◎?qū)O長巖

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)含量的增加，傳統(tǒng)媒體格局發(fā)生了重大變化，媒體融合成為主要的發(fā)展方向，受到了高度關(guān)注和重視。 在此背景下，日?qǐng)?bào)社發(fā)展受到了沖擊，逐漸呈現(xiàn)了與時(shí)代發(fā)展不適應(yīng)的現(xiàn)象， 主動(dòng)加強(qiáng)媒體融合是其生存之道，也是立于不敗之地的重大舉措。因此，在新時(shí)期，積極探索日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展渠道具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義，值得深思。

一、日?qǐng)?bào)社媒體融合過程中的困境分析

1.缺乏創(chuàng)新意識(shí)

日?qǐng)?bào)社媒體融合過程中，受傳統(tǒng)理念影響深刻，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。雖然認(rèn)識(shí)到了新媒體使用的必要性，但是信息源仍沿用傳統(tǒng)媒體，主要是借助新媒體進(jìn)行二次傳播，或者簡(jiǎn)單的復(fù)制，未充分發(fā)揮新媒體的作用。 在媒體融合時(shí)，設(shè)置了關(guān)于新媒體的平臺(tái)，或者申請(qǐng)微博、微信等，沒有從根本上擺脫傳統(tǒng)媒體思想束縛，對(duì)新媒體技術(shù)運(yùn)用不到位，在實(shí)際發(fā)展中未實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。此種發(fā)展思路，使得日?qǐng)?bào)社受制于之前的生產(chǎn)與傳播模式，不僅致使新聞同質(zhì)化嚴(yán)重，而且服務(wù)水平止步不前，難以滿足現(xiàn)代人們的閱讀需求。而真正的媒體融合，應(yīng)從全方位角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)元素的融合。 現(xiàn)階段的日?qǐng)?bào)社媒體融合中，創(chuàng)新意識(shí)不足，阻礙了融合程度的加深。

2.合而不融

在新形勢(shì)下，日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展中，雖然建立了新媒體等部門，但是在新部門和傳統(tǒng)部門管理方面存在弊端，主要是因?yàn)槠溆刹煌念I(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行分別的管理， 使得組織內(nèi)部架設(shè)不合， 在此種情況下嚴(yán)重影響了新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，這是目前日?qǐng)?bào)社發(fā)展的主要困境。由于未實(shí)現(xiàn)真正的大融合，所以各個(gè)部門之間也沒有搭建良好的溝通橋梁，導(dǎo)致信息不暢通，資源難以實(shí)現(xiàn)共享，阻礙了日?qǐng)?bào)社的高速發(fā)展。同時(shí)，日?qǐng)?bào)社媒體融合不到位，體現(xiàn)在多方面，如經(jīng)營不融合、內(nèi)容不融合等，制約著日?qǐng)?bào)社的進(jìn)步。

二、日?qǐng)?bào)社媒體融合過程中的對(duì)策探究

1.積極轉(zhuǎn)變觀念

意識(shí)對(duì)人的行為具有指導(dǎo)作用。 在媒體融合的新環(huán)境中，要想實(shí)現(xiàn)日?qǐng)?bào)社的創(chuàng)新發(fā)展，首要的是進(jìn)行思想觀念的轉(zhuǎn)變。媒體融合重要在“融”，所以應(yīng)該以此為基礎(chǔ)進(jìn)行觀念的更新，同時(shí)也要注重“合”，也就是要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的匯合與技術(shù)的升級(jí)。 總的來說，就是要突破以往發(fā)展觀念的束縛，樹立媒體融合新觀念，從報(bào)業(yè)思維逐漸向用戶思維轉(zhuǎn)變。主要是因?yàn)樵谛聲r(shí)代背景下，新產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)人們生活及思想產(chǎn)生了重大影響，使其興趣、需求等發(fā)生了轉(zhuǎn)移，所以為了滿足大眾需要，應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)的邏輯思維當(dāng)作融合理念，提高對(duì)服務(wù)的重視度，樹立目標(biāo)意識(shí)與長遠(yuǎn)意識(shí)，在保證內(nèi)容質(zhì)量達(dá)標(biāo)的同時(shí)，也要強(qiáng)化和受眾互動(dòng)，以傳統(tǒng)主流媒體的用戶意識(shí)為指導(dǎo)，增加其參與度，優(yōu)化受眾體驗(yàn)，增加報(bào)業(yè)的用戶黏性。

