□ 粟楦雅

雖然在使用階段，人們可以基于自身需求，在豎屏和橫屏之間進(jìn)行選擇，但根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，有50%以上的用戶會(huì)習(xí)慣通過(guò)鎖屏的方式，避免手機(jī)屏幕由豎屏變?yōu)闄M屏。豎屏同樣順應(yīng)著各大視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，呈現(xiàn)出“豎屏全屏化”的特征現(xiàn)象。

影屏呈現(xiàn)模式的變革

橫屏觀影方式存在的缺陷。以往的橫屏都是以電腦、電視作為終端呈現(xiàn)。傳統(tǒng)影像的呈現(xiàn)模式主要是以4：3或16：9的橫屏模式，它符合人類眼睛的生理構(gòu)造，符合人類眼睛的生長(zhǎng)形態(tài)及進(jìn)化方式，從而也就自然地形成了人類對(duì)影像的理解方式。長(zhǎng)期以來(lái)，寬屏一直都被視為影像制作的標(biāo)準(zhǔn)，固定的長(zhǎng)寬比和橫向的視覺(jué)呈現(xiàn)方式長(zhǎng)期主導(dǎo)著熒屏，不可否認(rèn)其在呈現(xiàn)宏大場(chǎng)景、增強(qiáng)視野和空間感以及適應(yīng)人眼橫向轉(zhuǎn)動(dòng)等方面表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)，但人們?cè)陔娔X或者電視上橫屏上看到一個(gè)視頻或廣告時(shí)，往往因?yàn)閷挻蟮钠聊?，分散的注意點(diǎn)而不能有效地吸引人們的眼球。電腦和電視與人們之間的物理距離帶來(lái)了與人們之間的心理距離，使人們對(duì)正在播放的廣告或視頻產(chǎn)生一種與我無(wú)關(guān)的心理效應(yīng)。同時(shí)，橫屏還存在畫(huà)面不夠細(xì)膩，人物不夠突出等問(wèn)題。隨著人們對(duì)影視觀看需求的提高，PC端作為傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式，在使用和觀看的過(guò)程中都存在著一定的困難，它操作繁瑣且效率低下，難以達(dá)到觀影者的觀影預(yù)期。

豎屏觀影方式的興起。豎屏，從字面上理解即豎著的屏幕，直觀地看，就是從傳統(tǒng)的橫屏旋轉(zhuǎn)90度而來(lái)，也就是畫(huà)幅呈現(xiàn)比例的改變。豎屏?xí)r代之所以能夠出現(xiàn)并逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，其中主要?dú)w功于融媒體的出現(xiàn)，人們更多地喜歡使用手機(jī)終端來(lái)獲取和發(fā)布信息。它的出現(xiàn)得益于移動(dòng)設(shè)備的更新?lián)Q代、智能手機(jī)的普及創(chuàng)新，讓人們逐漸對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)生依賴，豎屏也就逐漸被人們所青睞。

豎屏雖然不符合人類眼睛的生長(zhǎng)形態(tài)及進(jìn)化方式，卻似乎更符合人們的生理習(xí)慣。人們習(xí)慣于單手使用智能機(jī)，解放另一只手去做其他事情。除此之外，豎屏更能接近人體的心理訴求。無(wú)論是一開(kāi)始的電視還是后來(lái)的電腦，從物理距離和心理距離都沒(méi)有豎屏給人們帶來(lái)的距離短。正是這樣的物理距離縮短，使人們的心理距離也相應(yīng)地縮短?，F(xiàn)在正流行的直播、刷禮物，也正是心理距離能給人帶來(lái)一對(duì)一的親密感覺(jué)，讓人們前所未有地感覺(jué)到與電子產(chǎn)品里面出現(xiàn)的畫(huà)面如此地貼近。

豎屏觀影模式的價(jià)值

在不同于以往橫屏的制式下，由于豎屏的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，在豎著的屏幕上只能允許容納一到二名觀影者以及狹長(zhǎng)的被觀影物及背景。豎屏重塑了不同的敘述策略以及畫(huà)面構(gòu)圖，相比橫屏觀影，豎屏更符合移動(dòng)觀景者的心理需求。

