張波

【摘要】國有企業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，真正做大做強做優(yōu)，必須樹立良好的品牌形象。當(dāng)前，國有企業(yè)面臨的輿論環(huán)境仍然非常嚴峻，面臨諸多問題與挑戰(zhàn)，迫切需要把新聞宣傳工作與經(jīng)營管理一起統(tǒng)籌規(guī)劃，通過建立有效的工作機制，在理念、載體等方面推進工作創(chuàng)新發(fā)展，講好新時代國企故事，優(yōu)化外部輿論環(huán)境，努力提升品牌價值和社會影響力。

【關(guān)鍵詞】新時代;國有企業(yè);新聞宣傳;工作機制;載體創(chuàng)新

新聞宣傳是宣傳思想工作的重要內(nèi)容。在開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍的過程中，國有企業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，樹立良好品牌形象，真正成為黨和國家的“一個依靠力量、五個重要力量”[1]，就必須旗幟鮮明、大張旗鼓地加強新聞宣傳工作，強化陣地意識、引領(lǐng)意識、創(chuàng)新意識，建好用好主陣地，培育團結(jié)鼓舞主力軍，最大限度凝聚合力，講好新時代國企故事，增強公眾對國有企業(yè)的認同感，提升品牌價值、維護良好聲譽，促進企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

一、增強“講好新時代國企故事”的使命感、緊迫感

國有企業(yè)應(yīng)清晰把握中央要求，高度重視新聞宣傳工作，以思想上的清醒自覺、政治上的敏銳堅定、行動上的主動有為，不斷強化陣地意識、引領(lǐng)意識、創(chuàng)新意識，為改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

（一）“講好新時代國企故事”是與黨中央對表看齊的迫切需要

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想工作，先后召開了全國宣傳思想工作會議、黨的新聞輿論工作座談會等一系列重要會議。特別是對新聞輿論工作提出了“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的48字要求。[2]國有企業(yè)大都處在關(guān)系國計民生的重要領(lǐng)域，有的直接為群眾提供公共服務(wù)，與人民群眾的幸福生活息息相關(guān)，國有企業(yè)的形象關(guān)系到黨和政府的形象，必須要在主動落實中央決策部署上走在前、當(dāng)表率，用好企業(yè)內(nèi)部的宣傳資源，唱響時代主旋律。

（二）“講好新時代國企故事”是扛起歷史使命、承擔(dān)政治責(zé)任的迫切需要

抗擊新冠肺炎疫情的實踐充分說明，國有企業(yè)須臾不可離、須臾不可替。面對如此重要的地位和作用，國有企業(yè)不僅要承擔(dān)好經(jīng)濟責(zé)任，還要義不容辭地承擔(dān)好政治責(zé)任和社會責(zé)任，要大力加強新聞宣傳工作，強化對改革發(fā)展成就的宣傳，以企業(yè)保值增值、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、打造世界一流的顯著成效，證明堅持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)、走中國特色社會主義道路的正確性，證明中國特色社會主義基本經(jīng)濟制度優(yōu)越性，證明完善中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度的必要性和重要性。

（三）“講好新時代國企故事”是強化干部員工政治歷練、思想淬煉、意志鍛煉的迫切需要

毛澤東同志曾指出，凡是要推翻一個政權(quán)，總要先造成輿論，總要先做意識形態(tài)方面的工作。革命的階級是這樣，反革命的階級也是這樣。國有企業(yè)的干部員工是“在經(jīng)濟領(lǐng)域為黨工作”，走在實現(xiàn)偉大夢想的方陣前列。無論是國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員要“對黨忠誠”，還是國有企業(yè)員工隊伍要“有理想守信念”，政治標(biāo)準(zhǔn)都是第一標(biāo)準(zhǔn)，政治合格都是第一道關(guān)。所以，要通過加強新聞宣傳，擴大企業(yè)的影響力，堅定干部員工辦好國有企業(yè)的信心和決心，在潛移默化中把崇高的理想信念、科學(xué)的思想觀念、正確的價值理念變成企業(yè)干部員工的思想自覺和文化認同，始終做到聽黨話、跟黨走。

（四）“講好新時代國企故事”是建設(shè)一流企業(yè)、營造健康向上輿論環(huán)境的迫切需要

當(dāng)前，社會思想意識呈多元化趨勢發(fā)展，輿論環(huán)境深刻變化，用“一元”引領(lǐng)“多元”的任務(wù)更加艱巨。與此同時，國有企業(yè)作為公有制經(jīng)濟的代表，經(jīng)常會站到輿論的風(fēng)口浪尖，容易受到來自外界的污蔑和攻擊。國有企業(yè)改革發(fā)展中，要重視新聞宣傳和品牌培育，在輿論傳播與斗爭中占據(jù)主動，讓公眾更加了解、理解國有企業(yè)，增強國有企業(yè)的知名度和美譽度，優(yōu)化改革發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

