鐘茜

在短視頻搶占眼球的時(shí)代，以漫畫起家的快看漫畫也宣布“殺入”短視頻賽道。

近日，快看漫畫宣布升級(jí)為“快看”，推出全新產(chǎn)品——漫劇，提出漫畫+豎屏短視頻的新概念，同時(shí)發(fā)布“雙十億”創(chuàng)作扶持計(jì)劃：將在未來3年投入10億元扶持原創(chuàng)漫畫，另投入10億元攜手合作方參與漫劇制作，計(jì)劃推出150部漫劇、4部動(dòng)畫、8部影視作品?？炜磳⒊掷m(xù)深耕國漫生態(tài)，打造00后聚集的創(chuàng)作社區(qū)?！白寗?chuàng)作在快看更好地發(fā)生?！笨炜磩?chuàng)始人、CEO陳安妮對《綜藝報(bào)》記者如是說。

這意味著，快看不僅僅是漫畫平臺(tái)，還涵蓋漫劇、漫畫、影視劇、社區(qū)、周邊衍生品、游戲、線下體驗(yàn)等內(nèi)容生態(tài)。數(shù)據(jù)披露，在過去6年間，快看迅速崛起，成為市場占有率超50%的國漫頭部平臺(tái)，月活躍用戶逾4000萬。從平面二次元進(jìn)階到視頻二次元，拿掉“漫畫”后綴的快看在內(nèi)容上布局短視頻，在策略上“揚(yáng)帆出海”，加速構(gòu)建平臺(tái)新生態(tài)。

從漫畫到視頻漫劇

快看漫畫2014年成立時(shí)，正值國漫爆發(fā)期，適合豎屏傳播的條漫在微博等社交平臺(tái)迅速走紅?？炜磩?chuàng)始人、CEO陳安妮曾是微博小有人氣的條漫作者。通過早期挖掘、孵化作者，快看漫畫掘得第一桶金?？炜绰嬕娮C了中國在線漫畫市場的高速增長。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年國漫市場規(guī)模將從2015年的0.7億元增長至45.8億元。

5G時(shí)代，為實(shí)現(xiàn)更流暢的追番體驗(yàn)，快看漫畫做出新決策：將漫畫、廣播劇、短視頻三類時(shí)下流行的載體合并，推出新業(yè)態(tài)——漫劇。陳安妮認(rèn)為，漫劇的核心競爭力在于契合年輕人的娛樂需求，“漫畫變視頻，解放雙手;全視頻制作，隨時(shí)隨地觀看;還原漫畫分鏡，原汁原味;單集3分鐘，節(jié)奏不拖拉。”

漫劇最重要的一點(diǎn)是可實(shí)現(xiàn)“不斷更”。陳安妮告訴記者，動(dòng)畫制作經(jīng)常以季來劃分，第一季和第二季之間，短則間隔一年，多則間隔數(shù)年;而漫劇不同，理論上只要漫畫持續(xù)連載，漫劇就可以一直更新下去?！坝脩艨梢砸恢弊犯?，少了相思之苦。”她表示，視頻漫劇是快看未來重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)，也是快看推動(dòng)漫畫行業(yè)進(jìn)入視頻時(shí)代的重要一步。

完成升級(jí)的快看一口氣發(fā)布了150部漫劇，片單涵蓋青春校園、都市現(xiàn)實(shí)、唯美純愛、古風(fēng)奇幻、輕松治愈、少年熱血冒險(xiǎn)、懸疑等品類。除了快看原創(chuàng)IP，還有來自于晉江文學(xué)、閱文集團(tuán)、長佩文學(xué)等平臺(tái)的頭部IP。陳安妮表示，快看將采取漫畫+短視頻雙輪驅(qū)動(dòng)模式，“漫劇上線短短2個(gè)月，全網(wǎng)播放量破15億。有的漫劇一開播就登上抖音和微博熱搜;在App內(nèi)，漫劇播放量也首次超過同名漫畫?！贝送?，快看還在研發(fā)向普通用戶開放的漫劇編輯器，以構(gòu)建UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)。

