姚麗　姚賢躍

福瑞達集團發(fā)展至今所取得的成就，離不開最初創(chuàng)建者的開拓，也離不開后來者的助力，在這整個過程中，無數(shù)優(yōu)秀的人才加入到了福瑞達企業(yè)中。他們?nèi)绾慰创Ｈ疬_這家企業(yè)，又都經(jīng)歷了哪些重要的發(fā)展歷程，對未來有怎樣的看法？通過對山東福瑞達生物股份有限公司副總經(jīng)理、璦爾博士品牌負責人白天明的采訪，讓我們從不同的角度來了解更多關(guān)于企業(yè)發(fā)展的故事。

文化傳代用青春鑄就精彩

從學生時代開始，白天明就知曉了福瑞達這家優(yōu)秀的企業(yè)。2013年3月23日，白天明正式成為福瑞達的一員。在他的印象中，整個福瑞達集團有著山東齊魯大地的精髓特色，集團中的人們也有著齊魯大地人民的特質(zhì)，踏實、勤奮、孜孜不倦這些中華民族的優(yōu)秀品格都能在福瑞達的人們身上得到很好的體現(xiàn)。

白天明進入福瑞達之后，伴隨著企業(yè)共同成長，見證了集團成員越變越多，團隊越來越龐大，無論是研發(fā)端還是營銷端都出現(xiàn)了難得的盛況。集團成員從“60后”的老一輩開始，到“70后”“80后”“90后”，年輕團隊不斷加入，甚至即將迎來“00后”的新生代團隊。老中青三代齊聚，很好地將企業(yè)文化傳遞的同時，還不斷地注入青春活潑的血液。

“將自己的青春奉獻給企業(yè)”的傳代精神，是令白天明非常觸動的一點。

為成就自豪理性思考未來

在福瑞達的整個發(fā)展過程中，對透明質(zhì)酸的研究和應用貫穿其中，在白天明看來，透明質(zhì)酸行業(yè)的整個發(fā)展歷史進程，是繞不開福瑞達的，不管是從中國的角度還是從世界的角度，不管是過去、現(xiàn)在，還是未來，福瑞達對整個透明質(zhì)酸行業(yè)的推動作用都是有目共睹的。

福瑞達從起步開始，就一直在致力于透明質(zhì)酸的研究和應用。多年來，從醫(yī)藥領(lǐng)域，到美妝領(lǐng)域，再到食品領(lǐng)域，福瑞達加速推動著透明質(zhì)酸的應用范圍不斷擴大。在福瑞達將透明質(zhì)酸的生產(chǎn)成本大幅度降低，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化之后，整個原料端具備了價格優(yōu)勢，這不僅推動了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還解決了很多國計民生的問題，如幫助幾百萬人解決了骨關(guān)節(jié)或眼科疾病。另外，由于很多國際品牌都是從中國進口透明質(zhì)酸原料，無形中也加速了一些國際品牌的發(fā)展。

作為福瑞達的一員，在為成就自豪的同時，白天明還保持著理性的思考，他認為，透明質(zhì)酸應用領(lǐng)域非常廣泛，除了如今已經(jīng)被應用到藥品、化妝品、食品里，未來還將被應用到更多的領(lǐng)域中，市場前景十分廣闊。但是，我們不能認為所有的東西添加了透明質(zhì)酸都能達到什么理想的效果，不能過度去神話它，而應理性地去看待它，合理地去應用它。

多品牌特色覆蓋全方位需求

福瑞達能創(chuàng)立并打造出諸多知名品牌，必有其成功之道。據(jù)白天明介紹，福瑞達集團采用多品牌的戰(zhàn)略，基于市場和消費者需求的緯度來設定多個品牌。就美業(yè)版塊而言，福瑞達布局了很多品牌，每一個品牌都有著它的立足點，其主張也是基于消費者和市場，對這些品牌產(chǎn)品的研發(fā)，更多的也是考慮為消費者解決痛點，而不是從源頭開發(fā)透明質(zhì)酸的角度去做一些不同類的品牌和產(chǎn)品。透明質(zhì)酸作為一種基礎型的原料，本身的種類也很多，應用到不同的品牌里所起到的作用也是不一樣的。