二、認清“講好新時代國企故事”面臨的問題與挑戰(zhàn)

黨的十八大以來，思想文化領(lǐng)域主旋律強勁，正能量充盈。在大環(huán)境的帶動和影響下，當(dāng)前國有企業(yè)思想輿論保持了風(fēng)清氣正、蓬勃向上的良好態(tài)勢，主流思想占據(jù)主導(dǎo)地位。但受內(nèi)外部諸多因素的影響，企業(yè)外部輿論環(huán)境仍面臨著一些挑戰(zhàn)。

（一）社會思想意識復(fù)雜多樣，潛移默化地影響國有企業(yè)干部員工思想觀念和價值選擇

當(dāng)前，人們的學(xué)歷水平普遍提高，知識面進一步擴大，視野眼界不斷拓寬，思想個性化、獨立性、差異性明顯增強，加上各種思潮的碰撞滲透，引領(lǐng)整合社會思想意識的任務(wù)十分艱巨。國有企業(yè)不是獨立于社會之外的“世外桃源”，思想文化領(lǐng)域的交鋒，一定程度上影響著國有企業(yè)干部員工的思想，一些非主流的觀念甚至混淆了視聽。

（二）輿論傳播格局和生態(tài)正在發(fā)生深刻變化，輿論陣地管控難度進一步加大

隨著5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展，信息傳播鏈條縮短，信息傳播管控難度增大，相關(guān)敏感話題可迅速發(fā)酵為輿情事件，網(wǎng)絡(luò)上的不可控變量進一步增多。特別是隨著第五代移動通信網(wǎng)絡(luò)投入商用，新的媒體形態(tài)、社交應(yīng)用應(yīng)運而生、快速生長，網(wǎng)上輿論面臨的風(fēng)險挑戰(zhàn)也進一步增大。同時，每個人都可成為“自媒體”，隨時隨地可以發(fā)聲;各種網(wǎng)絡(luò)群組層出不窮，其傳播的內(nèi)容良莠不齊、魚龍混雜，很容易產(chǎn)生“亂花漸入迷人眼”的干擾，國有企業(yè)面臨的輿論環(huán)境非常復(fù)雜。

（三）國有企業(yè)處于輿論斗爭前沿陣地，容易發(fā)生炒作和攻擊事件

國有企業(yè)一直處于輿論的風(fēng)口浪尖，國有企業(yè)效益好的時候被定義為壟斷，國有企業(yè)由于市場形勢變化效益不好或者出現(xiàn)虧損的時候被指責(zé)為效率低下，敵對勢力竭力通過攻擊國有企業(yè)進而攻擊我國現(xiàn)行的基本經(jīng)濟制度。這一現(xiàn)象在十八大之后有了明顯改觀，但是仍存在風(fēng)險。特別是在國有企業(yè)深化改革、出現(xiàn)虧損、發(fā)生腐敗案件、突發(fā)公共安全事件的情況下，極易被別有用心的人利用，放大負面影響。

三、構(gòu)建“講好新時代國企故事”的有效機制

國有企業(yè)要把新聞宣傳與經(jīng)營管理一起統(tǒng)籌規(guī)劃，把“講好故事”當(dāng)成常態(tài)化工作，摒棄“自說自話”式的陳舊宣傳理念，從基礎(chǔ)工作抓牢，建立健全工作機制，切實提升新聞宣傳工作水平。

（一）立好責(zé)任狀，落實責(zé)任制

國有企業(yè)的新聞宣傳工作必須大張旗鼓地抓，持之以恒地抓。要提高政治站位，清醒認識新聞宣傳不是可有可無，而是極端重要，不是可抓可不抓，而是必須作為政治建設(shè)的重要內(nèi)容，通過嚴細管理、嚴格考核、嚴肅追責(zé)，推動思想上真正重視、認識上切實到位。要細化責(zé)任落實，建立工作責(zé)任清單、問責(zé)清單，強化常態(tài)化培訓(xùn)，引導(dǎo)各級干部認識到新聞宣傳與黨建、廉潔、穩(wěn)定、安全等一樣，都是“一崗雙責(zé)”的重要內(nèi)容，在推進工作時要捆綁起來，一起安排、一起強調(diào)、一起推進。要形成工作合力，堅持“大宣傳”理念，做到“一盤棋”布局，動員各方面力量，努力實現(xiàn)“大合唱”。

