■劉珺 張寅偉

從1G到5G時(shí)代，每一次技術(shù)的迭代都在不同程度地推動(dòng)氣象傳媒產(chǎn)業(yè)變革，對(duì)媒體融合產(chǎn)生了深度影響。2G—3G時(shí)代，圖集是流量大戶，3G—4G時(shí)代，短視頻逐漸崛起。當(dāng)4G移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)智能終端的迅速普及后，用戶的注意力由電視端、PC端迅速大規(guī)模地向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，改變了用戶的信息消費(fèi)習(xí)慣及信息接收方式。氣象媒體也圍繞著4G時(shí)代用戶移動(dòng)化、碎片化的信息接收習(xí)慣而發(fā)展變化，由此催生出了新聞客戶端、新聞資訊平臺(tái)等各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品。從4G到5G時(shí)代，信息通信技術(shù)是氣象媒體融為一體、合而為一的最強(qiáng)技術(shù)原動(dòng)力。

隨著5G時(shí)代帷幕拉開(kāi)，連續(xù)廣域覆蓋、熱點(diǎn)高容量、低功耗大連接、低時(shí)延高可靠等革命性的技術(shù)突破，不僅將直接重塑人與信息的連接方式，甚至是重構(gòu)人與社會(huì)、物與社會(huì)的連接。5G技術(shù)的革命性通信能力，為構(gòu)建一個(gè)萬(wàn)物皆媒、人機(jī)共生、自我進(jìn)化的智媒傳播系統(tǒng)給予了關(guān)鍵性支持，無(wú)物不連、無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不有的“全”連接社會(huì)的構(gòu)建具有了更多可能性。5G是數(shù)字化戰(zhàn)略的先導(dǎo)領(lǐng)域，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，首先改變的是媒體。

2018年底開(kāi)始，中央廣播電視臺(tái)、新華社、人民網(wǎng)等主流媒體紛紛搶占布局5G，將新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于新聞報(bào)道中。2020年初，24小時(shí)不間斷的5G直播被首次應(yīng)用于對(duì)“新冠”疫情防控進(jìn)展的新聞報(bào)道中，多角度場(chǎng)景、多形態(tài)內(nèi)容、隨時(shí)隨地、永遠(yuǎn)在線的優(yōu)勢(shì)，使公眾可在第一時(shí)間了解抗擊疫情的最新動(dòng)態(tài)，以最直接的方式獲取最真實(shí)的信息。5G在抗擊疫情宣傳報(bào)道中的綜合運(yùn)用，體現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)傳播高速率、低時(shí)延、大容量的技術(shù)特性和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，可謂典型的5G新媒體新聞形態(tài)，也是5G時(shí)代新聞傳播媒體融合創(chuàng)新的一次成功嘗試。5G視頻直播是5G最直觀的應(yīng)用，5G與新聞媒體的應(yīng)用融合在實(shí)踐中逐漸成熟。媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵在融為一體、合而為一，需要新聞傳播與信息技術(shù)從底層到應(yīng)用，在每一個(gè)核心環(huán)節(jié)的全面融合。而對(duì)于氣象媒體而言，5G環(huán)境的變化也將給媒體融合升級(jí)和服務(wù)創(chuàng)新帶來(lái)新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

1 5G技術(shù)給氣象媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)

在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，技術(shù)是創(chuàng)新應(yīng)用的基礎(chǔ)。5G時(shí)代將實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的協(xié)同發(fā)展，并進(jìn)一步促進(jìn)媒體深度融合，帶來(lái)更豐富的傳播內(nèi)容、更高效的生產(chǎn)速度以及更清晰的音視頻觀看體驗(yàn)。5G技術(shù)是氣象媒體行業(yè)一個(gè)全新的發(fā)展契機(jī)和抓手，是推動(dòng)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨越式融合發(fā)展的重要引擎，更利于氣象資源整合、協(xié)同高效、融合傳播力提升。相對(duì)于4G，5G技術(shù)給氣象媒體帶來(lái)三大明顯優(yōu)勢(shì)。

