戚藝飄

【摘要】院線電影網(wǎng)絡(luò)播出方式，這在一定程度上是一種全新的對(duì)于院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影界限的融合方式。在國內(nèi)屬于第一次，對(duì)于國外許多影業(yè)來說，也早已注意到這一特殊的播出方式。環(huán)球影視、索尼公司、華納兄弟等在海外電影廠商宣布會(huì)將旗下部分電影放在其流媒體平臺(tái)，開啟線上的點(diǎn)播模式。而在中國本預(yù)計(jì)于春節(jié)檔上映的電影《媽囧》、之后也有《大贏家》、《肥龍過江》等電影也采取了院線電影網(wǎng)絡(luò)播出的方式，這種線上放映的方式，雖然對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)來說都是一種全新的模式，但對(duì)于未來的電影行業(yè)來說，也有其存在的可能性。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)首映;電影行業(yè);網(wǎng)絡(luò)大電影;院線電影;播出方式

中圖分類號(hào)：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.089

對(duì)于如今的電影行業(yè)，發(fā)展早已日新月異。相較于1895年電影的誕生，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)生水起，將未來世界的發(fā)展勢頭早已指明。電影行業(yè)也需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，才能獲得更好的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，我國院線電影在制作、放映、宣傳營銷手段上，都有了更新穎的方式，數(shù)字特效的進(jìn)步日新月異;120幀超高幀率電影對(duì)于影院要求大幅提高;善用大數(shù)據(jù)做電影推廣，或者有的放矢的對(duì)電影受眾人群進(jìn)行人性化的宣傳等，都彰顯了互聯(lián)網(wǎng)+思維在電影領(lǐng)域的完美運(yùn)用。

但因?yàn)橐咔榈谋l(fā)，電影市場出現(xiàn)了一種新的電影產(chǎn)業(yè)模式——院線電影網(wǎng)絡(luò)首映，在疫情常態(tài)化的趨勢下，這在一定程度上也是一種全新的對(duì)于院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影界限的融合方式。

而對(duì)于預(yù)計(jì)在2020春節(jié)檔上映的電影《媽囧》、之后的《大贏家》、《肥龍過江》等電影也采取了院線電影網(wǎng)絡(luò)首播的方式，這種線上放映的方式，雖然對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)來說都是一種全新的模式，但多部電影在《媽囧》之后仍然采取了同樣的方式，對(duì)于電影制作方來說，一定是有利可圖的。盡管減少了來自電影預(yù)熱的眾多營銷手段，但其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的熱度卻還是遲遲沒有消退。網(wǎng)絡(luò)大電影最早是2014年由愛奇藝所提出的，指電影制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影，若符合國家政策，也可以在電影院上映;而院線電影又可以同義為電影院線，是一種以影院為依托，以資本和供片為紐帶，由一個(gè)電影發(fā)行主體和若干電影院組合形成的一種電影發(fā)行放映經(jīng)營機(jī)制。在這種模式下所制作的電影選擇與其合作的電影院進(jìn)行公開售票放映的電影，我們稱起為院線電影。

1. 院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影異同

在我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目前狀況下，院線電影和網(wǎng)絡(luò)大電影的區(qū)別可以說是高下立見。在大眾的普遍認(rèn)知中，仍然傾向于把網(wǎng)絡(luò)大電影的制作看為小成本影片，認(rèn)為其在資金融合上和院線電影的投資不可同日而語。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)大電影在一開始沒有得到和院線電影一般嚴(yán)格的審查制度，所以網(wǎng)絡(luò)大電影的異軍突起采用的是拍院線電影所不能拍的東西，一些打著擦邊球的畫面，成為了其快速發(fā)展的原因。因此在網(wǎng)絡(luò)大電影的出生上，大家更愿意將其當(dāng)成是一種消遣，而不是對(duì)其文化價(jià)值觀認(rèn)同。這就是網(wǎng)絡(luò)電影在電影內(nèi)容上和院線電影的差距。三年間，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展飛速，帶來了超過150億的流量，在流量就是金錢的現(xiàn)在，可想而知，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展是一個(gè)怎樣讓人望塵莫及的速度。

