劉漢文
福建省“閩江學(xué)者”獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃特聘教授,
福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師,
國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心電影研究所原所長(zhǎng)。
北京環(huán)球影城有望成為文旅業(yè)新地標(biāo),給影視行業(yè)帶來(lái)積極影響
秋風(fēng)漸起,電影市場(chǎng)大盤(pán)毫無(wú)懸念地進(jìn)入低位運(yùn)行模式。此時(shí),剛剛結(jié)束內(nèi)測(cè),開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)的北京環(huán)球影城主題公園,越來(lái)越吸引公眾的目光。
作為中國(guó)首座、全球第五座環(huán)球影城,北京環(huán)球影城主題公園總投資高達(dá)上百億元人民幣,遠(yuǎn)超上海迪士尼,占地面積更是上海迪士尼的4倍,是截至目前最大的環(huán)球影城主題公園。該園包含七大主題景區(qū)、37處騎乘娛樂(lè)設(shè)施及地標(biāo)景點(diǎn)、24場(chǎng)娛樂(lè)演出、80家餐飲及30家零售門(mén)店,還附設(shè)了兩家高端度假酒店。在酒店住宿的顧客可以享受提前入園服務(wù)。
盡管去一趟北京環(huán)球影城,每人的開(kāi)銷大概率在千元以上;盡管不少體驗(yàn)試運(yùn)營(yíng)的游客吐槽每個(gè)項(xiàng)目的排隊(duì)等候時(shí)間太長(zhǎng),但是這不影響即將到來(lái)的中秋、國(guó)慶假期,會(huì)有不少游客把北京環(huán)球影城列入旅游日程。我們有理由相信,北京環(huán)球影城將成為文旅業(yè)新地標(biāo),給影視行業(yè)帶來(lái)積極影響。
有助于人們更好地認(rèn)識(shí)影視藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)屬性
很長(zhǎng)一段時(shí)間,影視被認(rèn)為是“雷聲大、雨點(diǎn)小”的行業(yè),即影視行業(yè)比較難產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)曾被經(jīng)常拿來(lái)對(duì)比的事例是,電影一年的票房收入才數(shù)百億元,還不如一家規(guī)模稍大的房產(chǎn)公司的銷售額。這樣類比可能有點(diǎn)武斷。如果我們研究環(huán)球影城就會(huì)發(fā)現(xiàn),這個(gè)品牌的主題樂(lè)園,開(kāi)一家火一家,2019年全球游客人數(shù)高達(dá)5100萬(wàn)人次,產(chǎn)生了極高的經(jīng)濟(jì)效益。
很多歐美游客最喜歡去的環(huán)球影城是位于美國(guó)佛羅里達(dá)州奧蘭多的環(huán)球影城。奧蘭多是個(gè)新興城市,以同時(shí)擁有迪士尼和環(huán)球影城兩個(gè)主題公園而出名。這個(gè)小城市只有20余萬(wàn)常住人口,卻每年吸引來(lái)自世界各地的2600余萬(wàn)游客前往度假??梢哉f(shuō),因影視而產(chǎn)生主題公園,因主題公園而帶動(dòng)奧蘭多的拔地而起,影視藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)屬性可見(jiàn)一斑。我們期待位于北京通州的環(huán)球影城一樣能取得好收益,讓人們認(rèn)識(shí)到,影視業(yè)可以是“雷聲大、雨點(diǎn)也大”的行業(yè)。
有助于延長(zhǎng)影視產(chǎn)業(yè)鏈,更加重視全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)是世界發(fā)達(dá)國(guó)家電影業(yè)的重要策略。在投資電影之初,制片方就已經(jīng)在預(yù)測(cè)這部影片可能產(chǎn)生的各種收益。以美國(guó)為例,當(dāng)前,票房收益約占美國(guó)電影收入的30%左右,票房之外的收益占據(jù)了更大份額。而我國(guó)因?yàn)榻陙?lái)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票快速發(fā)展,觀眾在影院的逗留時(shí)間減少,導(dǎo)致票房收入占電影全部收入的比重越來(lái)越高,這種狀況急需改變。
北京環(huán)球影城的娛樂(lè)項(xiàng)目由《功夫熊貓》《變形金剛》《哈里·波特》《侏羅紀(jì)公園》等著名影片改編而來(lái)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,中華文化的元素有望在北京環(huán)球影城逐步增加。這也有助于我國(guó)的制片方從項(xiàng)目創(chuàng)意階段,就考慮到如何與主題公園結(jié)合,延伸電影的產(chǎn)業(yè)鏈條。
有助于推動(dòng)主題公園和影視基地轉(zhuǎn)型升級(jí)
北京環(huán)球影城正式運(yùn)營(yíng)后,形成了上海有迪士尼、北京有環(huán)球影城的格局。比較而言,迪士尼的游客偏低齡化,環(huán)球影城適合更大年齡段的游客。兩者的競(jìng)爭(zhēng)不是特別明顯。北京還有歡樂(lè)谷,同時(shí),其他地方還有萬(wàn)達(dá)、華強(qiáng)方特等主題公園,北京環(huán)球影城無(wú)疑會(huì)分流他們的客源。為應(yīng)對(duì)北京環(huán)球影城的競(jìng)爭(zhēng),其他主題公園會(huì)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。
還有一些影視基地是“拍片+旅游”的模式,比如位于浙江省東陽(yáng)市的橫店影視城。在橫店影視城的總收入中,影視拍攝收入占30%,旅游營(yíng)收能占70%。橫店影視城2019年接待游客1918萬(wàn)人次,下屬的賓館大概有1萬(wàn)間客房。但影視拍攝和游客參觀會(huì)產(chǎn)生沖突,兩者難以兼得。北京環(huán)球影城的開(kāi)業(yè),會(huì)促使“拍片+旅游”模式的影視基地梳理發(fā)展思路,究竟是以影視拍攝為主,還是以吸引游客為主。
對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō),最重要的是要從環(huán)球影城、迪士尼等主題公園的發(fā)展中獲得經(jīng)驗(yàn),開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)影視的音樂(lè)、游戲、出版物市場(chǎng)和外景地等旅游市場(chǎng),以及影視形象產(chǎn)品和其他授權(quán)商品市場(chǎng),逐步形成版權(quán)完善、層級(jí)合理的影視后產(chǎn)品市場(chǎng)體系。如此,才能吸引更多資本進(jìn)入影視業(yè),為影視強(qiáng)國(guó)建設(shè)更好地添磚加瓦。