鄔瑩穎

紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會成立

為進一步加快推進紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設，8月19日，紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會第一次全體會議在柯橋區(qū)行政中心舉行。

柯橋區(qū)區(qū)府辦、宣傳部、財政局、商務局、市場監(jiān)管局、紹興海關監(jiān)管三科、輕紡城建管委、輕紡城股份公司、區(qū)開發(fā)經(jīng)營集團主要負責人，紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會全體委員參加本次會議?？聵騾^(qū)委書記、區(qū)長陳豪在會上作講話。會議由柯橋區(qū)副區(qū)長方優(yōu)美主持。會上，陳豪為決策咨詢委員會主任委員蔣建平，副主任委員吳海燕、沈蕾頒發(fā)了聘書。

柯橋紡織產(chǎn)業(yè)歷史悠久，基礎雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈完整，具有“市場+印染”的獨特優(yōu)勢，正全力打造世界級現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群和新時期國際紡織之都。中國輕紡城雖然是全球規(guī)模最大的紡織品集散中心，但缺少名牌名品的問題日益明顯，迫切需要通過實施“品牌戰(zhàn)略”，從戰(zhàn)略層面推動產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，大力引導企業(yè)從單純的“生產(chǎn)加工商”、“面輔料供應商”向集材料創(chuàng)新、工藝革新、產(chǎn)品日新于一體的“品牌合作商”轉變，引領產(chǎn)業(yè)整體提升，推進紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設成為當下柯橋區(qū)的重中之重。

全產(chǎn)業(yè)鏈品牌體系正在形成

會上，方優(yōu)美宣讀了紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會成員名單。據(jù)悉，此次成立的決策咨詢委員會成員既有標準制定權威、學術界領軍人才和時尚界、品牌營銷界大咖，也有本地優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)家。決策咨詢委員會將不定期召開會議，對區(qū)域公共品牌發(fā)展戰(zhàn)略、標準體系、傳播與營銷等方面進行評價或決策建議。

中國輕紡城黨工委書記、輕紡城建管委主任馮華林匯報了紡織品區(qū)域公共品牌建設籌備工作進展及決策咨詢主要事項。馮華林介紹，柯橋區(qū)已組建紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”工作專班及籌備小組，專班籌備小組正式運行以來，從調(diào)查研究、商標注冊、標準制定、包裝提升、品牌培育入手，高效推進紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略各項前期工作，部分已取得進展和階段性成效。

馮華林表示，目前，紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建尚處于調(diào)查研究和整體架構設計階段，面臨著區(qū)域公共品牌創(chuàng)建的路徑與策略、運營模式選擇、標準及評價體系建設、紡織品外包裝形象整體提升等方面的決策研究。

品牌培育及評價體系日臻完善

近年來，柯橋正著力培育壯大一批具有核心競爭力的創(chuàng)新型時尚標桿企業(yè)，提升輕紡城品牌影響力。持續(xù)推進時尚品牌建設，做大做強“柯橋優(yōu)選”，向墻布、窗簾、設計等紡織產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)質(zhì)企業(yè)延伸，著力將“柯橋優(yōu)選”建設為柯橋品牌庫。同時通過產(chǎn)品開發(fā)體系、產(chǎn)品質(zhì)量標準體系、供應鏈合作、品牌推廣等形式，發(fā)揮“柯橋優(yōu)選”企業(yè)頭部效應，推動輕紡城區(qū)域品牌、高端品牌及小眾特色品牌培育。

目前，柯橋已正式啟動“柯橋優(yōu)選”集體商標注冊工作。同時，從“選牌”和“選品”兩個維度開展標準研究與制定工作。“選牌”方面，主要聚焦“四個力”（即：品牌毅力、企業(yè)實力、創(chuàng)新能力、時尚活力）開展標準擬訂。“選品”方面，已聯(lián)合必維檢測起草完成《“柯橋優(yōu)選”面料國際通用標準》和《“柯橋優(yōu)選”-粘膠面料質(zhì)量檢測標準》。

現(xiàn)場，與會人員圍繞會議主題、決策咨詢事項等內(nèi)容進行了交流討論。各方代表對紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建工作表示充分肯定，并建議從理論體系入手，通過理清品牌建設的定位、目標、對象，在總結原有困境和問題的基礎上，明確客戶群體和需求，結合數(shù)字化和跨區(qū)域化的全域性鏈接，從標準建設、產(chǎn)城文旅、設計趨勢等方面推動區(qū)域公共品牌建設，不斷擴大柯橋優(yōu)選的競爭力。

