肖守祥
截至2020年底,山東省縣級融媒體中心建設(shè)已近尾聲,并陸續(xù)通過省里組織的檢查驗收。新成立的縣級融媒體中心秉持“移動優(yōu)先”理念,融合傳播,引導(dǎo)視聽,積極推動新聞輿論向基層一線下沉,打通了宣傳引導(dǎo)“最后一公里”,在基層社會治理體系中凸顯了輿論宣傳的引領(lǐng)作用。筆者作為菏澤市巨野縣融媒體中心建設(shè)的親歷者和組織者,就縣級融媒體中心如何踐行“移動優(yōu)先、端網(wǎng)優(yōu)先”理念,凝聚立體宣傳合力,談幾點體會和看法。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,越來越多的用戶通過手機等移動終端接受和傳播信息。在新的信息傳播生態(tài)下,如何瞄準受眾群體,利用好新的傳播技術(shù)和傳播平臺,搶占信息傳播的制高點,更好地引導(dǎo)社會輿論,是縣級融媒體中心建設(shè)中首要解決的問題。巨野縣融媒體中心從籌建之初,始終把“移動優(yōu)先、端網(wǎng)優(yōu)先”理念放到首要位置,對縣域內(nèi)的各類傳播平臺資源、生產(chǎn)要素重新調(diào)配和組合,撤銷原巨野縣廣播電視臺新聞中心、社教中心、新媒體部和原隸屬于縣委宣傳部的《新巨野》報紙編輯部,組建新聞信息采集中心,打破原來以媒介平臺、版面頻道、節(jié)目頁面為單位的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)流程,打通頻道、頻率、紙媒、網(wǎng)站、新媒體運行體系,從原來一天一次的“定時”播發(fā),逐漸變?yōu)樾侣勝Y訊同步“秒發(fā)”。記者采寫的圖片、文字、視頻、音頻等新聞產(chǎn)品,第一時間在“巨野融媒”APP“麟快訊”板塊和“巨野融媒”抖音號、公眾號等移動客戶端推送,做到“快”字優(yōu)先、“鮮”聲奪人。
同時,利用旗下廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、“村村響”應(yīng)急廣播、LED戶外電子屏等發(fā)布終端,運用新技術(shù)、新手段制作動漫、動圖、H5、手繪、快閃、VR、VLog、短視頻等個性化內(nèi)容刊播覆蓋。并將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及時向上級主流媒體、學(xué)習(xí)強國平臺、燈塔黨建在線及商業(yè)平臺同步推薦,實現(xiàn)了“信息共享、一體策劃、一次采集、多元生成”的目標。目前,“巨野融媒”APP注冊用戶2萬多人,“巨野融媒”微信公眾號粉絲量6萬多人,“巨野融媒”抖音號粉絲量40多萬。精心推出的《巨野援鄂勇士回家》《靈秀山水·詩意田園》《扶貧路上》《山東琴書:煤氣中毒警鐘鳴》等一批融媒體產(chǎn)品,以鮮活生動的表達方式,新穎獨特的傳播風(fēng)格受到廣大網(wǎng)友好評,單條播放量或點擊量1600多萬、500多萬人次。原創(chuàng)MV《最美逆行》《最美身影》《麟州稍等》《致敬巨野交通人》等融產(chǎn)品被新華社客戶端、《學(xué)習(xí)強國》等中央、省級平臺刊播,多次產(chǎn)生“爆屏”效應(yīng),受眾留言累計2萬多條,彰顯了主流媒體強大的傳播力和影響力。
相對于傳統(tǒng)媒體而言,融媒體擁有更多的渠道、更大的體量、更廣的平臺。如何從“單打獨斗”邁向“協(xié)同作戰(zhàn)”,形成1+1>2的宣傳“裂變效應(yīng)”,是縣級融媒體中心建設(shè)中重點關(guān)注的問題。巨野縣融媒體中心依托山東省縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺,整合縣域內(nèi)主要宣傳資源,建起了“1個中心”(融媒指揮調(diào)度中心),“13個平臺”【巨野電視臺、巨野人民廣播電臺、應(yīng)急廣播“村村響”、《新巨野》報、巨野廣電網(wǎng)站、“巨野融媒”APP、“巨野融媒”公眾號(含頭條號、微博)、央視頻號、閃電號、“巨野融媒”抖音號(快手號)、LED戶外電子屏】集新聞發(fā)布、政務(wù)服務(wù)、電子商務(wù)、便民服務(wù)等公共服務(wù)功能于一體的立體式發(fā)布傳播平臺。中心實行統(tǒng)一指揮調(diào)度、采編播一體、新聞資訊即時多元發(fā)布的工作機制,各平臺之間由編委會統(tǒng)籌管理運作。編委會每天早晨召開新聞例會,統(tǒng)一匯總新聞信息,統(tǒng)一下達采訪指令,統(tǒng)一調(diào)度新聞報道,實現(xiàn)了各類媒體資源的及時掌握、及時調(diào)配,改變了以往資源分割、各自為陣的狀態(tài)。
