文|朱勝龍

出版內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，集中體現(xiàn)在內(nèi)容資源的無限再生能力。

出版業(yè)獨(dú)有的“內(nèi)容為王”特性，既“定義”了其創(chuàng)意前景，更凸顯了其市場(chǎng)擴(kuò)容潛力。出版內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，集中體現(xiàn)在內(nèi)容資源的無限再生能力，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈，使內(nèi)容資源在跨界、融合的深度持續(xù)開發(fā)中，在更廣闊的領(lǐng)域和更大的時(shí)空中連接資源，在內(nèi)容資源與相關(guān)資源的優(yōu)化配置中，形成品種多樣化、功能多元化、視角多維化的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，為受眾提供便捷而豐富的信息服務(wù)集成，生產(chǎn)出更多的社會(huì)財(cái)富。

數(shù)字化語(yǔ)境：為出版業(yè)持續(xù)賦能

1983年以來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)及漢字輸入法的發(fā)明和應(yīng)用，出版物內(nèi)容在無限的虛擬空間找到了以數(shù)字化形式保存的“安全地帶”，能脫離紙張等有形載體獨(dú)立存在，任意進(jìn)行復(fù)制等開發(fā)利用，為內(nèi)容資源的任意重構(gòu)、迭代等，提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，使內(nèi)容資源的深度開發(fā)成為可能?？梢哉f，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，使出版物的價(jià)值構(gòu)成發(fā)生了顛覆性變化，對(duì)出版物的內(nèi)涵進(jìn)行了重新定義。

出版物的文字符號(hào)及圖片得以用數(shù)字化電子文本的形式在虛擬空間得到永久性的保存，實(shí)現(xiàn)了以文字符號(hào)及圖片表現(xiàn)的內(nèi)容與記載文字及圖片的紙張等載體的分離，并能借助網(wǎng)絡(luò)，通過社交平臺(tái)進(jìn)行遠(yuǎn)距離的瞬間傳輸。而且，以文字符號(hào)及圖片所表現(xiàn)的信息編碼系統(tǒng)，作為作者創(chuàng)造性勞動(dòng)的精神成果，在出版物沒有出版之前，已經(jīng)以電子文本的數(shù)字化形式獨(dú)立地存在，在二進(jìn)制數(shù)據(jù)的形態(tài)中保存、傳輸和交易，作為作者以自主創(chuàng)造的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形式受到法律的保護(hù)，由此形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

“組裝式”結(jié)構(gòu)：創(chuàng)意有道

數(shù)字化的語(yǔ)境，使出版物具備了不同于物質(zhì)產(chǎn)品的特殊價(jià)值結(jié)構(gòu)。物質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)具有整體性，物質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，必須借助于一定的材料及加工轉(zhuǎn)化為有形可視的物質(zhì)實(shí)體產(chǎn)品。而出版物的結(jié)構(gòu)具有組合性?？煞挚珊希伞安稹笨伞把b”。尤其是數(shù)字化技術(shù)的使用，使出版物分成內(nèi)容和載體兩個(gè)部分，其中以文字和圖片所表現(xiàn)的內(nèi)容是核心資源，在出版物的價(jià)值中起決定性的作用，紙張、光盤、視頻等承載信息的載體則是附屬資源，是出版物內(nèi)容的物質(zhì)（電子）外殼。出版物的價(jià)值，取決于紙張、光盤等輔助材料所承載的知識(shí)、信息符號(hào)體系，內(nèi)容的附加值越高，出版物的價(jià)值就越大。圖書出版從幾毛錢一個(gè)印張的白紙，到幾元錢乃至幾十元一個(gè)印張的成品，除了紙張、油墨及印制加工的成本，主要價(jià)值是由內(nèi)容創(chuàng)造的。

這種結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)還表現(xiàn)在，手機(jī)、電腦等物質(zhì)產(chǎn)品損壞了,原有的功能（價(jià)值）就受到損壞或成為廢品，必須更換配件或“推倒重來”，重新組織生產(chǎn)。而出版物受到破損或損壞,只要內(nèi)容的數(shù)字化文本還在，出版社內(nèi)容的核心價(jià)值卻“絲毫無損”，價(jià)值依舊，而且隨時(shí)可進(jìn)行批量復(fù)制，在復(fù)制中重現(xiàn)價(jià)值。

