王 瓊 鄭達(dá)芳 孫雪麗 郭金良

十堰市氣象局 湖北 十堰 442000

一、融媒體的含義與特征

融媒體充分利用互聯(lián)網(wǎng)特征,在人力、宣傳和內(nèi)容等方面進(jìn)行全方位整合,以實(shí)現(xiàn)資源互通、內(nèi)容兼顧、利益互融。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代形成了以媒體融合為特征的信息傳播方式,結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的新媒體的各自優(yōu)勢(shì),提升了媒體的競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。其主要特征可以概括如下:各類媒體相互滲透、相互影響,形成了一個(gè)獨(dú)立的媒介環(huán)境;碎片化、社交化、短暫性、顛覆性為融媒體的另一大特征;媒體人和受眾人的界限劃分正在逐漸消失,二者的身份出現(xiàn)融合趨勢(shì);單一的傳播媒體,例如報(bào)紙或者電視,被移動(dòng)自媒體蠶食,處境十分艱難。

二、氣象影視發(fā)展現(xiàn)狀

1.藝術(shù)水平較低

氣象影視節(jié)目制作休假較高專業(yè)素質(zhì),從預(yù)測(cè)到節(jié)目播出有一定時(shí)間限制,相關(guān)部門對(duì)專業(yè)人才的吸引力度不夠,培養(yǎng)政策也未及時(shí)得到改善,使得節(jié)目制作不精,質(zhì)量較低。盡管部分相關(guān)部門意識(shí)到氣象影視節(jié)目制作藝術(shù)性的重要性,但是受到經(jīng)濟(jì)水平、設(shè)備陳舊的影響,技術(shù)人員的薪資待遇并未得到本質(zhì)提升,無(wú)法招攬更多人才。

2.大眾需求降低

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展速度加快,人們獲取信息的渠道出現(xiàn)多樣化的趨勢(shì),在移動(dòng)終端設(shè)備上獲取天氣信息更加便捷,通過(guò)電視獲取天氣預(yù)報(bào)的途徑幾乎無(wú)人問(wèn)津。氣象影視節(jié)目存在各種局限性,例如時(shí)間限制、設(shè)備限制等讓更多群眾流失?？傊?隨著受眾群體的減少,氣象影視節(jié)目的發(fā)展前景不容樂(lè)觀。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)加快了生活節(jié)奏,移動(dòng)設(shè)備便捷性能夠很好適應(yīng)這一改變,人們不再通過(guò)電視收看氣象節(jié)目,利用碎片時(shí)間通過(guò)手機(jī)就能獲取最新天氣信息。移動(dòng)設(shè)備上的天氣軟件相對(duì)于氣象影視節(jié)目來(lái)說(shuō)有著更大的便捷性和更快的傳播性,導(dǎo)致氣象影視需求不斷下降。若不能盡早變更傳播途徑,傳統(tǒng)氣象節(jié)目必會(huì)遭受嚴(yán)重的新媒體沖擊,甚至被淘汰。

3.氣象影視的形式內(nèi)容多樣化趨勢(shì)降低

氣象影視節(jié)目的內(nèi)容主要是以電視預(yù)報(bào)廣播為主,由主持人對(duì)各地氣象數(shù)據(jù)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)和并對(duì)相應(yīng)的結(jié)果做出及時(shí)的解讀,內(nèi)容和形式單一,缺乏創(chuàng)新意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及以來(lái)做了一些更改和調(diào)整,但其內(nèi)容和形式變化不大,使得氣象影視節(jié)目的藝術(shù)性和可觀賞性大打折扣。

4.網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)落后

目前,電視臺(tái)的聲像節(jié)目數(shù)據(jù)缺乏相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道,在新時(shí)代仍然以人工傳輸為主,顯然處于較為落后的水平,無(wú)法同過(guò)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)诫娨暸_(tái)中,需要及時(shí)革新其網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備。

三、融媒體時(shí)代氣象影視面臨的危機(jī)分析

1.人才引進(jìn)方面制約

目前招聘的職員為編制內(nèi)職員,大部分高素質(zhì)人才并不將此作為職業(yè)目標(biāo),專業(yè)出身人員較少。應(yīng)選擇同時(shí)兼具制作技巧和氣象知識(shí)的綜合性人才。在選人時(shí)會(huì)嚴(yán)格限制畢業(yè)生的專業(yè)類別,沒(méi)有考慮對(duì)拓展型人才的引進(jìn),發(fā)展活力缺失。