垂直化構(gòu)圖的美學(xué)價(jià)值。以豎屏模式創(chuàng)作的作品雖然也需要符合一般影視創(chuàng)作思路及剪輯，但是在具體的拍攝和剪輯上有著其獨(dú)特的表現(xiàn)形式。豎屏因?yàn)槠淦聊蛔詭У拇怪碧卣?，使被攝主體被放大和凸顯，與以往橫屏通常以背景大環(huán)境來(lái)推動(dòng)故事發(fā)展不同，豎屏創(chuàng)作者往往會(huì)在縱向關(guān)系上做文章，利用縱向的敘事模式和場(chǎng)面調(diào)度來(lái)完成故事的起承轉(zhuǎn)合和事件情節(jié)的推進(jìn)。因?yàn)楸粩z主體的放大，人物與人物之間直接碰撞的情節(jié)很多，這在表現(xiàn)人物的方式上做了很大的創(chuàng)新，增強(qiáng)了影視作品的戲劇性。豎屏網(wǎng)劇的分割模式與亞歷山大·圖爾斯基的后現(xiàn)代主義表現(xiàn)模式不謀而合。宿志剛在《短視頻豎屏與中國(guó)豎軸共向心理與視聽(tīng)制作研究》中指出：鑒于“豎”的單一特征與觀賞心理之間的關(guān)聯(lián)。東方繪畫(huà)以其高遠(yuǎn)、平遠(yuǎn)、深遠(yuǎn)的散點(diǎn)透視，凸顯與西方縱深透視不同的創(chuàng)作思維。轉(zhuǎn)向短視頻而言，東方豎幅與西方電影透視觀念的東方媒介與西方制作的交互，這一融合在豎屏短視頻中得以實(shí)現(xiàn)。

豎屏在短視頻、網(wǎng)劇中的應(yīng)用價(jià)值。調(diào)查顯示，不論是日常的辦公還是休閑娛樂(lè)，人們已逐漸地從PC端轉(zhuǎn)向手機(jī)移動(dòng)終端。2017年7月，騰訊推出首檔豎幅構(gòu)圖的人物采訪節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》。這檔節(jié)目的構(gòu)圖不同于以往橫屏的人物采訪的那樣全面，它更加中心化，將人物作為節(jié)目主體占屏幕的主要部分，將采訪授予一個(gè)相對(duì)完整、封閉的情感氛圍中。同時(shí)，觀眾的豎屏體驗(yàn)感也會(huì)比橫屏觀看更加強(qiáng)烈。在2021年?yáng)|方衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上橫屏電視觀看的基礎(chǔ)上采用了增加豎屏觀看的方式，讓人們能夠隨時(shí)隨地不受時(shí)間空間限制地觀看。除此之外，愛(ài)奇藝在2018年也推出了一款以豎幅構(gòu)圖為基礎(chǔ)的劇情喜劇《生活對(duì)我下了手》并在2019年推出第二季，掀起了一股豎屏看劇熱潮。豎屏模式在電影中也有運(yùn)用，如張藝謀豎屏微電影《遇見(jiàn)你》?！队鲆?jiàn)你》是張藝謀團(tuán)隊(duì)在“豎屏美學(xué)”上探索的新嘗試。本片的構(gòu)圖大膽且新穎，導(dǎo)演選用車廂臥鋪為主題畫(huà)面。臥鋪分為上下三層，正好將屏幕一分為三，給觀眾形成一種縱深感并讓觀眾感覺(jué)不到因更換結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生的不適感。除此之外，橫著的床鋪和豎著的畫(huà)面剛好能夠在一個(gè)豎屏里兼容且并無(wú)違和感。

這些豎幅結(jié)構(gòu)的訪談、網(wǎng)劇、電影，都是對(duì)藝術(shù)的創(chuàng)作與革新。畫(huà)面的重構(gòu)使得觀影者的沉浸式體驗(yàn)更為加強(qiáng)，這就是人們常說(shuō)到的“電影感”。豎屏畫(huà)面的出現(xiàn)，正好解決了橫屏所表達(dá)、展現(xiàn)不出的細(xì)膩情感與微觀場(chǎng)面，營(yíng)造出強(qiáng)烈的包圍感、在場(chǎng)感以及封閉感，在深深吸引用戶注意力的同時(shí)也使得用戶擁有了更好的沉浸式體驗(yàn)，使得認(rèn)知的親密程度和感官的多樣程度不斷增強(qiáng)。

