郭志琴

摘要：標志設(shè)計作為平面設(shè)計的重要組成部分，是平面設(shè)計的主要藝術(shù)形式之一。本文從多維性、動態(tài)性和人文性三個方面分析了當代標志設(shè)計的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：標志設(shè)計;標志運用;發(fā)展趨勢

標志作為一種交流標志，以簡潔的形象傳達著特定的意義。標志設(shè)計從原始社會圖騰時代發(fā)展至今，經(jīng)過長期的歷史發(fā)展，已成為人們生活中不可或缺的一部分。隨著時代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進步和人們審美水平的提高，一些標志的表現(xiàn)和設(shè)計方法發(fā)生了很大的變化。分析當代標志設(shè)計的發(fā)展趨勢，有助于今后的設(shè)計。

一、標志的定義和內(nèi)涵

標志是一種特殊的視覺傳達形式，是用來表征事物特征。標志在增強身份認同、加強文化交流、確保聲譽和樹立良好形象方面發(fā)揮著重要作用。標志是人與人之間直覺聯(lián)系的一種特殊方式。它不僅普遍存在于社會生產(chǎn)活動中，而且在國家、群體乃至個人的根本利益中發(fā)揮著極其獨特的作用。它被認可為人際溝通的“橋梁”。由于標志設(shè)計對其簡潔性，抽象性和完美性要求很高，換句話說，基本上難以尋找更好的代替品，這比所有別的平面圖視覺傳達設(shè)計都需要困難得多。文中所指的標志設(shè)計不但就是指一般的意義上的產(chǎn)品品牌名字，并且依據(jù)其作用可分成商業(yè)服務(wù)標志和非商用標志。標志包括商標和產(chǎn)品名字，如一些公共標志或用以獨特節(jié)日和活動（如團隊活動）的標志，歸屬于非商用標志。殊不知，不論是哪一種種類的標志，我們都能夠找出符合新時代審美觀要求的發(fā)展趨勢。

二、標志設(shè)計發(fā)展趨向

（一）多維表示

標志設(shè)計歸屬于廣告設(shè)計范圍，是一種二維的表達形式。在logo標志的初期，因為工藝的影響，大多數(shù)是人工制作的。伴隨著繪圖軟件的發(fā)現(xiàn)和普及化，設(shè)計師不會再能夠滿足于傳統(tǒng)式的二維表明，逐漸擴展空間表示。這類立體感的標志設(shè)計更全方位，立體式，給人一種炫耀，給人一種清新的感覺，令人印象深刻。伴隨著愈來愈多的著作立體式表述的標志設(shè)計，標志設(shè)計進入了一個新的環(huán)節(jié)。以索尼愛立信的標志為例子，它之前是索尼和索尼愛立信。伴隨著兩個企業(yè)的合并，急需解決一個新的標志來重建新企業(yè)的視覺形象。根據(jù)好幾個過濾器，索尼愛立信環(huán)繞聲標志最后確定。標示以球的方式展現(xiàn)，將2個球和2個球的首寫“S”和“E”組成在一起，并將這種重合一部分掏空，便于觀眾們還可以見到球的內(nèi)部構(gòu)造?？招囊徊糠謨?nèi)部以英文字母E表明，空心一部分外部以字母S表示，這類立體感的，精神的表達形式擺脫了傳統(tǒng)式的審美觀，給品牌廣告帶來了新的感受。

（二）標志動態(tài)化

傳統(tǒng)的表達載體通常是用紙和墻來設(shè)計的。隨著時代背景的變化，電子工業(yè)也在發(fā)展，電子顯示已經(jīng)成為一種新的標志載體。這種支持允許動態(tài)標志表達式。動態(tài)信令已成為信令發(fā)展的新趨勢。例如，南京建發(fā)集團的面板在底層被分成長方體，然后幾個長方體建筑慢慢向上出現(xiàn)。隨著標志的逐漸顯現(xiàn)，建筑逐漸變得越來越高，最終形成一個規(guī)則的三維建筑作為標志。建筑的形狀與書中的首字母“J”和“F”相結(jié)合。這種樁的動態(tài)表達不僅提升了群體的名稱，而且建筑形式也清晰地體現(xiàn)了品牌的本質(zhì)。

