張茜

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)被廣泛運(yùn)用的背景下，短視頻逐漸出現(xiàn)在人們的眼前。它是一種時(shí)間相對(duì)比較短的多媒體呈現(xiàn)形式，具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，具有能夠?qū)崟r(shí)分享等優(yōu)點(diǎn)，將其與新聞結(jié)合到一起，能夠有效優(yōu)化新聞報(bào)道的方式，確保人們及時(shí)了解各種新聞，提高新聞的實(shí)時(shí)性?；诖耍恼陆榻B了短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;短視頻新聞;發(fā)展優(yōu)勢(shì);變革性

最近幾年，在媒介不斷融合的背景下，短視頻在新聞報(bào)道中發(fā)揮著非常重要的作用。但是，短視頻新聞起步比較晚，相關(guān)研究還不是很多，很多工作人員沒有意識(shí)到短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，無(wú)法促進(jìn)短視頻新聞的發(fā)展，所以，相關(guān)單位要充分利用短視頻的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，推動(dòng)新聞業(yè)的發(fā)展。

一、融媒時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）新聞播報(bào)速度相對(duì)比較快

和傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞在播報(bào)的過(guò)程中播報(bào)速度比較快。首先，隨著移動(dòng)客戶端的廣泛運(yùn)用，每個(gè)人都可以自主編輯發(fā)布短視頻新聞，在這樣的環(huán)境中每個(gè)人都可以成為新聞?dòng)浾?，每個(gè)人都具有一定的新聞發(fā)布主動(dòng)權(quán)。人們可以利用微博等平臺(tái)拍攝各種主題的短視頻，記錄身邊發(fā)生的各種事，雖然是不經(jīng)意間的拍攝，但是可能會(huì)成為某個(gè)熱點(diǎn)新聞，播報(bào)速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體。其次，短視頻新聞平臺(tái)內(nèi)容一般運(yùn)用“UGC+PGC”模式。不管哪個(gè)國(guó)家的人，都可以使用各種平臺(tái)拍攝發(fā)布新聞。拍攝的人可以在第一時(shí)間拍攝新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，為觀看者提供更加真實(shí)的新聞事件，傳遞準(zhǔn)確性高的新聞。拍攝結(jié)束后，通過(guò)新聞采編隊(duì)伍的編輯以及審核，短視頻新聞可以更好地呈現(xiàn)在大眾眼前。最后，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比，短視頻新聞制作更加簡(jiǎn)單，在收集好相應(yīng)的新聞材料后，可以借助視頻制作軟件編輯拍攝畫面，加上采訪過(guò)程中的對(duì)話字幕或者解說(shuō)文字后，一個(gè)真實(shí)的短視頻新聞就可以傳輸?shù)揭苿?dòng)客戶端，方便讀者及時(shí)閱讀觀看，了解各種新聞。由于短視頻新聞相比傳統(tǒng)媒體新聞而言速度更快，可以更好地積累用戶群體[1]。

（二）敘事方式更加簡(jiǎn)潔

相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻新聞敘事方式更加簡(jiǎn)潔，更加方便讀者找到自己喜歡的內(nèi)容。短視頻新聞的開頭通常是由圖片、配樂和字幕構(gòu)成，簡(jiǎn)單回顧整個(gè)新聞事件，然后通過(guò)對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行采訪，幫助讀者了解具體的事件情況，最后利用視頻材料總結(jié)歸納新聞事件，且在視頻下方標(biāo)注清楚新聞來(lái)源、采訪記者等相關(guān)信息。因?yàn)槎桃曨l新聞時(shí)間相對(duì)比較短，所以它的視頻畫面不需要不斷調(diào)整。觀眾會(huì)將自身的關(guān)注點(diǎn)放在視頻內(nèi)容是否可以激發(fā)自身的觀看興趣方面，幾乎不會(huì)關(guān)注鏡頭運(yùn)用了哪些技巧。另外，短視頻新聞的敘事方式能夠滿足人們的心理需求，編輯隊(duì)伍在剪輯中運(yùn)用合適的音樂可以使觀眾把注意力集中在屏幕上，這樣在聆聽音樂的過(guò)程中，觀眾可以產(chǎn)生情感上的共鳴。為了避免觀眾錯(cuò)誤理解視頻內(nèi)容，編輯隊(duì)伍需要在各個(gè)位置加入相應(yīng)的文字介紹，針對(duì)一些比較突出的信息，字幕的顏色也要不斷進(jìn)行調(diào)整，讓觀眾可以直接了解新聞事件[2]。