豎屏短視頻的商業(yè)價(jià)值。長(zhǎng)時(shí)間的集中觀影模式容易導(dǎo)致人們的觀看疲憊。隨著豎屏的出現(xiàn)，觀影習(xí)慣的改變，人們?cè)絹?lái)越傾向于從手機(jī)上獲取和發(fā)布信息，其中在短視頻產(chǎn)業(yè)中最具代表性的“抖音”應(yīng)運(yùn)而生。短視頻一般指的是播放時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)五分鐘，視頻播放形式基于PC端和移動(dòng)播放設(shè)備。它的視頻內(nèi)容一般都在15秒內(nèi)，視頻內(nèi)容較長(zhǎng)的有電影解說(shuō)之類的短視頻也一般一集不超過(guò)3分鐘，目的是迅速抓住眼球、吸引流量。

首先，通過(guò)“feed”流增加社交互動(dòng)。流量融媒體時(shí)代的到來(lái)，因此傳統(tǒng)廣告的運(yùn)作模式開(kāi)始頹靡，因而亟須創(chuàng)新廣告宣傳模式，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。以往傳統(tǒng)廣告流量規(guī)模依賴于媒體固有的受眾規(guī)模，難以在短時(shí)間調(diào)整。但是傳統(tǒng)廣告流量的特點(diǎn)呈現(xiàn)出難以準(zhǔn)確量化，不能短時(shí)間內(nèi)提供準(zhǔn)確報(bào)告，只能根據(jù)經(jīng)驗(yàn)分析。而“feed“流，顧名思義“喂流”，將流量精準(zhǔn)地投放在相應(yīng)的視頻當(dāng)中，利用大數(shù)據(jù)使受眾更加準(zhǔn)確。這一新型的流量呈現(xiàn)方式就剛好適用于流媒體時(shí)代的廣告?zhèn)鞑?。在此背景下，廣告不再依附于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，逐漸向“feed”流時(shí)代邁進(jìn)。

在碎片化時(shí)代，時(shí)長(zhǎng)限制的好處也體現(xiàn)在用最短的時(shí)間吸引最大的流量。因此，短視頻的商業(yè)價(jià)值就顯現(xiàn)出來(lái)。輕便小巧的移動(dòng)設(shè)備以豎屏的方式呈現(xiàn)于眼前，人們利用排隊(duì)、等車等碎片化時(shí)間，刷著自己喜歡的視頻，即使面對(duì)劇情模式的廣告出現(xiàn)，也不會(huì)像以往在電視上看到時(shí)那樣排斥，有時(shí)甚至?xí)a(chǎn)生有互動(dòng)感的心理效應(yīng)。如果說(shuō)豎屏移動(dòng)設(shè)備為靶，視頻廣告為靶心的話，這樣精準(zhǔn)、直觀、唯一通過(guò)大數(shù)據(jù)“feed”流的視頻廣告投放模式相比傳統(tǒng)的廣告的商業(yè)價(jià)值要高很多。

其次，創(chuàng)意營(yíng)銷傳播的發(fā)展。豎屏“短、平、快”的特征使其較好地與當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活相適應(yīng)，在降低成本、提高利用價(jià)值、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，抖音的創(chuàng)意營(yíng)銷豎屏直播帶貨應(yīng)運(yùn)而生，并帶來(lái)了較好的商業(yè)前景。它是區(qū)別于其他短視頻實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵性因素。抖音的創(chuàng)意營(yíng)銷傳播給未來(lái)短視頻發(fā)展提供了一個(gè)較好的學(xué)習(xí)借鑒思路，同時(shí)也為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。這是豎屏短視頻切合時(shí)代需求所帶來(lái)的無(wú)限商業(yè)利用價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

在豎屏?xí)r代到來(lái)的今天，因?yàn)閭鹘y(tǒng)觀念的影響，仍有不少人認(rèn)為應(yīng)該支持傳統(tǒng)的觀影模式、傳統(tǒng)的視頻拍攝以及傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。但豎屏作為一個(gè)新事物，無(wú)論從美學(xué)價(jià)值、應(yīng)用功能還是它的商業(yè)價(jià)值，在改變?nèi)藗兩盍?xí)慣的同時(shí)，也給人們帶來(lái)了良好的生活體驗(yàn)和價(jià)值追求。這是一種觀念的更新，也是一種時(shí)代的進(jìn)步。