王懸

Part 1 何為……路易威登？

1821年，路易·威登（Louis Vuitton）先生出生在法國東部小鎮(zhèn)一個(gè)平凡的家庭，他的父親以木匠工作維生，雖然家鄉(xiāng)偏僻，且在當(dāng)時(shí)資訊并不發(fā)達(dá)，但他從小就對巴黎有強(qiáng)烈的憧憬。13歲那年，路易·威登從小鎮(zhèn)獨(dú)自出發(fā)，扛著行李開始了背井離鄉(xiāng)的生活，16歲，他終于來到距家鄉(xiāng)470公里以外的巴黎，從此地開啟自己的創(chuàng)業(yè)之旅。

雖然到了夢幻之都巴黎，但對于當(dāng)時(shí)幾乎一窮二白的路易· 威登來說，先找到一份工作和一處容身之所才是重中之重，大概受父親職業(yè)的影響，他在皮箱工坊MonsieurMaréchal開啟學(xué)徒生涯。不過，起初路易· 威登學(xué)習(xí)的并不是制作行李箱，而是“打包”（Packing）。在當(dāng)時(shí)，19世紀(jì)的女性服飾還未能擺脫繁瑣的綴飾、厚重的裙擺，以及層層疊疊的蓬蓬袖，而貴族家庭們通常又喜歡帶許多東西去旅行（其中包括衣服、鞋子、鏡子、首飾和燈具），此時(shí)，如果能將各種脆弱的物件同時(shí)收納在一個(gè)空間里而又不被壓壞也是一門學(xué)問，因此包裝員的存在便格外重要。

職業(yè)不分貴賤，做到極致總會(huì)發(fā)光。秉持“干一行愛一行”的精神，路易·威登非常認(rèn)真地研究了打包的原理，由他經(jīng)手打包的行李總能完好無缺，不因旅途的波折而損毀，甚至不會(huì)變皺，他深厚而神秘的打包功力甚至傳到了當(dāng)時(shí)的國王拿破侖三世的妻子——尤金妮皇后的耳中，于是路易·威登成為皇后御用的打包員。

隨著交通工具的興起和發(fā)展，人們出門遠(yuǎn)行變得越來越頻繁，路易· 威登所在的皮箱工坊正是得益于這個(gè)時(shí)代，彼時(shí)生意如日中天。憑借專業(yè)的態(tài)度和精湛的工藝，接觸到制箱工作的路易·威登僅用了兩年時(shí)間，就從皇家御用打包員晉升為Monsieur Maréchal的首席工匠，從專門定制旅行箱，到按照不同顧客的個(gè)性化需求定做各式各樣的旅行箱，在為工坊工作的17年中，路易·威登也逐漸積累了名氣、資金和資源，1854年，33歲的路易· 威登最終決定在凡登廣場附近的Neuve-des-Capucines大道4號(hào)開設(shè)自己的行李箱專賣店，并以自己的名字命名。至此，Louis Vuitton品牌正式誕生。

店鋪成立4年后，路易·威登先生推出以Gris Trianon涂層帆布覆蓋全身的第一款平頂防水旅行箱，他突破了舊時(shí)的牛皮旅行箱因無法防水而必須制成圓弧形狀的困境，新型的路易威登行李箱不僅防水，也能在顛簸的輪渡中穩(wěn)固堆疊，當(dāng)時(shí)一經(jīng)推出便大受歡迎，上百家旅行制造商紛紛采用了他的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在我們都知道《泰坦尼克號(hào)》改編自真實(shí)故事，據(jù)說泰坦尼克號(hào)撞上冰山后，搜救大隊(duì)后來找到了許多完全沒有進(jìn)水亦完好無缺的旅行箱，這也進(jìn)一步擴(kuò)大了路易·威登在當(dāng)時(shí)的名聲。

時(shí)代中表現(xiàn)卓越的人必將擁有超出時(shí)代的眼光，為了跟上流行的變化，路易· 威登先生也經(jīng)常會(huì)拜訪貴族好友，從他們身上觀察人們服飾的變化，據(jù)此調(diào)整自己的產(chǎn)品。他還敏銳地覺察到隨著新的旅行方式的出現(xiàn)，譬如海外旅行，未來的人們將需要更多種類和形狀的旅行箱，當(dāng)然，除了這些直覺般的洞見，路易·威登先生的創(chuàng)新能力也歸功于他最基礎(chǔ)的制造商身份——他本身就是制箱大師，熟知各種木材和金屬的處理手法。后來，為了加強(qiáng)行李箱的安全性，他又發(fā)明了一套配有兩個(gè)彈簧扣的單鎖系統(tǒng)，這也是LouisVuitton被人熟知的專利項(xiàng)目之一 ——Tumbler鎖頭。