（三）人性化標志

服務(wù)與人性是設(shè)計的精髓，標志也是如此。美國著名設(shè)計師普羅斯曾經(jīng)說過：幾乎所有的設(shè)計師都把標志設(shè)計視為審美、技術(shù)和經(jīng)濟三大要素，卻忽視了一個重要方面——人性。在人們物質(zhì)滿意度較高的今天，人們更注重內(nèi)部溝通，能夠與受眾溝通，這是良好的標志設(shè)計所必需的。而設(shè)計的本質(zhì)是為人民服務(wù)，標志設(shè)計能夠變成一種實用性強的設(shè)計。在標志設(shè)計中引進個性化，變成設(shè)計師的新追求，個性化標志設(shè)計變成時尚潮流。取一個LG電子品牌，品牌A“L”和“G”標志將L和G組合在一個圓圈上，并在圓圈上放置一個白點。它將整個標志與臉部相結(jié)合，L為鼻子，G為臉部輪廓，白點為眼睛，給人一種親和力，仿佛與人交流。LG標志設(shè)計體現(xiàn)人性化，提升品牌形象，提升品牌親和力。

三、開發(fā)商標設(shè)計策略

在標志設(shè)計方面，設(shè)計師如果明確了標志設(shè)計的顏色和圖形要素，就盡量避免了標志設(shè)計的變動。比如，以可口可樂的“紅”和“絲帶”的方式設(shè)計的字體早已變成可口可樂財富的最好象征。即使可口可樂出售自己的品牌，也將是一大筆錢。因此，標志設(shè)計除了具有標志功能外，也逐漸向獨立的標志和商品發(fā)展。很多知名品牌經(jīng)常地更換標志，這不但使消費者沒法留有一致的印象，并且使公司在拆換標志時消耗了大量的財力物力。自1998年至今，作為一家電子設(shè)備生產(chǎn)商，競爭者的產(chǎn)品一直維持無色，蘋果公司首先發(fā)布了一系列五顏六色透明色機殼，使設(shè)計方案呈現(xiàn)鮮紅色。伴隨著新品的發(fā)布，蘋果公司將新的透明色塑料紋路運用到新的iMac商品G4Cube上，使該品牌更具立體感和時尚感。新產(chǎn)品附帶的新標志帶有半透明光澤。這種品牌變化是因為新產(chǎn)品使用透明材料外殼來匹配新產(chǎn)品的紋理變化。同時，需要反襯顏色來匹配產(chǎn)品廣告。根據(jù)現(xiàn)代商標應(yīng)用標準的實踐，無色商標和彩色商標各有優(yōu)勢，可以在不同的廣告場合聯(lián)合使用，更有利于商標在不同環(huán)境下的適應(yīng)性。這一步是Apple標志單色應(yīng)用程序的前身。

通過標志設(shè)計的發(fā)展，我們可以看到標志設(shè)計的演變并不簡單。今日，品牌標志最先需要一種視覺效果，根據(jù)一定的圖案設(shè)計，顏色向消費者傳遞一種信息，進而實現(xiàn)企業(yè)品牌的鑒別，營銷的目的。盲目跟風(fēng)追求品牌的趨向是錯誤的，知名品牌必須滿足企業(yè)品牌的競爭優(yōu)勢，而不是隨意簡化為獨立。伴隨著人們審美觀的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代標志設(shè)計方案展現(xiàn)出多樣化，系統(tǒng)化，品質(zhì)化的發(fā)展趨勢。這種新的視覺要求意味著了一個時代的美感要求，但仍然離不開標志設(shè)計最基本的應(yīng)用目標。在滿足美學(xué)要求的同時，還應(yīng)考慮實現(xiàn)的可行性等問題，根據(jù)應(yīng)用形式、材料和制造條件，采用相應(yīng)的設(shè)計方法。

結(jié)語

隨著歷史的不斷發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進入數(shù)字時代，人們的審美觀也發(fā)生了變化，通過對標志的多維性、動態(tài)性和人文性的分析，可以為以后的標志設(shè)計提供很好的借鑒。

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