浙江省標準化研究院標準研究中心主任蔣建平表示，從國家層面看，做大做強中國品牌獲得了空前關注。經(jīng)濟競爭的最高階段是標準之爭，標準之爭直接體現(xiàn)在標準體系上。對于柯橋紡織而言，標準評價體系需直觀呈現(xiàn)品牌價值，為市場帶來參考，為產(chǎn)業(yè)及企業(yè)指明方向。標準體系的制定，將加快柯橋紡織公共品牌的高質(zhì)量發(fā)展。對志在全球的柯橋紡織品區(qū)域公共品牌來說，核心技術是驅(qū)動力，標準體系是話語權。紡織品區(qū)域公共品牌不僅要成為標準的追求者，還要成為標準的制定者。

中國美術學院紡織服裝研究院院長吳海燕認為，近年來，中國紡織行業(yè)品牌與科技創(chuàng)新的聯(lián)系也越發(fā)緊密。一方面，企業(yè)在科研上的投入逐漸提升;另一方面，智能化仍是當前乃至今后很長一段時期科技進步的重要方向，一些傳統(tǒng)紡織企業(yè)開始探索智能化轉型。在模式創(chuàng)新的探索過程中，行業(yè)品牌不僅加大了對消費者需求的研究，通過基礎資源構建，還在互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的基礎上探尋著更多可能。柯橋紡織品牌還可從共享經(jīng)濟、社交經(jīng)濟、IP跨界合作等模式進行探索，將產(chǎn)品從單純的紡織面料擴展到產(chǎn)城文旅、生活方式等多個領域，拓寬消費者關注點。

“品牌的跨界經(jīng)營成為常態(tài)，改變著企業(yè)品牌的內(nèi)涵與外延。”長三角創(chuàng)意經(jīng)濟專委會秘書長沈蕾認為，柯橋紡織具有雄厚的歷史基礎，柯橋政府和紡織企業(yè)可以通過時尚創(chuàng)意推廣、人才引進、數(shù)字經(jīng)濟、開放經(jīng)濟和文旅合作等方面，與長江三角洲城市進行創(chuàng)意合作聯(lián)盟。

品牌發(fā)展需更貼近市場

用好科學合理的品牌培育和評價體系，才能為柯橋紡織經(jīng)濟“把脈問診”，推動品牌做大做強。今天，柯橋紡織享譽全球，柯橋紡織多點開花，柯橋紡織海外圈粉，柯橋紡織嶄露頭角……由這些稟賦匯聚而成的品牌力量在世界舞臺綻放出奪目光彩。但也要看到，柯橋紡織只有把握市場發(fā)展規(guī)律、經(jīng)濟發(fā)展趨勢，才能推動品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略性增長。

華東理工大學藝術與設計研究所所長程建新、浙江省時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會秘書長朱偉明、上海亨謙實業(yè)發(fā)展有限公司首席顧問師陳建志、“設界”聯(lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理張巍分別從打造完整生態(tài)環(huán)境、賦能柯橋紡織IP、串聯(lián)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、把控設計趨勢等方面進行闡述，希冀從各方各級形成合力，推動紡織品區(qū)域公共品牌做大做強，助力柯橋紡織邁向高質(zhì)量發(fā)展的步子更穩(wěn)、底氣更足。

陳豪在充分肯定前階段工作后指出，打造紡織品區(qū)域公共品牌是加快中國輕紡城轉型升級、建設國際紡織之都的內(nèi)在要求，各級各部門、各行業(yè)企業(yè)主體要勇于開拓創(chuàng)新，積極探索實踐。

他強調(diào)，要形成品牌戰(zhàn)略共識，結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，創(chuàng)新商業(yè)模式，堅定不移推進品牌戰(zhàn)略。要切實發(fā)揮決策咨詢委員會作用，支持決策咨詢委員參與課題研究、標準制定、平臺運營、營銷策劃、規(guī)劃方案設計等工作，推動擴大“柯橋優(yōu)選”影響力;要制定品牌發(fā)展規(guī)劃，按近期、中期、遠期制定清晰的目標愿景、任務舉措，系統(tǒng)梳理現(xiàn)有資源，著重研究重點領域、突破方向;要科學制定標準，提高標準的公信力、認知度，建成業(yè)內(nèi)領先的完善標準體系;要重視品牌運營，建立客觀公正的品牌準入退出、分類分級、評價反饋等機制;要嚴格抓好品牌管理，加強質(zhì)量監(jiān)管，嚴格準入門檻，穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)，切實增強品牌辨識度;要抓好品牌營銷，強化品牌文化內(nèi)涵，推動融入雙循環(huán)大格局，持續(xù)擦亮品質(zhì)基底，各方通力協(xié)作，努力將“柯橋優(yōu)選”打造為“國內(nèi)領先、國際一流”的紡織品區(qū)域公共品牌。

世界級的現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群地，需要有世界級的品牌作為支撐，紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建有助于推動柯橋建設世界級的現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群地，助推柯橋紡織轉型升級，這也是一項長期性、戰(zhàn)略性工作，是柯橋區(qū)在生產(chǎn)要素產(chǎn)品領域創(chuàng)建區(qū)域公共品牌的一次創(chuàng)新探索，讓公共品牌建設在柯橋落地生根、開花結果。