◎陳映午

俗話說“貨賣一張皮，稿看一個題”，標(biāo)題作為稿件的“眼睛”，最能先聲奪人、“攝人心魂”。 精心打磨出來的好標(biāo)題，有能將讀者代入到編輯所要表達(dá)的情感、內(nèi)涵、畫面、精神中去的神奇魔力，且一目了然、回味無窮。

這種奇妙的代入感如何得來？ 這與好標(biāo)題中內(nèi)含的“情”“深”“意”“切” 四要素密不可分——引起情感共鳴、深刻提煉主題、表達(dá)意味深長、切合時代主題。

一、“情”動讀者

一個標(biāo)題，能夠深刻地展現(xiàn)出人情冷暖、民族情感，就能以情動人，直擊人心，從而感染人、鼓舞人、影響人。

每一個游子都有家人惦念，每一次探親后的歸途，行囊都裝滿了父母的牽掛，《人民日報》2017 年度一等獎好標(biāo)題《行李箱再大，也裝不下一個家》，就將這種割不斷的親人之間的情感維系，通過具象的手法，描繪得淋漓盡致，戳中讀者內(nèi)心最柔軟的地方， 讓他們無法不想起老家的父母或妻兒，這種最歷久彌堅的人倫情感，怎能不引起讀者的共鳴，怎能不讓讀者飽含熱淚？

如果說，深諳人情世故的新聞容易引起讀者關(guān)注，那么事關(guān)民族大義的新聞則牽動著全體中華兒女的心。

長久以來， 兩岸關(guān)系一直是海內(nèi)外關(guān)注的焦點。 2015年11 月7 日，“習(xí)馬會”于新加坡登場，兩岸領(lǐng)導(dǎo)人還進(jìn)行了首次歷史性的握手。對這一令人激動不已的時刻，三峽晚報推出標(biāo)題《習(xí)近平同馬英九在新加坡會面 穿越66 年歷史風(fēng)云握手——（肩） 淺淺海峽 只是一伸手的距離（主）》，有提煉出的新聞眼，有歷史的厚重感，還有以富有浪漫主義色彩的詩意手法，表達(dá)出大陸臺灣一家親、兩岸同胞心連心的民族情感。

正如習(xí)近平總書記所說， 兩岸同胞是打斷骨頭連著筋的同胞兄弟。該標(biāo)題鮮明的態(tài)度也表明，兩岸血濃于水的親情，絕不可能被一幫蚍蜉撼樹的臺獨分子所輕易割斷。

二、“深”度提煉

新聞標(biāo)題不是一個筐，不能把什么都談到，而只能聚焦一點，擇其要義，放大精彩。這也是為什么，一個好標(biāo)題的代入感，離不開內(nèi)容的高度提煉，越精煉越濃縮越精彩。

2020 年9 月2 日，湖北日報2 版見報標(biāo)題《晴空萬里緣何“氣質(zhì)”不佳（主） 湖北打響PM2.5 和臭氧“協(xié)同治理戰(zhàn)”（肩）》，作者通過“氣質(zhì)”不佳四字，高度概括了湖北空氣污染情況不容樂觀，口吻詼諧幽默，內(nèi)容卻發(fā)人深省。

此外，鞭辟入里、精煉含蓄的標(biāo)題表達(dá)，還應(yīng)盡可能做到詩意化、通俗化、簡潔化。

所謂詩意化表達(dá)， 是指通過巧妙化用古今中外之經(jīng)典名篇故事、詩詞名句、成語、民間俚語等，以獨特的表現(xiàn)手法傳遞多種信息，既富有文化底蘊，又生動活潑，達(dá)到莊諧雜出、一語雙關(guān)的效果。

湖北日報2019 年1 月10 日11 版見報標(biāo)題 《樹齡長，樹干中空， 一旁的竹子 “破肚而出”（肩） 黃梅550 歲月桂“胸有成竹”（主）》，就十分巧妙地化用了破土而出和胸有成竹兩個成語， 形象貼切地描述了黃梅縣的一顆一級保護(hù)古樹月桂，因機緣巧合，從“肚子”里長出6 株小碗口粗的竹子這一奇觀。

該標(biāo)題通過詩意化的表達(dá)， 把一件本來略顯枯燥的事情，描繪得生動有趣，具有十足的畫面代入感，能讓讀者身臨其境般一睹自然界的神奇風(fēng)采， 同時也將這顆古樹擬人化了——好似一位滿腹經(jīng)綸的智慧老者，站立在讀者面前。標(biāo)題將自然的魔力和文化的底蘊交織交融在一起， 讓人浮想聯(lián)翩。

通俗而不庸俗，幽默而不死板，口語而不官腔，應(yīng)該在標(biāo)題制作過程中引起足夠重視。

湖北日報2020 年10 月19 日6 版，見報好標(biāo)題《遠(yuǎn)安兩干部對扶貧項目資料弄虛作假受處分——（肩） 造假單子 挨真板子（主）》，其主標(biāo)題就十分口語化，風(fēng)趣幽默，好不形象！

