□ 馮 偉

在舉國(guó)矚目的盛典中，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、《求是》等在內(nèi)的中央媒體占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，他們因其職責(zé)和地位，占有稀缺的新聞資源，并承擔(dān)對(duì)外發(fā)布新聞的重任。企業(yè)報(bào)要想發(fā)出自己的聲音、收到好的傳播效果，報(bào)道視角的把握至關(guān)重要。企業(yè)報(bào)需要緊密結(jié)合自身定位，精準(zhǔn)尋找受眾痛點(diǎn)，從企業(yè)視角出發(fā)，及時(shí)發(fā)聲，告知公眾企業(yè)如何應(yīng)對(duì)、能做什么、做了什么，才能在眾多媒體中展示“我這一個(gè)”，以差異性體現(xiàn)獨(dú)特性，彰顯企業(yè)報(bào)特色，從而引起讀者更多的關(guān)注。

7月1日，黨中央舉行中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年慶祝大會(huì)，7萬(wàn)多名各界人士齊聚天安門廣場(chǎng)，見(jiàn)證這一歷史時(shí)刻。在對(duì)此次盛典的報(bào)道中，《中國(guó)石化報(bào)》作為面向石油石化行業(yè)的綜合性新聞媒體，牢牢把握自身定位，按照事前醞釀營(yíng)造氣氛、事中形成高潮、事后保持“余音”的構(gòu)想，策劃實(shí)施了一系列新聞報(bào)道，把規(guī)定動(dòng)作做足做實(shí)、把自選動(dòng)作做精做特，在慶祝建黨100周年這一盛典報(bào)道中取得優(yōu)異成績(jī)。

突出政治站位，堅(jiān)持政治引領(lǐng)，增強(qiáng)企業(yè)報(bào)盛典報(bào)道的高度

新聞的生命力即政治生命力。中國(guó)石化報(bào)社隸屬央企中國(guó)石化，其任務(wù)是及時(shí)傳遞企業(yè)黨組聲音，報(bào)道企業(yè)工作部署，體現(xiàn)中國(guó)石化“在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)辄h工作”的角色定位。

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅(jiān)。慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上的大事，是全國(guó)人民乃至世界各界人士矚目的重大事件。中國(guó)石化黨組作出部署，強(qiáng)調(diào)要圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，開(kāi)展“感動(dòng)石化”人物表彰等系列活動(dòng)。中國(guó)石化報(bào)社黨委充分認(rèn)識(shí)到，及時(shí)傳遞黨中央的聲音、完成好慶祝建黨100周年的任務(wù)，充分展示中國(guó)石化在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下取得的卓越成績(jī)，是重大政治任務(wù)，更是一次重大考驗(yàn)。

在慶祝建黨100周年這一盛典報(bào)道中，中國(guó)石化報(bào)社牢牢把握自身定位，策劃一系列新聞報(bào)道，收到較好傳播效果。圖為7月1日《中國(guó)石化報(bào)》出版的32個(gè)版的“慶祝建黨100周年紀(jì)念特刊”。胡婭囡 制圖

《中國(guó)石化報(bào)》首先把自選動(dòng)作做足做實(shí)，及時(shí)在一版開(kāi)設(shè)“奮斗百年路啟航新征程”專欄，及時(shí)報(bào)道中國(guó)石化深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神和重要論述的情況，展示中國(guó)石化在黨的全面領(lǐng)導(dǎo)下取得的各項(xiàng)成就，報(bào)道干部員工把感黨恩、跟黨走的熱情轉(zhuǎn)化為干事創(chuàng)業(yè)的具體行動(dòng)。同時(shí)，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)人民日?qǐng)?bào)、新華社、《求是》《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》等中央媒體的有關(guān)報(bào)道，將習(xí)近平總書記重要指示精神和黨中央重要決策部署及中國(guó)石化貫徹落實(shí)情況，及時(shí)傳遞給企業(yè)員工和廣大讀者。

慶典時(shí)刻未到，氛圍已在積極營(yíng)造。在慶祝建黨100周年這一盛典報(bào)道中，中國(guó)石化報(bào)社始終堅(jiān)持政治引領(lǐng)，所有重點(diǎn)策劃報(bào)道都緊跟黨中央重要指示精神，圍繞中國(guó)石化黨組決策部署，確保了報(bào)道的高度。

突破企業(yè)“圍欄”，堅(jiān)持公眾立場(chǎng)，增強(qiáng)盛典報(bào)道的深度

企業(yè)是社會(huì)的組成部分，企業(yè)報(bào)的讀者有企業(yè)員工，還有社會(huì)公眾。因此，在全國(guó)人民都非常關(guān)注的盛典報(bào)道中，企業(yè)報(bào)要跳出企業(yè)，堅(jiān)持公眾立場(chǎng)，善于從公眾的角度看企業(yè)貌、說(shuō)企業(yè)事，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。只有這樣，才能讓報(bào)紙走出企業(yè)“圍欄”，讓報(bào)道更有深度。