再生資源 越“翻”越新

出版物內(nèi)容資源可分可合、可拆可“裝”的特點(diǎn)，使內(nèi)容資源成了寶貴的再生性資源。再生性資源的一個(gè)本質(zhì)特征，就是可以進(jìn)行重復(fù)開發(fā)、加工，通過與市場(chǎng)需求的無縫對(duì)接，在出版物內(nèi)容的讓渡和延伸經(jīng)營(yíng)中不斷獲得新的收益。以圖書為例，在出版圖書的同時(shí)，可以對(duì)圖書的內(nèi)容資源進(jìn)行整合，或是把圖書改編成縮寫本，如二十一世紀(jì)出版社把《紅巖》《青春之歌》《林海雪原》等紅色經(jīng)典改編為面向青少年的縮寫本“紅色經(jīng)典”系列；或是把有市場(chǎng)潛力的單本書擴(kuò)充為套書、叢書，如三聯(lián)書店把原來單獨(dú)的薄本《世界美術(shù)二十講》改編為插圖珍藏本，又在不斷的擴(kuò)充中形成“二十講”系列，變身常銷書。此外，還可通過不同的內(nèi)容載體和加持技術(shù)，把圖書內(nèi)容IP 化，改編為影視和游戲等產(chǎn)品，如接力出版社在暢銷書《淘氣包馬小跳》的基礎(chǔ)上，策劃開發(fā)了100 多集的相關(guān)漫畫和動(dòng)畫等衍生品，創(chuàng)造了數(shù)以億計(jì)的有效產(chǎn)值。

如果把出版物的內(nèi)容比作一條“魚”，這條內(nèi)容之“魚”可以“一魚多吃”，在“清燉”的同時(shí)，還可以“紅燒”、可以“油炸”、可以“腌制”、可以“熬湯”等等。只要有市場(chǎng)需求，內(nèi)容之“魚”的創(chuàng)意永無止境，可以越做越大。出版物內(nèi)容資源再生的特性，為出版業(yè)在內(nèi)容資源的深度開發(fā)中做精、做專、做大，提供了無限的可能，內(nèi)容資源深度開發(fā)的過程，就是內(nèi)容資源在與相關(guān)資源的整合中，在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)中生成新的資源優(yōu)勢(shì)的過程。從這個(gè)意義上說，紙質(zhì)書的出版只是出版流程的一個(gè)階段性成果，是內(nèi)容再生資源在新的跨界、融合流程中，價(jià)值的多次讓渡和延伸開發(fā)的過程。

創(chuàng)意無限 開發(fā)無盡

面對(duì)能帶來無限可能的內(nèi)容之“魚”，編輯好比是一位大廚，在創(chuàng)意火花的“迸發(fā)”中，通過花樣翻新，推陳出新，做出“可口誘人”的美餐。

翻新。讀者需求不會(huì)萎縮，市場(chǎng)也不會(huì)窮盡。以獲得2020 年中國(guó)好書的《此生只為守敦煌：常書鴻傳》為例，浙江人民出版社的編輯發(fā)現(xiàn)該社20 多年前曾出版的一套叢書中有著名作家葉文玲撰寫的《大鴻飛天——常書鴻傳》，可惜影響不大，由此聯(lián)系作者同意擴(kuò)充內(nèi)容，重做精心策劃和設(shè)計(jì)，利用富有特色的敦煌元素豐富圖書的表現(xiàn)力，又把圖書的超前文案策劃與預(yù)后的市場(chǎng)推廣結(jié)合起來，在央視《讀書》節(jié)目播出介紹圖書的兩期專題后，剪出小視頻供國(guó)內(nèi)主要門戶網(wǎng)站選用，同時(shí)在北京等地舉辦了三場(chǎng)主題鮮明的推廣活動(dòng)，從不同的角度介紹了圖書的特色和價(jià)值，擴(kuò)大了社會(huì)影響，出現(xiàn)了持續(xù)熱銷的勢(shì)頭。

