□ 席元

新聞報(bào)道中的網(wǎng)絡(luò)直播和電視的現(xiàn)場(chǎng)直播有著密切的聯(lián)系。結(jié)合電視現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播可以定義為，伴隨事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程，在現(xiàn)場(chǎng)利用網(wǎng)絡(luò)傳播工具，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的同步制作，在信息雙向流動(dòng)互動(dòng)的過程中實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布的即時(shí)性。常見的形式有現(xiàn)場(chǎng)直播、圖文直播、音視頻直播等。從形式上看，網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播有很多相似之處，但是在新聞報(bào)道中，新聞客戶端對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)用，有著自己的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。本文以網(wǎng)易新聞客戶端為例，選取近年發(fā)生的重大事件，分析網(wǎng)絡(luò)直播在新聞傳播中的運(yùn)用。

網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入新聞報(bào)道領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)直播是通過新聞客戶端傳播信息的主要方式之一，它包含了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的傳播形態(tài)。它能在第一時(shí)間多方式、多角度呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，受眾也可以實(shí)時(shí)觀看和參與討論，這種表現(xiàn)方式能夠在符合受眾接受習(xí)慣的前提下實(shí)現(xiàn)媒體與受眾共同完成新聞報(bào)道的需求。

從2016年開始，網(wǎng)易新聞客戶端便推出了“直播”模式，緊接著抖音、快手等聞風(fēng)而上，在網(wǎng)易新聞客戶端的直播初始階段，他們把之前分散在其他各個(gè)垂直頻道的直播內(nèi)容匯聚整合，實(shí)現(xiàn)了收看、查找、回看的一站直達(dá)模式，對(duì)已結(jié)束的直播內(nèi)容進(jìn)行了有效的積累。直播頻道使網(wǎng)易新聞客戶端中已經(jīng)受到眾多用戶歡迎的直播類內(nèi)容，能夠得到更好的曝光和傳播機(jī)會(huì)，同時(shí)也提升了用戶的新聞客戶端使用體驗(yàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)直播以專業(yè)化聚合的方式正式進(jìn)入到新聞傳播中。

網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道的呈現(xiàn)特征

門檻較低強(qiáng)調(diào)受眾的體驗(yàn)參與感。網(wǎng)絡(luò)直播的門檻低表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是作為傳播者，生產(chǎn)傳遞內(nèi)容的門檻低。二是作為受眾，接收與互動(dòng)的方式門檻低。首先是傳播者，一部移動(dòng)電話、一部專用的說話設(shè)備就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)。由于時(shí)間比較自由、進(jìn)入門檻較低，為普通大眾提供平臺(tái)，用戶成為參與者。在“人人手中都有麥克風(fēng)”的新媒體時(shí)代，受眾運(yùn)用微博、微信等兩種主要工具，傳遞信息發(fā)表言論，但這兩種形式主要是提供文字、圖片以及短視頻的內(nèi)容分享。網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，打破了短視頻內(nèi)容的限制，可以隨時(shí)進(jìn)入到直播平臺(tái)，長(zhǎng)時(shí)間的進(jìn)行內(nèi)容的分享和接收。

直播頻道顯著降低了受眾發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的門檻，更加激發(fā)了網(wǎng)民收看直播、參與討論的熱情。例如，在2018年NASA發(fā)現(xiàn)了最接近“另一個(gè)地球”的系外行星，就在全世界“藍(lán)星人”都為之震驚的當(dāng)日下午，網(wǎng)易開通了“移民？外星人？專家解讀新地球”直播欄目，邀請(qǐng)北京天文館館長(zhǎng)為大家答疑解惑，許多網(wǎng)民提出思考已久的關(guān)于宇宙的問題，除了科學(xué)報(bào)道直播，對(duì)日常新聞報(bào)道，受眾的參與積極性也比較高。

還原真實(shí)打破擬態(tài)環(huán)境的呈現(xiàn)。美國傳媒學(xué)家李普曼曾提出了“擬態(tài)環(huán)境”理論，該理論認(rèn)為在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒空前發(fā)達(dá)的前提下，人們對(duì)事實(shí)的認(rèn)知在很大程度上收到了各種媒體所提供的“象征性現(xiàn)實(shí)”的影響，這種影響導(dǎo)致人們對(duì)真實(shí)事件的認(rèn)知產(chǎn)生偏移，最終在這種“擬態(tài)環(huán)境”中形成一種“擬態(tài)現(xiàn)實(shí)”。

