艾姐爾古麗·卡德

隨著手機、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體環(huán)境發(fā)生了深刻變化，報紙媒體的傳統(tǒng)地位受到了嚴峻挑戰(zhàn)，自身發(fā)展面臨著全新的形勢和局面。與新媒體相比，報紙媒體在傳播速度、受眾群體等方面存在先天的不足，導(dǎo)致自身競爭發(fā)展都受到了一定的局限和影響，如何有效地突破自身劣勢，重新找準自身的媒體定位，是報紙媒體需要深入思考的課題。在這樣的形勢和局面下，需要廣大報社編輯更加注重樹立起科學(xué)的讀者意識和讀者思維，更加注重考慮和研究報紙讀者的需求和想法，努力從讀者的角度和需求出發(fā)，努力提升自身的讀者意識和綜合素養(yǎng)，不斷提升報紙媒體的傳播質(zhì)量和傳播效果。

新媒體時代下報紙媒體面臨的新形勢

傳播速度的新形勢

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報紙媒體作為主流媒體之一，牢牢占據(jù)著信息傳播的主體地位，受眾處于明顯的從屬地位，因此，受眾對報紙媒體的傳播速度并沒有硬性的要求，晚報、早報、日報、周報等報紙的類型也相對多樣，而在新媒體環(huán)境背景下，手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播速度大大加快，甚至實現(xiàn)了信息即時性更新的效果和目標，這不僅對受眾的閱讀習(xí)慣起到了巨大的改變作用，更對報紙等傳統(tǒng)媒體的傳播速度提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，而報紙在傳播速度方面的劣勢往往很難在短時間內(nèi)解決和突破，這就更加需要報紙媒體重視讀者的需求和思維。

媒體融合的新形勢

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報紙媒體作為主流平面媒體，雖然在信息傳播的形象性、具體性方面存在先天的不足，但是報紙媒體在深度報道、連續(xù)報道等方面也有自己的獨特優(yōu)勢，這也讓報紙贏得了錯位發(fā)展的有利時機，使報紙媒體始終牢牢占據(jù)媒體傳播的一席之地。而在新媒體環(huán)境下，媒體之間出現(xiàn)了融合發(fā)展的趨勢和特點，手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展已經(jīng)實現(xiàn)了全方位、無死角、全覆蓋，這就讓報紙媒體傳播方式的單一性特點更加突出，在這樣的局面下，如果報紙媒體想要急需在媒體環(huán)境中贏得自己的空間和位置，就需要更加重視讀者的需求和興趣。

受眾群體的新形勢

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報紙、電視和廣播媒體各有自己的受眾群體，不同的受眾群體根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣來選擇適合自己的媒體方式，這讓報紙、電視、廣播等可以相安無事。而在新媒體背景下，手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對受眾群體的定位更加全面和模糊，這些媒體更加注重提升自己的傳播范圍，這就讓報紙這種傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷受到影響，變得更加不穩(wěn)定。

提升報社編輯讀者意識的重要性

有利于擴大報紙媒體的受眾群體從信息傳播的角度來看，不同的受眾群體擁有不同的信息需求和閱讀習(xí)慣，特別是閱讀習(xí)慣往往是需要后天培養(yǎng)和引導(dǎo)的，并不是先天就具備的，而在信息傳播過程中，哪一種媒體更加注重提升自己的讀者意識，更加注重從讀者角度和思維去思考和探索，就更加容易贏得讀者的青睞和喜愛。從這個角度來看，廣大報社編輯作為報紙媒體重要的傳播主導(dǎo)者，不斷提升自身的讀者意識，不斷研究讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，可以更加有利于報紙媒體吸引讀者的興趣和關(guān)注，進而有效地拓展報紙媒體的目標受眾群體。

有利于提升報紙媒體的影響力

在新媒體背景下，媒體傳播不僅僅要注重傳播速度、傳播方式等，還要注重打造獨具特色的傳播載體和節(jié)目品牌，只有傳播內(nèi)容和傳播方式更加有效、有趣，更加符合讀者的心理需求，才能更加受到讀者的喜愛，才能在媒體環(huán)境中占據(jù)一席之地。從這個角度來看，廣大報社編輯作為報紙媒體重要的傳播主導(dǎo)者，不斷提升自身的讀者意識，不斷研究讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，就可以更好地從讀者的需求入手，打造屬于報紙媒體的特色品牌，更加有利于鞏固和提升報紙媒體的影響力。

