文｜趙 冰

2021 天府書展圖書總銷售碼洋達(dá)1.18 億元，同比去年增長(zhǎng)21.6%。

芙蓉正好的季節(jié)與讀書最配，2021 年10 月，“天府書展”成為蓉城熱搜榜上最熱鬧的話題之一。這場(chǎng)書業(yè)盛會(huì)10 月15 日啟幕，為期4 天，共吸引超4460萬(wàn)人次參與其中，共赴閱讀之旅，盡享文化盛宴。其中，主展場(chǎng)、分展場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)逛展人次160 萬(wàn)，線上逛展人次4300 萬(wàn)。書展圖書總銷售碼洋1.18億元，同比去年增長(zhǎng)21.6%，其中線上圖書零售6149萬(wàn)碼洋，線下圖書零售1510 萬(wàn)碼洋，館配交易會(huì)采選4136 萬(wàn)碼洋。

一連串?dāng)?shù)據(jù)表明，天府書展又一次點(diǎn)燃了大眾對(duì)閱讀的熱愛(ài)。而“天府書展·云世界”作為本屆書展的另一種打開(kāi)方式，打造了閱讀“時(shí)空機(jī)”，讓書展突破地域和時(shí)間的限制，無(wú)疑是這場(chǎng)狂歡中不可或缺的“助燃劑”。

形式加碼，打破地方書展時(shí)空邊界

過(guò)去兩年里，疫情影響下的出版業(yè)遭受了極大的沖擊，國(guó)內(nèi)外各大書展接連被迫延期或取消。即便國(guó)內(nèi)疫情防控已逐漸常態(tài)化，但這些過(guò)去人們習(xí)以為常的書展在今年依然顯得難得且珍貴。如何能在這樣的背景下最大限度打開(kāi)出版業(yè)內(nèi)資源通路，讓信息互通？怎樣才能突破時(shí)空限制，更高效的為大眾奉上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力全民閱讀推廣？天府書展再次出招了。

自去年起，天府書展在傳統(tǒng)線下展場(chǎng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新辦展形式，增設(shè)了“天府書展·云世界”，以“文軒九月”網(wǎng)上閱讀服務(wù)平臺(tái)為主體，利用電商平臺(tái)、網(wǎng)店等多渠道線上辦展，為省內(nèi)省外、線上線下的廣大讀者提供了聽(tīng)看結(jié)合、知識(shí)內(nèi)容關(guān)聯(lián)體系的升級(jí)觀展體驗(yàn)。

來(lái)到2021 年，更新后的“云世界”像是布了一盤更大的棋，讓讀者的“云游”體驗(yàn)也有了極大的提升。與去年相比，“天府書展·云世界”在遵循“云世界·閱無(wú)界”主旨的基礎(chǔ)上，緊緊圍繞慶祝建黨百年的主線進(jìn)行策展，搭建了“1+3+N”的線上線下融合展場(chǎng)，力求將“天府書展·云世界”打造成為24 小時(shí)不打烊、永不落幕的閱讀盛會(huì)。

在線上，以“文軒九月”閱讀服務(wù)平臺(tái)為主展場(chǎng)，充分發(fā)揮閱讀服務(wù)平臺(tái)內(nèi)容整合、用戶集聚的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化線上策展設(shè)計(jì)和“逛展”動(dòng)線，逐漸形成書展展覽展銷的“線上樣板”——打造了云發(fā)布、云活動(dòng)、云逛展、云觀展、云閱讀五大功能，組合了書展資訊、趣味活動(dòng)、一站式延伸閱讀、社群交流等多種形式，集中發(fā)布書展各類圖、文及視頻信息，并針對(duì)親子、Z 世代等不同人群，圍繞文化、休閑、童年、青春、職場(chǎng)等貼近日常生活的場(chǎng)景，進(jìn)一步開(kāi)展豐富多彩的線上閱讀活動(dòng)，提升用戶線上的逛展體驗(yàn)。

