電商、游戲、娛樂、醫(yī)療……這些直播場景真實(shí)地發(fā)生在近幾年的互聯(lián)網(wǎng)世界，并且已經(jīng)完成了從娛樂方式到數(shù)字化營銷方案的轉(zhuǎn)變。隨著在線直播政策的嚴(yán)格化、5G產(chǎn)業(yè)的成熟化，直播行業(yè)將會(huì)更為規(guī)范和豐富。

直播是一種高獲客、高留存以及高變現(xiàn)的商業(yè)模式，本質(zhì)上是一個(gè)三段式商業(yè)結(jié)構(gòu)：主播IP培育+營銷運(yùn)營+商業(yè)變現(xiàn)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國在線直播用戶規(guī)模持續(xù)增長，2022年將突破6.6億人次。今年上半年，中國在線直播用戶愛看電商直播和文娛直播，分別占比60.8%和57.1%。從直播賽道的發(fā)展現(xiàn)狀來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，2011年以來，直播賽道融資超1600起，總金額超過1916億元。

日前，中國商界雜志社戰(zhàn)略合作單位企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《近十年直播賽道投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》，對(duì)直播賽道的融資情況進(jìn)行了梳理和解讀，帶大家了解直播賽道最新的融資趨勢(shì)。

一、十年來融資超1916億元，2020年融資金額第二高

企查查數(shù)據(jù)顯示，2011年以來，直播賽道的融資金額共計(jì)1916.04億元，融資數(shù)量超過1636起。2011年至2014年，直播行業(yè)仍處在準(zhǔn)備期，直播賽道的融資金額以及數(shù)量都有緩慢增長趨勢(shì)。2015-2018年，直播江湖風(fēng)起云涌，受資本方熱捧，融資數(shù)量持續(xù)攀升，總金額與融資數(shù)量整體處于較高位，其中2016年以396起、超過407.11億元的融資金額居于十年榜首，當(dāng)年斗魚、龍珠、樂視體育等直播平臺(tái)都獲得相當(dāng)可觀的融資，可謂“千播大戰(zhàn)”。2020年在新冠肺炎疫情的影響下，宅家的特定狀態(tài)對(duì)直播行業(yè)來說是不可多得的窗口期，當(dāng)年融資384.26億元，居于第二位，但數(shù)量上并不突出，直播行業(yè)的頭部格局初現(xiàn)，資本開始恢復(fù)理性。當(dāng)年，歡聚時(shí)代獲得238億元并購融資。

2021年1月到8月，直播賽道的融資金額以及數(shù)量均不突出，下半年值得觀望。從項(xiàng)目上看，游戲直播運(yùn)營商“三七互娛”獲得的融資額最高，有29.3億元，奢侈品直播平臺(tái)“妃魚”獲得近2億元融資，游戲直播和電商直播兩個(gè)細(xì)分賽道受到資本重視。

二、十年四波直播潮，五個(gè)賽道風(fēng)生水起

過去的幾年中，直播在各個(gè)行業(yè)遍地開花，淘寶、京東等平臺(tái)在玩直播，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也在做直播，視頻平臺(tái)B站在做直播，分享社區(qū)小紅書也在搞直播。網(wǎng)易云音樂靠直播實(shí)現(xiàn)盈利，知乎去年在探索直播盈利模式。

縱觀十年來的直播潮，可以大致分為四個(gè)時(shí)期，首先是以PC端YY直播、六間房為代表的文娛直播平臺(tái)興起；其次是移動(dòng)端映客、花椒等加入戰(zhàn)場，陌陌憑借社交切入直播，虎牙、斗魚等在游戲直播領(lǐng)域群雄逐鹿，“千播大戰(zhàn)”開啟；接著是淘寶、抖音以及騰訊等各領(lǐng)域巨頭來直播賽道分一杯羹；目前是受疫情的刺激，各行各業(yè)都在通過直播的方式引流自救。

直播在各個(gè)企業(yè)手中都是擴(kuò)展公域流量、圈住私域流量、豐富內(nèi)容板塊的重要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)階段的直播在大部分公司手中不再是一個(gè)單獨(dú)產(chǎn)品，而是一個(gè)功能組件。做得好的直播，都在為了變現(xiàn)而直播。

