王季平

隨著我國媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段各類主流媒體都在不斷完善自身新聞報(bào)道的方式，對于傳統(tǒng)紙媒而言，傳統(tǒng)紙媒工作者應(yīng)不斷適應(yīng)全媒體的工作模式，利用全媒體為新聞報(bào)道工作帶來的優(yōu)勢幫助傳統(tǒng)紙媒加快轉(zhuǎn)型，提高工作效率，不斷拓寬社會(huì)新聞報(bào)道的渠道，保證紙媒單位于全媒體環(huán)境下具備媒體影響力。

當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒報(bào)道社會(huì)新聞存在的問題

媒體環(huán)境日漸復(fù)雜且工作量大

隨著我國經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，社會(huì)生活的逐漸富足，新聞行業(yè)不斷發(fā)展，信息量逐漸增長，并且其中社會(huì)新聞?wù)急热找嬖龆?，這是由于隨著媒體環(huán)境的不斷成長，越來越多的媒體工作者開始加入到該行業(yè)中，紙媒行業(yè)逐漸完善，規(guī)模不斷擴(kuò)張，所產(chǎn)出的新聞內(nèi)容則在同比增長，紙媒工作者由于日工作量大，工作效率相對降低，如若沒有及時(shí)融入全媒體，那么傳統(tǒng)紙媒的正常運(yùn)營會(huì)產(chǎn)生一定阻礙。

紙媒缺乏與大眾交互的意識(shí)

一些傳統(tǒng)紙媒工作者在進(jìn)行社會(huì)新聞報(bào)道的過程中，缺乏與大眾進(jìn)行交流互動(dòng)的意識(shí)，通常紙媒與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)的渠道是以電話、信訪、網(wǎng)絡(luò)郵箱為主，而現(xiàn)階段隨著新媒體平臺(tái)的不斷興起，其強(qiáng)大的交互功能收獲了大批量受眾的認(rèn)可，使其漸漸遺忘了這些較為傳統(tǒng)的交互渠道。而很多紙媒新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)新聞報(bào)道的工作中，往往是以媒體人的角度思考問題，沒有深入群眾，了解他們對新聞事件所關(guān)心的部分，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒工作者不能及時(shí)通過受眾帶來的反饋優(yōu)化社會(huì)新聞報(bào)道方向及內(nèi)容，無法引發(fā)大眾的共鳴，紙媒的工作會(huì)受到一定阻礙，不利于傳統(tǒng)紙媒通過新聞報(bào)道提升自身的媒體影響力。

紙媒工作者全媒體工作經(jīng)驗(yàn)薄弱

以往紙媒工作者由于常年從事該行業(yè)，自身已經(jīng)具有一套較為成熟的工作模式，所積累的工作經(jīng)驗(yàn)大多圍繞紙媒，而現(xiàn)階段全媒體工作模式預(yù)示著紙媒工作者需要不斷接觸多種媒體形式的工作，借助全媒體進(jìn)行社會(huì)新聞的報(bào)道，而一些紙媒工作者沒有提前對全媒體環(huán)境進(jìn)行了解，對各類媒體的運(yùn)營模式較為生疏，在使用各種新聞報(bào)道設(shè)備時(shí)常常遇到一些困難，導(dǎo)致自身的工作效率相對較低。同時(shí)在與各類媒體進(jìn)行合作的過程中，傳統(tǒng)紙媒工作者也很難順利與其他媒體工作者展開交流，合作進(jìn)度受到影響，使紙媒對社會(huì)新聞的采編報(bào)道工作效率變低。

全媒體為紙媒社會(huì)新聞報(bào)道工作帶來的優(yōu)勢

提供豐富資源協(xié)助報(bào)道準(zhǔn)備工作

在對社會(huì)新聞進(jìn)行報(bào)道的過程中，媒體單位首先要就社會(huì)新聞本身進(jìn)行了解，不論是普通類型的新聞還是突發(fā)性質(zhì)的新聞，都需要新聞工作者第一時(shí)間進(jìn)行了解。全媒體工作模式下，紙媒與其他主流媒體進(jìn)行合作共享資源，能夠幫助傳統(tǒng)紙媒工作者第一時(shí)間對社會(huì)新聞進(jìn)行了解。并且其他主流媒體能夠提供多種攝影攝像儀器，使紙媒進(jìn)行新聞報(bào)道的過程更加順利。并且在新聞報(bào)道過程中，大量主流媒體的加入也能有效保障人力資源的穩(wěn)定，減輕紙媒工作者的新聞報(bào)道工作負(fù)擔(dān)。

