自己一切從簡(jiǎn)，“主子”必須高配

“嬰兒級(jí)材料”、“保護(hù)頸椎”、“預(yù)防黑下巴”、“貼合生理曲線”……這一系列的形容詞并非在概括某一件嬰幼兒產(chǎn)品，而是一只貓碗。

質(zhì)量堪憂的智能設(shè)備讓養(yǎng)窀人士很憤怒

準(zhǔn)備在“6·18”期間為“貓主子”換個(gè)御用之碗，廖欣已經(jīng)在電商平臺(tái)上對(duì)比了三天，“本來(lái)是想隨便買(mǎi)個(gè)盆就行了，結(jié)果一搜索貓碗，各種材質(zhì)、功能的關(guān)鍵詞都跳出來(lái)了，于是不知不覺(jué)就抬高了這個(gè)碗的購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

眼下，廖欣既要考慮碗的材質(zhì)，“最好是人用級(jí)別的，至少得是不銹鋼的，而不是塑料的”;又要考慮設(shè)計(jì)，“最好有曲線設(shè)計(jì)，保護(hù)它的頸椎”;還要考慮是否方便清洗，“最好能夠用水一沖就干凈，減少食物殘?jiān)?最后，還得顏值高……

“其實(shí)如果不是錢(qián)包緊張，我很想給它買(mǎi)個(gè)自動(dòng)喂食機(jī)，看上去更加干凈方便，還能精準(zhǔn)測(cè)量它吃了多少?！绷涡雷詈鬄椤爸髯印边x擇了一款價(jià)格高達(dá)79元的陶瓷碗，“說(shuō)實(shí)話，一半的錢(qián)是給這款碗所謂的設(shè)計(jì)，還有一半完全是因?yàn)槲矣X(jué)得真的很可愛(ài)?！?/p>

然而，下單不久后，廖欣就冷靜下來(lái)，開(kāi)始后悔，“其實(shí)在貓的眼里，這個(gè)碗的顏色及圖案和一只普通的碗完全沒(méi)有區(qū)別。而那些所謂的護(hù)頸椎、防黑下巴的設(shè)計(jì)，也不一定真實(shí)，畢竟，很多田園貓就用的人用的碗，甚至是個(gè)塑料盆，也沒(méi)見(jiàn)著有幾只田園貓得過(guò)頸椎病啊。”

果不其然，廖欣在社交平臺(tái)搜索“普通的碗會(huì)導(dǎo)致貓得頸椎病嗎”、“需要給貓購(gòu)買(mǎi)保護(hù)頸椎的碗嗎？”一類(lèi)的問(wèn)題后，發(fā)現(xiàn)不少人坦言這是“智商稅”，甚至有人直接調(diào)侃道，“鏟屎官還是先擔(dān)心自己的頸椎吧?！?/p>

這時(shí)候，廖欣才想到，自己用的陶瓷碗都才售價(jià)10元。

事實(shí)上，這并非廖欣在“寵物用品”上交的第一筆“智商稅”。此前，她還購(gòu)買(mǎi)過(guò)不少華而不實(shí)的玩意兒，包括聲稱使用人用級(jí)別原生PP棉填充、冬暖夏涼的貓帳篷，聲稱使用特種材料制作，“讓每一次梳毛都像童年時(shí)母親的愛(ài)舐”的電動(dòng)梳子，以及聲稱永不掉屑的瓦楞紙貓咪浴缸等。

“貓帳篷買(mǎi)回來(lái)后，貓咪進(jìn)去了一次就再也不去了。那個(gè)電動(dòng)梳子震動(dòng)聲巨大，能把貓嚇出應(yīng)激反應(yīng)。至于那個(gè)貓咪浴缸，我也不懂一個(gè)瓦楞紙做的浴缸能有什么實(shí)際用處?！绷涡勒劶斑@些“智商稅”的下落時(shí)懊悔不已，“每一件都花了不少錢(qián)，但都閑置了”。

廖欣這樣的“鏟屎官”并不少，不同于上一輩養(yǎng)寵人更偏向于實(shí)用性的選擇，這一屆年輕鏟屎官們一方面越來(lái)越重視自家毛孩子的體驗(yàn)和感受，更愿意為那些“以寵物為本”的設(shè)計(jì)買(mǎi)單，另一方面則更吃“顏值”這一套。