一是5G通信技術(shù)將全面革新氣象新聞傳播的形式。移動(dòng)通信能夠在各種各樣的時(shí)空背景下混合、模糊和重新構(gòu)造不同的社交活動(dòng)，時(shí)間、空間和活動(dòng)界限的模糊，形成了一個(gè)新的自主選擇的時(shí)間、空間框架，以及多目標(biāo)的傳播活動(dòng)，定義了新的溝通形式和渠道，帶來(lái)新的傳播模式。5G技術(shù)與人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等高新技術(shù)的融合，必將引發(fā)氣象新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，為氣象新聞的生產(chǎn)、分發(fā)、呈現(xiàn)帶來(lái)新的變化。目前5G為氣象直播提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，提高新聞傳播時(shí)效性，尤其在氣象災(zāi)害直播報(bào)道中，氣象主播可隨時(shí)隨地開(kāi)啟直播，5G可針對(duì)性地解決過(guò)去視頻大數(shù)據(jù)量傳輸、實(shí)時(shí)存儲(chǔ)、信號(hào)中斷、畫(huà)面卡頓等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)多線路記者超高清視頻的高速移動(dòng)化和實(shí)時(shí)播放，超千萬(wàn)公眾可同步收看災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)防災(zāi)減災(zāi)信息快速有效地傳播，提高公眾防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)。在5G技術(shù)的推動(dòng)下，“短視頻＋直播”將為傳統(tǒng)氣象媒體的轉(zhuǎn)型提供新的思路，成為未來(lái)新聞傳播的主流形式，新型的新聞傳播形式將成為常態(tài)，大眾使用媒介的行為特征也將發(fā)生變化。

二是5G＋人工智能技術(shù)將全面提升新聞的生產(chǎn)傳播效率。在新技術(shù)推動(dòng)下，新聞生產(chǎn)方式正從單純的采編人員采集素材、編寫(xiě)新聞，向人機(jī)協(xié)同的數(shù)據(jù)匯聚、智能標(biāo)引、算法挖掘、機(jī)器生成的新方式逐漸拓展。5G技術(shù)與人工智能的結(jié)合，可大幅提升氣象新聞生產(chǎn)、分發(fā)效率，讓更多AI場(chǎng)景得到完美落地，將使人工智能新聞編輯更高效靈活。例如中國(guó)天氣網(wǎng)推出的氣象資訊自動(dòng)化寫(xiě)作產(chǎn)品《速讀天氣》，就是通過(guò)機(jī)器實(shí)時(shí)檢索氣象數(shù)據(jù)、歷史數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成全國(guó)3240個(gè)縣級(jí)城市的天氣服務(wù)稿件，基于用戶位置每日推送。產(chǎn)品以天氣預(yù)報(bào)數(shù)據(jù)和重點(diǎn)天氣服務(wù)提示語(yǔ)庫(kù)為核心，融入預(yù)警、節(jié)假日、節(jié)氣、生活旅游信息等提示類(lèi)實(shí)用信息，同時(shí)將傳統(tǒng)氣象要素提示詞轉(zhuǎn)換成更易于理解的表達(dá)方式，大幅提升信息規(guī)模化服務(wù)能力。未來(lái)，5G傳輸技術(shù)與大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)深度融合，連接人和萬(wàn)物，從技術(shù)層面保證了高清成像制作與傳輸，使新聞的采集、制作與傳輸有了更多的可能性。

三是全面升級(jí)用戶視覺(jué)體驗(yàn)。借助5G通信技術(shù)，新聞直播信號(hào)的采集，能夠擴(kuò)展到4K高清攝像機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)全景視頻采集設(shè)備。5G時(shí)代4K的超清成像技術(shù)能夠呈現(xiàn)給觀眾高仿真度超清畫(huà)面，4K新聞將重新定義現(xiàn)場(chǎng)直播新聞的真實(shí)性，帶給觀眾身臨其境的體驗(yàn)。5G上行帶寬能夠保障更高清的直播視頻上傳。借助5G可大幅提升氣象節(jié)目的畫(huà)面質(zhì)量，改變?yōu)榛?K8KVR全息等體驗(yàn)形式為主導(dǎo)的“體驗(yàn)式”傳播形式。5G時(shí)代網(wǎng)速更快，超高清視頻等更為流暢，視覺(jué)體驗(yàn)升級(jí)，尤其將虛擬天氣場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)環(huán)境相融合，順暢、高清晰度體驗(yàn)將給公眾帶來(lái)更多沉浸感。

