文｜李 麗

第73屆法蘭克福書展聚焦出版行業(yè)在疫情期間所顯示出的韌性、創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神。

10 月20 日，法蘭克福書展開幕首日，企鵝蘭登書屋全球CEO 馬庫斯·杜樂盟（Markus Dohle）在書展現(xiàn)場的對話活動中，自稱是一個“了解數(shù)據(jù)的樂觀主義者”，他斷言“出版業(yè)不會衰退，并且正處于自古登堡發(fā)明印刷機以來的最好時期”。而在前一天晚上舉辦的2021 年法蘭克福書展開幕式上，德國出版商和書商協(xié)會主席卡琳·施密特-弗里德里希斯(Karin Schmidt-Friderichs)也在致辭中表示，圖書出版業(yè)是一個幸運的行業(yè)，在疫情期間，總體而言，圖書顯示出了新的韌性，它們所講述的故事，在病毒蔓延的漫漫長夜中為許多人提供了安慰和支持。

德國文化部長莫妮卡·格魯特斯（ Monika Grütters）出席了19 日晚的書展開幕式并講話。她是德國數(shù)十億美元的“重啟文化”（Neustart kculture）計劃的熱心支持者。格魯特斯在講話中說，感謝文學家、藝術家和出版行業(yè)的所有從業(yè)人員“讓這個行業(yè)存活下來”，并在經(jīng)受疫情的挑戰(zhàn)中“基本毫發(fā)無損”，更加希望今年的法蘭克福書展能夠為許多個人和企業(yè)的成功故事揭開新的篇章。她特別提到了對文學翻譯家的感謝，“他們使我們能夠跨越國界交流思想和想法，即使在國界關閉的時候?！?/p>

而主賓國加拿大的總督瑪麗·西蒙（Mary May Simon）在開幕式上的講話，令加拿大作為主賓國的參展主題——“獨特的多元性：單一與多樣”（Singular Plurality： Singulier Pluriel），在參加本次書展的各個國家的代表中引發(fā)了全面共鳴。

對面對面交流的渴望讓全球書業(yè)重聚法蘭克福

疫情和口罩擋不住全球出版人重返法蘭克福書展的渴望和喜悅：德國童書出版社特斯洛夫出版社(Tessloff Verlag)在2021法蘭克福書展上用生動的恐龍形象展示，邀請路人去參觀該社知名的非虛構類兒童知識圖書和內容品牌“WAS IST WAS”(為什么這樣) 的展覽。圖片來源：Publishing Perspectives，Johannes Minkus

法蘭克福書展主席岳根·博思（Juergen Boos）在書展開幕式前的新聞發(fā)布會上介紹說：“本屆書展的主題語是‘再次連接—歡迎重返法蘭克福’，對面對面交流的渴望再次將全球書業(yè)匯聚在法蘭克福。2021 年第73 屆法蘭克福書展將聚焦于出版行業(yè)在疫情期間所顯示出的韌性、創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神。在德國政府‘重啟文化’計劃的大力支持下，第73 屆法蘭克福書展得以重返線下展場。疫情對整個展會行業(yè)產(chǎn)生了生死攸關的影響。我們很高興法蘭克福書展是第一批再次舉辦的國際書展之一?！?/p>

圖1: 加拿大首位原住民總督瑪麗·西蒙(Mary May Simon)在2021年法蘭克福書展開幕式上講話。圖片來源:FBM, Marc Jacquemin

圖2: 德國出版商和書商協(xié)會（B?rsenverein des Deutschen Buchhandels）主席卡琳·施密特-弗里德里希斯(左)和法蘭克福書展主席岳根·博思（右）在2021法蘭克福書展開幕式上。圖片來源: FBM, Marc Jacquemin

圖3: 德國文化部長莫妮卡·格魯特斯（Monika Grütters）在2021法蘭克福書展開幕式上講話。圖片來源:FBM Marc Jacquemin

圖4: 企鵝蘭登書屋全球CEO馬庫斯·杜樂盟（Markus Dohle）與《出版展望》（Publishing Perspectives）總編輯波特·安德森（Porter Anderson）在法蘭克福書展開幕首日的對話活動中。圖片來源：Publishing Perspectives, Johannes Minkus

