當(dāng)下，中國(guó)視聽(tīng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，需要更多高品質(zhì)、正能量的精品佳作;面對(duì)媒體深度融合發(fā)展的大趨勢(shì)，打造復(fù)合型媒體平臺(tái)迫在眉睫;隨著主流價(jià)值體系的回歸，電視媒體的價(jià)值在不斷被放大。作為輿論宣傳的主陣地之一，傳統(tǒng)電視平臺(tái)正闊步走在新時(shí)代的文藝征途上。

一直以來(lái)，江蘇廣電總臺(tái)秉承“責(zé)任塑造形象，品質(zhì)成就未來(lái)”的辦臺(tái)理念，堅(jiān)定履行主流媒體的責(zé)任使命，致力于打造高品質(zhì)的文化內(nèi)容產(chǎn)品，積極傳播核心價(jià)值觀。2021年，江蘇廣電總臺(tái)入選第十三屆“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”名單，既是綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是對(duì)平臺(tái)切實(shí)履行主流媒體責(zé)任使命的認(rèn)可。

“聚力聚焦主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，聚力聚焦呈現(xiàn)形式創(chuàng)新，聚力聚焦爆款融媒體產(chǎn)品打造?！痹凇半p頭部 荔品質(zhì)”總臺(tái)2022年媒體資源推介會(huì)上，江蘇省廣播電視總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、集團(tuán)董事長(zhǎng)卜宇闡明了推動(dòng)總臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

作為舉全臺(tái)之力打造的“旗艦店”，江蘇衛(wèi)視始終堅(jiān)持江蘇廣電的辦臺(tái)理念，堅(jiān)持“有品質(zhì)，有溫度，只引領(lǐng)，不跟隨”的頻道定位，以高品質(zhì)鑄就高熱度，以正能量強(qiáng)化好口碑，不斷提升頻道復(fù)合影響力。

把主流媒體責(zé)任扛在肩上、將品質(zhì)進(jìn)行到底的江蘇衛(wèi)視，表現(xiàn)如何？數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話。2021年至今，在最具受眾影響力和收視含金量的晚間5小時(shí)，江蘇衛(wèi)視以CSM63城1.177%排名省級(jí)衛(wèi)視第一，CSM35城、全國(guó)網(wǎng)、29省網(wǎng)等多網(wǎng)別排名省級(jí)衛(wèi)視第二;在全天時(shí)段，全國(guó)網(wǎng)和29省網(wǎng)收視位列第二;綜藝節(jié)目、幸福劇場(chǎng)平均收視率雙雙位列省級(jí)衛(wèi)視第二。

“我們將一如既往，守正創(chuàng)新?！痹诮K省廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)兼衛(wèi)視頻道總監(jiān)任桐看來(lái)，江蘇衛(wèi)視當(dāng)前取得的成績(jī)得益于團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)、傳播的綜合性創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。而新渠道、新表達(dá)、新樣態(tài)、新傳播、新技術(shù)則是傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵要素?！拔磥?lái)，無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，潮流如何更迭，電視人只要努力創(chuàng)新，做好創(chuàng)意內(nèi)容，‘注意力經(jīng)濟(jì)里必定有電視媒體重要的一席之地。”

綜藝節(jié)目無(wú)疑是吸引觀眾注意力的核心內(nèi)容之一。2021年江蘇衛(wèi)視持續(xù)在原創(chuàng)模式和素人題材方向發(fā)力，并取得亮眼成績(jī)。其中，《新相親大會(huì)》第五、六季，《最強(qiáng)大腦》第八季CSM63城平均收視均破2%，《非誠(chéng)勿擾》蟬聯(lián)衛(wèi)視所有常態(tài)節(jié)目冠軍，《一站到底》穩(wěn)居衛(wèi)視周間綜藝收視第一。在豆瓣頭部衛(wèi)視綜藝評(píng)分十強(qiáng)中江蘇衛(wèi)視獨(dú)占四席，《一站到底》與《江蘇衛(wèi)視2021跨年演唱會(huì)》《閃閃發(fā)光的你》《怦然心動(dòng)20歲》登榜。