二、融媒時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展策略

（一）積極對(duì)短視頻新聞的內(nèi)容開展監(jiān)督和管理

短視頻新聞處于發(fā)展的關(guān)鍵階段，其內(nèi)容深受人們的關(guān)注，今后短視頻新聞行業(yè)依舊會(huì)將關(guān)注重點(diǎn)放在內(nèi)容上，所以，對(duì)短視頻新聞內(nèi)容開展監(jiān)督和管理成為一個(gè)非常重要的話題。短視頻平臺(tái)在發(fā)布各類新聞的過(guò)程中，需要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，不要一味地為了吸引觀眾的注意力發(fā)布一些不良的新聞。在2015年，有一個(gè)轟動(dòng)全國(guó)的優(yōu)衣庫(kù)試衣間新聞，該視頻上傳幾分鐘后，便開始在互聯(lián)網(wǎng)蔓延，雖然后期平臺(tái)采取了一些處理手段，但是依舊有一些種子文件存留在網(wǎng)絡(luò)中。這種新聞的出現(xiàn)一方面會(huì)對(duì)觀眾的精神世界產(chǎn)生不利影響，另一方面也會(huì)給處于成長(zhǎng)關(guān)鍵時(shí)期的青少年帶來(lái)不利影響。雖然短視頻新聞可以滿足快節(jié)奏時(shí)代的要求，但是也要在保證播報(bào)速度等條件的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量的監(jiān)督和管理，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，傳遞各種積極向上的新聞，推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)向著積極健康的方向發(fā)展。另外，相關(guān)企業(yè)要不斷提高短視頻新聞內(nèi)容的整體品質(zhì)，推動(dòng)平臺(tái)向著品牌化方向發(fā)展。平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容的質(zhì)量與觀眾的關(guān)注度具有密切聯(lián)系，為了提高觀眾的關(guān)注度，平臺(tái)需要優(yōu)化短視頻新聞的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)開始進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期，質(zhì)量良好的短視頻新聞?shì)^少。提高短視頻新聞的質(zhì)量，建立品牌意識(shí)是各個(gè)平臺(tái)需要認(rèn)真考慮的問題。

（二）根據(jù)觀眾群體研究個(gè)性功能

短視頻新聞逐漸走進(jìn)社交平臺(tái)后，成為能夠分享資源的信息流。當(dāng)短視頻新聞具備一定的社交性后，平臺(tái)需要明白互動(dòng)社交會(huì)產(chǎn)生的用戶黏性問題。使用者對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生依賴性后，短視頻新聞也會(huì)成為使用者經(jīng)常關(guān)注的一個(gè)內(nèi)容，從而強(qiáng)化平臺(tái)的用戶黏度。在這種情況下，平臺(tái)不僅僅要提升短視頻新聞的質(zhì)量，而且還需要根據(jù)觀眾群體研究個(gè)性功能[3]。

平臺(tái)可以借助大數(shù)據(jù)了解和分析目標(biāo)人群的感興趣類型等內(nèi)容，針對(duì)不同種類的目標(biāo)群體推送相應(yīng)種類的新聞視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)拓寬用戶群體的目標(biāo)。例如，今日頭條App運(yùn)用的是以用戶為中心的模式，一旦使用者在平臺(tái)填寫相關(guān)信息后，平臺(tái)會(huì)對(duì)使用者的性別、年齡等信息開展分類和歸納，然后分析使用者每日瀏覽內(nèi)容等情況，為各類人群推送對(duì)應(yīng)的信息。若是使用者使用微信等一些社交軟件賬號(hào)登錄，那么平臺(tái)可以根據(jù)用戶好友的閱讀興趣類型等開展視頻排序。另外，平臺(tái)還可以針對(duì)觀眾群體研究個(gè)性功能。譬如，根據(jù)使用者的所在地、年齡等一些信息，對(duì)使用者的視頻閱讀量等情況開展記錄和分析，得到相應(yīng)的結(jié)論，為使用者提供更加準(zhǔn)確的視頻投放，充分發(fā)揮出個(gè)性功能的作用。