拓展多種宣傳渠道加強(qiáng)報(bào)道影響力

時(shí)下人們已經(jīng)開始使用各種新媒體平臺(tái)對社會(huì)新聞進(jìn)行瀏覽，同時(shí)隨著人們生活的逐漸富足，已經(jīng)可以開始自主在多種媒體渠道中進(jìn)行選擇，不同年齡段的受眾群體擁有不同的收視習(xí)慣，對于新聞報(bào)道形式的多樣性提出了新要求。然而在全媒體環(huán)境下，這種需求能夠通過各類媒體表現(xiàn)形式得到滿足。通過電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體客戶端等等渠道，紙媒工作者報(bào)道的社會(huì)新聞能夠更加直觀地出現(xiàn)在受眾眼前，同時(shí)當(dāng)一些社會(huì)新聞所影響的受眾量較少時(shí)，這些平臺(tái)中多種多樣的篩選方式能夠迅速幫助受眾進(jìn)行針對性地瀏覽，各個(gè)媒體平臺(tái)中的用戶數(shù)據(jù)也會(huì)實(shí)時(shí)記錄這些社會(huì)新聞所產(chǎn)生的流量，幫助紙媒工作者快速掌握數(shù)據(jù)信息，從而完善優(yōu)化自身的社會(huì)新聞報(bào)道模式，利于紙媒工作更加高效地進(jìn)行。

傳統(tǒng)紙媒對社會(huì)新聞報(bào)道的優(yōu)化方法

新媒體平臺(tái)緊密交互創(chuàng)新報(bào)道角度

時(shí)下各類熱門的新媒體平臺(tái)已經(jīng)不斷被受眾所運(yùn)用，讀者通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入新媒體平臺(tái)不僅能夠?qū)ι鐣?huì)新聞具有清晰全面地了解，還能在新聞內(nèi)容下發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，紙媒工作者在全媒體工作模式下，應(yīng)該善于與這些新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，在其中創(chuàng)建相關(guān)賬號(hào)并發(fā)布內(nèi)容。以微博平臺(tái)為例，紙媒新聞工作者可以在微博中創(chuàng)建話題，將所報(bào)道的社會(huì)新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)給予讀者群體對待新聞事件不同態(tài)度的選項(xiàng)，讓受眾進(jìn)行選擇，并且在投票結(jié)束后針對投票結(jié)果，代表紙媒發(fā)布對新聞事件的看法。也可以在微博中設(shè)立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)紙媒的粉絲們加入進(jìn)來，針對某一社會(huì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行討論。一些涉及到該新聞事件的相關(guān)人員也可以通過這一途徑為傳統(tǒng)紙媒工作者提供獨(dú)家素材，使紙媒工作者在后續(xù)的報(bào)道過程中能夠豐富報(bào)道角度，以更加精確的切口為大眾剖析新聞事件，有效優(yōu)化社會(huì)新聞報(bào)道工作。

“短視頻”拓展新聞報(bào)道形式

短視頻作為近年逐漸興起的熱門產(chǎn)物，其受眾面廣，傳播速度快的特點(diǎn)使傳統(tǒng)紙媒工作者對短視頻領(lǐng)域不斷重視，熟悉短視頻平臺(tái)的運(yùn)營方式，對新聞?lì)惗桃曨l的制作及投放進(jìn)行深入挖掘?？紤]到一些主流媒體權(quán)威性較強(qiáng)，并且擁有龐大的受眾群體，在全媒體工作模式下，紙媒工作者可以通過與這些媒體單位進(jìn)行合作的方式，在短視頻中進(jìn)行相互引流。比如在對某地區(qū)實(shí)行救災(zāi)補(bǔ)給的新聞事件報(bào)道過程中，一些電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)常能掌握第一手視頻素材，他們擁有較為完善的攝影團(tuán)隊(duì)，所采集到的素材也具有極大的新聞價(jià)值，傳統(tǒng)紙媒工作者可以與這些媒體單位進(jìn)行合作，首先對所在地區(qū)涉及到該社會(huì)新聞的地點(diǎn)進(jìn)行采訪調(diào)查，隨后在主流媒體通過短視頻平臺(tái)發(fā)布報(bào)道視頻的過程中，通過短視頻作品標(biāo)題以及評論區(qū)中的互動(dòng)功能，將傳統(tǒng)紙媒的短視頻賬號(hào)投放在短視頻中。同時(shí)傳統(tǒng)短視頻媒體也可以針對這一新聞事件在短視頻平臺(tái)中設(shè)計(jì)專題報(bào)道，制作成系列短視頻作品，使來自不同領(lǐng)域、年齡段的受眾群體能夠通過這一平臺(tái)觀看到短視頻作品，從而對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生更加良好的印象。

