王昭馨

2021年8月8日，北京野生動物園在微信公眾平臺對游客園區(qū)內(nèi)打斗一事發(fā)表聲明，并稱“看到游客打斗，動物紛紛效仿致場面一度失控”。這則聲明一出迅速引發(fā)大量網(wǎng)友點贊。北京野生動物園以幽默語言闡明事理，取得事半功倍的效果。

生動的表述、幽默的風格，是聲明出圈的首要原因。這則通報園內(nèi)糾紛的聲明分為三段，前兩段與通常聲明并無較大差別。但第三段則聚焦園內(nèi)野生動物的后續(xù)表現(xiàn)，用風趣的方式折射游客園內(nèi)打斗的不良影響。實際上，平實嚴肅的語言被認為是聲明的應有之義。然而這則聲明打破常規(guī)，另辟蹊徑的表達方式卻讓人眼前一亮，收獲了意想不到的效果。

隨著當前互聯(lián)網(wǎng)文化日益滲透到人們的生活，“生動化”和“趣味性”的表達方式更能夠貼合大眾心理?！皠游飩兊谝淮慰吹饺祟惔蚨贰薄傲钏鼈冇∠笊羁獭薄凹娂娦Х隆薄帮曫B(yǎng)員的耐心教育”等說法生動描述了人類打斗對園內(nèi)動物的影響，有趣地模糊了人類與野生動物間的邊界。如此綿里藏針的表達起到了鮮明的反諷效果，令讀者忍俊不禁的同時發(fā)人深省。

批評的立場、警示的價值，是聲明出圈的根本原因。盡管語言風趣幽默，但聲明發(fā)布的出發(fā)點還是對園內(nèi)打斗這種不文明行為的譴責。不文明行為被動物效仿后，飼養(yǎng)員耐心勸導才得以化解，“可見”園內(nèi)打斗負面影響之大。而動物家庭認識到的“打架不好，特別不好”也正是園內(nèi)工作人員對于涉事游客這一行為的批評。這一“人類舉動教壞野生動物”的聲明將動物園的立場鮮明亮出，并警示了廣大游客：言行舉止要文明，否則將與未受過教育的野生動物并無差異。

盡管有個別專家指出，“野生動物效仿人類”是不符合常理的，有“偽科學”之嫌。但從社會教育的角度出發(fā)，兼具嚴肅活潑的聲明更能引發(fā)社會廣泛關注和熱烈討論，優(yōu)化傳播效果，達到傳播目的。近年來，部分地區(qū)警方亦莊亦諧的公告和聲明也屢上熱搜，實則也是順應了當前互聯(lián)網(wǎng)語境下的表達風格，放大傳播效果的表現(xiàn)。

由此可見，新時代的聲明要有新語態(tài)、新風格，才能更好地引起公眾共鳴，傳播社會公德，真正實現(xiàn)社會同頻共振。（摘自紅網(wǎng)）

適用主題：新語態(tài);新傳播;話語權;幽默與嚴肅……

文本解讀：河北省保定市曲陽永寧中學 楊巧茹

角度一：幽默也是先進的生產(chǎn)力。

在炎炎夏日，這令人捧腹的聲明著實解壓，也留下了巨大的遐想空間。短短幾個小時，北京野生動物園的名字遍布網(wǎng)絡的各個角落。媒體高度評價：有趣生動，批評了“不能打架”的道理。這樸素的道理為啥就有人不懂？是啊，幽默也是一種先進生產(chǎn)力，真希望北京野生動物園就發(fā)聲明這件事開班教學。這則“亦莊亦諧”的官方聲明，在不動聲色中譴責了互毆行為，更意味深長地傳遞了講文明、守公德的期許。

角度二：科普要向謠言“學習”。

北京野生動物園的聲明發(fā)出之前，兩家游客的打架視頻已經(jīng)在網(wǎng)絡上傳播開來。隨后園方的聲明就出了圈，不少網(wǎng)友紛紛推測：如何耐心教育呢？讓它們寫檢查？分別談話么？這可以說是一次成功的營銷?？破展ぷ髡咴f“科普要向謠言學習”，學習的自然不是謠言的觀點，而是謠言的語言風格和傳播方式，將科普變得有趣，將知識變得有效，最終才能抓住受眾的眼球，讓人們有收獲。

學生運用示例

一則亦莊亦諧的官方聲明，讓人忍俊不禁。它舉重若輕，大智若愚，留出足夠的空間讓你細品：人打架引動物圍觀，如此角色顛倒，算是把人丟完了;動物效仿人打架，被教育后知道了打架特別不好，但人明知不好也要打，在動物面前輸?shù)袅怂械膬?yōu)越感。然而，誰敢保證自己不會成為下次打架的人？請千萬別一笑了之，心中存敬畏，都做文明人！

在物質(zhì)生活提升的同時，文明素養(yǎng)不能稀缺。遇到困難，很容易就能找到志愿者;不隨手丟棄垃圾，已是人們的自覺行動……是的，精神文明建設在中國大地上產(chǎn)生聚變效應。是什么催生了這樣的聚變效應？是對文明的敬畏之心，是社會主義核心價值觀深入人心。只有做好事有保障、有榮譽，會吸引越來越多的人參與其中，讓文明之花開得更艷?！颖笔”６ㄊ星栍缹幹袑W 楊書涵《提升文明素養(yǎng) 筑就文明高度》

（編輯：王冠婷）