在江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼節(jié)目中心主任王?？磥?lái)，跟時(shí)代同頻共振、觀照百姓真實(shí)生活、持續(xù)保持內(nèi)生創(chuàng)新是王牌綜藝的保鮮秘籍。同時(shí)，垂類節(jié)目的探索則讓他更加清晰地意識(shí)到，“年輕人喜歡的東西可能很垂直，新品綜藝的創(chuàng)新要與他們的內(nèi)心和當(dāng)下的社會(huì)話題呼應(yīng)?！?/p>

“主旋律、創(chuàng)新性、高品質(zhì)”是2021年我國(guó)電視劇市場(chǎng)的三大關(guān)鍵詞。2021年1-9月，江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)CSM63城平均收視2.11%，較去年同期上漲32%，推出的13部劇中單部最高平均收視達(dá)2.73%。

2021年，江蘇衛(wèi)視的電視劇整體編排、播出策略做到重大節(jié)點(diǎn)做到位、不缺位;科學(xué)編排形成差異化、多樣化;敏銳洞察受眾需求，傳播幸福能量，做為人民服務(wù)的幸福劇場(chǎng)。在做好衛(wèi)視劇場(chǎng)這件事上，江蘇省廣播電視總臺(tái)內(nèi)容版權(quán)購(gòu)銷中心主任陳其慶心中常念，“一代人有一代人的使命?！?/p>

面對(duì)融媒大潮，江蘇衛(wèi)視加快跨屏融合的腳步。在“雙頭部”傳播戰(zhàn)略指引下，江蘇衛(wèi)視積極擁抱新媒體，與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊、微博、抖音、快手、B站、荔枝新聞等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，展開(kāi)從創(chuàng)作、傳播到營(yíng)銷的多元化融合，持續(xù)打造具有強(qiáng)大社會(huì)影響力、核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌輻射力的融合傳播平臺(tái)。截至目前，江蘇衛(wèi)視新媒體號(hào)矩陣總粉絲數(shù)突破1.2億，2021年1月-9月全網(wǎng)熱搜突破2110次，短視頻累計(jì)播放量超 390億次。

作為反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，廣告業(yè)是十分敏感的。后疫情時(shí)代，江蘇衛(wèi)視整體廣告營(yíng)收狀況保持平穩(wěn)。對(duì)于電視的傳播價(jià)值，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼營(yíng)銷中心主任曹海峰保持樂(lè)觀，“隨著主流價(jià)值體系的回歸，電視的話語(yǔ)權(quán)、公信力在增強(qiáng)，電視仍然是第一大媒體。大勢(shì)之下，大家會(huì)重新考慮電視的份額和市場(chǎng)價(jià)值。”

躬逢盛世，與有榮焉;生逢其時(shí)，責(zé)任在肩?；赝K衛(wèi)視2021年的創(chuàng)新實(shí)踐，在培育健康文藝生態(tài)、加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、滿足人民多元精神文化需求的過(guò)程中，為行業(yè)輸送了一系列精品佳作。

當(dāng)前，文娛領(lǐng)域綜合治理正在廣泛開(kāi)展，打造高品質(zhì)主流價(jià)值傳播平臺(tái)的長(zhǎng)線工程，任重道遠(yuǎn)。江蘇衛(wèi)視將一如既往精準(zhǔn)把握新時(shí)代文藝創(chuàng)作的主流方向，在守正創(chuàng)新、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的道路上，交出江蘇衛(wèi)視踐行中央決策部署的“荔枝答卷”。

（薛少林）

江蘇衛(wèi)視將一如既往精準(zhǔn)把握新時(shí)代文藝創(chuàng)作的主流方向，在守正創(chuàng)新、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的道路上，交出江蘇衛(wèi)視踐行中央決策部署的“荔枝答卷”。