網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)的是一種“鏡子式”的客觀環(huán)境。它的本質(zhì)特征是反映正在發(fā)生的事件及狀況，沒有媒體的前期策劃或者后期編輯的把關(guān)人程序，很大程度上并未受到媒體直接或間接的影響，對(duì)客觀環(huán)境的反映是無限接近于真實(shí)的。例如，“東方之星沉船事件”中，網(wǎng)易新聞客戶端直播配合新聞?lì)^條專題，圖文還原事件全貌的形式，第一時(shí)間跟進(jìn)沉船事故中緊急救援措施實(shí)施、遇難人數(shù)更新、遇難人員家屬安置等的最新進(jìn)展，使得直播參與量近3000萬。

專業(yè)性強(qiáng)聚合碎片化實(shí)時(shí)直播。新聞客戶端中網(wǎng)絡(luò)直播頻道出現(xiàn)之前，直播類的內(nèi)容都是呈碎片化分散在每個(gè)頻道中，受眾的注意力也是分散的，直播入口不易查找。同時(shí)，由于新聞客戶端的產(chǎn)品形態(tài)，一段時(shí)間后，直播節(jié)目的入口就會(huì)被其他新聞所取代，如果用戶沒有在直播期間打開新聞客戶端，就很容易錯(cuò)過直播，并且也難以回顧直播內(nèi)容，這導(dǎo)致受眾無法全面客觀地了解事件的完整面貌，在接收和理解信息時(shí)，減弱了信息的傳播效果。

直播頻道的出現(xiàn)，它的功能體現(xiàn)于新聞客戶端中各種直播欄目的“索引”。在直播頻道中，對(duì)直播內(nèi)容的狀態(tài)進(jìn)行了清晰標(biāo)注，包含三個(gè)部分“即將開始”“正在直播”和“直播結(jié)束”。用戶只要進(jìn)入直播頻道，就可以一目了然地看到即將會(huì)有哪些直播登場(chǎng)，哪些直播正在進(jìn)行，還有哪些直播剛剛結(jié)束，充分滿足用戶對(duì)于直播內(nèi)容的需求，打破了傳統(tǒng)電視直播瞬時(shí)性的缺點(diǎn)。這讓那些一時(shí)錯(cuò)過直播的受眾在事件發(fā)生之后，通過回看網(wǎng)絡(luò)直播，依然可以對(duì)事件的發(fā)展感同身受，成為事件的親歷者與見證者。

網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道的新形態(tài)

在媒介融合的大背景下，各大媒體網(wǎng)站及新聞客戶端利用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行各類新聞現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，包括全國“兩會(huì)”的開幕式和會(huì)議全程、重大突發(fā)事件、政府重大決策項(xiàng)目發(fā)布、節(jié)假日交通路況、社會(huì)新聞等現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和實(shí)時(shí)報(bào)道。在這些直播過程中，網(wǎng)絡(luò)直播表現(xiàn)出新形態(tài)，特別是近年來隨著VR技術(shù)的不斷成熟，360全景式新聞越來越多的出現(xiàn)在人們的視野中，新聞報(bào)道已經(jīng)朝著“浸新聞”時(shí)代不斷發(fā)展。

360°全景新聞增加新聞現(xiàn)場(chǎng)感。360°全景新聞是浸新聞現(xiàn)今最主流的形式，它讓受眾得到了浸入式體驗(yàn)，之前難以嘗試的事物在此環(huán)境中也可以得到虛擬體驗(yàn)，產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，這便是VR最基本的功能，同時(shí)更是新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和一直以來的目標(biāo)。從“原畫復(fù)現(xiàn)式”新聞到“沉浸參與式”新聞，全景新聞中的游戲元素增加了新聞的趣味性及互動(dòng)性，同時(shí)新聞視頻增加了現(xiàn)場(chǎng)感及體驗(yàn)感。拍攝中，多次使用航拍，記錄下了各個(gè)方向的圖像和聲音，通過對(duì)環(huán)境的虛擬與重建，使受眾獲得更加真實(shí)的體驗(yàn)。

