郭士軍

祥鑼一響，黃金萬兩。日前，正值中國黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司（簡稱中國黃金，00916.SH）上市半年之際，象征著中國黃金“精誠所至、金石為開”品牌精神的祥鑼又一次進(jìn)入人們的視野，并迅速在黃金珠寶圈內(nèi)引起廣泛熱議。

8月7日，中國黃金員工在朋友圈中回憶了中國黃金鳴鑼上市時(shí)的喜悅心情，并發(fā)表了《祥鑼聲響 再創(chuàng)輝煌》一文，刷爆了中國黃金的朋友圈。隨后，中國黃金合作伙伴、經(jīng)歷了鳴鑼上市的黃金人踴躍講述自己與祥鑼的故事，抒發(fā)內(nèi)心自豪感。由中國黃金報(bào)社出品的《黃金大揭秘》之“中國黃金上市敲的啥”視頻欄目再一次將祥鑼熱度推向新的高點(diǎn)。

這一象征中國黃金上市榮耀的祥鑼究竟有何魅力，才使得中國黃金體系內(nèi)的加盟商和合作伙伴對此熱烈歡迎？答案自然離不開中國黃金的品牌魅力或印象標(biāo)簽。

敲響“祥鑼” 獲得“幸運(yùn)”

今年2月5日，中國黃金正式在上海證券交易所主板掛牌交易，成為國家發(fā)展和改革委員會混改試點(diǎn)和國務(wù)院國資委“雙百行動”主板上市第一股，公司發(fā)展從此邁上了快車道、開啟了新紀(jì)元。這一代表著中國黃金上市榮耀的祥鑼，首次在中國黃金北京旗艦店亮相，就吸引了廣大業(yè)內(nèi)人士的眼球。不少業(yè)內(nèi)人士紛紛與祥鑼合影，主動在朋友圈曬圖，表達(dá)祝福。

大年初一，中國黃金北京旗艦店舉行了2021新年鳴鑼開市儀式，一同慶祝中國黃金成功在主板上市，踐行“黃金為民、送福萬家”的服務(wù)理念。當(dāng)天一大早，數(shù)百位消費(fèi)者早早就在中國黃金旗艦店外等候，紛紛敲響上市祥鑼，并與祥鑼合影。這一活動不僅讓消費(fèi)者對中國黃金品牌有了更深刻的認(rèn)知，還讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識了中國黃金的另一品牌符號——祥鑼。

為進(jìn)一步推動黃金珠寶零售消費(fèi)，5月8日，中國黃金上海旗艦店特別舉行了一場面向廣大消費(fèi)者的鳴鑼儀式，消費(fèi)者在活動期間敲響“祥鑼”，獲得“幸運(yùn)時(shí)刻”。

不限于中國黃金旗艦店，在全國各地服務(wù)中心體系內(nèi)，祥鑼普遍成為各中國黃金品牌服務(wù)中心的標(biāo)配之一。中國黃金的合作伙伴、各門店紛紛收藏祥鑼，在接待環(huán)節(jié)、營銷活動中舉辦鳴鑼儀式，持續(xù)放大上市聲量，輸出品牌自信。

中國黃金品牌服務(wù)中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人、合作伙伴等紛紛發(fā)表感慨：“合作伙伴、終端門店珍藏祥鑼，舉辦鳴鑼儀式，傳播品牌實(shí)力，表達(dá)吉祥寓意。”祥鑼不僅是中國黃金上市的榮耀象征，更是一種品牌符號、品牌力量、品牌擔(dān)當(dāng)。正如中國黃金人所說，如果能把“祥鑼”請進(jìn)門店，鑼聲環(huán)繞，既展現(xiàn)了品牌實(shí)力，彰顯了上市公司優(yōu)勢，更突顯了門店特色。

如今，繼“央企品牌”“投資金條”“工匠品質(zhì)”“神仙姐姐劉亦菲”等關(guān)鍵詞后，中國黃金又增加了一個(gè)超強(qiáng)品牌標(biāo)簽——祥鑼。

鑼聲奮進(jìn) 又啟新篇

作為品牌符號的象征，祥鑼凝聚了磅礴的精神力量，吹響了奮進(jìn)的號角。

2021年4月，中國黃金下屬企業(yè)中金精煉（深圳）科技集團(tuán)有限公司（簡稱中金精煉）投產(chǎn)啟動儀式在鵬城深圳舉行。中金精煉是集貴金屬收購、精煉、檢測、加工于一體的生產(chǎn)加工企業(yè)，能大規(guī)模生產(chǎn)純度高達(dá)99.999%的高純金產(chǎn)品。以此為標(biāo)志，“中國黃金”品牌產(chǎn)業(yè)鏈深度延伸，近一步形成了“互聯(lián)網(wǎng)+黃金回收+標(biāo)準(zhǔn)金錠交易”的完整鏈條，將為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。

