記者｜李 麗

往屆上海國際童書展剪影

在延續(xù)“線下落地、線上同步”模式的同時，本屆書展將“人不在書在”的“國際版權書籍參展+在線商務配對”遠程模式進行了全面升級。

11 月19 日至21 日，上海國際童書展將再次如約帶來一場全球童書盛典。22 個國家和地區(qū)的400 余家參展商將參展，海外展商占比約三分之一。在延續(xù)“線下落地、線上同步”模式的同時，本屆書展將“人不在書在”的“國際版權書籍參展+在線商務配對”遠程模式進行了全面升級。一方面，版權書籍樣書展示區(qū)域將重點展示2021 年度來自國際出版商的新書及產品。另一方面，擴大線上輻射范圍，并進行點對點人工商務配對服務，以實現(xiàn)更精準化的線上約見。

雖然疫情令國際旅行受限，但據(jù)書展承辦方上海融博會展有限公司總經理柴成煒介紹，書展依然邀請到眾多國際嘉賓或親臨現(xiàn)場或通過實時視頻連線參與現(xiàn)場活動，與國內同行互動。

書展期間即將舉辦的專業(yè)論壇與會議都已鎖定詳細日程，主題包括：2021 年全球童書出版市場數(shù)據(jù)及趨勢分析、童書新渠道的機會與困境、“書與種子”特展特別策劃分享、透視華文原創(chuàng)圖畫書的發(fā)展，以及全球童書大獎得主創(chuàng)作分享系列活動，等等。

備受關注的“金風車國際青年插畫家大賽”、“插畫師大道”今年預計吸引近3000 名插畫師、兒童內容創(chuàng)作者到場參觀。

今年，書展還特邀社交平臺、達人到場，分享童書營銷新玩法與新模式，并有專人團隊負責雙向牽線與參展商達成商貿配對洽談。抖音和小紅書將以官方身份，攜手旗下多位頭部主播參與童書展；天貓圖書主播喬伊姐姐、微信公眾大號大J 小D 主理人也將人氣空降；以及入選“CCBF 童書推廣聯(lián)盟”的二十余位達人都將親臨現(xiàn)場直播帶貨、逛展走播、介紹好書。

2021 年上海國際童書展開幕在即，《出版人》雜志特別采訪了上海融博會展有限公司總經理柴成煒，了解到本屆書展的新特色新亮點，以及未來發(fā)展方向。

內外循環(huán) 鏈條拓展 衍生跨界

《出版人》：上海國際童書展一直以來堅持國際化、專業(yè)化、公眾化的核心發(fā)展理念，在后疫情時代，本屆書展是如何克服困難凸顯國際化特色的？

柴成煒：上海童書展是國內外出版社與專業(yè)人士一年一度交流的盛會，國際展商與國際嘉賓的參與一直以來是童書展國際性的重要體現(xiàn)。疫情之后，受國際旅行限制，面對面的交流被阻斷，如何突破地域限制，成為近兩年童書展的重點。

今年我們將“人不在書在”的“國際版權書籍參展+在線商務配對”遠程模式進行了全面升級。一方面，版權書籍樣書展示區(qū)域將重點展示2021 年度來自國際出版商的新書及產品。目前中國、意大利、法國、英國、德國、西班牙、比利時、美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞、葡萄牙、挪威、波蘭、韓國、斯洛文尼亞、幾內亞、埃及、泰國、越南等22 個國家和地區(qū)400 余家參展商參與本屆展會。其中，海外展商占比約三分之一。另一方面，“從點到面”擴大線上輻射范圍，全球化宣傳推廣“CCBF 在線商務配對系統(tǒng)”（connect.ccbookfair.com），讓更多國際出版人可以方便地注冊使用，在線“參觀”童書展，與參展商通過線上平臺達成交流合作。同時，推出“從面到點”線上服務，為國內外的重點展商安排專人服務，根據(jù)合作的需求，進行點對點人工商務配對服務，鏈接目標買家和觀眾，實現(xiàn)更精準化的線上約見。