（三）強(qiáng)化使用者體驗(yàn)感，建立品牌意識(shí)

在移動(dòng)客戶端技術(shù)快速發(fā)展、智能產(chǎn)品不斷普及的背景下，使用者不單單可以登錄門戶網(wǎng)站了解各種新聞，打開短視頻新聞軟件，平臺(tái)會(huì)直接為使用者推送已經(jīng)關(guān)注的新聞號(hào)中的內(nèi)容，然后，會(huì)按照使用者之前的瀏覽內(nèi)容為其提供個(gè)性化的信息。基于此，無(wú)目的的使用者會(huì)將關(guān)注點(diǎn)放在視頻內(nèi)容上，而不會(huì)把關(guān)注點(diǎn)放在信息源上，所以，短視頻新聞平臺(tái)無(wú)法在原有粉絲群體基礎(chǔ)上不斷積累粉絲量。由此可見，強(qiáng)化使用者體驗(yàn)感，建立品牌意識(shí)，建立獨(dú)特的品牌形象十分重要。不管是在收集新聞材料時(shí)，還是在閱讀新聞內(nèi)容時(shí)，平臺(tái)都需要強(qiáng)化使用者的互動(dòng)感和參與感[4]。

在建立品牌意識(shí)的過(guò)程中，短視頻新聞平臺(tái)需要明確自身的定位，推送合適的視頻內(nèi)容。譬如，人民視頻非常重視品牌效應(yīng)，采取各種措施發(fā)揮品牌效應(yīng)的價(jià)值。首先，充分利用品牌標(biāo)簽，人民視頻在建立的過(guò)程中，LOGO字體運(yùn)用與《人民日?qǐng)?bào)》風(fēng)格相同的白底紅字風(fēng)格，和《人民日?qǐng)?bào)》其他媒介產(chǎn)品相同，具有一定的辨識(shí)度，使人一看就明白其與《人民日?qǐng)?bào)》有關(guān)。其次，建立良好的品牌形象，《人民日?qǐng)?bào)》主要是播報(bào)黨政新聞，傳播一些積極向上的價(jià)值觀念和新聞理念，是黨和政府部門的喉舌，《人民日?qǐng)?bào)》為人民群眾宣傳國(guó)家的各種大小事情，人民視頻也要如此，提高播報(bào)新聞內(nèi)容質(zhì)量，加深在觀眾心中的印象，提高品牌認(rèn)知度。人民視頻上線時(shí)間比較短，但是該平臺(tái)融媒體隊(duì)伍編輯的各種短視頻新聞，卻得到廣大受眾的喜愛，也得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。高質(zhì)量、高效率的短視頻新聞能夠吸引觀眾的關(guān)注，提高品牌價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒時(shí)代下，短視頻新聞如果想要不斷發(fā)展，那么就需要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。相關(guān)單位需要加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞的監(jiān)督和管理，短視頻新聞平臺(tái)要根據(jù)觀眾群體研究個(gè)性化功能，強(qiáng)化使用者體驗(yàn)感，建立品牌意識(shí)，構(gòu)建良好的品牌形象，推動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]許思琦，溫曉俊.融媒時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和變革性分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（14）：107-108.

[2]黃斌.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].新聞傳播，2020（2）：52-53.

[3]溫向杰.電視媒體新聞短視頻在融媒體時(shí)代下的發(fā)展與分析[J].記者觀察，2020（14）：12.

[4]郭玥.新形勢(shì)下融媒體時(shí)代廣播新聞的發(fā)展及創(chuàng)新方向分析[J].傳播力研究，2020（4）：68-69.

作者單位：陜西國(guó)防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院