標(biāo)題越短越有力，文字越少越深刻。 許多好標(biāo)題，往往短小精悍、針砭時弊、一針見血，寥寥數(shù)語便能讓人拍案叫絕。

近些年，短視頻行業(yè)站在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)口”，雖蓬勃發(fā)展一路前進(jìn)，但隨之而來的則是各種亂象，讓人深惡痛絕，人民日報評論標(biāo)題《短視頻 勿短視》的出爐正逢其時，直擊社會痛點，言簡意賅卻意味深長，尖銳地表明了短視頻的發(fā)展應(yīng)該守住底線，而不是任其野蠻成長、違背社會風(fēng)序良俗的觀點， 當(dāng)我們看到一些屢屢違規(guī)甚至突破紅線的短視頻對社會造成的種種傷害時， 該標(biāo)題的警醒意味值得我們反復(fù)咀嚼。

三、“意”味無窮

嫻熟運用雙關(guān)、擬人、比喻、對比等手法，會讓標(biāo)題更耐讀，擁有更為豐富的內(nèi)涵和韻味，再通過多使用形容詞和動詞來營造畫面動感等方式，則會讓標(biāo)題猶如好茶一般，讓讀者越品越有滋味。

人民日報2019 年度好標(biāo)題 《嫦娥四號飛行約40 萬公里后，用時約690 秒平穩(wěn)著陸（肩） 翩然落月背 再赴廣寒約（主）》，將一幅栩栩如生的嫦娥四號順利著陸畫面置身于讀者眼前。

其中，“翩然”和“再赴”等寥寥數(shù)字，將嫦娥四號再次登陸月球時，從容不迫的實力，面對各種高難度挑戰(zhàn)時，勝似閑庭信步的信心表露無遺， 也從側(cè)面反映出了我國科學(xué)技術(shù)水平的長足進(jìn)步和制造工藝的顯著提高。 而“廣寒約”這一美妙辭藻，則引出中國人民通過勤勞和智慧，以頑強拼搏的勇氣和毅力， 終于履行這一千年之約的動人情景。

該標(biāo)題將現(xiàn)實與神話相結(jié)合，理性與浪漫互交融，讓讀者讀起來既充滿民族自豪感，又若有所思感慨萬千。

富有深刻寓意的標(biāo)題，一來文采斐然讓人贊不絕口，二來容易激發(fā)讀者合理的想象力， 讓他們從字里行間中跳出來，展開想象的翅膀，翱翔于更為廣闊的思想空間中。

四、“切”合主題

信達(dá)雅是標(biāo)題制作的三個層次，“信”是第一個層次，即對內(nèi)容的表達(dá)要準(zhǔn)確，要符合文章的主旨，不能望文生義、牽強附會，更不能斷章取義、扭曲事實。

制作一個好標(biāo)題，“信”是源點也是起點，源點找不準(zhǔn)，則標(biāo)題制作就成了無源之水無本之木，起點有偏差，則標(biāo)題制作就會跑題，導(dǎo)致文題不符，更遑論“達(dá)”和“雅”。

因此編輯需要深刻領(lǐng)會文章主題， 高度歸納總結(jié)作者中心思想，所制作標(biāo)題，不僅要言詞切合文章所要表達(dá)的核心事實，此外還應(yīng)更進(jìn)一步，切合當(dāng)今的時代主題，為當(dāng)下的主流正面價值觀鼓與呼。

2020 年，突如其來的新冠肺炎病毒席卷全球。 我國在統(tǒng)籌做好防疫與復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時， 始終以構(gòu)建人類命運共同體為己任，盡量幫助支援他國戰(zhàn)“疫”。從國內(nèi)媒體制作的標(biāo)題便能深切感受到這種人文情懷。

2020 年7 月30 日，新華社刊發(fā)特稿，標(biāo)題為《穿越寒暑 無問西東（主） ——寫在新冠疫情構(gòu)成“國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”半年之際（副）》，體現(xiàn)了我國對人類命運共同體的維護(hù)，通過呼吁世界各國團(tuán)結(jié)起來共同抗“疫”，展現(xiàn)了我國的寬廣心胸和大國擔(dān)當(dāng)。

“無問西東”本是出自清華大學(xué)校歌中的一句歌詞“立德立言，無問西東”，大意是要超出傳統(tǒng)的東西學(xué)之上，取得世界級成果。

作者通過巧妙運用，豐富了“無問西東”的時代內(nèi)涵，表達(dá)了我國反對單邊主義，支持多邊主義，尋求國際協(xié)同合作的鮮明立場。

題好一半文，重?fù)?dān)在編輯。 一個好標(biāo)題，正因為融入了編輯的思想感情，再加上編輯“情”“深”“意”“切”地制作，通過精煉的、準(zhǔn)確的、具體的、形象的表述，確實很難不把讀者代入到鮮活的畫面中去、代入到合理的想象空間里去、代入到真情實感中去、代入到時代發(fā)展的主流中去……