在延續(xù)“線下落地、線上同步”的書展模式之外，我們亦積極邀請國際嘉賓或親臨現(xiàn)場或通過實時視頻連線參與同期活動的方式與國內同行互動，例如：今年有來自英國的知名兒童文學作家、多屆卡內基兒童文學獎獲得者麥克·莫波格（Michael Morpurgo）、來自法國的2021 年阿斯特里德·林德格倫紀念獎得主讓-克勞德·穆萊瓦（Jean-Claude Mourlevat）以及來自美國/捷克的繪本藝術家、國際安徒生獎插畫獎得主彼得·西斯（Peter Sís）等等。一系列高質量的專業(yè)活動，為行業(yè)提供一個國際性的內容導向平臺，“不出國門”了解全球童書出版趨勢，持續(xù)不斷地保持童書展版權貿易、國際交流的“外循環(huán)”功能。

《出版人》：今年的上海國際童書展又將如何聚焦專業(yè)領域創(chuàng)新，體現(xiàn)行業(yè)“風向標”功能？

柴成煒：童書展的中外版權貿易平臺功能早已深入人心，在當前形勢下，童書展加快探索版權貿易以外的服務和價值，吸引更多包括作者和插畫師在內的內容創(chuàng)作者、童書發(fā)行渠道商、營銷推廣機構等出版業(yè)縱向上下游，以及與兒童內容相關聯(lián)的數(shù)字多媒體平臺及技術企業(yè)、軟件游戲及影視動畫制作方、教育培訓課程研發(fā)機構等橫向異業(yè)內容需求方到場參展參觀，開展并深化書展新銳發(fā)掘、渠道拓展、衍生跨界的“內循環(huán)”功能。

在內容創(chuàng)作端，童書展的插畫板塊備受關注，“金風車國際青年插畫家大賽”、“插畫師大道”這兩項集推新培優(yōu)、展覽展示、培訓互動、經驗分享于一體的活動每年吸引眾多插畫師的參與，今年預計近3000 名插畫師、兒童內容創(chuàng)作者將到場參觀。在增進國際交流的同時，也極大促進了中國童書原創(chuàng)力量的發(fā)展。

社交分享平臺的不斷發(fā)展亦促進童書發(fā)行模式不斷向線上渠道靠近。組委會今年特邀社交平臺、達人到場，分享童書營銷新玩法與新模式，并由專人團隊負責雙向牽線與參展商達成商貿配對洽談。

“數(shù)字中心”打通出版與數(shù)字平臺和技術的合作，為出版與影視動畫制作、出版與知識服務、教育課程研發(fā)、出版與IP 授權開發(fā)等跨行業(yè)的融合發(fā)展提供獨立的商貿交流場所。

百余直播達人將到展 每人可享獨立直播間

《出版人》：今年的各大圖書展會上，現(xiàn)場直播帶貨成為一大熱點，現(xiàn)在有哪些知名主播、直播達人預約登記參加本屆上海國際童書展嗎？展會在場地安排、活動組織等方面，是否特別考慮到為視頻直播提供相應的服務？

柴成煒：今年，組委會號召熱愛分享、熱愛童書的各類線上平臺的社交紅人加入“CCBF 童書推廣聯(lián)盟”，共計收到百余位立志于從事主播事業(yè)的達人們的申請。后期組委會將最新童書出版前沿資訊分享給達人們，共同推薦優(yōu)質全球童書；同時組委會也會不定期引薦優(yōu)質供應鏈渠道、開設童書新媒體運營培訓課程。在做強童書展自有宣傳渠道的同時，做大CCBF 聯(lián)盟矩陣，打造更大規(guī)模、更具影響力的“童書云盛典”。