重組。重組的任意性，是內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)。內(nèi)容資源的重組，是在出版物的形態(tài)的轉(zhuǎn)化中實(shí)現(xiàn)的，在精準(zhǔn)把握讀者需求的前提下，內(nèi)容資源在形態(tài)的轉(zhuǎn)化中獲得重生。2019 年7 月《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》“出版周刊”推出了《給青年編輯的十二封信》欄目，邀請(qǐng)韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧撰稿，以書信的形式與青年編輯進(jìn)行交流，為青年編輯答疑釋惑，欄目文章刊發(fā)后，受到業(yè)界廣泛關(guān)注，在青年編輯中引發(fā)了熱議。人民教育出版社社長(zhǎng)黃強(qiáng)看后，被這位從業(yè)40 年的老編輯的智慧和情懷深深吸引，敏銳地察覺到這個(gè)非常有價(jià)值的圖書選題，及時(shí)與作者聯(lián)系，決定作為社內(nèi)重點(diǎn)推出的“編輯素養(yǎng)叢書”的第一本匯集出版，又策劃、舉辦了相關(guān)研討會(huì)，抓住新書出版的契機(jī)“借題發(fā)揮”，向全國(guó)出版界發(fā)出倡議，希望全國(guó)出版界能夠共同做好青年編輯的培養(yǎng)工作，培養(yǎng)和補(bǔ)充高素質(zhì)的青年編輯人才，確保圖書出版業(yè)在未來的可持續(xù)發(fā)展。在出版物形態(tài)的轉(zhuǎn)化、更新中，內(nèi)容資源煥發(fā)出新的市場(chǎng)“生命力”，產(chǎn)生了可留存的文化傳播價(jià)值。

延伸。出版社出版圖書的字?jǐn)?shù)再多，其物理展示空間畢竟有限，但出版社組織相關(guān)活動(dòng)的延伸空間無限，在有限的內(nèi)容中，通過延伸開發(fā)出新的社會(huì)空間，可為內(nèi)容之“魚”找到新的表現(xiàn)空間，在市場(chǎng)“擴(kuò)容”中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的增值提效，出版社圍繞圖書特別是主題圖書內(nèi)容策劃的相關(guān)活動(dòng)，既是圖書出版流程的外向型延伸，也是圖書內(nèi)容在新傳播空間的展示，有助于出版社在與相關(guān)合作單位的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和利益共享中，把更多的社會(huì)資源轉(zhuǎn)化為出版社的有效資源。

唱響主旋律，既是黨和國(guó)家對(duì)出版工作的要求，同時(shí)也為出版社的發(fā)展提供了最為廣闊的市場(chǎng)空間。江西高校出版社在出版“新時(shí)期出版人改革親歷叢書”的同時(shí)，主動(dòng)對(duì)標(biāo)黨和國(guó)家工作大局，發(fā)揮叢書自述改革創(chuàng)新經(jīng)歷，聚焦出版改革的優(yōu)勢(shì)，策劃了出版改革成果系列宣講活動(dòng)作為叢書的延伸活動(dòng)，“叢書”的10 位作者組成全國(guó)出版改革成果宣講團(tuán)，先后舉行6 場(chǎng)宣講報(bào)告會(huì)，有力地配合了黨和國(guó)家的中心工作，同時(shí)促進(jìn)了叢書作者與業(yè)界讀者的互動(dòng)和交流，擴(kuò)大了叢書的影響。

可見，出版社的體量再大，歷史再悠久，資金再雄厚，所掌握、擁有的資源畢竟是有限的，而社會(huì)資源的挖掘、開發(fā)、利用是無窮盡的。在物質(zhì)資源存量的基礎(chǔ)上，開發(fā)內(nèi)容資源的增量，必須突破資源為我所有的思維定勢(shì)，形成資源不必為我所有，但皆可為我所用的創(chuàng)新思維，把狹義的資源觀轉(zhuǎn)化為廣義的資源觀，把“坐擁山?！钡男坌呐c“借船出海”的創(chuàng)意結(jié)合起來，使編輯的選題策劃創(chuàng)意，從資源整合的多維空間獲取的要素中得到最大化的加持。

創(chuàng)新的關(guān)鍵，就是在無限的社會(huì)資源與有限的出版資源之間，找準(zhǔn)資源整合的結(jié)合點(diǎn)，以傳播文化、傳承文明的使命擔(dān)當(dāng)為共振點(diǎn)，以創(chuàng)意為引爆點(diǎn)，尋找相關(guān)利益主體之間的公約數(shù)，從中提取利益公因式，在選題創(chuàng)意營(yíng)造的利益共享空間中，在資源向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化中，實(shí)現(xiàn)相關(guān)利益主體共同利益的最大化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源與出版資源的無縫對(duì)接?！?/p>