網(wǎng)絡(luò)大電影的有效點(diǎn)擊是完整的6分鐘，這其實(shí)在很大程度上會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影的畸形發(fā)展，虎頭蛇尾的網(wǎng)絡(luò)電影多如牛毛。2017年《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的頒布，決定了網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影的審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，這也直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)大電影的質(zhì)量飛速提升，甚至在2017年就達(dá)到單部影片分賬1100萬的好成績。院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影的差距正在逐漸縮小。電影作為一種產(chǎn)業(yè)來說，商業(yè)性是其基本屬性，市場和資本的運(yùn)作，決定了電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃與否。而院線電影的票房分賬多少，在很大程度上決定了院線電影的發(fā)展。電影票房由觀影人數(shù)和票價(jià)決定，而卻由電影院和院線部分、電影出品以及資金投入方部分、國家電影稅收部分、國家電影基金這四個(gè)部分組成。而通常，5%的電影發(fā)展專項(xiàng)基金和3.3%的營業(yè)稅這是由國家固定收取的，而電影院線卻一般要分到50%-60%，制作方和投資方一般分成30%-40%，其中，投資方和制作方還會(huì)有更為詳細(xì)的約定條件，比如我們常常提及的對(duì)賭協(xié)議，在電影行業(yè)中又被稱為“保底發(fā)行”。

2. 行業(yè)保底發(fā)行常態(tài)化下網(wǎng)絡(luò)大電影的獨(dú)特優(yōu)勢

所謂“保底發(fā)行”，是指制片方與發(fā)行方在影片上映前簽訂的一個(gè)對(duì)賭協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，雙方確認(rèn)一個(gè)數(shù)額，無論影片最終獲得多少票房，制片方都能提前鎖定一筆高額收益，而發(fā)行方則在實(shí)際票房超出這個(gè)數(shù)額的部分，優(yōu)先獲得額外的利潤。這樣一來，對(duì)于一些擁有觀眾更高期待的電影，在對(duì)賭協(xié)議下，往往獲得雙贏。但對(duì)于一些新人導(dǎo)演或者新人演員的新作品，往往在接受市場檢驗(yàn)之時(shí)，會(huì)面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。為何說電影行業(yè)中保底發(fā)行成為常態(tài)，是因?yàn)橥唢L(fēng)險(xiǎn)之下高利潤對(duì)投資者的吸引，是致命的。

院線電影的制作和盈利方式，決定了它的存在就像是一場資本豪賭的籌碼，有好處也有壞處。為了更好的獲利，制片方對(duì)電影的制作更為用心，對(duì)于提升整個(gè)電影市場的質(zhì)量起到了直接的影響，但觀眾對(duì)于電影的買賬與否卻往往不能被提前預(yù)知，這也在很大程度上增加了來自發(fā)行方的保底壓力。而這有可能會(huì)導(dǎo)致一些票房造假，虛假營銷的丑聞，這反而會(huì)敗壞電影行業(yè)的氛圍。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影來說，其網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)通常以一個(gè)打包價(jià)來買下整部電影，然后由其網(wǎng)絡(luò)視頻媒體對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行定位，來決定這部網(wǎng)絡(luò)電影使用何種等級(jí)的宣傳和流量通道，這在很大程度上規(guī)避了來自市場方面的風(fēng)險(xiǎn)，而且網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也可以根據(jù)市場反響及時(shí)、適時(shí)的做出調(diào)整，甚至現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也會(huì)參與網(wǎng)絡(luò)大電影的投資和制作，將制片方和發(fā)行方的身份進(jìn)行了一個(gè)部分的融合，也能夠在很大程度上，讓盈利回籠更加集中，當(dāng)發(fā)行的風(fēng)險(xiǎn)降低，自然而然，網(wǎng)絡(luò)大電影的獨(dú)特優(yōu)勢便顯露出來，如果我們之前所說，網(wǎng)絡(luò)大電影只是在內(nèi)容質(zhì)量和投資上與院線電影存在差距，那么在院線電影高風(fēng)險(xiǎn)的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)大電影的市場占有率正在逐節(jié)攀升。