□ 張璐

市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得財(cái)經(jīng)資訊受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，越來越多的人對(duì)投資、理財(cái)類的新聞興趣漸增，這就對(duì)相關(guān)新聞資訊工作的方向和模式作出了新的要求。大數(shù)據(jù)使得大眾傳媒的新聞報(bào)道發(fā)生著巨大改變，新型信息獲取方式成為主導(dǎo)方式。而如何利用大數(shù)據(jù)來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞的轉(zhuǎn)型成為相關(guān)工作者的研究重點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)大眾的主要影響

經(jīng)濟(jì)新聞主要涉及到社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息與生活的報(bào)道，直觀反映了當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展形勢、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、投資方向等。大數(shù)據(jù)的發(fā)展促使大眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的需求也發(fā)生了革新。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的核心受眾多為生產(chǎn)者，他們多從事經(jīng)濟(jì)性工作，然后從中汲取經(jīng)驗(yàn)，在工作中獲得重要信息，進(jìn)而提出自己的意見或看法，將其進(jìn)行編輯和出版，是以報(bào)道經(jīng)濟(jì)為主。隨著市場的變動(dòng)，以消費(fèi)者、投資者、生產(chǎn)者為核心的受眾定位不斷涌現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道領(lǐng)域也趨向于熱點(diǎn)消費(fèi)市場、專業(yè)金融等方面。就新聞報(bào)道的題材來說，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)直粍澐譃檎?jīng)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞、消費(fèi)市場新聞等，內(nèi)容板塊有政治、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)等。財(cái)經(jīng)新聞的生產(chǎn)主線是以專業(yè)投資者為主，站在公眾的角度報(bào)道大眾需求的經(jīng)濟(jì)信息。在新時(shí)期，經(jīng)濟(jì)新聞就是對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)決策最新情況和事實(shí)的報(bào)道，基本涵蓋了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全部領(lǐng)域。

時(shí)代發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞的變革。對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞行業(yè)來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用是一把雙刃劍，只有規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)抓住機(jī)遇，才能充分發(fā)揮它在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析中的最大價(jià)值。一方面，互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域得到了極大拓展，讓大眾對(duì)數(shù)據(jù)的獲取變得更加便捷、高效，也給新聞工作者提供了更加全面的價(jià)值數(shù)據(jù)，提供了更加廣闊的研究空間，有效拓展了經(jīng)濟(jì)新聞的輻射面。另一方面，海量數(shù)據(jù)的涌入雖然讓工作者有了更多展示水平的機(jī)會(huì)，但也增加了關(guān)鍵信息的篩選難度，特別是在各大平臺(tái)數(shù)據(jù)信息的充斥下，提升了新聞報(bào)道工作的技術(shù)含量?？傮w而言，經(jīng)濟(jì)新聞工作者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來精準(zhǔn)定位大眾的信息需求，從而打造個(gè)性化新聞內(nèi)容，獲得不小的流量，但只有不斷提升自身素養(yǎng)與能力，才能更好地駕馭大數(shù)據(jù)技術(shù)。

讀圖時(shí)代的新需求。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞編寫與報(bào)道中，一般以文字作為主要表達(dá)方式，然而隨著信息質(zhì)量要求的提升，加之多媒體的廣泛運(yùn)用，使得經(jīng)濟(jì)新聞中引入了越來越豐富的圖像、表格等統(tǒng)計(jì)信息，經(jīng)濟(jì)新聞?wù)嬲M(jìn)入到“讀圖時(shí)代”，新聞的生產(chǎn)模式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞來說，應(yīng)當(dāng)具備邏輯性、權(quán)威性、正確性、引導(dǎo)性的特點(diǎn)，而圖形與表格則是表達(dá)這些特點(diǎn)的重要工具之一。單一化的文字表達(dá)已經(jīng)無法滿足大眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的需求，為了讓新聞工作者更好地表達(dá)內(nèi)容、傳遞信息，可以借助圖表統(tǒng)計(jì)或者動(dòng)態(tài)圖形的方式，直觀形象地向觀眾傳達(dá)經(jīng)濟(jì)信息，還能提高他們的閱讀興趣，直接吸引他們的注意力，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞的最大價(jià)值。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下經(jīng)濟(jì)新聞的轉(zhuǎn)型與報(bào)道