2 5G時(shí)代氣象媒體傳播生態(tài)的新變化

5G技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)正在深層次改變氣象媒體的傳播生態(tài)，包括氣象新聞生產(chǎn)邏輯、氣象新聞呈現(xiàn)方式，進(jìn)而影響氣象新聞內(nèi)容及渠道分發(fā)，突破傳播終端介質(zhì)對(duì)內(nèi)容形態(tài)的局限，形成真正的全媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。在2020年疫情防控的特殊背景下，視頻直播在氣象領(lǐng)域中的應(yīng)用逐漸廣泛和深入。無(wú)論是針對(duì)臺(tái)風(fēng)、暴雨等重大災(zāi)害性天氣過(guò)程，還是聚焦社會(huì)熱點(diǎn)事件報(bào)道，甚至延展到中國(guó)氣象局新聞發(fā)布會(huì)、氣象科普活動(dòng)、氣象服務(wù)及產(chǎn)品推廣、全國(guó)各級(jí)氣象部門(mén)遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)培訓(xùn)等，線上視頻直播似乎成為了氣象業(yè)務(wù)發(fā)展中的“新標(biāo)配”。氣象媒體從以往的“跑采訪”，到如今把會(huì)場(chǎng)延伸到云端，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促使氣象報(bào)道內(nèi)容更豐富、服務(wù)形式更多元化，而視頻直播模式也在氣象媒體業(yè)務(wù)中“常態(tài)化”，成為流量“新入口”。

2.1 報(bào)道內(nèi)容更豐富

5G技術(shù)促使視頻直播興起，流式視頻的內(nèi)容形態(tài)、海量用戶的個(gè)人發(fā)布、以及垂直領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，是直播平臺(tái)對(duì)移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特性與優(yōu)勢(shì)的最集中體現(xiàn)，也是興起的主要原因。近幾年，氣象媒體也紛紛加大視頻直播頻次，創(chuàng)建直播欄目，增設(shè)單獨(dú)的視頻直播頁(yè)面，優(yōu)化視頻報(bào)道流程，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)在直播內(nèi)容、報(bào)道手段、運(yùn)營(yíng)模式上不斷創(chuàng)新，特別是在重大災(zāi)害性天氣報(bào)道和氣象熱點(diǎn)事件服務(wù)中已初見(jiàn)成效。

以中國(guó)天氣網(wǎng)為例，2020年6月21日開(kāi)啟的“太空天眼追日食”視頻直播，首次以14路信號(hào)不同視角多窗口的形式呈現(xiàn)日環(huán)食全過(guò)程的實(shí)時(shí)畫(huà)面，包括有獨(dú)家視角太空天眼——風(fēng)云氣象衛(wèi)星拍攝畫(huà)面；最佳環(huán)食觀測(cè)點(diǎn)的西藏阿里、福建廈門(mén)實(shí)時(shí)信號(hào)；實(shí)景天氣產(chǎn)品展示日食下山河湖海的景觀變化；還有專(zhuān)業(yè)的空間天氣觀測(cè)站實(shí)時(shí)回傳日食影像解讀，國(guó)家空間天氣預(yù)報(bào)臺(tái)首席預(yù)報(bào)員、中國(guó)天文學(xué)會(huì)會(huì)員等全程解讀。直播內(nèi)容的硬核實(shí)力得到了32家重量級(jí)媒體平臺(tái)宣推，吸引超千萬(wàn)人觀看。其中在快手平臺(tái)創(chuàng)新推出多鏈路直播間，將演播室信號(hào)、西藏阿里信號(hào)、北京天文望遠(yuǎn)鏡畫(huà)面在同一直播間以多視角同屏形式展現(xiàn)，公眾可自由選擇喜歡的視角觀看，大幅提升公眾觀看體驗(yàn)。直播過(guò)程中，金邊日環(huán)食高清視頻還引發(fā)全民刷屏祝福，給公眾帶來(lái)一場(chǎng)有溫度的直播。直播豐富的內(nèi)容和與生俱來(lái)的時(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì)、真實(shí)性特征，助力日環(huán)食報(bào)道總瀏覽量破億次，創(chuàng)網(wǎng)站新高。

