王錦瑤 任祎楊 袁嘉睿

摘要：隨著我們國(guó)對(duì)外開(kāi)放不斷發(fā)展和進(jìn)步，對(duì)外來(lái)文化的引進(jìn)和吸收，咖啡市場(chǎng)在中國(guó)得到了很好的發(fā)展，咖啡文化也深受人們喜愛(ài)。越來(lái)越來(lái)的咖啡廳開(kāi)在中國(guó)，咖啡也漸漸地進(jìn)入人們的工作和生活當(dāng)中，許多年輕群體都會(huì)在空閑時(shí)間找一個(gè)咖啡廳和朋友聊天、喝咖啡、約會(huì)。我們選擇咖啡廳作為本次策劃的對(duì)象，在它現(xiàn)有傳統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，為都市單身男女提供一個(gè)線上到線下約會(huì)的咖啡廳社交小程序。本文主要從項(xiàng)目介紹、項(xiàng)目市場(chǎng)分析、以及項(xiàng)目的設(shè)計(jì)思路、創(chuàng)新點(diǎn)和可行性等方面對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行策劃研究。

關(guān)鍵詞：咖啡廳 約會(huì) 社交小程序 創(chuàng)新

引言：據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒 2018》的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)單身人口總數(shù)已達(dá) 2.49 億，是總?cè)丝诘?8%，相當(dāng)于英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)人口的總和。大部分人因?yàn)楣ぷ髅β?、沒(méi)有時(shí)間去慢慢談戀愛(ài)，結(jié)識(shí)異性。但是這種需求并未減少，因此出現(xiàn)了許多婚戀網(wǎng)站，交友小程序等戀愛(ài)平臺(tái)，我們的“想見(jiàn)你咖啡廳小程序”在此種環(huán)境之下應(yīng)運(yùn)而生。

一、項(xiàng)目概述

1項(xiàng)目背景

根據(jù)最新一次人口普查了解到，我國(guó)現(xiàn)在有兩億的單身人口。在這兩億人中都市年輕人不占少數(shù)。而他們處于都市的快節(jié)奏生活中，很難有機(jī)會(huì)去改變單身的狀態(tài)，但是隨著年齡和思想的不斷變化，他們對(duì)愛(ài)情和伴侶也有一定的需求。在這種需求的作用下許多戀愛(ài)APP在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)，但是久而久之互聯(lián)網(wǎng)上的戀愛(ài)APP變得不再那么單純和安全，口碑也越來(lái)越差。對(duì)于單身人士的吸引力也隨之下降，所以未來(lái)市場(chǎng)上更需要一款可以把線上貼近線下，由線上帶動(dòng)線下，線上和線下相互作用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。這也是本項(xiàng)目所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

2.項(xiàng)目介紹

本項(xiàng)目將打造一個(gè)把咖啡廳和戀愛(ài)相親結(jié)合在一起的小程序，咖啡廳不同于其他餐飲店鋪，它將商務(wù)辦公、休閑放松、聊天交談、學(xué)習(xí)閱讀等功能及于一身，而且咖啡廳小資氣息和文藝氛圍也是其他場(chǎng)所不具備的。這些咖啡廳吸引著職場(chǎng)白領(lǐng)、大學(xué)生、文藝青年等年輕群體。其中不乏單身人士，和想要“脫單”的人。本項(xiàng)目打造的小程序會(huì)把咖啡廳作為一個(gè)都市單身男女線上到線下約會(huì)的平臺(tái)。首先需要確定與小程序合作的咖啡廳并有信譽(yù)保證，在這些咖啡廳辦理會(huì)員的用戶可以將個(gè)人基本信息進(jìn)行上傳，會(huì)員可以進(jìn)行一個(gè)邀請(qǐng)約會(huì)的聊天，并且平臺(tái)將聊天時(shí)長(zhǎng)固定，以便提高雙方線下約會(huì)的積極性。如果兩個(gè)人達(dá)成邀約，線下會(huì)為他們預(yù)留位置進(jìn)行約會(huì)。通過(guò)線下面對(duì)面的交流，決定是否要更近一步。本項(xiàng)目將交流、邀請(qǐng)、約會(huì)這些環(huán)節(jié)綁定在一起，擁有很強(qiáng)的便利性和獨(dú)特性。

二、項(xiàng)目可行性分析

1.環(huán)境分析

（1）政治環(huán)境分析

早在2014年國(guó)家就提出了大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新，為此國(guó)家對(duì)創(chuàng)業(yè)者們也給予了許多優(yōu)惠的政策，例如加快壟斷企業(yè)的改造，設(shè)立專項(xiàng)基金，協(xié)商銀行提供貸款，完善法制環(huán)境，大大降低了創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻。

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

近年來(lái)，我國(guó)的消費(fèi)水平有所提高，用于服務(wù)業(yè)的消費(fèi)增多，國(guó)民對(duì)于咖啡的消費(fèi)占比業(yè)有所提高。在消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變下，人們對(duì)于自我的投資也變得更加不計(jì)成本在2020年中國(guó)婚戀社交市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了63.8億元，婚戀行業(yè)也被一些專業(yè)媒體列為中國(guó)未來(lái)五年最具發(fā)展的行業(yè)之一。