（二）唱響主旋律，打好主動仗

要學(xué)深悟透習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。要在學(xué)思踐悟、提高政治站位上深入，在創(chuàng)新方式、增強針對性實效性上深入，在聯(lián)系實際、促進學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化上深入，切實用這一重要思想為國有企業(yè)改革發(fā)展定向引航、掌舵前行，指引新聞宣傳工作方向。要大力傳承企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)作風(fēng)，結(jié)合行業(yè)實際深入挖掘企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中踐行優(yōu)良作風(fēng)的生動實踐和典型案例，創(chuàng)新宣傳形式，把苦干實干、“三老四嚴”、精細嚴謹、求真務(wù)實等國有企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)基因一代代傳承下去，鼓舞士氣、激發(fā)斗志。特別是要把海外宣傳擺上重要位置，做到業(yè)務(wù)拓展到哪里，員工工作就做到哪里，宣傳工作就跟進到哪里，既確保放飛的風(fēng)箏不斷線，又讓好聲音好形象傳得更遠。

（三）當(dāng)好護林員，筑牢主陣地

國有企業(yè)新聞宣傳既要打好主動仗、奪取主動權(quán)，又要做好守陣地和管導(dǎo)向的工作，確保守住防線、不破底線。從企業(yè)內(nèi)部來講，要建好用好宣傳教育的陣地。要用好媒體網(wǎng)絡(luò)陣地，加強對企業(yè)融媒體陣地的管理，嚴把新聞宣傳內(nèi)容采編關(guān)、校對關(guān)、審核關(guān)、播出關(guān)，確保萬無一失、陣地受控。高度重視新媒體建設(shè)，特別是加強對新媒體內(nèi)容的全生命周期管理，確保新媒體陣地導(dǎo)向正確。要用好企業(yè)文化文藝陣地，針對一些企業(yè)存在的文聯(lián)、作協(xié)、詩協(xié)、書協(xié)等協(xié)會組織，加強創(chuàng)作導(dǎo)向管理，引導(dǎo)文藝人才把黨的科學(xué)理論、企業(yè)的形勢任務(wù)和好人好事，變成生動的語言、鮮活的載體，推出一批批反映新時代國有企業(yè)改革發(fā)展、員工團結(jié)和諧的文藝精品，更好地引導(dǎo)員工、凝聚隊伍。

（四）適應(yīng)新要求，錘煉硬功夫

把新時期黨員干部抓新聞宣傳工作作為一項基本功，按照習(xí)近平總書記要求，不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的企業(yè)新聞宣傳隊伍。[3]當(dāng)前要重點引導(dǎo)新聞宣傳工作者提升四種能力：一是理論學(xué)習(xí)能力，通過理論學(xué)習(xí)、黨校培訓(xùn)等途徑，在學(xué)原著、讀原文、悟原理上狠下功夫，真正做到學(xué)深悟透、融會貫通、真信篤行，用科學(xué)理論指導(dǎo)新聞宣傳工作。二是政治鑒別能力，善于區(qū)分不同類別的問題，涉及政治原則的問題就要敢于斗爭，涉及思想認識的問題就要及時糾正，涉及學(xué)術(shù)觀點的問題既允許在一定范圍內(nèi)討論，又要做好正確引導(dǎo)、積極爭取的工作。三是亮劍斗爭能力，對于錯誤觀點的和言論，就是要敢于直面、敢于斗爭，不給錯誤言論以喘息之機。同時注意斗爭的方式方法，區(qū)分好場合、拿捏好分寸、控制好火候，既講原則性，又講靈活性，因勢利導(dǎo)，循序漸進，確保取得最好效果。四是群眾工作能力，善于推動理論大眾化，把科學(xué)理論變成更多的“國企故事”“群眾語言”，讓社會公眾能聽懂、記得住。走好網(wǎng)上群眾路線，及時回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，化解思想疑惑，凝聚起國有企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定的強大力量。

四、創(chuàng)新“講好新時代國企故事”的形式與載體

傳播力決定影響力。在新時代新形勢下，國有企業(yè)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，推進新聞宣傳工作在理念、載體方面的創(chuàng)新，積極實現(xiàn)“自我變革”，構(gòu)建符合時代潮流的“融媒體”宣傳模式，最大限度地提升企業(yè)的品牌價值和社會影響力。

