張 莎

浙江農業(yè)商貿職業(yè)學院，浙江紹興 312088

引言

共建共享是一種融合發(fā)展思路，它提倡改革發(fā)展成果普惠全體人民，通過人人參與、人人共享的方式確保多代人共享多種需求。農旅一體化建設過程需要解決的兩大重要問題之一就是改革，即農旅一體化建設的市場和產業(yè)適應性問題。

一 共建共享理念下農旅一體化綜合體建設的意義

以共建共享理念引領農旅一體化建設集中體現(xiàn)了集眾力重點改革和發(fā)展的愿景，具有以下重要意義。

（一）有利于集最大融合優(yōu)勢，實現(xiàn)最優(yōu)發(fā)展目標

農旅一體化是在充分尊重農業(yè)產業(yè)功能的基礎上，合理開發(fā)利用農業(yè)旅游資源，將農業(yè)農村發(fā)展與旅游產業(yè)的建立與推廣相結合，形成“以農促旅、以旅興農、農旅融合”的發(fā)展之路。農旅融合有利于結合當?shù)氐馁Y源稟賦、人文歷史、區(qū)位特點、產業(yè)特色、消費能力和消費習慣，不斷創(chuàng)新農旅概念，打造獨特的農旅景觀。共建共享理念下進行農旅一體化綜合體建設有利于集合第一產業(yè)和第三產業(yè)的最大融合優(yōu)勢，以期形成良好的市場發(fā)展格局，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展目標。

（二）有利于彌補價值短板，延伸“農旅蛋糕”產業(yè)鏈

由于農業(yè)的季節(jié)性特點，農旅融合過程會出現(xiàn)“潮汐”現(xiàn)象，產業(yè)鏈條短暫性導致初步農旅融合為當?shù)貏?chuàng)造的價值有限。因此，在共建共享理念下，將旅游和農業(yè)深度結合，建立集農產品生產、加工、休閑觀光、農業(yè)體驗、農事教學、特色產品銷售等為一體的產業(yè)集群，從單一產業(yè)環(huán)節(jié)向全面產業(yè)節(jié)點拓展，進而打造出可游賞、可品味、可體驗、可創(chuàng)收的多元化產品。

（三）有利于實現(xiàn)“村美、民富、情濃、產旺”的生態(tài)格局

農旅融合對催生農村新產業(yè)新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)生態(tài)宜居，增加農民收入具有重要的現(xiàn)實意義。本研究所提出的共建共享理念是其產業(yè)生態(tài)發(fā)展的思想引領，“產業(yè)基礎+本土文化”的建設原則是突出農旅特色的關鍵，農旅融合的一體化建設是農旅產業(yè)改革、發(fā)展的目標驅動，將有利于改善因非秩序化、不規(guī)?；a業(yè)經營亂象而導致的混戰(zhàn)局面，從而營造“村美、民富、情濃、產旺”的生態(tài)格局。

二 共建共享理念下農旅一體化綜合體改革思路

農旅一體化建設過程需要解決的首要問題就是改革，即農旅一體化綜合體建設過程中關于如何適應市場和產業(yè)的相關問題。在共建共享理念下要進行農旅一體化綜合體改革，就必須創(chuàng)新改革思維理念，然后探究在此過程中勢必要進行改革的要素，最后選擇恰當?shù)哪Ｊ綄崿F(xiàn)發(fā)展。

（一）創(chuàng)新農旅一體化綜合體建設的理念

實現(xiàn)農旅一體化綜合體建設不能慣用1+1＞2的常規(guī)思維模式。在全域旅游大發(fā)展和共享經濟新時代，務必要改變“重經濟、輕生態(tài)、無序性、庸俗化”的農旅發(fā)展現(xiàn)象，形成“政府引導+市場調節(jié)+農民自治+社會協(xié)同”的共建共享合作組織。這就要求我們必須始終以共建共享的理念融會貫通，做到經濟與生態(tài)并重，并在發(fā)展過程避免庸俗化現(xiàn)象，以實現(xiàn)要素間的深度融合，產業(yè)間的價值延伸，確保企業(yè)、農民需求滿足，普惠發(fā)展成果。

（二）明確農旅一體化綜合體建設的要素

與傳統(tǒng)農業(yè)相較而言，農旅一體化在資金、技術、知識方面的密集性體現(xiàn)得更為顯著。傳統(tǒng)農業(yè)在發(fā)展過程中主要靠資源消耗、產品加工來創(chuàng)造最終價值，而農旅一體化主要是通過創(chuàng)意和智慧，把農業(yè)、生產、技術、市場與創(chuàng)新結合，創(chuàng)造附加值更高的產品。因此，在進行農旅一體化綜合體建設中，必須在開放性、智慧化和創(chuàng)意性的思維引導下，更注重強調個性化、智能化和體驗化，運用最新的農旅信息技術滿足農旅一體化建設市場需求。個性化即展現(xiàn)農旅創(chuàng)新特色，融健康與生活于農旅一體化發(fā)展；智能化即運用信息化技術使得農旅一體化在生產、管理、銷售等環(huán)節(jié)更加智能；體驗化即在農旅一體化改革過程中更加注重創(chuàng)造空間體驗、活動體驗、產品功能體驗和農業(yè)服務的體驗。