視頻直播的服務(wù)形式更像是一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，不僅內(nèi)容豐富、形式多元化，還增強(qiáng)了主播與觀眾之間以及觀眾之間的互動(dòng)性、參與感、體驗(yàn)感等，從而提升氣象服務(wù)報(bào)道質(zhì)量，成為氣象媒體流量的“新入口”。這是5G時(shí)代內(nèi)容格局、流量格局變動(dòng)的最大趨勢(shì)。

2.2 服務(wù)形式更多樣

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)更多融媒場(chǎng)景和服務(wù)形式落地。隨著5G的到來(lái)，可以說(shuō)是邁入了“直播+”的時(shí)代，演播室不再是唯一的直播地點(diǎn)，氣象主播可根據(jù)天氣形勢(shì)隨時(shí)隨地開(kāi)啟直播，直播的形式也被應(yīng)用于世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)日、氣象助農(nóng)、氣象科普等各類(lèi)活動(dòng)和場(chǎng)景中，通過(guò)快手等平臺(tái)開(kāi)展短視頻、直播的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。2020年4月開(kāi)始，每天早上有3～4名氣象主播在快手平臺(tái)上開(kāi)啟早間天氣服務(wù)直播，通過(guò)自媒體直播矩陣解析當(dāng)天重點(diǎn)天氣、預(yù)警預(yù)報(bào)信息、交通出行天氣、氣象為農(nóng)服務(wù)等內(nèi)容，為網(wǎng)友提供一對(duì)一的交互式氣象服務(wù)。這是氣象媒體融合的創(chuàng)新服務(wù)形式，將全國(guó)各地專(zhuān)業(yè)的氣象主播形成MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)）矩陣，開(kāi)辦《“快”說(shuō)天氣》日播欄目，特別在重大天氣氣候事件報(bào)道中發(fā)揮著重要作用，提升公眾對(duì)天氣的關(guān)注。像是2020年6月南方出現(xiàn)暴雨洪澇災(zāi)害，主播們每天從不同角度、不同風(fēng)格針對(duì)南方降雨趨勢(shì)、水情變化、防御科普等有節(jié)奏地進(jìn)行特色直播，得到網(wǎng)友廣泛關(guān)注。從早間直播常態(tài)化到24小時(shí)不間斷直播，5G正在不斷改變氣象媒體的服務(wù)形式，開(kāi)拓新的應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)氣象媒體應(yīng)用“泛視頻化”的發(fā)展。

氣象助農(nóng)一直是氣象部門(mén)大力推廣的重點(diǎn)工作。2020年疫情期間，氣象部門(mén)多次開(kāi)展氣象助農(nóng)直播活動(dòng)，打破傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)和電子商務(wù)機(jī)構(gòu)之間的壁壘，在升級(jí)“直播帶貨”新業(yè)態(tài)的同時(shí)，賦能氣象助農(nóng)扶貧服務(wù)新模式。通過(guò)明星宣傳、公眾號(hào)推薦、網(wǎng)絡(luò)推廣、電商銷(xiāo)售等多種形式，拓寬銷(xiāo)售渠道，助力農(nóng)民增產(chǎn)增收。在技術(shù)條件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境保障下，氣象直播的表現(xiàn)形式得到極大創(chuàng)新與突破，應(yīng)用場(chǎng)景也得到豐富與拓展，這是氣象部門(mén)首次將氣象服務(wù)與電商結(jié)合，首次在直播中設(shè)置抽獎(jiǎng)、試吃、制作美食、限量搶購(gòu)等形式促進(jìn)消費(fèi)，從線上代言銷(xiāo)售到線下發(fā)貨運(yùn)輸，氣象部門(mén)全流程參與，開(kāi)拓氣象助農(nóng)扶貧服務(wù)的新模式。“直播帶貨”推動(dòng)氣象媒體傳播打開(kāi)新思路，讓內(nèi)容生產(chǎn)更加貼近用戶，開(kāi)掘更多發(fā)展的可能性，為未來(lái)氣象傳媒品牌的增值與盈利渠道的擴(kuò)展打下良好基礎(chǔ)。