中國(guó)石化在38年的改革發(fā)展史中，始終堅(jiān)持國(guó)家利益為上，堅(jiān)持在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)辄h工作，涌現(xiàn)出許多為國(guó)奉獻(xiàn)的優(yōu)秀員工代表。他們?yōu)槠髽I(yè)拼搏、為社會(huì)奉獻(xiàn)，贏得社會(huì)各界的充分認(rèn)可。6月23日，在中國(guó)共產(chǎn)黨的百年華誕即將到來(lái)之際，中國(guó)石化舉行“奮斗百年路啟航新征程·第六屆感動(dòng)石化”頒獎(jiǎng)典禮。在獲獎(jiǎng)的10個(gè)人物和集體中，有一個(gè)特殊的群體就是中國(guó)石化東鄉(xiāng)扶貧團(tuán)隊(duì)。甘肅東鄉(xiāng)縣是中國(guó)石化定點(diǎn)扶貧縣，幫助東鄉(xiāng)縣的百姓脫貧，是習(xí)近平總書記交給中國(guó)石化的光榮任務(wù)。自2013年以來(lái)，中國(guó)石化黨組牢記習(xí)近平總書記的囑托，派出優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)到東鄉(xiāng)縣掛職，幫助那里的百姓養(yǎng)羊種藜麥等，通過(guò)產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧等方式，幫助東鄉(xiāng)縣如期摘帽。

除了東鄉(xiāng)，中國(guó)石化還在新疆、安徽、湖南等地有定點(diǎn)扶貧縣。《中國(guó)石化報(bào)》緊跟步伐，多次派出記者遠(yuǎn)赴扶貧縣采訪，先后推出包括8個(gè)專版在內(nèi)的重要報(bào)道。這些報(bào)道充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，圖文音視頻并茂，及時(shí)將中國(guó)石化履行社會(huì)責(zé)任、造福一方百姓的舉措傳遞給干部員工、傳遞給社會(huì)大眾，向社會(huì)展示出國(guó)有企業(yè)的良好形象，收到很好的傳播效果。

全面小康，一個(gè)不能少。中國(guó)石化報(bào)社所做的這些努力，展示了中國(guó)共產(chǎn)黨為人民謀福利、為民族謀幸福進(jìn)程中，中國(guó)石化激起浪花一朵、亮起繁星一顆。

突出人的要素，堅(jiān)持人文關(guān)懷，增強(qiáng)企業(yè)報(bào)盛典報(bào)道的溫度

新聞傳播應(yīng)是思想和主張交流的過(guò)程。受眾接收?qǐng)?bào)紙的思想或主張，其接受程度影響著報(bào)紙的傳播效果，督促報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者不斷改善提升。因此，新聞傳播活動(dòng)始終有人的存在，要始終體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)注和尊重。同樣，企業(yè)報(bào)也應(yīng)堅(jiān)持人文關(guān)懷，通過(guò)強(qiáng)烈的人文性增強(qiáng)報(bào)道的溫度。

在慶祝建黨100周年報(bào)道中，《中國(guó)石化報(bào)》始終滿懷關(guān)切之情，在及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)人民日?qǐng)?bào)、新華社等報(bào)道的宏大內(nèi)容基礎(chǔ)上，堅(jiān)持突出人這一核心要素，通過(guò)展示石化員工的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷史中的溫暖細(xì)節(jié)。

為此，中國(guó)石化報(bào)社策劃實(shí)施了“紅色足跡石化傳承”大型采訪報(bào)道。報(bào)社派出16路記者，分赴上海、嘉興、延安、井岡山、古田、遵義、大慶等地，尋訪歷史、感悟精神，報(bào)道當(dāng)?shù)厥刹繂T工繼承先烈遺志、積極干事創(chuàng)業(yè)的重點(diǎn)事跡和主要做法。在7月1日，《中國(guó)石化報(bào)》出版32個(gè)版的特刊，內(nèi)容主要包括了這組采訪稿件。這組報(bào)道關(guān)注了更多細(xì)節(jié)，而所有這些細(xì)節(jié)，組成了中國(guó)石化砥礪奮進(jìn)的恢宏交響樂(lè)。這一交響樂(lè)，也融入了中國(guó)共產(chǎn)黨的百年奮斗歷史，成為溫暖人心的歷史細(xì)節(jié)。這些直擊心靈的細(xì)節(jié)，感動(dòng)著企業(yè)干部員工，讓他們的心離得更近、身上更有力量。

當(dāng)前，中國(guó)石化廣大干部員工正深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的重要講話精神，《中國(guó)石化報(bào)》仍在加大策劃力度，使得關(guān)于盛典的報(bào)道保持“余音”悠長(zhǎng)。