在媒體融合下，日?qǐng)?bào)社需要重新對(duì)自身進(jìn)行定位，以用戶思維思考問題，如用戶想看什么、怎樣增加受眾面等等。時(shí)代不斷變遷，日?qǐng)?bào)社應(yīng)該以時(shí)代觀念加強(qiáng)媒體融合，將微信、微博等作為新媒體看待，緊跟直播發(fā)展趨勢(shì)，充分運(yùn)用新媒體視頻、圖片等功能，實(shí)現(xiàn)全面的創(chuàng)新和融合。

2.加強(qiáng)經(jīng)營融合，共融挖潛

為了探尋適合自己生存與發(fā)展的道路， 日?qǐng)?bào)社應(yīng)該注重經(jīng)營融合，使自身真正的融入互聯(lián)網(wǎng)，借力發(fā)力，擴(kuò)大發(fā)展空間。 媒體融合背景下，日?qǐng)?bào)社要想不被時(shí)代所淘汰，需要進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)新媒體單獨(dú)經(jīng)營方式，以全媒體廣告中心為主線，積極探尋新的切入點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，培育新的增長點(diǎn)。 沒有規(guī)矩不成方圓，應(yīng)當(dāng)細(xì)化市場(chǎng)，建立目標(biāo)管理責(zé)任制，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行責(zé)任劃分，對(duì)其產(chǎn)生良好的約束作用， 以促使其有效落實(shí)媒體融合的重任。 在必要的情況下，可簽訂《目標(biāo)管理責(zé)任狀》，以強(qiáng)化經(jīng)營管理，分析市場(chǎng)需求，細(xì)化市場(chǎng)，以融合手段壯大主流陣地，加強(qiáng)進(jìn)度把控。

3.堅(jiān)持紙媒搭臺(tái)，用心做好內(nèi)容融合

相對(duì)而言，傳統(tǒng)媒體有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。所以日?qǐng)?bào)社在媒體融合發(fā)展中，應(yīng)該注重自身優(yōu)勢(shì)的挖掘，走“內(nèi)容為王”的道路，打造“高端、權(quán)威”的日?qǐng)?bào)社，吸引更多的受眾，為自身長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

其一，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，實(shí)現(xiàn)深度融合。 為了突破日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展中的困境，需要主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代要求，在發(fā)揮傳統(tǒng)主流平臺(tái)作用的同時(shí)，還應(yīng)該搭建數(shù)字報(bào)平臺(tái)，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，創(chuàng)新傳播手段，采用移動(dòng)傳播、互動(dòng)傳播等新形式，與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的支撐下，有助于提高新聞信息達(dá)到率，確保新聞傳播的實(shí)時(shí)性，提高轉(zhuǎn)發(fā)率。要實(shí)現(xiàn)深度融合的目標(biāo)，還應(yīng)該立足實(shí)際，對(duì)新媒體進(jìn)行系列改變，打造媒體融合新格局，以快手、抖音、網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)等平臺(tái)為依托，進(jìn)行新聞的傳播，加快日?qǐng)?bào)社媒體融合進(jìn)程。

其二，堅(jiān)持策劃先行，實(shí)現(xiàn)全媒發(fā)力。在智能手機(jī)、平板電腦日益普及的今天， 日?qǐng)?bào)社需要注重快報(bào)微信公共號(hào)的建立和完善，加強(qiáng)日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)等APP 客戶端的升級(jí)，不僅要確保所發(fā)布信息的實(shí)時(shí)性， 而且還需要確保內(nèi)容質(zhì)量增強(qiáng)，并呈現(xiàn)鮮活特征，以滿足讀者需求，對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引。 在發(fā)展中，應(yīng)明確內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，需要用精準(zhǔn)的內(nèi)容，提高策劃整體水平，并精準(zhǔn)地傳遞給受眾，堅(jiān)持做好內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全媒發(fā)力。同時(shí)，日?qǐng)?bào)社還需要乘勢(shì)而進(jìn)，著重主攻全國主流媒體平臺(tái)，擴(kuò)大自身影響力，助推媒體融合+政務(wù)服務(wù)，逐漸占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，加強(qiáng)和受眾的溝通與互動(dòng)，建立以正能量占據(jù)主導(dǎo)的新局面。

結(jié)語

在媒體融合背景下， 日?qǐng)?bào)社需要深刻認(rèn)識(shí)到自身所處的環(huán)境，并加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。 在此過程，不但要重新審視自己，創(chuàng)新發(fā)展觀念，而且還需要注重打造特色新媒體，堅(jiān)持紙媒搭臺(tái)，促進(jìn)內(nèi)容融合、經(jīng)營融合，以便構(gòu)建多層次的主流媒體矩陣，增強(qiáng)自身公信力、競(jìng)爭(zhēng)力。