于是，“廖欣們”對(duì)自己省吃儉用，卻對(duì)“主子們”格外舍得，甚至變得有些“盲目”：從未給自己，或者長(zhǎng)輩買(mǎi)過(guò)任何保健品，卻甘愿花更多的錢(qián)給寵物買(mǎi)鈣片和魚(yú)油：自己的飲食可以不規(guī)律，但寵物一定得擁有自動(dòng)喂食機(jī)和飲水機(jī);自己可以睡眠不足，但寵物的精致貓窩狗別墅一定得認(rèn)真挑選……

“鬧出貓命”的智商稅，交給了誰(shuí)？

有些智商稅逃得過(guò)，有的智商稅卻躲不過(guò)。

艾嘉家中喂有一只博美犬、一只美國(guó)短毛貓和一只英國(guó)短毛貓，前年夏天，兩只貓先后出現(xiàn)了尿血的癥狀，醫(yī)生診斷結(jié)果為尿路感染。在經(jīng)歷了一周多時(shí)間的照片、打針、喂藥之后，貓咪終于恢復(fù)了健康。

但醫(yī)生告知艾嘉，必須重視起寵物的飲水問(wèn)題，飲水量和水質(zhì)都會(huì)對(duì)貓咪健康產(chǎn)生影響。回想起平日里家里的三只寵物不愛(ài)喝水的習(xí)慣，艾嘉決定買(mǎi)一臺(tái)智能飲水機(jī)，心想流動(dòng)的水可以使它們?cè)龃箫嬎俊?/p>

在寵物飲水機(jī)品類(lèi)下，小佩飲水機(jī)是名氣最大且銷(xiāo)量領(lǐng)先的品牌，艾嘉并未多想就人手了，畢竟這點(diǎn)投入相比起寵物醫(yī)療費(fèi)來(lái)說(shuō)，只是九牛一毛。

飲水機(jī)到家后，家里的三個(gè)“主子”卻并不賞臉。艾嘉與其他寵友溝通后才知道，小佩飲水機(jī)存在漏電問(wèn)題，寵物喝水時(shí)會(huì)感受到電流，因此更不愛(ài)喝水了。并且這款飲水機(jī)存在諸多衛(wèi)生死角，豆瓣“愛(ài)貓組”甚至給其取了個(gè)外號(hào)“養(yǎng)青苔神器”。

自2013年發(fā)布第一款寵物智能產(chǎn)品后，小佩寵物一直以“科技養(yǎng)寵新生活”的定位，聚焦寵物的智能設(shè)備。不得不說(shuō)，在一開(kāi)始，小佩寵物極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和智能養(yǎng)寵理念，牢牢地圈住了愿意為寵物消費(fèi)升級(jí)的一群“鏟屎官”。

但隨著“飲水機(jī)漏電”、“智能冷暖寵物窩捂死貓”、“智能貓砂盆使用不足一月便出故障”等翻車(chē)事件接二連三地出現(xiàn)，小佩寵物在“鏟屎官”中口碑一落千丈。

“鬧出貓命”是“鏟屎官”最不能容忍的底線，因此小佩寵物的產(chǎn)品如今已被諸多養(yǎng)寵人士拉入黑名單，列入智商稅品牌行列。

但借著寵物經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，小佩寵物卻早已經(jīng)賺得盆滿缽滿。成立至今，小佩寵物已經(jīng)完成了c+輪的融資，并且有了IPO計(jì)劃。即便“翻車(chē)”事件勸退了部分消費(fèi)者，但足夠大的市場(chǎng)，仍然能夠?yàn)樾∨辶粝伦銐虼蟮牡案狻?/p>

類(lèi)似的品牌還有pidan、Furbo等，前者與“LINEFRIENDS”聯(lián)名的貓抓板材質(zhì)依舊是不值錢(qián)的瓦楞紙，但卻賣(mài)出89元的高價(jià)。后者推出“狗狗獨(dú)處開(kāi)心，主人出門(mén)安心”的專(zhuān)為狗狗設(shè)計(jì)的智能監(jiān)控機(jī)器人，售價(jià)上千元，配套的數(shù)據(jù)線也高達(dá)200元。

千千萬(wàn)萬(wàn)的“鏟屎官”，用高價(jià)繳納寵物用品智商稅，招一個(gè)個(gè)品牌送上了龍頭位置。

寵物界消費(fèi)升級(jí)，高價(jià)換不來(lái)好生活？

為寵物花錢(qián)，已經(jīng)成為了一種提升幸福感的方式。換句話說(shuō)，為寵物花的智商稅，其實(shí)主因是為“鏟屎官”自己，而不是寵物。