開展豐富的線上線下特色活動(dòng)

線上線下活動(dòng)的開展對于社會(huì)新聞報(bào)道而言也是至關(guān)重要的，傳統(tǒng)紙媒工作者不僅要重視通過紙媒形式報(bào)道社會(huì)新聞的工作，更要發(fā)揮全媒體環(huán)境帶來的優(yōu)勢，通過與主流媒體的合作舉辦特色活動(dòng)，進(jìn)行線上線下同步報(bào)道，有效擴(kuò)大社會(huì)新聞報(bào)道產(chǎn)生的媒體影響力。例如在“300多名茶農(nóng)家門口務(wù)工，喜笑顏開領(lǐng)工資”這一新聞事件的報(bào)道過程中，傳統(tǒng)紙媒工作者可以聯(lián)合各類主流媒體和自媒體，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道對此次新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行宣傳，隨后自身再進(jìn)行實(shí)地報(bào)道，并且可以在線上宣傳的過程中邀請一些讀者，參與本次社會(huì)新聞報(bào)道活動(dòng)中組織的貧困助農(nóng)活動(dòng)，通過傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道以及主流媒體的協(xié)助，不僅能讓受眾通過線下活動(dòng)體會(huì)到濃厚的參與感，還能讓傳統(tǒng)媒體工作者具有更多豐富的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，熟悉社會(huì)新聞報(bào)道的工作流程，在今后的工作中更好地融入全媒體工作模式。

紙媒工作者提高自身綜合素質(zhì)

全媒體環(huán)境對紙媒工作者提出的要求更高，首先就專業(yè)能力而言，紙媒工作者要多與其他主流媒體進(jìn)行交流溝通，學(xué)習(xí)他們先進(jìn)的全媒體工作經(jīng)驗(yàn)，以及相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容，多參與全媒體工作模式下所開展的一系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，不斷提升工作經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)在社會(huì)新聞信息量逐漸增多的現(xiàn)狀下，紙媒工作者要擺正心態(tài)，時(shí)刻保持媒體工作者的自覺性與責(zé)任感，面對虛假新聞時(shí)堅(jiān)決抵制，報(bào)道過程中發(fā)現(xiàn)受眾輿論偏離“主干道”時(shí)及時(shí)進(jìn)行正確引導(dǎo)。并且全媒體工作模式意味著紙媒工作者有更多出境的機(jī)會(huì)，逐步從幕后走到臺(tái)前，要求紙媒工作者提高自身的心理素質(zhì)，面對鏡頭時(shí)沉著冷靜，報(bào)道過程受到突發(fā)事件影響時(shí)能夠迅速結(jié)合現(xiàn)況進(jìn)行調(diào)整，在保證自身人身安全的情況下繼續(xù)跟蹤報(bào)道或是暫時(shí)終止報(bào)道，以自身較強(qiáng)的個(gè)人綜合素質(zhì)推動(dòng)社會(huì)新聞報(bào)道工作的順利進(jìn)行，保證傳統(tǒng)紙媒工作效率時(shí)刻在線。

全媒體環(huán)境下想要做好社會(huì)新聞報(bào)道，需要傳統(tǒng)紙媒不斷優(yōu)化完善自身的工作方式，積極接觸全媒體環(huán)境，紙媒工作者虛心學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，并且多與相關(guān)領(lǐng)域的尖端從業(yè)者進(jìn)行交流互動(dòng)，同時(shí)保持對新聞內(nèi)容的敏感度，第一時(shí)間挖掘社會(huì)新聞中存在的價(jià)值，以優(yōu)質(zhì)的社會(huì)新聞報(bào)道幫助傳統(tǒng)紙媒積累受眾，不斷擴(kuò)大自身的媒體影響力，同時(shí)使自己在新聞報(bào)道工作中取得進(jìn)步，跟隨傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展同步成長。

（作者單位：日照日報(bào)社/日照報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）