漫劇創(chuàng)作扶持計(jì)劃

為了鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者投身漫劇創(chuàng)作，快看啟動(dòng)漫劇創(chuàng)作扶持計(jì)劃，投入10億元制作漫劇，預(yù)計(jì)將為創(chuàng)作者帶來3億元分成。

陳安妮認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)國漫崛起，首先要讓更多創(chuàng)作者加入漫畫行業(yè)。為此，快看建立了內(nèi)容工業(yè)生產(chǎn)體系。該體系分為三個(gè)梯隊(duì)，分別是UGC內(nèi)容、潛力漫畫和頭部作品，旨在通過UGC投稿，降低漫畫入行門檻，目前快看注冊作者數(shù)量超10萬;通過互聯(lián)網(wǎng)+線下模式培育潛力國漫作者，幫助他們實(shí)現(xiàn)從新人到漫畫家的職業(yè)升級(jí);篩選實(shí)力頭部作者，并為他們提供制作人+經(jīng)紀(jì)人服務(wù)……

過去，漫畫家的主要收入來源為稿費(fèi)，如今則包括動(dòng)畫影視、內(nèi)容付費(fèi)、廣告、會(huì)員、圖書出版、虛擬卡片、IP衍生等十余項(xiàng)收入類型。陳安妮透露，在過去3年間，快看累計(jì)向作者發(fā)放稿費(fèi)7.8億元，累計(jì)銷售圖書325萬冊，制作動(dòng)畫影視項(xiàng)目60個(gè)，IP授權(quán)超300次。“平臺(tái)誕生了一批年收入超過500萬元的頭部作者，讓優(yōu)秀漫畫家過上了體面的創(chuàng)作生活。”

從200萬日活躍用戶到擁有2億用戶，快看依托大量漫畫IP，聚集泛二次元人群，不僅衍生大量內(nèi)容創(chuàng)作，還形成獨(dú)有的00后社區(qū)文化。陳安妮介紹，快看用戶中，25歲以下的占8成，他們更喜歡國漫和國潮，快看也更像國漫平臺(tái)。接下來快看將進(jìn)一步發(fā)力社區(qū)內(nèi)容。

不過，相比抖音和快手占據(jù)渠道優(yōu)勢，快看仍面臨漫劇是否會(huì)為他人做嫁衣的問題，甚至有完全淪為內(nèi)容供應(yīng)商的風(fēng)險(xiǎn);同時(shí)，漫劇目前還未找到理想的商業(yè)化切口。對此，陳安妮希望，快看未來可以通過搭建和完善創(chuàng)作機(jī)制，解決這些問題，“哪怕我們跟其他各大平臺(tái)有合作，但‘讓漫劇的創(chuàng)作者獲得更多商業(yè)收入這件事情，還是掌握在快看手里。”

國漫出海

“快看肩負(fù)國漫出海的使命?！标惏材菡J(rèn)為，國漫崛起需要有走向世界的優(yōu)質(zhì)IP?？炜醋?018年開始探索國漫出海，2020年實(shí)現(xiàn)海外流水1.1億元，2021年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)3億元。2021年1月，快看發(fā)布“哥倫布”計(jì)劃，宣布自建渠道布局海外分發(fā)。目前，僅快看分發(fā)的國漫內(nèi)容，就已覆蓋70個(gè)全球分發(fā)平臺(tái)，被翻譯成12種語言，覆蓋200個(gè)國家和地區(qū)。

在市場反響方面，快看出品的《超能立方》登上日本piccoma平臺(tái)新作榜第一;《閃婚總裁契約妻》登上韓國naver周榜第一、韓國kakao周榜第一;《一代靈后》登上英語圈tapas平臺(tái)付費(fèi)版第一;《谷圍南亭》登上越南pops總榜第二……未來，快看將進(jìn)一步成長為全球孵化、全球發(fā)行、全球開發(fā)的漫畫平臺(tái)，讓更多全球讀者喜歡上中國漫畫。