據(jù)了解，于10 月20 日至24 日舉辦的本屆法蘭克福書展，共迎來80 個國家的2013 家參展商，以及來自105 個國家的3.6 萬名行業(yè)內觀眾和當?shù)?.7 萬多名公眾訪客，累計7.3 萬余名參觀人員。并有300 多名各國作家活躍在展場內外，與觀眾討論自己的虛構和非虛構類作品、處女作、詩歌和報告文學。本屆書展還向由于旅行限制不能實地參展的行業(yè)人士，于書展開幕前一周開放了數(shù)字化活動項目——法蘭克福書展大會和大師課。同時，書展舉辦期間，場外觀眾可通過視頻直播實時觀看“法蘭克福工作室-出版業(yè)內部洞察”（Frankfurt Studio Inside Publishing）談話節(jié)目，許多出版行業(yè)的意見領袖在其中發(fā)表了自己的觀點。至書展結束，法蘭克福書展官網(wǎng)上播放的各類數(shù)字化節(jié)目總共吸引了包括行業(yè)內人士和社會公眾在內的13 萬用戶點擊觀看。

書展上還舉辦了一年一度的全球50 位CEO 對話項目。今年，這一活動同時通過視頻訪談和現(xiàn)場談話的形式進行。紐約的私人投資銀行Oaklin DeSilva+Philips的投資銀行家羅賓·華納（Robin Warner），和德國安聯(lián)保險集團（Allianz）的克勞斯·德里爾弗（Klaus Driever）分別以視頻和現(xiàn)場談話的形式發(fā)表了觀點。談話的主題為“并購整合、消費者與社區(qū)”，內容涉及一系列話題，包括對阿歇特集團(Hachette)斥資2.4 億美元收購美國沃克曼出版社（Workman）的動因分析，對德國最大連鎖書店（Thalia）和亞馬遜（Amazon）在德國爭奪購書者斗爭的看法，以及對圖書行業(yè)持續(xù)進行的數(shù)字化問題的討論等。

主賓國加拿大展現(xiàn)多元文化

加拿大總督瑪麗·西蒙在開幕式講話中說：“我相信我們所有的故事都是創(chuàng)造世界的神話。我們的故事就是如何創(chuàng)造自己?！爆旣悺の髅墒羌幽么髿v史上首位原住民出身的總督，她的父親是白人，母親是因紐特人?，旣悺の髅烧f：“通過我自己的故事，我學會了在兩個截然不同的世界中遨游。我學會了尋找自己的聲音，并為那些仍在努力爭取被聽到的人發(fā)出強有力的聲音。我認識到，故事將我們聯(lián)系在一起，給予我們力量?！?“我們是一個多元文化融合的國家”，瑪麗·西蒙說，“這種多元文化精神在加拿大文學作品中栩栩如生，其中充滿了新的聲音和獨特的視角。”

據(jù)了解，在加拿大主賓國展館中，不僅展示了加拿大的幅員遼闊，還展示了其文化、語言和傳統(tǒng)的多樣性。參觀者可以通過一個裝置體驗加拿大的景觀元素：水、光、礦物質、土壤、山脈和空氣。并首次設立了虛擬展館——展示加拿大文學和文化的創(chuàng)造性和多樣性。共有60 位加拿大作家和插畫家將通過現(xiàn)場或數(shù)字化形式參與書展活動，其中8 位杰出的文學家和藝術家來到了法蘭克福，在書展現(xiàn)場參與圖書朗讀和互動活動。展館現(xiàn)場的“加拿大主題圖書展”展出了165 家出版社出版的關于加拿大的近400 本新書。

企鵝蘭登全球CEO認為出版業(yè)正處于最好時期

10 月20 日，作為面向出版專業(yè)人士的活動項目“法蘭克福工作室-出版業(yè)內部洞察”(Frankfurt Studio Inside Publishing)的開篇，企鵝蘭登書屋(Penguin Random House)全球首席執(zhí)行官馬庫斯·杜樂盟在書展現(xiàn)場與法蘭克福書展官媒《出版展望》雜志（Publishing Perspectives）總編輯波特·安德森（Porter Anderson）進行了對談，杜樂盟在談話中自稱是“了解數(shù)據(jù)的樂觀主義者”。以下是杜樂盟的主要觀點：