5G視頻直播是5G技術(shù)最直觀的應(yīng)用，未來(lái)媒體MCN化、MCN產(chǎn)業(yè)化是趨勢(shì)，信息傳播將更多地以視頻為表達(dá)方式和表現(xiàn)形態(tài)，5G+AR/VR+4K/8K等超高清網(wǎng)絡(luò)直播將成為主流。隨著視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)秀的直播不僅僅只有帶貨，背后要有更多的內(nèi)容沉淀和價(jià)值厚度。因此，通過(guò)大屏串聯(lián)小屏，輸出個(gè)性化、差異化、具有氣象特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，嘗試新技術(shù)拓展服務(wù)形式，矩陣內(nèi)打造特色化IP，將是未來(lái)面向消費(fèi)者內(nèi)容升級(jí)的重要方式。

3 5G環(huán)境氣象服務(wù)產(chǎn)品形態(tài)的變化

數(shù)字化的虛擬環(huán)境深刻改變了人們對(duì)各種天氣現(xiàn)象和氣象災(zāi)害的認(rèn)知習(xí)慣，改變了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的互動(dòng)方式，不光從氣象科普知識(shí)的角度擴(kuò)寬了了解天氣的方式，而且從感官上也挑戰(zhàn)了人們感官互動(dòng)的極限。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在悄然改變氣象服務(wù)產(chǎn)品的形態(tài)。

3.1 氣象影視節(jié)目

從早期簡(jiǎn)單的手工制播作業(yè)，到今天運(yùn)用世界最先進(jìn)的數(shù)字化制播設(shè)備實(shí)時(shí)提供，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的演進(jìn)及其升級(jí)，使得氣象影視節(jié)目的服務(wù)產(chǎn)品不斷升級(jí)。如今的《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)》，更多采用的是高科技?xì)庀蠓?wù)產(chǎn)品，例如風(fēng)云四號(hào)衛(wèi)星云圖、新一代天氣雷達(dá)、逐小時(shí)降水和氣溫預(yù)報(bào)、強(qiáng)對(duì)流概率預(yù)報(bào)等產(chǎn)品；不僅如此，還引入了形勢(shì)場(chǎng)、流場(chǎng)、風(fēng)場(chǎng)、風(fēng)速等模式產(chǎn)品、OCF（氣象服務(wù)精細(xì)化多模式集成預(yù)報(bào)產(chǎn)品）等前沿服務(wù)產(chǎn)品。在技術(shù)的推動(dòng)下，影視媒體團(tuán)隊(duì)還根據(jù)各類(lèi)節(jié)目需求，研發(fā)出一系列虛擬圖形圖像產(chǎn)品，包括科普類(lèi)、圖標(biāo)類(lèi)、文字信息圖解化等類(lèi)型，將天氣的真實(shí)場(chǎng)景生動(dòng)呈現(xiàn)在演播室里，應(yīng)用于災(zāi)害天氣、春運(yùn)保障、體育賽事等服務(wù)報(bào)道中，增加氣象節(jié)目的可視性。產(chǎn)品的新形態(tài)不僅豐富了氣象科普及服務(wù)表現(xiàn)形式，還靈活應(yīng)用于各類(lèi)直播場(chǎng)景增強(qiáng)交互性，讓氣象影視節(jié)目展現(xiàn)出更多的新鮮感和趣味性，提升收視率。