（3）社會(huì)環(huán)境分析

現(xiàn)在年輕人越來(lái)越懂得享受生活，而咖啡廳在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展后，人們逐漸接受和理解咖啡的文化，把咖啡廳作為休閑放松的好去處。并且年輕群體思想也越來(lái)越開(kāi)放，可以接受不同渠道和方式的戀愛(ài)，并且對(duì)新鮮時(shí)尚的方式有探索的欲望。

（4）技術(shù)環(huán)境分析

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)愈發(fā)成熟，許多創(chuàng)新設(shè)計(jì)并不難，制作一個(gè)小程序操作方便，并且成本可控。

2.SWTO分析

（1）優(yōu)勢(shì)

本項(xiàng)目將咖啡廳和約會(huì)相結(jié)合，打造線上到線下一體化的約會(huì)方式。這種新型相親模式在市場(chǎng)上并不多見(jiàn)，并且從經(jīng)濟(jì)效益上能夠?qū)崿F(xiàn)團(tuán)隊(duì)和店家的雙贏。

（2）劣勢(shì)

項(xiàng)目理念比較新穎，無(wú)論是規(guī)模和實(shí)力，還是知名度和影響力都處于較弱的狀態(tài)。并且團(tuán)隊(duì)成員也缺乏經(jīng)驗(yàn)，在一開(kāi)始尋找咖啡廳進(jìn)行合作的時(shí)候也會(huì)面臨談判上的困難。

（3）機(jī)會(huì)

無(wú)論是對(duì)于咖啡消費(fèi)還是對(duì)于單身人士的約會(huì)，這兩個(gè)方向在我國(guó)都有足夠的市場(chǎng)。本項(xiàng)目又是一種較為新穎的婚戀模式，可能會(huì)有更多的市場(chǎng)可以開(kāi)發(fā)。

（4）挑戰(zhàn)

現(xiàn)在婚戀行業(yè)的模式各種各樣，這種模式未必能被大眾所接受。并且在行業(yè)中有巨頭的存在，一旦項(xiàng)目有足夠商機(jī)必定會(huì)被這些巨頭效仿，以類似甚至更加周全的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，以行業(yè)巨頭的體量和影響力能輕易地與咖啡行業(yè)的巨頭進(jìn)行合作，這對(duì)我們將是很大威脅。。

三、想見(jiàn)你咖啡廳小程序設(shè)計(jì)

1.設(shè)計(jì)內(nèi)容

本項(xiàng)目是咖啡廳專屬的社交小程序，分為四大模塊。

第一模塊是“我的”。需要用戶上傳個(gè)人基本信息，如你的年齡、學(xué)歷、職業(yè)、籍貫、喜好等，小程序?qū)?huì)整合資料并進(jìn)行數(shù)據(jù)化管理。

第二個(gè)模塊是“擇偶標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試”。通過(guò)游戲的形式測(cè)試分析出用戶的擇偶標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行數(shù)據(jù)匹配，向用戶推薦符合標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)象。通過(guò)數(shù)據(jù)收集和分析，能夠更加精準(zhǔn)的匹配到合適的對(duì)象，增加交往的概率。

第三個(gè)模塊是“聊天界面”。通過(guò)數(shù)據(jù)分析推薦的對(duì)象，用戶可自行選擇進(jìn)一步的交流。在小程序上進(jìn)行深入的交流，可以讓彼此更加了解對(duì)方，并產(chǎn)生興趣。

第四個(gè)模塊是“線上預(yù)約”。當(dāng)雙方達(dá)成約會(huì)意向時(shí)，用戶可以通過(guò)小程序預(yù)約門(mén)店，咖啡廳會(huì)為其預(yù)留特定的位置，并進(jìn)行約會(huì)的前期準(zhǔn)備。

2.創(chuàng)新點(diǎn)

本項(xiàng)目旨在結(jié)合實(shí)體咖啡店，打造一款近距離、高素質(zhì)的線上+線下交友小程序。用戶在咖啡店消費(fèi)時(shí)，通過(guò)掃碼進(jìn)入小程序，注冊(cè)成為咖啡店的會(huì)員，即可在小程序里進(jìn)行交友互動(dòng)。當(dāng)用戶和匹配對(duì)象聯(lián)系聊天的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)48個(gè)小時(shí)，小程序聊天界面將會(huì)自動(dòng)發(fā)出約會(huì)邀請(qǐng)，如何雙方都愿意即可進(jìn)行線下見(jiàn)面。本項(xiàng)目具有新穎性，它從一開(kāi)始就已經(jīng)把交流、邀請(qǐng)、約會(huì)這些環(huán)節(jié)綁定在一起。還具有先進(jìn)性和獨(dú)特性，將線上和線下融合為一體，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。能夠在現(xiàn)有單一的交友程序里脫穎而出，給用戶的體驗(yàn)更真實(shí)，步驟更簡(jiǎn)潔，服務(wù)更周到。

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