長篇閱讀很重要。我們如今生活在一個非常特殊的時代，一個由突發(fā)新聞、即時新聞驅動的世界。此時長篇閱讀變得更加重要。圖書出版業(yè)一直提供的是基于事實和真相的，深入觀察的整體視角，事實上是給人們提供了關于某些話題的更廣泛的信息，特別是在非虛構類書籍中。而我們需要思考的是：當我們想讓人們獲得教育的時候，如何讓他們從中獲得樂趣和激勵？

我們從心理學上知道，讓自己沉浸在復雜的故事中——尤其是復雜的人物角色中——有助于你設身處地為他人著想。它幫助你從其他角度看待世界，它創(chuàng)造了同理心和人類價值觀，尤其是對年輕人來說。如果我們想要捍衛(wèi)以人類價值觀為基礎的民主，這就是世界現(xiàn)在所需要的。

現(xiàn)在是出版業(yè)最佳時期的六個原因。我已經(jīng)進行了四年的“全球路演”，主題是為什么現(xiàn)在是自古登堡600年前發(fā)明印刷機以來出版業(yè)的最佳時期。

現(xiàn)在是出版業(yè)最佳時期的第一個原因是，全球出版業(yè)的收入每年都在增長，消費者在書籍和長篇故事上的消費支出一年比一年更多。這是一個很好的開始。

第二個原因，我們在內容的實體分銷和門店的數(shù)字化分銷方面都有非常穩(wěn)定、強健和成熟的商業(yè)模式。

第三個原因，我們發(fā)現(xiàn)了印刷版圖書發(fā)行和數(shù)字化圖書發(fā)行之間的健康共存。

第四，我們可觸達的用戶正在增長。世界人口正以每年3%到4%的速度增長，識字率也在飆升，越來越多的人進入了我們的閱讀生態(tài)和電子商務系統(tǒng)中。

第五大原因，自《哈利·波特》(Harry Potter)以來，兒童圖書和青少年讀物一直是過去25 年里增長最快的類別。這給我們的生態(tài)系統(tǒng)帶來了越來越多的下一代受眾。

最后，具有同樣重要性的第六個原因是，有聲書正在風起云涌。消費者的熱情直線上升，而有聲書并非只是對其他格式圖書的蠶食，消費者聽一本好的有聲書，并不影響他同時做其他事情。

這六個原因在疫情期間都得到了證實，甚至正在加速顯現(xiàn)。

印刷版圖書仍然是最主要的。當我在2008 年或2009 年與我的團隊定義我們的戰(zhàn)略時，那時圖書格式和渠道的發(fā)展還都是未知，我當時的描述就是，“我們要在紙質出版和數(shù)字領域同時發(fā)展”。

我們相信，即使從現(xiàn)在起50 年以后，我們的很大一部分業(yè)務仍將是印刷版圖書業(yè)務。我或許并不能雄心勃勃地說，到那時候我們的印刷版圖書業(yè)務能占到80%，但我想，“它是一定不會消失的” 。

關于并購西蒙與舒斯特出版社。我們的目的是為后代創(chuàng)造書籍和閱讀的未來。如果我們要實現(xiàn)這個目標和愿景，企鵝蘭登書屋就應該在這個行業(yè)中占有一席之地。

然后，我們不僅在紙質內容出版方面，還在建立和發(fā)展實體的圖書分銷供應鏈上投入了很多，特別是在美國，以及世界范圍內，在過去10 年里，投入超過1 億美元。所以我們走的有點像一條“之”字型的曲折道路——當人們開始放棄紙質出版物的時候，我們卻在這上面投入了大量資金，因為我們想要打造一個多元化的渠道組合。

但我喜歡這樣的曲折。我們投入了大量資金，是因為我們認為實體書店很重要。我們想通過我們的分銷服務讓它們更有效率，贏利能力更強，幫助它們減少退貨和降低庫存。今天，我認為人們承認，我們有一個非常好的，即使不是行業(yè)中最好的圖書分銷供應鏈。■