修淑娟

山東省青島市即墨區(qū)金口鎮(zhèn)人民政府 山東青島 266000

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在這樣的時代背景下，人們的生活水平越來越高、人們對精神文化活動的需求也隨之提高，參與活動的形式也變得多樣化、多元化。新時代群眾文化活動是公共文化服務(wù)的重要組成部分，是人民群眾學習黨的路線、方針、政策，踐行社會主義的核心價值觀，提升精神文化素質(zhì)的重要載體。在數(shù)字化、新媒體時代背景下，如何對群眾文化活動進行創(chuàng)新思考、如何讓群眾文化活動更加提質(zhì)增效，是我們必須要面對的挑戰(zhàn)。

1 新媒體時代群眾文化工作的新特征

新時代群眾文化工作具備以下特征：一是通俗性。開展群眾文化活動的目標是豐富人民群眾的精神生活，使廣大民眾能夠接受新思想以及真情感；群眾文化工作使命就是要滿足群眾的精神娛樂需求。因此要正確引導群眾的思維，采用廣大民眾容易接受的方式進行引導。二是先進性。群眾文化建設(shè)能夠運用多種形式使人們思想感情得到健康的表達，有效推進物質(zhì)文明及精神文明發(fā)展；通過展開各種各樣的藝術(shù)活動，使廣大群眾獲得良好的體驗感。三是開放性。群眾文化工作要具有開放性的思維及社會藝術(shù)實踐活動經(jīng)驗。現(xiàn)今社會是信息傳播的時代，人們得到知識的途徑也日漸增多，科學技術(shù)的發(fā)展使新媒體技術(shù)得到廣泛應(yīng)用；群眾文化工作應(yīng)將各類信息、知識、文化進行編輯整合，供給不同年齡、學歷、工作的公眾享有，使得公眾利用“碎片化”時間和機會去吸收和汲取[1]。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息傳遞方式已經(jīng)由單向結(jié)構(gòu)逐漸向分布式結(jié)構(gòu)趨勢發(fā)展。數(shù)字信息傳播使新聞的傳播速度迅速提升，以動動手指的方式即可完成信息資源共享過程。此種模式突破了傳統(tǒng)媒體在時間以及空間上的界限。智能手機的廣泛應(yīng)用，使紙質(zhì)媒體逐漸退出了歷史舞臺，信息傳播出現(xiàn)了扁平化的新趨勢；數(shù)字式信息技術(shù)的發(fā)展，使音頻及圖片等信息能夠?qū)崿F(xiàn)資源合并，并保證了信息傳遞的完整性。

2 新媒體時代群眾文化活動創(chuàng)新要點

2.1 依托新媒體，創(chuàng)新群眾文化活動內(nèi)容和形式

新媒體傳播的方式內(nèi)容已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，基層群眾文化工作人員應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)文化信息資源，通過新媒體線上途徑獲取更多的相關(guān)信息，并結(jié)合當?shù)貙嶋H情況進行創(chuàng)新，以此讓群眾文化活動內(nèi)容更加豐富多樣，讓群眾文化活動的組織形式得以創(chuàng)新。近年來，人們參與群眾文化活動的積極性有走低的態(tài)勢，某種程度上說是活動方式單一所致。每次開展群眾文化活動都只有面對面這一種活動形式，活動前、活動后都沒有參與感，不僅沒有吸到“粉”，反而脫了“粉”。新媒體時代背景下，群眾文化活動組織策劃應(yīng)根據(jù)本地文化傳統(tǒng)和資源優(yōu)勢，為群眾設(shè)計打造豐富多彩的文化活動，還可以充分利用數(shù)字化、新媒體平臺，在活動前期做精、做細、做足預宣傳，吸引人們的期待；完成活動后做好、做足后續(xù)互動，如優(yōu)秀節(jié)目、演員、隊伍等票選活動等等。這樣，一場現(xiàn)場1-2小時的群眾文化活動，運作得當就可以延伸到一周甚至十余天。

2.2 構(gòu)建群眾文化活動平臺，創(chuàng)新文化載體

新媒體時代的文化傳播增加了新的渠道，無論是從速度還是容量抑或是便捷程度來說都有很大改進，所以利用當下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建新的文化活動平臺非常必要。如今很多大中型城市都已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上搭建了文化活動平臺，組建了文化活動隊伍，并利用網(wǎng)絡(luò)開展了豐富有趣的線上群眾文化活動，讓承載文化活動的載體得以創(chuàng)新；而且農(nóng)村地區(qū)也都覆蓋了網(wǎng)絡(luò)，這給各地在網(wǎng)絡(luò)上開展群眾文化活動提供了基礎(chǔ)設(shè)備[2]。特別是在縣級融媒體建設(shè)日益完善的條件下，地方群眾文化工作要跟上時代步伐，加快群眾文化網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，創(chuàng)新群眾文化載體，借助融媒體資源和力量拓展群眾開展群眾文化活動渠道，并依托這些平臺給群眾推送文化宣傳、文化知識、文化教育等相關(guān)文字、圖片以及視頻內(nèi)容，讓群眾在新媒體平臺上進行討論、交流和學習，讓群眾更加深入?yún)⑴c到群眾文化活動當中，推動新時代群眾文化活動發(fā)展。

2.3 深挖群眾文化需求

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展和普及的背景之下，為新媒體發(fā)展提供了技術(shù)支持。公眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺上閱讀和瀏覽文章過程中進行點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等，都會被記錄在平臺后臺上，從而對網(wǎng)站的受訪情況進行統(tǒng)計和分析。對此，應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對媒體平臺進行優(yōu)化和完善，并加大對新媒體平臺的資金投入力度，提高平臺管理人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能。

平臺管理人員在發(fā)布媒體信息過程中，要充分認識到公眾關(guān)注度的聚集點，結(jié)合公眾的真實需求和想法來挖掘能夠充分體現(xiàn)出平臺文化建設(shè)的內(nèi)容；平臺還應(yīng)積極建設(shè)反饋回應(yīng)機制，加強與公眾之間的溝通與交流，相對全面和真實地了解公眾的需求，并根據(jù)公眾的年齡階段和需求分類推薦具有針對性的作品和內(nèi)容，這樣能夠有效提升群眾文化的傳播效率[3]。

3 結(jié)語

綜上所述，社會發(fā)展日新月異，新媒體傳播中在群眾文化建設(shè)中具有越來越重要的地位；群眾對文化需求的興趣和心理訴求也發(fā)生了變化，利用新媒體、新時尚開展創(chuàng)新型群眾文化工作非常必要。新媒體平臺的發(fā)展，能夠?qū)鹘y(tǒng)的文化節(jié)目活動進行完善和優(yōu)化，將當前群眾所感興趣的話題和熱點內(nèi)容結(jié)合到文化節(jié)目活動當中，有效提升群眾文化活動的時代感，增強對公眾的吸引力。所以，要充分結(jié)合不同類別的群眾需求情況，這樣才能夠提高廣大民眾的參與度和滿意度。