初心如磐、使命在肩。作為中國黃金行業(yè)唯一的央企，中國黃金及加盟商始終不忘初心，將社會責(zé)任視為自身肩上十分重要的使命。在祥鑼的鼓舞下，黃金人敢于擔(dān)當(dāng)、勇挑重?fù)?dān)，積極應(yīng)對新冠肺炎疫情和罕見暴雨帶來的不利影響，昂揚(yáng)斗志，續(xù)啟金程，以實(shí)際行動踐行央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

7月20日下午，河南遭遇罕見特大暴雨災(zāi)害。中國黃金二七蘇寧百貨專柜門外的水很快漲到將近一米深；鄭州旗艦店因結(jié)構(gòu)原因，二樓平臺的積水越來越多，會議室及店內(nèi)部分房頂開始出現(xiàn)漏水。專柜員工在店長的冷靜指揮下，快而有序的將貨品收入保險(xiǎn)箱中，及時(shí)應(yīng)對、有效避免了混亂中可能出現(xiàn)的貨品缺失情況。中國黃金所屬企業(yè)中國黃金集團(tuán)黃金珠寶（鄭州）有限公司（下稱鄭州公司）迅速組織人員切斷鄭州旗艦店電源，打著手電將漏水區(qū)域的物品轉(zhuǎn)移到安全的地方，進(jìn)行積水清理工作，根據(jù)防洪應(yīng)急預(yù)案有序開展相關(guān)工作：以值班制代替上班制，倡議大家就地過夜，必須回家的員工提前回家，及時(shí)落實(shí)下班回家員工的安全情況……鄭州公司黨支部充分發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用，組織廣大員工唱起了紅歌，為大家打氣，暢想著鄭州公司的美好未來。深夜的鄭州依舊風(fēng)雨飄搖，大家卻在這別樣的氛圍中堅(jiān)定了理想信念、增進(jìn)了同事感情、明確了前進(jìn)方向。

南京，7月中下旬以來突發(fā)的新冠肺炎疫情牽動著全國人民的心。

為全面做好新型冠狀病毒疫情防控工作，切實(shí)保障人民群眾身體健康和生命安全，中國黃金所屬企業(yè)江蘇黃金有限公司（下稱江蘇公司）多次召開疫情防控專題會，要求全員嚴(yán)格落實(shí)市政府防疫防控工作指揮部《關(guān)于開展企業(yè)疫情防控工作的緊急通知》的有關(guān)要求，全面加強(qiáng)疫情防控和監(jiān)測，嚴(yán)格落實(shí)隔離管控措施；第一時(shí)間摸排全員行程軌跡，對經(jīng)停機(jī)場的員工實(shí)施居家健康監(jiān)測，全員主動完成兩次核酸檢測，切實(shí)提高疫情防控系統(tǒng)化、科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化水平；加強(qiáng)進(jìn)出人員體溫監(jiān)測，外來人員信息登記等措施，全力保障防疫物資供給，確保員工的健康和安全；充分發(fā)揮黨員先鋒模范作用，黨員干部積極帶頭投入疫情防控第一線，切實(shí)做好宣傳引導(dǎo)工作。黨員郭松宇主動參與街道核酸檢測采樣點(diǎn)志愿服務(wù)工作，助力核酸檢測采樣進(jìn)度，為街道核酸檢測工作的順利開展貢獻(xiàn)央企力量。

黃金人勇拓市場、敢于擔(dān)當(dāng)、不怕困難、積極作為，始終對企業(yè)未來的發(fā)展充滿信心。

提振信心 再創(chuàng)佳績

祥鑼一響，振奮人心。8月6日，中國黃金（600916.SH）發(fā)布了2021半年度業(yè)績公告，業(yè)績大幅增長188%。

公告中顯示，中國黃金2021半年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入266億元，與上年同期相比，同比增加72.13%。凈利潤方面，公司 2021年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.02億元，與上年同期相比，同比增加188%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為4.02億元，與上年同期相比，同比增加242%。

中國黃金是國內(nèi)專業(yè)從事“中國黃金”品牌黃金珠寶產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、品牌運(yùn)營的大型企業(yè)，是中國黃金集團(tuán)有限公司控股的子公司，也是中國黃金集團(tuán)黃金珠寶零售板塊的唯一平臺。

作為上市的標(biāo)志，祥鑼代表了以往成就，更開創(chuàng)了企業(yè)發(fā)展新篇章，激勵著中國黃金人不斷站在新的起點(diǎn)，砥礪前行再出發(fā)，勇立潮頭譜新篇。未來，中國黃金將持續(xù)圍繞“精誠所至，金石為開”的品牌內(nèi)核，以“有溫度、肯擔(dān)當(dāng)、時(shí)尚化、年輕態(tài)”的新品牌精神為牽引，與“黃金為民，送福萬家”的品牌服務(wù)理念形成合力，不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力、不斷擴(kuò)大市場占有率、提升品牌形象，以大品牌、大營銷、大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略發(fā)展，打造黃金珠寶領(lǐng)軍企業(yè)，在成為具有國際影響力的黃金珠寶品牌道路上堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)。