楊明璇

摘要：單純的新聞信息、新聞信息中提到的有關知識和在新聞信息中散播宣傳的觀念是新聞通常具有的三個層級。優(yōu)秀的新聞傳播會通過層層遞進的方式來引導思想，即先將事實的真相還原，之后通過解讀事實的真相展開相關知識的介紹，進而讓思想與觀念之間發(fā)生碰撞，引導社會認同的共同價值觀念形成，因此新聞通常有新聞和文化兩種屬性。為切實發(fā)揮新聞的引導作用，本文深入剖析新媒體背景，并給出短視頻新聞媒體的創(chuàng)新策略。

關鍵詞：新媒體背景;短視頻;新聞媒體;創(chuàng)新路徑

引言：

新聞應簡單直接地還原事實真相，絕不弄虛作假;還應注重思想觀念和文化意識等，客觀地闡釋新聞事件，充分體現(xiàn)新聞屬性與文化屬性。短視頻新聞缺少規(guī)范，真實性有所欠缺，其中的思想文化內(nèi)涵也通常較為淺薄，在如今的新媒體背景下，短視頻媒體具有得天獨厚的發(fā)展條件，如能進一步提高質(zhì)量，必然可以脫穎而出，搶占市場先機。

一、短視頻新聞概述

（一）新聞媒體發(fā)展歷程概述與短視頻新聞含義

過去我國人民獲取新聞時事相關信息的主要途徑是報紙、廣播電視臺，互聯(lián)網(wǎng)技術問世后，官方新聞網(wǎng)站也成為權威的新聞發(fā)布方式，最近幾年來，隨著網(wǎng)絡平臺數(shù)量的激增，網(wǎng)絡新媒體逐漸崛起。報紙需要進行統(tǒng)一印刷和販賣，往往無法很好地發(fā)揮新聞實效性，其中包含的信息量也相當有限，利用報紙來傳播新聞消息，效率十分低下;而廣播電視對設備和地點具有一定要求，絕大多數(shù)居民只能在自己家中收看新聞節(jié)目;然而新聞最大的特點就是具有時效性，無論是報紙還是廣播電視，都不能破除時間和地域的局限性、及時地傳播最新消息，加上官方新聞過于嚴肅、曲高和寡，因此網(wǎng)絡新媒體逐漸走入大眾視野，并憑借快速、便捷、信息量大等優(yōu)勢在新聞媒體中占據(jù)一席之地。

二、新媒體環(huán)境下短視頻的主要特征

1.內(nèi)容的開放性和碎片化

新媒體時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，任何人都可以創(chuàng)作和上傳作品，都可以發(fā)揮自己的智慧與才能，因此短視頻新聞具有明顯的創(chuàng)新性與個性化特征。短視頻制造者有業(yè)余和專業(yè)之分，比較之下，專業(yè)技術較高、視頻的內(nèi)容較好且制作過程中消耗的成本也相對較高是專業(yè)人士的特點;而非專業(yè)人士的視頻內(nèi)容相比之下更為寬泛，乃是網(wǎng)絡媒體平臺門檻過低，媒體人只需使用手機拍攝視頻，稍加修飾便可發(fā)布在短視頻新媒體平臺上?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性使得非專業(yè)用戶變成當前視頻的主要創(chuàng)作者，改變了媒體的格局。

2.視聽化的信息呈現(xiàn)

和傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容相比，新媒體可以在第一時間將現(xiàn)場的信息經(jīng)過編排后上傳到媒體平臺，并且采用視聽化的信息呈現(xiàn)給每一位聽眾。在信息傳播時也有利于幫助觀眾理解。短視頻可讓新聞受眾身臨其境感受到事發(fā)現(xiàn)場的真實情況，也能幫助其迅速地了解事情的起因、經(jīng)過、發(fā)展，非常有利于新聞的傳播。視聽化的信息感染力較強，當新聞受眾認為該信息很重要或具有警示作用時，會將其視頻傳播給其他人，迅速擴大傳播范圍。