每年的“兩會(huì)”都是各路媒體的“競(jìng)技場(chǎng)”，近年關(guān)于兩會(huì)的新聞產(chǎn)品例證了通信技術(shù)進(jìn)化背景下媒介形態(tài)、產(chǎn)品形式的變遷。例如2020年新華社推出5G的全息異地同屏系列訪談，人民日?qǐng)?bào)利用5G+AR采訪眼鏡進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播等，都給人耳目一新的感覺(jué)。受傳輸網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備、生產(chǎn)成本等條件限制，虛擬現(xiàn)實(shí)氣象節(jié)目還停留在初級(jí)階段，而借助高速率、大容量、低延時(shí)的5G網(wǎng)絡(luò)，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)整個(gè)演播室場(chǎng)景完全虛擬化呈現(xiàn)，尤其是針對(duì)臺(tái)風(fēng)、龍卷風(fēng)、暴風(fēng)雨、暴雪等極端天氣的解讀，能使突發(fā)天氣新聞的報(bào)道更加直觀、生動(dòng)；甚至引入虛擬人物等方式，建構(gòu)立體、真實(shí)、多維、感官的新聞場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的“面對(duì)面”訪談，從而改變交互方式，帶來(lái)全新的視聽(tīng)和交互體驗(yàn)。

未來(lái)5G技術(shù)將大幅提升大屏氣象產(chǎn)品的分辨率、色彩空間等元素，助力建立智能圖形模版，實(shí)現(xiàn)大屏小屏互融共通，跨屏互動(dòng)將成為常態(tài)。而如何利用VR推出360°全景沉浸式天氣預(yù)報(bào)服務(wù)、利用大屏屬性將實(shí)時(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)直播常態(tài)化、增設(shè)AI虛擬主播、虛擬現(xiàn)實(shí)新聞產(chǎn)品線等還需氣象媒體不斷探索和實(shí)踐，5G網(wǎng)絡(luò)將為影視媒體創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)帶來(lái)更多可能。

3.2 App

天氣類(lèi)App的競(jìng)爭(zhēng)核心在于準(zhǔn)確的天氣預(yù)報(bào)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品，也是天氣類(lèi)App發(fā)展的核心，以及參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，“泛在+感知”的智能氣象服務(wù)成為5G發(fā)展的技術(shù)趨勢(shì)，天氣類(lèi)App不僅要采集社會(huì)化氣象信息、感知服務(wù)用戶的氣象需求，還需要通過(guò)智能移動(dòng)終端為用戶提供基于用戶位置和需求的個(gè)性精準(zhǔn)、高端定制的天氣服務(wù)。氣象媒體開(kāi)始研發(fā)新的App，2019年底推出一款可定制的管家式天氣服務(wù)App—天氣管家，它基于大眾生活軌跡，圍繞通勤、差旅、老人和低齡幼兒四類(lèi)主要場(chǎng)景及人群，智能化、智慧化向用戶提供天氣變化推送行事建議、生活參考、風(fēng)險(xiǎn)天氣評(píng)估等服務(wù)信息，可滿足用戶個(gè)性化需求，按需自動(dòng)智能推送全場(chǎng)景智慧氣象服務(wù)，未來(lái)還將持續(xù)更新迭代。而目前各種 “超級(jí)App”、應(yīng)用市場(chǎng)、瀏覽器等入口讓流量變得越來(lái)越碎片化，如何根據(jù)氣象產(chǎn)品定位和特性留住用戶，是氣象媒體面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

App作為連接用戶與場(chǎng)景的核心載體，對(duì)于氣象媒體而言，首先要提升產(chǎn)品“適配場(chǎng)景”能力，理解特定場(chǎng)景中的用戶需求，推出與用戶需求相適應(yīng)的內(nèi)容或服務(wù)。未來(lái)移動(dòng)氣象App將以“5G+AI”模式發(fā)展，氣象產(chǎn)品的“入口”會(huì)圍繞家庭、個(gè)人、車(chē)載的使用場(chǎng)景進(jìn)行構(gòu)建和不斷延展?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，將氣象服務(wù)與智能語(yǔ)音播報(bào)結(jié)合具有良好的發(fā)展前景，氣象媒體可根據(jù)不同時(shí)間、位置、用戶喜好為判斷依據(jù)，提供衣食住行一體化的氣象服務(wù)提示，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化、智能化傳播。在2020年世界人工智能大會(huì)上專(zhuān)家表示，5G將使AI更泛在，AI讓5G更智能。5G網(wǎng)絡(luò)與AI技術(shù)結(jié)合可加速氣象產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型，利于創(chuàng)造出更多個(gè)性化、精準(zhǔn)化、定制化的智能氣象服務(wù)產(chǎn)品，搭建智能融媒體服務(wù)平臺(tái)，更好地滿足媒體發(fā)展及公眾需求。5G將為智慧氣象發(fā)展注入新動(dòng)力。