如網(wǎng)易新聞客戶端對(duì)春運(yùn)360小時(shí)全景直播，做了“直擊春運(yùn)”的專題。專題采用直播這一形式，表現(xiàn)更加直白更加快速。為了表現(xiàn)春運(yùn)是個(gè)持續(xù)的過程，突出過程化時(shí)間，所以為直播專題加了一個(gè)時(shí)限：360小時(shí)，即覆蓋春節(jié)期間15天時(shí)間，海陸空全景直播“春運(yùn)”。首先是陸地，網(wǎng)易記者變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)直播者，在他們回鄉(xiāng)途中，從全國二十多個(gè)省市實(shí)時(shí)發(fā)回相關(guān)報(bào)道，通過語音、短視頻直播“春運(yùn)”旅客、鐵路、機(jī)場(chǎng)、車站工作人員的“春運(yùn)”心情。特別是在航空方面，2019年網(wǎng)易獨(dú)家視頻直播東方航空的“春運(yùn)”實(shí)況，從臺(tái)前到幕后，從客運(yùn)大廳到行李裝卸室，從“花樣空姐”到“男神鮮肉”的乘務(wù)組凌晨備戰(zhàn)，獲得了大量第一手信息，并在第一時(shí)間傳遞給大眾，這次直播體驗(yàn)是網(wǎng)易新聞客戶端持續(xù)時(shí)長(zhǎng)最久的，也是觀眾體驗(yàn)最為真實(shí)的一次“春運(yùn)”直播。

聲畫兼并多維度數(shù)據(jù)報(bào)道。隨著媒體和受眾的地位逐漸模糊，受眾既是傳播者，也是接收者，對(duì)內(nèi)容的選擇大大增加。新聞客戶端依靠全新的技術(shù)工具優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)根據(jù)用戶的興趣口味、閱讀習(xí)慣和新媒介傳播規(guī)律的資訊，制作更加優(yōu)良的新聞專題。

在“春運(yùn)”直播報(bào)道中，網(wǎng)易新聞客戶端告別了傳統(tǒng)專題文字報(bào)道模式，加入了大量視頻、圖片等可視化內(nèi)容，對(duì)“春運(yùn)”過程中發(fā)現(xiàn)的重要資訊進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論，同時(shí)以Html5、圖文漫畫等方式進(jìn)行可視化處理。同時(shí)，資訊中還大量引入權(quán)威部門發(fā)布的交通路況、氣象預(yù)報(bào)、擁堵指數(shù)等數(shù)據(jù)，多角度豐富資訊維度，使得報(bào)道本身的呈現(xiàn)方式更為多元，滿足不同受眾的需求，便于移動(dòng)端的閱讀傳播。

VR新聞特殊設(shè)備助力實(shí)現(xiàn)效果。VR新聞，即虛擬實(shí)境新聞，不同于一般的視頻新聞，內(nèi)容的傳播和接收需要借助特殊的設(shè)備才能實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)民打開客戶端，佩戴專業(yè)的設(shè)備，比如頭盔或者是眼鏡，身臨其境地觀看新聞報(bào)道。VR新聞顯著改變了新聞報(bào)道線性且較為固化的樣式，從受眾視角出發(fā)，跨越時(shí)空便捷，使得受眾、編輯、記者同為新聞當(dāng)事人，同為事件的“中心”，從而產(chǎn)生“共情效應(yīng)”。為了增強(qiáng)直播中的互動(dòng)，增加用戶的交流與黏性，“視頻直播+聊天室”模式是最常見的方式，直播期間，推出特效道具、周邊產(chǎn)品等衍生品。除此以外，付費(fèi)觀看模式也在逐漸成熟。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播在新聞報(bào)道中的運(yùn)用將成為主要方式，它對(duì)信息傳播實(shí)現(xiàn)更快的頻率，也能達(dá)到更廣的覆蓋范圍，傳輸成本幾乎為零。網(wǎng)絡(luò)直播各種新的報(bào)道方式也在不斷嘗試發(fā)展中，但網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道也存在無后期剪輯，不夠?qū)I(yè)、不夠規(guī)范，把推拉搖移拋之腦后，設(shè)備和技術(shù)無法跟上等問題。未來，新聞報(bào)道中將更加完善網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高新聞報(bào)道的水平，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，第一時(shí)間將新聞傳遞到受眾眼前。