1880年，路易的兒子喬治·威登（Georges Vuitton）結(jié)婚了，婚禮當(dāng)天，路易將位于格里布大街的總店正式交付給喬治。自從路易· 威登設(shè)計(jì)出平頂行李箱后，品牌一直在面臨的問題就是抄襲和仿冒者層出不窮，為了防止再被抄襲，喬治· 威登以傳統(tǒng)日本徽章圖樣為靈感，融合家族的名稱縮寫——LV，再搭配四葉草、花卉和鉆石打造了路易威登品牌專屬的老花，形成了如今時(shí)尚圈最具辨識(shí)度的Monogram的雛形。

而之所以以日本徽章為設(shè)計(jì)靈感，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的法國正處于一段非常美好和平的時(shí)期，這個(gè)斷代被稱為“美好年代 La belle époque”，隨之而來的便是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)（ArtNouveau ），來自歐洲的各方藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們在創(chuàng)作時(shí)特別傾向于從自然元素中取材，其中以花卉、草、昆蟲最具人氣，同一時(shí)期，日本浮世繪也憑借細(xì)膩的線條和雅致的色彩對這場新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行輸入，“日式東洋風(fēng)”也因此順勢成為品牌的靈感源泉，一直時(shí)至今日。

時(shí)間來到1888年，威登父子聯(lián)手出擊更新品牌設(shè)計(jì)，他們將極細(xì)的線條縱橫交叉，搭配著“LOUIS VUITTONPARIS”字樣，遠(yuǎn)看就像是棋盤格（Damier）一般，Damier帆布也從此成為LV最具代表性的圖紋帆布之一;1892年，路易威登品牌開始推出手提包產(chǎn)品，同年，路易·威登先生在家中去世，享年71歲;為寄托對父親的思念，在路易·威登先生逝世的4年后，喬治·威登將Damier帆布再度與幾何元素、花瓣圖案進(jìn)行融合，以此推出全新的Monogram帆布，而這也成為了品牌另一款具有經(jīng)典意義的設(shè)計(jì)。

Monogram的出現(xiàn)是革命性的。19世紀(jì)末期，歐洲社會(huì)經(jīng)濟(jì)成熟，已經(jīng)逐漸形成一個(gè)相當(dāng)具有消費(fèi)能力的新消費(fèi)階層，資本主義的發(fā)展造就了富裕的工業(yè)資產(chǎn)階級，這些人有別于舊貴族，他們一方面擁有越來越多的收入，另一方面在生活方式上也與從前那種慢條斯理的貴族生活大相徑庭，當(dāng)Monogram這個(gè)極為考究的個(gè)人標(biāo)志轉(zhuǎn)變?yōu)槁芬淄堑臉?biāo)志性紋樣，這是那個(gè)時(shí)代商品“品牌化”的首度嘗試，也標(biāo)志著一個(gè)全球文化變革的到來，同時(shí)也奠定了路易威登品牌在奢侈品市場的殿堂地位，后來Monogram也持續(xù)推陳出新，比如Nicolas Ghesquière曾在2019年推出的Monogram Giant，他將“LV ”與十字印花圖案成雙倍放大，像是將品牌中希冀延續(xù)傳承的創(chuàng)新與冒險(xiǎn)精神也成雙倍放大了。

在整個(gè)20世紀(jì)間，路易威登與藝術(shù)界發(fā)展出了密切的關(guān)系。1924年，一位名為雷奈·詹泊爾（René Gimpel）的知名藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人向路易威登定制了一款能夠收藏畫作的旅行箱，以便他攜帶畫作往返于巴黎、倫敦和紐約之間，這件承載畫作的旅行箱尺寸極大，內(nèi)含幾個(gè)抽屜，能夠保護(hù)珍貴的收藏在旅行途中完好無損，雷奈· 詹泊爾的特別訂單揭開了路易威登與藝術(shù)界合作的帷幕，后來許多知名的藝術(shù)家，如亨利· 馬蒂斯（Henri Matisse）與弗朗西斯· 皮卡比亞（Francis Picabia）都定制過這種畫箱。進(jìn)入 21 世紀(jì)，藝術(shù)家們應(yīng)邀重新詮釋路易威登的風(fēng)格。從村上隆重新演繹Monogram帆布，到Richard Prince設(shè)計(jì)手袋，再到路易威登為Damien Hirst打造行李箱，這一連串的活動(dòng)既體現(xiàn)了公司與藝術(shù)界的密切聯(lián)系，也為后來路易威登基金會(huì)的誕生奠定了基礎(chǔ)。