（三）選準農旅一體化綜合體建設的模式

從本質上講，農旅一體化綜合體是一個特殊的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集聚區(qū)，這種特殊性又會因其核心資源的不同分為區(qū)域市場依托型、特色資源吸引型、景區(qū)發(fā)展帶動型、特色產業(yè)主導型四種類型。選擇何種模式并非簡單拍腦袋決策，而是在綜合分析本地鄉(xiāng)村旅游與休閑農業(yè)融合的優(yōu)勢要素后，進行科學規(guī)劃和設計。在共建共享理念下進行農旅一體化綜合體建設不僅要考量區(qū)域特色，更要把握消費需求熱點。選擇區(qū)域特色要素時，不僅要深挖本土文化和資源屬性，還要對周邊及類似區(qū)域資源進行調研，避開同質化現(xiàn)象。在對接市場時，特色產品開發(fā)應針對目標市場，滿足目標市場需求。

三 共建共性理念下農旅一體化綜合體改革策略

（一）整合提升農旅資源價值

農旅一體化是鄉(xiāng)村旅游和休閑農業(yè)發(fā)展的新模式，是實現(xiàn)產業(yè)融合的新手段。因此，在共建共享理念下進行農旅一體化綜合體建設，應在充分尊重農業(yè)產業(yè)功能的基礎上，充分發(fā)揮農民的主觀能動性，合理開發(fā)利用農旅資源和土地資源，把傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展為融生產、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代化農業(yè)形態(tài)，從而創(chuàng)造更多的使用價值，增加就業(yè)機會。

在農旅資源挖掘、整合過程中，我們應找準地區(qū)優(yōu)勢發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，開發(fā)新型農田景觀、開展農事節(jié)慶活動，發(fā)展農業(yè)主題公園，并運用科技創(chuàng)新來提高農業(yè)發(fā)展質量和藝術。為增強農旅融合體驗性，按照城市公園思路鏈接農產品和農業(yè)生產場所進行總體設計，打造主題鮮明的休閑旅游場所，并結合地區(qū)鄉(xiāng)風民俗和節(jié)日慶典起來，提升體驗性和消費性。

（二）拓展延伸企業(yè)化經營模式

隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，農旅融合作為鄉(xiāng)村旅游的一種發(fā)展形式，勢必需要一個有力的發(fā)展管理機構。從利益聯(lián)結來講，農民合作開發(fā)是目前最為恰當?shù)姆绞?。鄉(xiāng)村旅游合作社就相當于每個村落的旅游管理中心，可以實現(xiàn)統(tǒng)一接待、統(tǒng)一經營、統(tǒng)一均衡客源、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一宣傳促銷等目標，有效解決鄉(xiāng)村旅游接待過程中爭搶客源及游客需求和投訴等問題，成為未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中重要的方向。

農旅融合的產物最終需推向市場，因此“向企業(yè)化經營方向發(fā)展”成為合作社今后發(fā)揮對接市場環(huán)節(jié)，了解市場需求，處理市場矛盾的重要方向。農民合作開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織探尋企業(yè)化發(fā)展模式，不僅能夠調動農民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性和能動性，其創(chuàng)設及發(fā)展還有助于推動進一步優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游市場秩序，促進鄉(xiāng)村旅游的組織化建設和產業(yè)化經營，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的品牌化建設，并提升鄉(xiāng)村旅游的融資和吸引投資的能力，強化專業(yè)化和企業(yè)化發(fā)展。

（三）建立健全現(xiàn)代農旅服務體系

農旅一體化綜合體建設過程，要處理好農業(yè)和旅游之間的關系，既不能弱化農業(yè)資源優(yōu)勢，又不能只憑旅游造勢。所以，在發(fā)展過程中，農業(yè)一定要發(fā)揮資源基礎作用，通過旅游發(fā)展方式和融合帶動效應，促進農業(yè)生產實現(xiàn)整體性改觀和融合性發(fā)展。

農村在進行農旅一體化綜合體改革過程，要充分利用政府、企業(yè)、社會和農民自身的四方合作，盡可能拓寬投融資渠道，改善投、融資環(huán)境。當前鄉(xiāng)村人居環(huán)境相較以往有了較大改善，今后更大的著力點應該放在人文環(huán)境和人居環(huán)境的協(xié)調發(fā)展，從提升人文素養(yǎng)方面強化人居環(huán)境實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標。

四 結語

通過共建共享理念進行農旅一體化綜合體改革將有利于轉變固有的發(fā)展思維模式，以農促旅，以旅興農，促進地方經濟的良性發(fā)展，推動生態(tài)格局的構建，進而促進社會的進步發(fā)展，帶動更多的就業(yè)人口，提高農民的生活指標和幸福指數(shù)。