2.傳播方式單一

氣象影視節(jié)目目前主要是通過(guò)電視機(jī)向觀眾傳遞天氣信息,以書(shū)面形式作為輔助,受眾群體主要是老人、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)群眾等,傳播途徑的單一性導(dǎo)致大多數(shù)人選擇用碎片化時(shí)間通過(guò)各類手機(jī)APP來(lái)了解相關(guān)天氣信息。

3.資金投入力度不夠

融媒體時(shí)代,影視制作技術(shù)和軟件層出不窮,但想達(dá)到較高剪輯水平并非易事。隨著氣象影視節(jié)目的受眾群體減少,其電視收視情況也會(huì)隨之降低,造成相關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益出現(xiàn)急速下滑的情況,設(shè)備以及人才培養(yǎng)的投入很難跟上時(shí)代進(jìn)展的步伐,導(dǎo)致出現(xiàn)觀眾二次流失的惡性循環(huán)出現(xiàn)。

4.體制機(jī)制出現(xiàn)問(wèn)題

目前大多數(shù)氣象影視部門是由事業(yè)單位進(jìn)行統(tǒng)一管理的,其管理體制不適合市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作要求,可能會(huì)存在“鐵飯碗”、“公益事業(yè)”等標(biāo)簽,缺乏倒閉的危機(jī)意識(shí),導(dǎo)致氣象影視行業(yè)內(nèi)部缺乏繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力與活力。

5.制作理念制約

氣象影視節(jié)目的素材即為氣象信息,經(jīng)過(guò)測(cè)量得到的數(shù)據(jù)可靠性毋庸置疑。但想擁有更加廣泛的受眾群體,將其優(yōu)勢(shì)發(fā)展到最大化,必須做到有效的對(duì)信息進(jìn)行二次處理,使其生動(dòng)形象的展現(xiàn)在大眾面前。但是其制作過(guò)程中的局限性和專業(yè)藝術(shù)化,只注重對(duì)專業(yè)信息的處理,而忽視了受眾群體的心理。

四、融媒體時(shí)代氣象影視面臨的危機(jī)解決措施

1.加大人才隊(duì)伍建設(shè)力度

根據(jù)上述人才引進(jìn)措施的制約,需要在引進(jìn)人才時(shí)放寬專業(yè)限制,注重復(fù)合型人才的引進(jìn)。同時(shí),還應(yīng)該增加對(duì)企業(yè)內(nèi)人員的培訓(xùn)力度,以便增加綜合競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展活力。

2.注重專業(yè)性和藝術(shù)性

氣象信息具備權(quán)威性,對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)很難直接理解,傳統(tǒng)節(jié)目尚有固定主持人講解,因此提升氣候數(shù)據(jù)的藝術(shù)性極為重要,使得氣象影視節(jié)目更加貼合生活實(shí)際,通俗易懂。

3.加大創(chuàng)新力度

需要不斷完善行業(yè)內(nèi)部的機(jī)制體制,建立一個(gè)上下聯(lián)動(dòng)、部門緊密聯(lián)系的氣象部門,提升氣象影視部門的工作質(zhì)量驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn),與其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),才能克服其行業(yè)限制,以實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代的高速發(fā)展。

另外,為了滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),氣象影視部門應(yīng)該注重職員創(chuàng)新性思維的研究,積極向各類電視節(jié)目學(xué)習(xí),擺脫天氣預(yù)報(bào)的固定播報(bào)模式,增設(shè)節(jié)目的故事情節(jié),或者增加與觀眾的趣味性互動(dòng)性環(huán)節(jié)。

4.分析受眾心理

氣象影視需面向大眾,因此一檔好的傳統(tǒng)節(jié)目需要迎合大眾喜好,必須充分分析觀眾的受眾心理,滿足觀眾的個(gè)人需要并具有一定觀賞性。需對(duì)工作模式和工作方法及時(shí)作出改進(jìn),可以根據(jù)熱心觀眾來(lái)電來(lái)調(diào)整制作內(nèi)容,以滿足各個(gè)受眾群體的多種多樣的需求。

結(jié)語(yǔ)

總之,融媒體時(shí)代的氣象影視節(jié)目還存在著諸多問(wèn)題,例如藝術(shù)水平不高、內(nèi)容單一、受眾群體減少等,從而導(dǎo)致其發(fā)展面臨著巨大的危機(jī),相關(guān)部門必須給與重視,盡快與時(shí)代接軌進(jìn)行有效變革和更新,學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)方式增加受眾性和趣味性,以便讓節(jié)目適應(yīng)融媒體的步伐。