為了更好地聯(lián)通這盤“大棋”，“云世界”充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)渠道覆蓋廣泛和觸點(diǎn)深入的優(yōu)勢(shì)，除主展場(chǎng)之外，還建立了若干線上分展場(chǎng)。一方面，與天貓圖書和京東兩大電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)合作，聚合網(wǎng)絡(luò)公域流量，設(shè)置“搜索直達(dá)”路徑，在平臺(tái)搜索窗口輸入“2021 天府書展”“天府書展”關(guān)鍵詞，就能直通分展場(chǎng)，并打造了主題出版物推薦、優(yōu)秀川版圖書專場(chǎng)以及參展好店推薦、文軒網(wǎng)高分榜等分類圖書榜單欄目，助力讀者選好書、讀好書?！霸剖澜纭边€根據(jù)不同平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和用戶偏好，針對(duì)性地開(kāi)展優(yōu)惠購(gòu)買、圖書推薦展示等豐富多彩的閱讀和營(yíng)銷活動(dòng)。另一方面，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”新華書店網(wǎng)上書城設(shè)立的“天府書展云世界”展示展銷專題，推薦了眾多主題出版圖書、川版圖書、暢銷好書等優(yōu)秀出版物。

今年的天府書展還在線下主場(chǎng)館設(shè)立了智慧閱讀展區(qū)，與“云世界”主展場(chǎng)相互聯(lián)動(dòng)，圍繞“建黨百年聚焦點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行全息化、閱讀服務(wù)全鏈路、出版互動(dòng)多樣化”設(shè)置了購(gòu)書區(qū)、閱讀場(chǎng)景區(qū)、創(chuàng)意互動(dòng)區(qū)、用戶活動(dòng)區(qū)，通過(guò)數(shù)字化賦能、場(chǎng)景化互動(dòng)，在購(gòu)書、讀書、延伸閱讀活動(dòng)的全程中提供智能化、極便利的全鏈路服務(wù)。同時(shí)，充分運(yùn)用文軒在線供應(yīng)鏈協(xié)同平臺(tái)聯(lián)動(dòng)書店的優(yōu)勢(shì)，云世界進(jìn)一步拓展線下實(shí)體書店協(xié)同展場(chǎng)，覆蓋了全國(guó)28 個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的300 余家書店。參展書店積極開(kāi)展圖書促銷活動(dòng)，對(duì)四川出版和巴蜀文化圖書進(jìn)行了重點(diǎn)推薦?！霸剖澜纭本€上線下聯(lián)動(dòng)融合的形式升級(jí)，讓讀者無(wú)論身在何處，都能體驗(yàn)到閱讀的精彩。

內(nèi)容豐富，營(yíng)造沉浸式逛展體驗(yàn)

既然廣迎四方讀者，就要讓大家趁興而來(lái)，盡興而歸。為了讓所有參與者都沉靜在天府書展這場(chǎng)“玲瓏棋局”里，“云世界”把讀者的體驗(yàn)放在第一位，在內(nèi)容、活動(dòng)、服務(wù)三個(gè)層面用心構(gòu)思——打通購(gòu)書、讀書、延伸閱讀全鏈路，覆蓋閱讀、工作、生活、消費(fèi)等多種場(chǎng)景，致力于為讀者提供有料、有趣、便利的沉浸式閱讀新體驗(yàn)。

走進(jìn)今年的天府書展，有讀者感嘆，內(nèi)容之豐富幾乎領(lǐng)略了“小半個(gè)文壇”。“文軒九月”主展場(chǎng)，不僅有多位名家大咖以云薦書的方式推薦精品好書，也針對(duì)休閑、學(xué)習(xí)、兒童讀書等不同閱讀需要，集合了80 萬(wàn)種紙質(zhì)圖書、數(shù)萬(wàn)種精品電子書和優(yōu)質(zhì)有聲書，海量閱讀資源，閱讀愛(ài)好者們可以盡情在書海中暢游。此外，還有“領(lǐng)讀組團(tuán)PK 大挑戰(zhàn)”“職場(chǎng)解壓聊天室”“測(cè)試你的人生味道”等多個(gè)特色活動(dòng)，玩法新潮，妙趣橫生。