例如璦爾博士品牌，其產(chǎn)品在對透明質(zhì)酸的研發(fā)和應用上，更多的是關(guān)注人們肌膚的微生態(tài)，強調(diào)皮膚的微生態(tài)平衡;善顏品牌，是在精準護膚的領(lǐng)域，尊重每個人肌膚不同的多樣性，強調(diào)一人一方、量膚定制;詮潤品牌，是專門針對敏感肌膚的;貝潤品牌，是專注抗衰美膚的;另外還有彩妝UMT品牌等。

福瑞達的各個品牌，有著不同的針對性，也有著一些相同的特質(zhì)。白天明以自己主要負責的璦爾博士品牌為例，介紹了品牌的幾個特色：

第一個是璦爾博士秉承了福瑞達一貫的作風，從消費者的需求和痛點出發(fā)，重科研、重技術(shù);

第二個是璦爾博士開拓了護膚的新領(lǐng)域，通過平衡微生態(tài)來解決人們的肌膚問題，目前無論是在國內(nèi)還是國外，皮膚微生態(tài)的概念都未形成一個明確的體系;

第三個是極致的性價比，璦爾博士不遺余力地加大對研發(fā)和原料研究的投入，目的是帶給消費者更好的體驗，而適中的定價是為了擴大覆蓋率，讓更多的消費者有能力獲得這樣的體驗;

第四個是超高的顏值，璦爾博士的產(chǎn)品設計更親近年輕消費者的喜好;

第五個是多年齡圈層的功效覆蓋，璦爾博士的產(chǎn)品上市前，研發(fā)端和銷售端都會花費大量的時間對產(chǎn)品的功效和覆蓋這兩點進行反復討論，然后通過大量的基礎研究，從近百種的配方中選定出最優(yōu)的配方，確保產(chǎn)品的功效，并能夠滿足不同年齡段群體的需求。

抓住機遇屹立于世界前端

放到國際層面來說，白天明認為，福瑞達的品牌特色，決定了其與同類國際化妝品品牌相比，具備了幾個顯而易見的優(yōu)勢。首先，最明顯的優(yōu)勢在于福瑞達對透明質(zhì)酸的基礎研究和應用，對透明質(zhì)酸在化妝品的應用領(lǐng)域里，福瑞達獲得了大量的專利，目前技術(shù)水平處于國際領(lǐng)先的地位;其次，福瑞達作為中國本土企業(yè)，深耕美妝領(lǐng)域30多年，比國際品牌更懂亞洲人的肌膚狀態(tài)，更懂中國市場和中國的消費者。

當然，與國際一線大牌相比，包括福瑞達品牌在內(nèi)的許多國產(chǎn)品牌可能在某些方面仍存在著一定的差距。這是因為對整個中國的化妝品產(chǎn)業(yè)而言，我們起步相對要晚一些，所以在很多核心的基礎研究領(lǐng)域，包括品牌的積淀方面，與國外相比確實還存在一定的差距。不過，都說科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力。國內(nèi)企業(yè)不斷加大在科研方面的投入，以及科研成果的持續(xù)轉(zhuǎn)化。如今我們能夠可喜地看到，國內(nèi)品牌與國際一線品牌在科技上的差距逐漸縮小，在效果上已經(jīng)接近平起平坐，甚至在某些領(lǐng)域里，我國已經(jīng)超越國際水平走在了世界前沿。

在白天明看來，科技的進步對整個國貨化妝品而言，是一個非常好的機會。另外，在新冠疫情影響下形成的國際和國內(nèi)新格局，也給我國的美妝行業(yè)帶來了新的機遇。而當前愛國主義思潮的空前高漲，更是為國貨品牌的崛起提供了肥沃的土壤。因此，我們雖然起步晚，但是我們能看到一些別人看不到的地方，能突破前人成就的天花板。我們只有立足于科技，并解決產(chǎn)業(yè)鏈的問題，研發(fā)出與國際大牌一樣甚至更優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能在未來屹立于世界化妝品行業(yè)的前列，打造出國際領(lǐng)軍的企業(yè)和讓國人驕傲的民族品牌。