（一）要把握傳播主題，增強新聞宣傳的主動性

始終把“國家倡導(dǎo)什么”“公眾關(guān)注什么”與“企業(yè)自身定位”結(jié)合起來，積極宣傳推介企業(yè)的特色和優(yōu)勢，樹立良好國企形象。以石油石化企業(yè)為例，可以以“艱苦奉獻、報國為民，綠色發(fā)展、造福人類”為主題，注重傳播藝術(shù)，講好企業(yè)故事。如圍繞艱苦奉獻，可重點宣傳石油石化人艱苦創(chuàng)業(yè)、愛國奉獻的事跡，講述普通職工個體的真實感受和故事，宣傳石化人的奉獻精神;圍繞報國為民，可重點宣傳保障國家能源安全、支持國家和地方發(fā)展、提供與民生衣食住行密切相關(guān)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù);圍繞綠色發(fā)展，可以以綠色生產(chǎn)、綠色能源為重點，宣傳企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、持續(xù)踐行綠色低碳發(fā)展戰(zhàn)略的案例，塑造綠色低碳品牌形象;圍繞造福人類，可以以提高人民生活質(zhì)量為重點，宣傳企業(yè)為提升群眾生活質(zhì)量所作的貢獻。

（二）要重視融媒體運用，開辟新聞宣傳的新途徑

在融媒體快速發(fā)展的大形勢下，國有企業(yè)要認真研究新媒體傳播的規(guī)律，不斷創(chuàng)新改進新媒體傳播的內(nèi)容與形式。利用網(wǎng)絡(luò)視頻、手機報、微博、微信、博客等載體，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的信息傳播體系。有條件的企業(yè)要探索創(chuàng)建新媒體平臺，將其當(dāng)成產(chǎn)品宣傳、正面溝通、負面應(yīng)對的重要陣地，融入新媒體輿論場。要創(chuàng)新話語體系，從傳統(tǒng)表達向現(xiàn)代表述轉(zhuǎn)型，改變生硬刻板、宣傳色彩濃烈的傳播習(xí)慣，做到“品牌人格化、表達人性化、報道故事化、文本視覺化、語言時尚化”，增強新聞宣傳的吸引力、感染力。尤其要注重掌握提高新媒體時代的話語和傳播技巧，增加網(wǎng)絡(luò)互動。

（三）要充分借力抓策劃，提升新聞宣傳的新成效

在融媒體時代，各級主流媒體積極推進改革轉(zhuǎn)型，有著強大的資源優(yōu)勢，掌握著“金麥克風(fēng)”，不僅音量大、功能強，而且受眾多、傳播廣，是企業(yè)與社會公眾相互溝通了解的最重要的橋梁和紐帶。國有企業(yè)的新聞宣傳不能“單兵作戰(zhàn)”，要充分借力“國家隊”打好“國企牌”，積極與各級主流媒體聯(lián)系溝通，建立良好的合作關(guān)系，爭取技術(shù)和陣地支持，發(fā)揮“能量集成”效果。同時，對企業(yè)經(jīng)營中能夠產(chǎn)生重大影響的活動和成果，要提前做好謀劃，邀請重點媒體進行集中采訪報道，把企業(yè)“想說的”和公眾“想知道的”，通過媒體這個橋梁進行溝通交流，擴大傳播效果。

（四）要樹立“開放辦企業(yè)”思路，開辟新聞宣傳的新陣地

國有企業(yè)要勇于打破企業(yè)與公眾間的隔閡，堅持“開門辦企業(yè)、開放辦企業(yè)”[4]，以更寬容的心態(tài)面對公眾和媒體的監(jiān)督、質(zhì)疑和批評，采取多種形式搭建與公眾溝通的橋梁，拉近心理距離，爭取獲得公眾的價值認同，最大限度增信釋疑。有條件的企業(yè)，可以舉辦“企業(yè)開放日”等活動，主動邀請社會公眾、專家學(xué)者、政府官員、媒體記者、網(wǎng)絡(luò)大V走進企業(yè)，讓更多的公眾了解企業(yè)、支持企業(yè)。

參考文獻：

[1]習(xí)近平.在全國國有企業(yè)黨建工作會議上的講話[N].人民日報，2016-10-11.

[2]習(xí)近平.在黨的新聞輿論工作座談會上的講話[N].人民日報，2016-2-20.

[3]習(xí)近平.在全國宣傳思想工作會議上的講話[N].人民日報，2018-8-23.

[4]陳剛，王馨媛.加快建設(shè)開放型企業(yè)：對“開門辦企業(yè)、開放辦企業(yè)”的思考[J].中國石化，2013（12）：84.

（作者為中國石化滄州煉化公司黨委常務(wù)副書記、紀(jì)委書記、工會主席）

編校：張紅玲