，版權(quán)戰(zhàn)略引領(lǐng)下的多元化經(jīng)營有可能是少兒出版轉(zhuǎn)型實踐的一個方向?！?/p>

“而要想實現(xiàn)版權(quán)戰(zhàn)略多元化經(jīng)營，首先要變產(chǎn)品戰(zhàn)略為版權(quán)戰(zhàn)略?！睋?jù)馮杰介紹：第一，整合出版內(nèi)容資源，成立以內(nèi)容品牌為核心的事業(yè)部。成立版權(quán)經(jīng)營管理部，專職于書刊的商標(biāo)、版權(quán)的經(jīng)營管理，由社長直接分管。組建兒童文學(xué)、幼童讀物、少兒科普和教育培訓(xùn)四大事業(yè)部，服務(wù)于各自的核心品牌開枝散葉，同時事業(yè)部也是作為今后能夠獨立運營的市場主體的過渡安排。在“十萬個為什么”出版60 周年之際，該社將成立“十萬個為什么”分社，逐步過渡到成立獨立的“十萬個為什么”子公司。第二，劃小考核單元，確立權(quán)責(zé)利統(tǒng)一的經(jīng)營和考核機制。第三，全面的知識產(chǎn)權(quán)保護和不斷的推陳出新。近兩年來，該社對市場上充斥仿冒“十萬個為什么”的出版現(xiàn)象做出強有力的回應(yīng)。目前已經(jīng)向46 家侵權(quán)主體發(fā)出了律師函，其中11 家被告上法庭?！拔覀冞@么做的目的不是為了閉關(guān)鎖國，而是為了更好的開放合作，在尊重彼此核心利益的前提下開展合作?！瘪T杰說。

一年一度的全國少年兒童出版社社長、總編輯年會迄今已舉辦36 次。本屆會議由中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會和中國編輯學(xué)會少年兒童讀物專業(yè)委員會主辦、四川少年兒童出版社承辦。

36 年來，全國少年兒童出版社社長、總編輯年會堅定不移地把黨和國家對少兒出版事業(yè)的關(guān)懷轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)少兒出版產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展的不竭動力，借行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)與各專業(yè)少兒出版社負(fù)責(zé)人匯聚一堂之際，上情下達，下情上傳，并圍繞與行業(yè)健康發(fā)展密切相關(guān)的議題交流研討，匯聚行業(yè)集體智慧，引領(lǐng)少兒出版掌門人把握行業(yè)動向與發(fā)展態(tài)勢，增強職責(zé)感與使命感，有力地推動了我國少兒出版務(wù)實創(chuàng)新、開拓進取與可持續(xù)發(fā)展?！?/p>