有利于提升報社編輯的綜合素質(zhì)從報紙媒體的傳播特點和傳播優(yōu)勢來看，更加依賴于報社編輯綜合素養(yǎng)的提升和培養(yǎng)，更加依賴高素質(zhì)的編輯隊伍的建設(shè)。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報紙編輯的業(yè)務(wù)領(lǐng)域相對有限，對自身能力素質(zhì)要求相對局限，而在新媒體背景下，報紙編輯面臨的能力需求更高更全面，急需廣大報紙媒體編輯提升自身能力。從這個角度來看，廣大報社編輯作為報紙媒體重要的傳播主導(dǎo)者，不斷提升自身的讀者意識，不斷研究讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，更加有利于報社編輯綜合素質(zhì)的提升和讀者意識的培養(yǎng)，對促進報社編輯綜合能力提升也是非常有幫助的。

新媒體時代報社編輯工作中存在的不足

對新媒體環(huán)境的認知滯后

作為廣大報社編輯來講，受傳統(tǒng)媒體環(huán)境的影響較深，很難在短時間內(nèi)得到徹底的扭轉(zhuǎn)和改變，因此，大多數(shù)報社編輯的憂患意識和緊迫感明顯不足。作為報社編輯來講，還滿足于按部就班地編輯新聞信息，而對新媒體的傳播優(yōu)勢、新媒體環(huán)境的全新形勢、媒體傳播地位的改變等方面認識不足、了解不夠，導(dǎo)致自身的工作思路和工作方式較為滯后，不利于報紙媒體的持續(xù)發(fā)展。

對讀者意識重視不足

作為報紙媒體來講，由于長期占據(jù)主流媒體的傳播地位，這或多或少導(dǎo)致報社編輯也會產(chǎn)生一定的主導(dǎo)意識，特別是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報社編輯更多要考慮的是如何把報紙編輯的更加具有新聞性、藝術(shù)性等，而對于讀者的看法和想法缺乏足夠的認識，有的雖然建立了與讀者的溝通途徑，但是對于讀者提出的意見和建議往往沒有真正接受和認可，更沒有真正落實到實際的新聞編輯過程中。

對自身素質(zhì)的提升認知不足

在新媒體環(huán)境下，報社編輯的能力素質(zhì)和知識結(jié)構(gòu)都面臨著全新的考驗，作為報社編輯來講，很多都沒有認識到自身綜合素質(zhì)方面存在的短板和不足，比如對新媒體認知不足、缺乏融媒體意識、無法熟練操作數(shù)字編輯技術(shù)、采訪能力較弱等問題，這些問題在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下并不十分突出，而在新媒體環(huán)境下，這些問題就得到了進一步的放大和加重，需要廣大報社編輯真正重視，并盡快加以解決。

新媒體時代如何培養(yǎng)編輯的讀者意識

要努力了解讀者的閱讀口味和閱讀需求

作為報社編輯來講，要努力提升自身的讀者意識，要與讀者之間建立起順暢而有效的溝通渠道，通過與讀者進行高質(zhì)量的溝通，不斷了解讀者的興趣和口味。一方面，報社編輯可以定期組織讀者見面會等活動，與讀者進行面對面的溝通和交流，聽取讀者對報紙編輯方面的意見和建議，針對性地調(diào)整自己的編輯方向和編輯方式。另一方面，報社編輯可以通過微信、微博等新媒體平臺，鼓勵讀者就報紙內(nèi)容方面留下自己的意見和建議，并通過新媒體平臺與讀者進行互動交流，及時了解讀者的需求和意見。

要切實將讀者的意見落實到編輯工作中

報社編輯讀者意識樹立得牢固與否，不僅僅體現(xiàn)在對讀者意見的收集和征集上，更體現(xiàn)在對讀者意見的吸取和改進上。一方面，報社編輯要對讀者的意見和建議進行深入細致的整理分類工作，通過召開例會、座談會等方式，按照讀者意見類型和意見可操作性等進行詳細分類，并針對性地制定改進措施。另一方面，報社編輯要對讀者意見的吸納情況進行認真研究，既保證報紙整體風(fēng)格一致、傳播特色鮮明，又能夠?qū)ψx者的意見和建議有效地進行吸收和接納，真正讓讀者的主體地位得到進一步強化。

要不斷增強讀者的參與感

一方面，報社編輯要努力提升讀者的參與感，要在報紙上設(shè)置讀者互動專欄，及時對有價值的讀者留言進行刊登，并對讀者留言的處理情況進行及時跟進。另一方面，報紙編輯要根據(jù)讀者的興趣和需求，對現(xiàn)有的報紙版面、欄目等進行精心編排，設(shè)置有特色的、有亮點的特色欄目，不斷滿足讀者對報紙媒體的閱讀口味和閱讀興趣。

綜上所述，在新媒體時代，報紙媒體要實現(xiàn)自身的良好發(fā)展，不僅要在傳播方式、融合發(fā)展、傳播理念等各方面下大力氣，更要在報社編輯方面入手，不斷提升報社編輯的讀者意識和讀者思維，不斷強化對讀者閱讀習(xí)慣和興趣的了解和探索，推動報紙媒體在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)更好發(fā)展。

（作者單位：哈密日報社）