發(fā)布權(quán)威信息。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，雖然觀眾能夠通過更加多元的途徑獲取更加完整的經(jīng)濟(jì)新聞資訊，但網(wǎng)絡(luò)中也涌現(xiàn)了各種未經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)驗(yàn)證的虛假信息，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)新聞魚龍混雜，混淆大眾的視野，很多缺乏主觀判斷力和思維能力的年輕觀眾被這些錯(cuò)誤的新聞信息洗腦，產(chǎn)生了不勞而獲、一夜暴富的幻想，甚至對(duì)于股市秉承著“必定賺錢”的思想。這些都是非常虛幻的。要提升資產(chǎn)，只有腳踏實(shí)地，認(rèn)真分析不同形勢下社會(huì)發(fā)展環(huán)境、市場走向、產(chǎn)業(yè)狀況等，時(shí)刻跟隨國家政策和經(jīng)濟(jì)市場的腳步，才能真正獲得成功。對(duì)此，經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)者和發(fā)布者都應(yīng)當(dāng)努力提升自己的權(quán)威性，嚴(yán)格審核數(shù)據(jù)信息。經(jīng)濟(jì)新聞的編寫一般是以國家政策、國內(nèi)外市場、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求為導(dǎo)向，每次出臺(tái)的政策，都代表著重要的政府觀點(diǎn)和意見，對(duì)經(jīng)濟(jì)市場的利益格局有著非常大的影響。對(duì)于群體、個(gè)人來講，應(yīng)當(dāng)隨時(shí)掌握最新出臺(tái)的政策信息。經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)方則要承擔(dān)起正確解讀和宣傳的重任，明確政策方向，為需求者解疑答惑，并以簡潔明了的方式展示出來。目前，我國市場消費(fèi)水平在全球名列前茅，對(duì)此，經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容不能只局限在國內(nèi)市場，還要開拓視野，走向國際，分析對(duì)國際市場有影響的國家政策和信息，提升新聞報(bào)道的先進(jìn)性、時(shí)效性和完整性。另外，經(jīng)濟(jì)新聞還要深入研究國內(nèi)外的股市行情、央行調(diào)息政策、熱點(diǎn)金融資訊等，向普通群眾提供必要的物價(jià)、房價(jià)等信息，以個(gè)性化的新聞內(nèi)容吸引更多的用戶。

建立長效機(jī)制。與其他新聞相比，經(jīng)濟(jì)新聞最大的不同便是和數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的緊密性。經(jīng)濟(jì)新聞在報(bào)道時(shí)本身就需要統(tǒng)計(jì)歸納大量的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)基本是公開易取的，而不像環(huán)境、政治等其他新聞數(shù)據(jù)，還需要先將這些信息數(shù)據(jù)化，耗費(fèi)大量的時(shí)間去收集和處理。這一特點(diǎn)使得經(jīng)濟(jì)板塊的數(shù)據(jù)新聞成為常態(tài)化。在大數(shù)據(jù)技術(shù)普及之前，受技術(shù)、平臺(tái)等限制，新聞工作者無法對(duì)海量的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行完全利用，因此數(shù)據(jù)的價(jià)值也未被充分發(fā)揮。對(duì)此，要通過機(jī)制的創(chuàng)建來給予保障，特別是與數(shù)據(jù)挖掘和分析工作相關(guān)的長效機(jī)制。新聞工作者也要與專業(yè)的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)或機(jī)構(gòu)保持合作、關(guān)聯(lián)，這便意味著經(jīng)濟(jì)新聞媒體要加快推動(dòng)編輯部門的轉(zhuǎn)型發(fā)展，納入專業(yè)數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，并且要設(shè)置數(shù)據(jù)挖掘師、數(shù)據(jù)分析師、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)師等，安排特定的人員建立常設(shè)崗位。在經(jīng)濟(jì)新聞的編制過程中，數(shù)據(jù)分析人員往往還要與記者展開配合，以選出具有針對(duì)性、策略性的題目，確定導(dǎo)向，為數(shù)據(jù)的分析工作找準(zhǔn)切入點(diǎn)。在數(shù)據(jù)分析階段，應(yīng)當(dāng)注意對(duì)數(shù)據(jù)庫的完善和豐富，例如，對(duì)廣大用戶發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行吸納和處理。長效機(jī)制是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞順利轉(zhuǎn)型與發(fā)展的關(guān)鍵，要打造專業(yè)化的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)平臺(tái)，就要健全部門崗位機(jī)制，成立可視化實(shí)驗(yàn)室。