目前，抖音和小紅書將以官方身份，攜手旗下多位頭部主播參與童書展；天貓圖書主播喬伊姐姐、微信公眾大號大J 小D 主理人也將人氣空降；以及入選“CCBF童書推廣聯(lián)盟”的二十余位達人都將親臨現(xiàn)場為大家直播帶貨、逛展走播、介紹好書。

在場地安排上，為了讓主播們有更好的直播效果，組委會專門開辟了展場核心區(qū)域作為直播的陣地，每一位主播擁有獨立直播間，可享受到細致的服務。

未來幾年，上海童書展將基于長三角的區(qū)位優(yōu)勢和產業(yè)地位，進一步引導童書推廣與供應鏈資源的共創(chuàng)，為直播的可持續(xù)合作發(fā)展，產業(yè)培訓、營銷推廣等方面貢獻平臺的一份力量。

《出版人》：本屆書展的城市聯(lián)動活動，聯(lián)合了來自江蘇、浙江、山東、內蒙古等地的25家合作伙伴，其中有位于內蒙古巴彥淖爾烏拉特前旗的繪本館，書展是怎樣和這樣基層地區(qū)的繪本館建立合作的？在童書閱讀推廣方面，上海童書展正從大城市向全國各地輻射、下沉嗎？

柴成煒：每年的金秋11 月，來自五湖四海的閱讀推廣人、愛書的朋友們會主動來到我們上海童書展看書、選書、交流；在場外出版社也會踴躍聯(lián)動上海的書店、圖書館舉辦同期活動，上海的讀書氛圍很高漲。我們希望這樣的人越來越多，同時也彌補由于疫情不能親臨童書展現(xiàn)場的童書愛好者們的小遺憾。因此我們今年通過城市聯(lián)動活動形成一條紐帶，連結更多全國各地的城市，將最新的書、最一手的資訊通過各個城市的合作伙伴散播開去。

我們通過公開招募的方式，收獲了一批美學、教育、時尚、生活等不同領域的合作伙伴，最終挑選了其中優(yōu)質的25 家繪本館、藝術館建立合作，大家的積極響應和熱情參與出乎我們的意料，這是一個非常令人欣喜的發(fā)展趨勢。11 月起，合作伙伴的線下空間將以統(tǒng)一標識、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一氛圍，一同傳播閱讀的美好。同步設置“CCBF 2021 童書環(huán)游季特別推薦”出版物展示區(qū)、好書閱讀分享等活動，為廣大親子家庭提供一系列閱讀指南。我們希望各方共同助力童書行業(yè)的發(fā)展，朝著一致的方向共同輸出，共同努力把這個平臺維護好，未來城市聯(lián)動還將走出國門。

《出版人》：本屆書展在閱讀推廣方面還有哪些亮點和重點活動？

柴成煒：童書展每年會深入探討一種趨勢、一個主題、一個影響深遠的書籍門類，今年的主題是“童書+書與種子”，這也是今年的閱讀亮點之一?；顒右跃€下圖書特展為核心，展示由國際策展團隊甄選而出的來自全球20 個國家和地區(qū)的196 本童書市場佳作。展品關注自然，審視地球和人類關系，聚焦垃圾分類、保護環(huán)境、食物安全，共建和諧自然，美好生活。目前，“童書+書與種子”的書單已經完成，我們會在展前通過各媒體、閱讀推廣人、閱讀館、繪本館渠道進行傳播，人們也可在展會現(xiàn)場親手翻閱，部分原版書籍更可在現(xiàn)場的CCBF 快閃書店購得。

今年特展的呈現(xiàn)方式也值得一提，我們采用種植、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的設計概念，打造“花園、市集、廚房、自然”等不同的閱讀場景，為觀眾營造獨特的沉浸式觀展環(huán)境，通過閱讀來自全球創(chuàng)作者帶來的不同視野與視角的優(yōu)秀童書，真實感受四季耕種、蔬果菜園、飲食文化、生態(tài)環(huán)保的綠色可持續(xù)發(fā)展理念，就像種子般播撒入大人與孩子們的心田。

歡迎大家十一月在上海相聚！■