當(dāng)人們還在討論這一屆的90 后時(shí)，Z 世代年輕人已經(jīng)悄悄成為當(dāng)下的消費(fèi)主力。所謂的Z 世代是指1995-2005年生人，他們對(duì)很多熱點(diǎn)司空見(jiàn)慣，無(wú)論是學(xué)習(xí)還是生活，都深受智能手機(jī)、即時(shí)通訊、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，多具備多維思辨能力。尤其是在生活習(xí)慣上，Z 世代追求精致，不湊合不將就，衍生出諸如國(guó)風(fēng)、手繪、二次元等新奇的圈層喜好。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：Z 世代約占我國(guó)總?cè)丝诘?9%，總體數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了2.76 億。毫無(wú)疑問(wèn)，Z 世代正在接棒80 后、90 后，構(gòu)建出一種全新的生活方式。那么，Z 世代的生活是什么樣的呢？他們喜歡做什么？消費(fèi)習(xí)慣又是什么？

健身：為健康而堅(jiān)持

“可樂(lè)瓶里放黨參，啤酒杯里泡枸杞”是近年來(lái)在Z 世代圈層掀起的養(yǎng)生新方式。這種“朋克養(yǎng)生”的“邊耗邊補(bǔ)”是諸多年輕人的真實(shí)寫照。自2020年以來(lái)，紅杉資本、IDG資本、梅花創(chuàng)投、GGV 紀(jì)源資本、高瓴創(chuàng)投等已紛紛入局養(yǎng)生賽道。除了在日常飲食上注重輕油少鹽，Z 世代對(duì)健身的關(guān)注度也頗為驚人。

圍繞著健身這一話題，線上誕生了諸如Keep 之類的健身App 以及各大平臺(tái)的健身UP 主/KOL/KOC，線下健身房層出不窮，加上疫情過(guò)后全民健康意識(shí)的覺(jué)醒，健身已經(jīng)成為Z 世代年輕人不可缺少的生活方式。

值得一起的是在這其中，于互聯(lián)網(wǎng)健身風(fēng)口誕生的Keep 以一己之力拉動(dòng)在線健身的熱潮。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截止2021年2月，超過(guò)7.8 億用戶線上“云運(yùn)動(dòng)”，使用垂直專業(yè)健身APP 的運(yùn)動(dòng)達(dá)人規(guī)模接近6000 萬(wàn)，女性占比51.7%。

當(dāng)然雖然同處于一個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)人健身的初衷卻并不相似。有人健身是為了減脂瘦身，獲得更優(yōu)秀的身形，有人健身在狂吃蛋白質(zhì)，為八塊腹肌拼命舉鐵，甚至也有特意凌晨前往健身房，獲取片刻自由的年輕人……

現(xiàn)在的物質(zhì)生活相較以往豐富不少，但這意味著Z 世代年輕人生活在快節(jié)奏和高壓之下。健身對(duì)他們來(lái)說(shuō)，是一種保持身體健康的必要方式，幫助他們用更飽滿的狀態(tài)去應(yīng)對(duì)繁瑣的工作與人際，同時(shí)健身也是一種回歸原始的途經(jīng)，在一次次汗水中突破極限，變得樂(lè)觀自信，認(rèn)真果敢。

電競(jìng)：為熱愛(ài)而奮斗

2003年，電子競(jìng)技被國(guó)家體育局列為體育競(jìng)賽項(xiàng)目，魔獸世界、星際爭(zhēng)霸、英雄聯(lián)盟、反恐精英等競(jìng)技類游戲呈爆發(fā)式出現(xiàn)。在韓國(guó)讓電競(jìng)體系化之后，電子競(jìng)技大賽開(kāi)始萌芽。這一項(xiàng)有別于傳統(tǒng)競(jìng)賽的項(xiàng)目突破了性別、年齡，讓全民競(jìng)技成為一種可能。

在得到國(guó)際奧委的認(rèn)可后，越來(lái)越多人開(kāi)始從事電競(jìng)行業(yè)，頂級(jí)聯(lián)賽、次級(jí)聯(lián)賽、新老俱樂(lè)部日漸組成了一個(gè)相對(duì)完善的生態(tài)圈。2020年一季度疫情期間，電競(jìng)行業(yè)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電競(jìng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)至4.82 億人，環(huán)比增速達(dá)到8.32%。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，從事電競(jìng)行業(yè)的人員相對(duì)比較年輕，尤其是出現(xiàn)在賽場(chǎng)的頂尖選手不乏Z 世代的人。