3.場景化的內(nèi)容方式

短視頻可以運用場景描寫的方式來展現(xiàn)整個新聞事件，在短視頻新聞中，常常以微觀角度來呈現(xiàn)事件細節(jié)，觀看者可以通過微觀視角快速了解事情經(jīng)過。例如，某地發(fā)生一場地震，短視頻新聞內(nèi)容可以通過時長較短的監(jiān)控視頻畫面將地震信息傳播擴散，不僅能讓觀看者知曉新聞內(nèi)容，還可使其深切感受、了解地震破壞的嚴重性。

三、新媒體環(huán)境下短視頻新聞存在的問題

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少

隨著新媒體新聞的不斷發(fā)展，短視頻新聞創(chuàng)作主體也由原本的專業(yè)機構演變?yōu)槿鄙賹I(yè)素養(yǎng)的普通群眾。相關調(diào)查研究顯示，傳統(tǒng)新聞媒體制作的新聞視頻在短視頻內(nèi)容上更為優(yōu)但是并沒有很好地把握短視頻內(nèi)容的精髓，與此同時，由于非專業(yè)機構或個人所創(chuàng)造出的新聞短視頻缺少專業(yè)的新聞思維，內(nèi)容缺乏真實性、專業(yè)性且多為娛樂性內(nèi)容，致使短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

2.同質(zhì)化問題嚴重

如今短視頻在結(jié)構上和內(nèi)容上相似度逐漸提升，隨后就會進入新聞主體內(nèi)容。某些視頻缺少解說、配音，僅有標題;當社會上出現(xiàn)焦點事件時，許多短視頻新聞的創(chuàng)作者都會迅速地使用同一個視頻或者文案進行大批量制作、搬運、二次創(chuàng)作，導致短視頻新聞的同質(zhì)化問題越來越嚴重，缺少特色。

四、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑研究

1.不斷提高短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量

隨著新媒體的不斷發(fā)展，短視頻新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越嚴重，用戶在刷視頻時可能會在短時間內(nèi)刷到多個重復視頻，產(chǎn)生審美疲勞。例如，視頻內(nèi)容可與人民群眾日常生活場景相互聯(lián)系，利用微觀的角度展現(xiàn)新聞內(nèi)容，拉近與生活的距離，引起受眾的共鳴。在內(nèi)容的選擇上要堅持以人為本，選取國民最關心的新聞，用人性化的思想吸引用戶的關注，惟其如此，才有利于短視頻新聞的傳播、吸引更多受眾。

2.豐富短視頻新聞形式

在瀏覽短視頻新聞過程中，觀眾不僅僅會關注新聞內(nèi)容，也會注意到短視頻的表達形式，擁有創(chuàng)意的短視頻通常能在短時間內(nèi)被廣泛傳播，獲得較大的點擊量、播放量，唯有內(nèi)容飽滿、形式創(chuàng)新的短視頻才是互聯(lián)網(wǎng)新時代能夠可持續(xù)發(fā)展的媒體形式。如今新聞視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，越來越多的年輕人將關注點放在新聞視頻形式上。

3.短視頻必須堅守正確的輿論導向，增強文化認同

互聯(lián)網(wǎng)媒體門檻低，允許短視頻觀眾自由發(fā)言，但是短視頻新聞要加強監(jiān)管，重視內(nèi)容的可靠性、輿論導向的正確性，加強對一些典型人物典型案例的報道，改正以往模式化、概念化的缺點，充分發(fā)揮新聞的輿論引導作用，致力于構建和諧的輿論環(huán)境。

五、結(jié)束語

隨著行業(yè)發(fā)展，短視頻新聞內(nèi)容更為豐富、表現(xiàn)形式也越來越繁雜，許多優(yōu)秀創(chuàng)作者憑借新穎的形式、獨到的見解吸引大量受眾。然而目前短視頻新聞媒體行業(yè)較為混亂，競爭激烈，整體上仍有許多不足，廣大從業(yè)人員應在現(xiàn)有基礎上審視問題、加以改進，提高自身競爭力，進而促進整個新聞業(yè)發(fā)展。

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