“巨野融媒”APP重點打造了“麟快訊、麟直播、麟點播、麟視頻、麟悅讀、麟美圖”為主的“麟”系列板塊;巨野廣播電視臺優(yōu)化創(chuàng)新了《巨野新聞》《麟城紀事》《啦呱說事》《鄉(xiāng)村故事匯》《黨旗飄飄》《法治麟州》《陽光政務(wù)熱線》電視節(jié)目和《陽光資訊》《每日正能量》《鄉(xiāng)村季風(fēng)》《心情驛站》等14檔電臺直播節(jié)目;巨野“村村響”應(yīng)急廣播遍布城鄉(xiāng)的1600多個無線智能音柱、810只聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村高音喇叭和300多只太陽能終端,確保第一時間把各類新聞資訊、黨和政府的聲音傳遞到縣域內(nèi)的每個角落。巨野縣融媒體中心還與18個鎮(zhèn)(區(qū)、辦),20多個縣直部門的新媒體平臺形成聯(lián)動,初步建成了一個覆蓋近10萬用戶的新媒體矩陣。
在呈現(xiàn)形式和宣傳方式上,從廣播電視新聞、專題、報紙版面?zhèn)鹘y(tǒng)單一的宣傳形式逐漸變?yōu)樾侣剬n}、微信推文、客戶端、短視頻、直播、H5、VR、Vlog、
快閃、動畫、戶外多媒體等“長短火器”一起上,各種手段全出擊。為進一步拓寬信息傳播的廣度和深度,巨野縣融媒體中心還與齊魯網(wǎng)、山東電視臺閃電新聞客戶端、“學(xué)習(xí)強國”等深度合作,先后參與了“這就是山東·驚蟄春耕忙”融媒聯(lián)動直播和“學(xué)習(xí)強國”直播中國欄目“相約巨野龍美濕地公園”大型直播。
特別是2019年4月20日,巨野縣委、巨野縣人民政府與江西省文物考古研究院共同主辦的“昌邑故國——?;韬钅咕肺奈镎埂痹诰抟安┪镳^開展,為宣傳好這一千載難逢的文化盛事,剛剛組建的巨野融媒體中心經(jīng)過精心籌備,精心策劃了“海昏侯回家”系列宣傳活動,提前采集了大量文字、圖片、視頻等第一手素材。根據(jù)不同媒介的傳播特質(zhì),對這些鮮活素材進行定制式生產(chǎn)、多渠道傳播,推出了“麟視頻——?;韬罨丶摇毕盗卸桃曨l為主的傳播度高、參與性強的融產(chǎn)品,在旗下各個平臺每天集中推送。
融產(chǎn)品還在新華社、央視網(wǎng)新聞頻道、人民網(wǎng)、人民日報、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等國內(nèi)主流媒體落地,被全國各地402家新聞媒體刊發(fā)或轉(zhuǎn)載,閱讀人數(shù)幾百萬人,在全國掀起了一股“?;韬顭帷?,彰顯了立體傳播的巨大優(yōu)勢和傳播效果,受到社會各界的高度贊揚。
無論傳統(tǒng)媒體抑或新興媒體,無論“大屏”(電視屏)抑或“小屏”(手機屏),內(nèi)容為王仍是王道,選題選材仍是關(guān)鍵。只有讓群眾真正用起來、用得好、離不開,貼地飛行,縣級融媒體才有生命力和“煙火氣”。為把受眾“需要什么”與媒體“生產(chǎn)什么”有機融合起來,“巨野融媒”APP精心設(shè)置了“麟生活圈”“隨手拍”“智慧黨建”和“網(wǎng)上政務(wù)服務(wù)大廳”“網(wǎng)上問政”等具有地域特色的生活服務(wù)版塊;同時開設(shè)了“政務(wù)號”,邀請了30余家與民生息息相關(guān)的職能部門入駐,方便群眾網(wǎng)上辦事,讓群眾少跑路,提高辦事效率。針對網(wǎng)友的留言和心聲,巨野縣融媒體中心會同縣委督察室聯(lián)合辦公,跟蹤督導(dǎo),責(zé)任部門第一時間回應(yīng),確保做到留言有回復(fù),問題有反饋,提升了受眾粘合度,外化為瀏覽量、點擊率,內(nèi)生為情感上的依賴。
為使融產(chǎn)品符合融媒背景下的傳播語境,契合新媒體時代受眾的閱讀習(xí)慣和需求,巨野縣融媒體中心從細節(jié)入手,對標題中的每個數(shù)字、每個標點融入情感,使其具有較強的視覺沖擊力和傳播效果?!绑@險!小轎車一頭沖進10米坑塘”“瞧!2020年末的這場雪”“狂風(fēng)呼嘯刺骨寒,警務(wù)助理暖人心”“一碗菜里有文化,講政治”“六只番鴨,成就一個全國示范村”等系列“粘著泥土”“冒著熱氣”“帶著露珠”的融媒產(chǎn)品,不僅讓受眾耳目一新,一目了然,滿滿的“煙火氣”,而且一下子拉近了受眾與媒體的距離。
巨野縣融媒體中心還做廣做深“融媒+產(chǎn)業(yè)”,立足小屏視覺化呈現(xiàn)與企業(yè)品牌價值融合,面向市場不斷開發(fā)如快手直播、抖音直播、平面視覺專版、宣傳海報、企業(yè)專題形象片策劃制作等有高度、廣度、行業(yè)專業(yè)度、目標精準度、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意度的融媒服務(wù)產(chǎn)品,使直播化、移動化、產(chǎn)品化和企業(yè)定制服務(wù)成為融媒體中心服務(wù)新趨勢,實現(xiàn)了多平臺立體化融合傳播。
媒體融合沒有休止符,永遠在路上。巨野縣媒體融合發(fā)展剛剛起步,廣大新聞從業(yè)人員只有不斷踐行全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體“四全媒體”理念,更好地適應(yīng)融媒體背景下的新業(yè)態(tài),才能展現(xiàn)新媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),把縣級融媒體打造成新型主流媒體的強大宣傳輿論陣地。
(作者單位:山東省巨野縣融媒體中心)