2018年在《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的決賽場(chǎng)，中國(guó)站隊(duì)ig 以3-0的比分干脆利落拿下總冠軍，成為《英雄聯(lián)盟》誕生一來(lái)中國(guó)首次站在S 賽的冠軍頒獎(jiǎng)臺(tái)上，“讓世界聽(tīng)到了我們的故事”。

可以說(shuō)，電競(jìng)?cè)χ杂鞋F(xiàn)在的繁榮離不開(kāi)Z 世代出于熱愛(ài)的責(zé)任心。他們能夠很清晰地明白“游戲”與“電競(jìng)”的區(qū)別，能夠成為一名職業(yè)選手不但需要對(duì)游戲的熱衷，更需要日積月累的努力與拼搏。

顏值：為“好看”而買單

顏值經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)不斷升溫的熱點(diǎn)。一方面，Z 世代對(duì)于產(chǎn)品本身有了性能以外的顏值追求，另一方面，他們也熱衷于為自己的顏值進(jìn)行投資，這也導(dǎo)致了美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起。此外，能夠提升顏值的隱形矯治也成為Z 世代追逐的新潮流。

很多人對(duì)于牙齒矯治的印象還停留在“鋼牙”時(shí)代，所以即使牙齒并不整齊，也很難下定決定進(jìn)行牙齒矯治。實(shí)際上，隨著3D 打印技術(shù)的日趨成熟，如今的隱形矯治已經(jīng)可以兼顧效率和美觀，在6-24 個(gè)月左右完成大部分的錯(cuò) 畸形矯治。如同手機(jī)行業(yè)的蘋果、華為與小米，隱形正畸也呈現(xiàn)明顯的三巨頭之勢(shì)——來(lái)自美國(guó)的隱適美和中國(guó)本土的正雅、時(shí)代天使，但隨著正雅與沈剛正畸團(tuán)隊(duì)合作推出“正雅頜位重建技術(shù)”后，能夠矯治牙齒和改善面型同時(shí)進(jìn)行的正雅已經(jīng)在技術(shù)上占據(jù)了較大的優(yōu)勢(shì)。

這是因?yàn)橹袊?guó)人錯(cuò) 畸形的程度往往較歐美人更復(fù)雜，且多伴隨面型出現(xiàn)突嘴、地包天、月亮臉、臉歪等，以往的隱形矯治很難對(duì)面型有所改善，而通過(guò)正雅頜位重建技術(shù)，醫(yī)生可以實(shí)現(xiàn)少拔牙或不拔牙，并且矯牙矯形同步進(jìn)行的治療方案。

據(jù)了解，正雅成立于2014年，至今已有超過(guò)1660 萬(wàn)矯治器服務(wù)于全球用戶，方案設(shè)計(jì)積累超40 萬(wàn)，累計(jì)申請(qǐng)專利技術(shù)超430 項(xiàng)，以卓越的品質(zhì)與創(chuàng)新的技術(shù)打造民族正畸品牌。越來(lái)越多人選擇正雅隱形矯治的背后不僅體現(xiàn)的是中國(guó)隱形正畸技術(shù)走在了時(shí)代前列，還呈現(xiàn)了現(xiàn)代人口腔健康意識(shí)和顏值意識(shí)的蘇醒。當(dāng)國(guó)人經(jīng)濟(jì)水平逐步提高，溫飽問(wèn)題得以解決，追求更好的生活質(zhì)量是一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。

除此之外，Z 世代年輕人身上還有更多的共同點(diǎn)。他們崇尚自由，拒絕被定義，也不愿被眼下所束縛，打工意味著瑣碎和無(wú)趣的生活，為熱愛(ài)而努力才是他們的快樂(lè)星球。重視細(xì)節(jié)、重視健康、重視顏值，Z 世代的生活方式更像是一種極致綻放的生命。他們拋棄了未來(lái)的不確定性，換取對(duì)現(xiàn)在的掌控與自由。沒(méi)有任何一種生活方式能夠真正地代表Z 世代，因?yàn)樗麄冊(cè)谧非螵?dú)屬于自己的人生。