企查查數(shù)據(jù)研究院將直播賽道分為主要的五個(gè)細(xì)分賽道，分別涵蓋了文娛（包括社交）、游戲、電商、體育以及醫(yī)療。直播已經(jīng)滲透到生活的方方面面。從融資金額和數(shù)量上來看，文娛直播賽道領(lǐng)先，共計(jì)獲得融資1088.49億元，共893起，占據(jù)了直播賽道的半壁江山。此外，從融資輪次上來看，五個(gè)細(xì)分賽道的融資金額均集中在早期融資，在中后期融資中，文娛賽道的并購融資數(shù)量較為突出，共36起。

三、文娛直播與社交密不可分，十年融資超千億元

在文娛直播中，社交的成分非常高，社交與直播無異于一對(duì)雙胞胎，關(guān)系越來越模糊。如何平衡二者的關(guān)系，已成了企業(yè)需要面對(duì)的問題。YY在直播中加入社區(qū)功能、陌陌進(jìn)軍直播后再次加強(qiáng)社交屬性、知乎通過加入直播來引流變現(xiàn)，直播甚至越來越成為引流、變現(xiàn)的手段，而不是目的。

企查查數(shù)據(jù)顯示，文娛直播賽道十年來共計(jì)發(fā)生融資893起，披露融資金額超1088.49億元。其中歡聚時(shí)代（YY直播）毫無疑問占據(jù)了榜首，貢獻(xiàn)了248.52億元的超高融資金額。六間房作為與YY同時(shí)期產(chǎn)品，共融資26.66億元，成績亮眼。B站、陌陌科技、花椒直播等各領(lǐng)域頭部產(chǎn)業(yè)的加入，也給直播賽道帶來不少增色。

四、直播電商市場規(guī)模超萬億元，甘當(dāng)組件引流變現(xiàn)

近年來，隨著中國直播市場的快速發(fā)展，直播電商市場也開始興起。直播平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的出現(xiàn)，快速吸收了大量線上流量。適逢電商行業(yè)流量增長遭遇瓶頸，流量成本快速上升，電商內(nèi)容化成為增加用戶黏度、吸引流量的新方式，直播平臺(tái)電商化成為流量變現(xiàn)的有效方式之一。

截至2021年5月28日，直播電商領(lǐng)域共發(fā)生投資事件79起，投資金額達(dá)54.335億元。從投資輪次看，直播電商領(lǐng)域投資主要以早期投資為主；從投資企業(yè)多數(shù)行業(yè)來看，直播電商領(lǐng)域投資企業(yè)所屬行業(yè)主要以文娛傳媒為主。

當(dāng)前，我國直播電商行業(yè)主要平臺(tái)有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會(huì)、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。

2015年到2017年間，國內(nèi)直播電商投資數(shù)量及金額快速上升；2018年到2019年，在政策強(qiáng)監(jiān)管下，直播行業(yè)加速洗牌，投資熱度有所下滑；2020年直播電商市場規(guī)模接近萬億元，直播電商的發(fā)展方式呈現(xiàn)出“4A”趨勢(shì)，即任何人（Anyone）、 任何物（Anything）、任何場地（Anywhere）、任何時(shí)候（Anytime）。電商直播不再是少數(shù)大主播的專利，電商直播無處不在，已經(jīng)從傳統(tǒng)的服裝、美妝，擴(kuò)展到課程、旅行產(chǎn)品這類虛擬商品和服務(wù)。

直播電商的融資規(guī)?？此撇淮?，融資金額卻超過220億元、224起。但是隨著電商巨頭阿里、京東等平臺(tái)的加入，如前文所述，直播成為了電商平臺(tái)中的引流組件，電商“招安”了直播。

五、YY 語音奪魁，游戲直播平臺(tái)穩(wěn)居前列

企查查數(shù)據(jù)研究院整理了十年來直播賽道獲得融資的項(xiàng)目，歡聚時(shí)代穩(wěn)居榜首，總?cè)谫Y金額為248.52億元，旗下覆蓋直播、短視頻、電商等細(xì)分領(lǐng)域。YY直播是旗下的金字招牌，2020年百度斥資238.14億元收購YY直播，促成了歡聚時(shí)代最大的一筆并購融資。

斗魚和虎牙作為游戲直播賽道的龍頭，融資金額分別居于第二和第四位，達(dá)121.64億元和106.34億元。視頻直播社交平臺(tái) BIGO LIVE以及涉足秀場直播的B站融資金額較高。