而時(shí)裝真正成為國際性的大產(chǎn)業(yè)，是1960年后的事情，在批量生產(chǎn)（Mass production ）、大規(guī)模消費(fèi)（Massconsumption）的背景下，時(shí)裝界認(rèn)識(shí)到，無須每件衣服都與眾不同，品牌的作用是推動(dòng)流行，一旦成為流行，變成時(shí)髦，便可以批量生產(chǎn)，由于這個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，時(shí)裝設(shè)計(jì)師和市場人員、廣告策劃人員密切配合，也和新聞媒體配合，共同制造流行，時(shí)裝也因此進(jìn)入了以國際市場營銷為中心及以樹立和推廣品牌為核心的活動(dòng)，1987年，路易威登與軒尼詩（Hennessy）合并，成為世界最大的奢侈品集團(tuán)LVMH（Louis Vuitton Moet Hennessy），之后，路易威登開始向全方位品牌邁進(jìn)，除皮具之外，也積極拓展各類精品、毛毯、服飾等周邊商品，直到20世紀(jì)末，世界跨入千禧年之前，路易威登正式晉身為全面性的時(shí)裝品牌，男女成衣及鞋履、配飾及珠寶部門在這一時(shí)期相繼成立。

Part 2 英雄主義的回歸

如今，成立160逾年的路易威登已是LVMH集團(tuán)最成功、最享譽(yù)國際的品牌之一，自1854年成立以來，路易威登不斷追求匠心品質(zhì)，為世界帶來別具一格的設(shè)計(jì)，而路易威登品牌的發(fā)展歷史，離不開創(chuàng)始人路易·威登先生。從籍籍無名的少年成為經(jīng)典國際品牌的締造者，路易· 威登先生是真正開創(chuàng)出“旅行藝術(shù)”的人，時(shí)至今日，品牌依然忠于這一理念，在秉承傳統(tǒng)的同時(shí)，路易威登也對建筑師、藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師敞開大門，逐步涉足男士女士成衣、鞋履、配飾、腕表等精品領(lǐng)域，這些精雕細(xì)琢的產(chǎn)品見證了路易威登對精湛工藝的不懈追求，2021年，時(shí)值創(chuàng)始人誕辰200周年之際，路易威登在“路易200”的主題框架下開啟一系列旨在紀(jì)念路易· 威登先生的傾注項(xiàng)目，全球各地將以各項(xiàng)創(chuàng)意項(xiàng)目紀(jì)念、頌贊路易· 威登先生影響至今的遠(yuǎn)見卓識(shí)、精神魅力及他勇敢無畏的精神。

未來數(shù)月，“路易200”項(xiàng)目將攜手品牌全球合作方與各大媒體，呈現(xiàn)路易·威登作為一名冒險(xiǎn)家、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師與創(chuàng)新者的生平圖景及傳承后世之價(jià)值，來自不同背景與專業(yè)的200位創(chuàng)意人士，將用自己的方式詮釋路易威登，他們可能是畫家、滑板運(yùn)動(dòng)員、作家、策展人、舞蹈家、音樂家、建筑師、植物學(xué)家、詩人活動(dòng)家、航空工程師、掛毯藝術(shù)家、導(dǎo)演、占星師、造型師、宇航員、手套制造商、殘奧會(huì)游泳運(yùn)動(dòng)員、男高音歌唱家、變裝皇后等等，同時(shí)也有來自創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)工作室和畫廊的創(chuàng)想家們，其中有些名字格外顯眼，如Gloria Steinem、樂高、NIGO?、藤本壯介和FrankGehry，無論其知名度，200位受邀人士對其所在領(lǐng)域都具有革新性的遠(yuǎn)見卓識(shí)，這與“路易200”的概念一樣具有象征意義，特別值得一提的是，曹斐、曹雨西、程然、陳天灼、馮立、劉韡、邱志杰、宋冬、張鼎、趙趙（按姓名字母順序排列），共10位中國內(nèi)地藝術(shù)家也將共襄盛舉，在本次合作中揭曉他們的作品。

