鴻星爾克，這個曾打出“TO BE NO.1”卻已經(jīng)有些“掉隊”的國產(chǎn)運動品牌，自己也沒想到，在這個七月，一夜之間火出了“圈”。

河南發(fā)生暴雨災情后，7月21日，鴻星爾克微博官方賬號宣布公司通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區(qū)，而鴻星爾克近兩年一直處于虧損狀態(tài)。隨即“鴻星爾克的微博評論好心酸”等相關話題持續(xù)登上熱搜榜，更有熱心網(wǎng)友給鴻星爾克官方微博充會員一口氣充到了2140年。鴻星爾克官博也調(diào)侃要立志成為一家百年企業(yè)，否則對不起網(wǎng)友的厚愛。

不僅如此，廣大網(wǎng)友也將品牌善舉回報為實際消費，幾日內(nèi)鴻星爾克的直播間銷售額便突破億元大關，更將“野性消費”帶到了大家的視野里。“國貨之光，買就完了?！?/p>

從3月份的新疆棉事件到此次的默默捐款，國貨品牌正一次次喚醒消費者的購買熱情，作為代表品牌的李寧和安踏，市值一度突破2000億和4500億。但這樣的熱情能持續(xù)多久？野性消費終究不是消費的常態(tài)，如何把“野性消費”變成長久的支持是眾多企業(yè)都要思考的問題。

事實上，國貨消費賽道興起的動力不僅是隨著我國經(jīng)濟實力增強不斷提升的民族自信與文化自豪感，還在于中國產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設計、技術、創(chuàng)新能力等方面的全新高度，以及供應鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎設施的強大支持。

國貨的崛起不會是短期的現(xiàn)象，更是一種長期的趨勢，這是消費領域的“進口替代”。在此背景下，中國本土服裝品牌吸引了廣泛的消費者，背后不僅僅是對新疆棉事件的短期反應，更多地體現(xiàn)了本土品牌的長期競爭力。

而如何在這樣一個長跑賽道上最終取得勝利，“走紅”之后實現(xiàn)“長虹”，關鍵還是需要在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量提升、品牌塑造、潮流營銷等方面苦練內(nèi)功，通過持續(xù)創(chuàng)新抓住年輕消費群體的心，真正以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務解決市場痛點，帶來不一樣的消費體驗才能有更長遠的發(fā)展。