科學(xué)應(yīng)用方法。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各類經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，要采取科學(xué)的分析方法來找尋數(shù)據(jù)之間的規(guī)律和趨勢。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道數(shù)據(jù)的來源非常廣泛，一般都屬于全樣本數(shù)據(jù)，這也意味著新聞工作者要具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理技能。專業(yè)數(shù)據(jù)分析師，通過建立科學(xué)、可靠的數(shù)據(jù)分析模型，將繁雜的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行過濾和清洗，從而找到最有價(jià)值的數(shù)據(jù)，總結(jié)規(guī)律。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞的數(shù)據(jù)分析方法都是利用模型的構(gòu)建來完成的。但經(jīng)濟(jì)新聞并非完全依賴統(tǒng)計(jì)知識(shí)，最重要是在數(shù)據(jù)模型分析的基礎(chǔ)上，對(duì)數(shù)字信息背后所代表的意義進(jìn)行解讀，闡述并預(yù)測數(shù)據(jù)背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。而在對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析之后，還要采取可靠的定性研究方法，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象、市場行為等進(jìn)行深層次的解讀。如果只是將數(shù)據(jù)量化而不加以解讀，那么數(shù)據(jù)也就失去了自身的價(jià)值，無法提供必要的閱讀性能，而單純地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析也無法準(zhǔn)確、客觀地反映國際現(xiàn)實(shí)，不能真正體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)隱藏的作用。只有將定量分析與定性研究兩大方法有機(jī)結(jié)合，才能確保經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的深刻性，才能提升經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容的深度，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破的目標(biāo)。

提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)。數(shù)據(jù)素養(yǎng)是對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞、數(shù)據(jù)及時(shí)、有效、準(zhǔn)確評(píng)估和使用的一種意識(shí)能力，包括數(shù)據(jù)獲取意識(shí)、收集意識(shí)、解讀意識(shí)、決策能力、判斷思維等。面對(duì)日趨多樣化的數(shù)據(jù)信息，數(shù)據(jù)的辨別和篩選是非常關(guān)鍵的，而提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)是增強(qiáng)數(shù)據(jù)研判能力的前提。雖然經(jīng)濟(jì)新聞工作者對(duì)數(shù)據(jù)有著更加敏銳的觀察力和使用能力，但在如此龐大的數(shù)據(jù)中，依然要重點(diǎn)評(píng)估數(shù)據(jù)的可信度和時(shí)效性，考慮到數(shù)據(jù)的適用性，并且要分析數(shù)據(jù)是否涉及到法律道德層面的問題。另外，還要對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析。所以經(jīng)濟(jì)新聞媒體人員應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的素養(yǎng)，正確使用經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，明確數(shù)據(jù)的意義。在數(shù)據(jù)收集與分析時(shí)，要時(shí)刻保持理性認(rèn)知。大數(shù)據(jù)在最初的時(shí)候便是商業(yè)營銷的工具，因此要將這個(gè)工具的價(jià)值賦予新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，提升營銷針對(duì)性，準(zhǔn)確性，在經(jīng)濟(jì)新聞的傳播中，要深入挖掘正確的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，尋找線索。然而也不能一味地以大數(shù)據(jù)為重，產(chǎn)生“唯數(shù)據(jù)論”的思維，新聞報(bào)道的內(nèi)容不能僅僅以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，依然要引入傳統(tǒng)的新聞價(jià)值理論，并且要依賴專業(yè)能力給出思考。

結(jié)語

以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道與轉(zhuǎn)型是相關(guān)領(lǐng)域未來的發(fā)展趨勢，新聞工作者應(yīng)當(dāng)明確經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值追求和受眾需求，搭建自身數(shù)據(jù)庫，對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控與收集，確保經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)的常態(tài)化。