因旅行箱是路易威登最具標(biāo)志性的物件，200位創(chuàng)想家的創(chuàng)作起點(diǎn)便從一個(gè)50 x 50 x 100 厘米的方形箱子開始，尺寸接近路易威登最初創(chuàng)立的平頂式旅行箱，那是一次關(guān)于旅行箱設(shè)計(jì)的革命，從這只箱子開始，全權(quán)交由創(chuàng)想家們自由創(chuàng)作，不拘媒介，不受限制——解構(gòu)、互動(dòng)、投影、重制……有手繪圖，也有AR虛擬現(xiàn)實(shí)畫面，有以箱面為紙潑墨書寫，也有以箱體作為舞臺(tái)的起舞畫面。有別于傳統(tǒng)展覽，“路易200”將用交替呈現(xiàn)的形式，借現(xiàn)代視角與語境，邀請大眾共同探索品牌歷史，構(gòu)筑一道橋梁，在此次項(xiàng)目中推出的所有創(chuàng)意作品將不包含任何商品，以純粹的方式詮釋創(chuàng)造、啟發(fā)靈感、傳承精神。

路易威登視覺形象總監(jiān)Faye McLeod表示：“想象一下，這不僅僅是只與一位遠(yuǎn)見卓識(shí)者交流，而是與200位同時(shí)交流。我們從未做過這等規(guī)模的櫥窗創(chuàng)意。200位創(chuàng)想家一同散發(fā)非凡能量，展現(xiàn)源源不斷的創(chuàng)造力。人們一定會(huì)感受到濃厚的慶祝氛圍?！?/p>

另外，從今年8月開始，路易威登也將根據(jù)店鋪的特點(diǎn)，陸續(xù)推出3種不同形式的櫥窗展慶。其一，路易威登旗艦店的櫥窗內(nèi)裝有屏幕的旅行箱飄浮于半空，以視頻形式循環(huán)展示創(chuàng)作，以黑色背景做幕布，用窗簾做框，營造觀賞戲劇般的氛圍，堪稱蒙太奇藝術(shù)點(diǎn)亮的魔法箱;其二，由箱子組成的巨型機(jī)器人，向路易威登疊放行李箱的方式點(diǎn)頭致敬;其三，在8月21日當(dāng)天，“路易200”將以立體Damier棋盤格紋的造型出現(xiàn)在多個(gè)地點(diǎn)，每個(gè)由立方體演繹的Damier棋盤格紋，都會(huì)在結(jié)構(gòu)中放一份該創(chuàng)作設(shè)計(jì)的紙質(zhì)印刷版，一天兩次，這些紙質(zhì)層將從立方體結(jié)構(gòu)中被取出，環(huán)?；厥沼米靼b或分享給客戶。另外，除了櫥窗創(chuàng)意項(xiàng)目，品牌部分門店還將外墻重新設(shè)計(jì)以慶祝誕辰，如在第五大道店門前繪制的巨幅Damier棋盤格紋與注視行人的路易·威登肖像。

如此意義重大的慶典怎能少了禮物？在“路易200”項(xiàng)目中，路易威登共選擇了15個(gè)非營利組織，承諾以每位創(chuàng)想家的名義，各向其中一個(gè)組織，捐贈(zèng)一萬歐元，共捐贈(zèng)200次，捐贈(zèng)總額為200萬歐元，這15個(gè)組織分別代表了創(chuàng)造力的不同方面，遍布五大洲13個(gè)國家，他們都強(qiáng)調(diào)讓年輕人和弱勢地區(qū)的人能夠接觸藝術(shù)，感受藝術(shù)，大膽創(chuàng)造，這也正是路易威登選擇它們的原因。

“路易200”立志升華創(chuàng)始人路易誕辰200周年紀(jì)念，這不僅是紀(jì)念過去，更是融合未來與現(xiàn)在的非凡探索，借此系列創(chuàng)意項(xiàng)目，品牌傳承獲得進(jìn)化新生和創(chuàng)新詮釋，關(guān)于“路易200”，路易威登全球總裁首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke表示：“秉承路易先生的開拓精神，路易威登注重創(chuàng)新，始終如一，堅(jiān)持以創(chuàng)新為動(dòng)力向未來邁進(jìn)，‘路易200以活力多樣的創(chuàng)意項(xiàng)目，啟發(fā)我們思考領(lǐng)會(huì)，為何路易先生會(huì)成為當(dāng)時(shí)與如今時(shí)代的可敬之人?！?/p>

——或許這是時(shí)至今日我們必須尋找路易的原因。