3.3 小程序

不可否認(rèn)，微信“小程序”正在逐漸取代App而成為用戶使用的主要應(yīng)用形態(tài)?！靶〕绦颉睙o(wú)需下載、不占用內(nèi)存，通過(guò)內(nèi)嵌在其他軟件中與用戶建立了更加方便、快捷的連接方式，尤其在疫情期間被廣泛應(yīng)用。5G網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和性能優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步弱化用戶對(duì)終端的功能性需求，云端應(yīng)用形態(tài)也會(huì)越來(lái)越普及，小程序或?qū)⒊蔀?G時(shí)代的重要服務(wù)媒介。目前氣象媒體已開(kāi)始針對(duì)特殊人群、個(gè)性用戶研發(fā)小程序形態(tài)的氣象服務(wù)產(chǎn)品，未來(lái)小程序或?qū)⒊蔀闅庀螽a(chǎn)品的新入口和應(yīng)用形態(tài)。

3.4 網(wǎng)站

信息技術(shù)的介入打破了氣象傳媒的原有邊界，促進(jìn)氣象媒體與相關(guān)行業(yè)的跨界融合，做內(nèi)容產(chǎn)品、合作模式的“破圈者”。2020年5月，中國(guó)天氣網(wǎng)聯(lián)合稚優(yōu)泉化妝品推出首個(gè)跨界聯(lián)名產(chǎn)品“臺(tái)風(fēng)眼”眼影；首次與百度輸入法推出“天氣皮膚”等，都是融入天氣元素，極具創(chuàng)意的跨界合作產(chǎn)品。日常策劃的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，也開(kāi)始嘗試軟文植入廣告及品牌冠名，通過(guò)報(bào)道內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)品與商業(yè)植入巧妙融合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

目前許多企業(yè)品牌、政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐短視頻平臺(tái)也展示了媒體融合的新趨勢(shì)：今后的媒體融合不僅僅是媒體元素的融合，更是社會(huì)的融合。面對(duì)5G時(shí)代短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)結(jié)合自身定位與市場(chǎng)需求，創(chuàng)建數(shù)據(jù)可視化模板，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化視頻工具，將氣象數(shù)據(jù)制成視頻，提升產(chǎn)品社交屬性，促進(jìn)用戶的主動(dòng)參與、主動(dòng)分享。例如新華智云自主研發(fā)的MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)，可極大提升新聞制作效率，縮短發(fā)布時(shí)間，同時(shí)還具有直播引流、語(yǔ)音合成等創(chuàng)新功能，可幫助媒體將智能采集、用戶分析、圖像識(shí)別、語(yǔ)音合成等一系列創(chuàng)新功能深度應(yīng)用于新聞報(bào)道中；此外還研發(fā)了洪澇報(bào)道機(jī)器人，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化視頻工具，將權(quán)威數(shù)據(jù)制成視頻，包括暴雨分布地圖、洪澇災(zāi)害地圖以及降雨量預(yù)警排名等，助力媒體更快地發(fā)布相關(guān)視頻報(bào)道。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)是相互成就的，缺一不可。產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)形式和營(yíng)銷(xiāo)模式離不開(kāi)“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)+數(shù)據(jù)賦能+場(chǎng)景匹配”，用內(nèi)容驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，但營(yíng)銷(xiāo)植入要恰到好處、精準(zhǔn)匹配，不影響用戶體驗(yàn)；同時(shí)產(chǎn)品分發(fā)平臺(tái)應(yīng)是多元化的，矩陣式傳播，包括話題預(yù)熱、用戶調(diào)查等，分發(fā)頻率應(yīng)是有路徑、有節(jié)奏的，將內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)融合，建立一套長(zhǎng)效的氣象產(chǎn)品生產(chǎn)、分發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制尤為重要。未來(lái)氣象媒體可嘗試依托新技術(shù)打造具有氣象特色的產(chǎn)品創(chuàng)新平臺(tái)，“智造”一系列氣象融合產(chǎn)品，建立智能創(chuàng)作、智能加工、智能運(yùn)營(yíng)、智能推薦等流程，從內(nèi)容智能到傳播智能，形成全鏈條的智能化系統(tǒng)。