六、資本退潮游戲直播，5G或成新風(fēng)口

游戲直播賽道的融資金額僅次于文娛和教育，曾是炙手可熱的明星賽道。企查查數(shù)據(jù)顯示，游戲直播賽道共融資493.83億元、超過313起。短視頻時(shí)代來臨后，千播時(shí)代結(jié)束。游戲直播平臺(tái)曾擁有融資能力，但在盈利能力上卻捉襟見肘。斗魚、虎牙都曾經(jīng)分別獲得121.64億元以及106.34億元的融資。然而，二者的最近一筆融資均發(fā)生在2020年下半年，斗魚在2020年10月被虎牙吞并，此后再無融資消息。

虎牙是直播技術(shù)上堅(jiān)定的投入者，這次背后不乏歡聚時(shí)代成熟的技術(shù)支持。技術(shù)也是盈利的硬道理。隨著5G時(shí)代的來臨，在對(duì)直播技術(shù)提供更大支持后，游戲乃至整個(gè)直播行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌臅r(shí)代。

七、直播健身興起，醫(yī)療直播科普成風(fēng)潮

直播無邊界，除在文娛直播、電商直播和游戲直播中大放光彩之外，體育直播和醫(yī)療直播成為了新的應(yīng)用場景。

在疫情“黑天鵝”籠罩下的直播+健身成為健身行業(yè)的主要風(fēng)口，有的是為了搶奪線上流量，有的迫于行業(yè)的直播趨勢(shì)，創(chuàng)新也好、跟風(fēng)也好，總之各家健身App或者健身企業(yè)紛紛開啟了直播。

企查查數(shù)據(jù)顯示，體育直播共計(jì)獲得融資174.62億元，其中樂視體育和北京國安分別融資88億元和35.5億元，占據(jù)了該賽道的大部分融資金額。樂視千瘡百孔，二者在2017年后再無融資。隨著疫情的刺激，提供在線課程的家庭科技健身平臺(tái)興起，直播健身課平臺(tái) Fiture 共計(jì)獲得融資25.87億元，排名第三，且最近一筆融資發(fā)生在今年4月，頗有潛力。

萬物皆可直播，醫(yī)療賽道也不例外。北京三甲醫(yī)院里的主任醫(yī)師結(jié)束了一天的臨床工作，也打開了直播軟件，為數(shù)萬粉絲科普骨質(zhì)疏松的預(yù)防和治療，新知科普拉近了醫(yī)生與患者之間的距離。在醫(yī)療直播賽道，專屬于醫(yī)生的社交服務(wù)平臺(tái)醫(yī)聯(lián)共計(jì)獲得融資16.74億元，占據(jù)榜首；為醫(yī)療平臺(tái)提供直播等信息化服務(wù)的領(lǐng)鍵信息則以10.03億元排在第二位。

八、騰訊投資成為最佳捕手

企查查數(shù)據(jù)顯示，從直播賽道的背后資本方來看，騰訊出手71次，是當(dāng)之無愧的最佳捕手。同為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的阿里巴巴出手21次，對(duì)此賽道的看好程度可見一斑。除此之外，IDG資本、真格基金、經(jīng)緯中國、紅杉資本，出手次數(shù)均超過30次。

2018年騰訊同時(shí)投資了斗魚和虎牙的場景，在直播行業(yè)可謂是一石激起千層浪，并且騰訊旗下還有NOW 直播、企鵝電競等眾多直播平臺(tái)。騰訊真金白銀的投入成為直播賽道的絕好背書。

直播江湖經(jīng)過幾年的大亂斗和疫情的刺激后，已經(jīng)步入穩(wěn)定增長階段，細(xì)分領(lǐng)域的競爭格局逐漸明晰。頭部泛娛樂化的直播平臺(tái)如歡聚時(shí)代，憑借過硬的技術(shù)以及穩(wěn)定的盈利能力站穩(wěn)了腳跟。而更多腰部的直播平臺(tái)受限于技術(shù)和盈利能力，在資本“退燒”后處境尷尬。

直播組件工具化、去平臺(tái)化成為不可避免的方向，企業(yè)也在直播營銷與產(chǎn)品建設(shè)中左右橫跳，搖搖擺擺向前走。在5G普及之前，直播行業(yè)似乎也蟄伏等待著下一次的風(fēng)口。