為了讓讀者享受多形態(tài)的閱讀之樂(lè)，“云世界”在今年的活動(dòng)內(nèi)容策劃組織上，也下足了功夫。在多個(gè)展區(qū)策劃了三百余場(chǎng)線上線下閱讀活動(dòng)，主題鮮明、文化內(nèi)涵豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、趣味性高、惠民福利十足，極大程度地滿足讀者多元化、場(chǎng)景化、碎片化的閱讀需求。如“偵探穿越記”探案活動(dòng)，讀者連續(xù)四天完成指定推理小說(shuō)閱讀任務(wù)并尋找正確答案，在閱讀中過(guò)足“偵探癮”；“趣味創(chuàng)意”體驗(yàn)活動(dòng)，就即將出版的一本圖書，對(duì)畫風(fēng)、封面等提出自己的想法，最終圖書會(huì)吸納各種腦洞大開(kāi)的想法后出版，體驗(yàn)“共創(chuàng)”帶來(lái)的“真香”；“穿越童話繪本”親子伴讀，大小朋友身處童話繪本世界，在游戲互動(dòng)中發(fā)掘讀書之樂(lè)，“閱”來(lái)“閱”有趣；“一天文軒人”體驗(yàn)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)讀者們切身感受科技賦能的場(chǎng)景化智慧閱讀新體驗(yàn)。

另外，“云世界”還真真切切為讀者送上了閱讀便利。一方面，讀者可以通過(guò)線上線下多種渠道“直達(dá)”書展；另一方面，“云世界”在書展期間還為讀者提供最大限度的購(gòu)書實(shí)惠。例如“文軒九月”小程序提供了惠民券供讀者消費(fèi)使用，天貓圖書、京東等分展場(chǎng)，也紛紛開(kāi)啟了滿減優(yōu)惠、入場(chǎng)優(yōu)惠券等福利活動(dòng)。

無(wú)處不在的“云世界”讓讀者無(wú)論身在何處，都能體驗(yàn)到閱讀的精彩。4000 多萬(wàn)人打破時(shí)空的限制，再一次印證了閱讀之于生活的不可或缺。

玩轉(zhuǎn)直播間，助書展活力依舊

大數(shù)據(jù)選品、直播帶貨、小程序運(yùn)營(yíng)……當(dāng)文化與科技相遇，書展與新業(yè)態(tài)碰撞，是主動(dòng)擁抱還是被動(dòng)跟隨？“天府書展·云世界”無(wú)疑選擇了前者，直播等新流量的崛起于天府書展來(lái)說(shuō)不再是挑戰(zhàn)，反而成為新亮點(diǎn)。無(wú)論主播、展商還是游客，全都參與其中，已漸成體系的“直播營(yíng)銷”成為天府書展的一大特色，讓書展的影響力盡可能觸及到更遠(yuǎn)的地方。

依托文軒在線在新媒體渠道布局和營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)，云世界統(tǒng)籌利用抖音平臺(tái)流量投入、出版單位資源支撐等多方面業(yè)務(wù)支撐。此次書展以“熊貓帶您逛書展”為主題分布式設(shè)立搭建了9 個(gè)直播間，以名人詩(shī)詞、巴蜀文化地標(biāo)等元素對(duì)直播間進(jìn)行裝潢裝飾。10月15 日，知名歷史博主蜀@三少在書展現(xiàn)場(chǎng)一邊逛展一邊直播，結(jié)合展場(chǎng)主題直播間上的歷史文化元素進(jìn)行巴蜀歷史故事直播精講，引來(lái)大批逛展讀者駐足圍觀。

許多圖書領(lǐng)域知名帶貨主播入駐直播間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展銷直播。從邁進(jìn)展場(chǎng)的一刻起，就能聽(tīng)到各大主播們激情飽滿的聲音，此起彼伏。此外，眾多參展商們?cè)跁蛊陂g，也自發(fā)地開(kāi)展短視頻傳播與直播展銷，讓書展現(xiàn)場(chǎng)與精選好書更廣泛、更直接、更精準(zhǔn)地觸達(dá)讀者。在抖音上，帶有#天府書展云世界#話題的視頻播放量已累計(jì)超2000 萬(wàn)。

眾多主播和參展商的直播熱情，又關(guān)聯(lián)帶動(dòng)了許多讀者自發(fā)拿起手機(jī)，向更多人分享書展現(xiàn)場(chǎng)的所見(jiàn)所聞。由此，云世界所營(yíng)造的閱讀推廣、圖書營(yíng)銷傳播鏈越來(lái)越長(zhǎng)，天府書展所涉及的邊界越來(lái)越廣，這種切合時(shí)代的書展?fàn)I銷模式，真正讓閱讀變得“無(wú)界”?！?/p>