5G發(fā)展帶來(lái)的技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)了從“人聯(lián)網(wǎng)”到“物聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)變，也使得“場(chǎng)景”成為重要因素之一。目前已有機(jī)構(gòu)自主研發(fā)災(zāi)害報(bào)道機(jī)器人，可針對(duì)臺(tái)風(fēng)、洪澇、地震等災(zāi)害場(chǎng)景進(jìn)行自動(dòng)播報(bào)，智能匹配氣象數(shù)據(jù)，利于媒體挖掘新的報(bào)道角度，助力媒體高效、高質(zhì)地做好災(zāi)害報(bào)道。在媒體化的時(shí)代，5G將讓氣象產(chǎn)品的生產(chǎn)與呈現(xiàn)、氣象服務(wù)模式存在無(wú)限可能，還將催生出更多新需求，創(chuàng)造出更多新業(yè)務(wù)和新模式。例如為貧困地區(qū)打造一批“氣候好產(chǎn)品”、開(kāi)發(fā)特色旅游景觀產(chǎn)品等，探索跨界營(yíng)銷(xiāo)新模式，從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化兩個(gè)方面推進(jìn)氣象媒體融合向縱深發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

如果說(shuō)4G改變生活，那么5G將改變社會(huì)、改變行業(yè)。4G時(shí)代，“To C”（個(gè)人用戶）端流量占80%，5G時(shí)代，“To B”（行業(yè)和企業(yè)）端和“To S”（社會(huì)效率）端流量占80%，這也是5G改變社會(huì)的主要原因。新技術(shù)的注入、新模式的應(yīng)用，改變了氣象媒體的傳播內(nèi)容、服務(wù)形式與產(chǎn)品形態(tài)，有助于催生多元化的媒體融合產(chǎn)品，進(jìn)而推進(jìn)融媒體產(chǎn)品體系建設(shè)，促進(jìn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體加速融合發(fā)展和服務(wù)創(chuàng)新，公眾可通過(guò)最新的技術(shù)應(yīng)用，沉浸式體驗(yàn)天氣現(xiàn)場(chǎng)，感受智慧型的氣象產(chǎn)品，有效提升了氣象媒體服務(wù)能力。短視頻、直播與智能化、個(gè)性化傳播等內(nèi)容傳播形式，將逐漸成為未來(lái)氣象媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)；而更富現(xiàn)場(chǎng)感、更了解用戶、更多樣化的內(nèi)容傳播形式也將成為媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。氣象媒體融合，可以通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，促進(jìn)媒體資源、生產(chǎn)要素甚至社會(huì)資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融共通，從而催化媒體融合發(fā)展質(zhì)變，朝著真正的全媒體新聞邁進(jìn)。

以5G通信技術(shù)為底層支撐的信息社會(huì)，將為氣象全媒體傳播創(chuàng)造嶄新的生態(tài)環(huán)境，在技術(shù)支持、業(yè)務(wù)發(fā)展、市場(chǎng)環(huán)境以及服務(wù)模式等方面提供新的發(fā)展機(jī)遇。氣象媒體應(yīng)以“十四五”智慧氣象發(fā)展規(guī)劃為契機(jī)，拓展5G+智慧氣象應(yīng)用場(chǎng)景，研發(fā)適應(yīng)5G新需求的氣象產(chǎn)品，創(chuàng)新服務(wù)模式，占領(lǐng)氣象信息傳播制高點(diǎn)；同時(shí)不斷提升融合傳播力，多舉措助力氣象防災(zāi)減災(zāi)，滿足社會(huì)發(fā)展及人民生活需求，從融合媒體向智慧媒體升級(jí)換代。

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李華君, 涂文佳, 2020. 5G時(shí)代全媒體傳播的價(jià)值嬗變、關(guān)系解構(gòu)與路徑探析. 現(xiàn)代傳播, (4): 2-3.

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