田偉

摘 要：近年來，中國“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)發(fā)展極為迅速，以淘寶、京東和拼多多為代表的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺備受人們追捧。在網(wǎng)上購物時，顧客不能提前試用產(chǎn)品，這也給很多消費者帶來了疑惑。產(chǎn)品是否方便耐用，產(chǎn)品的功能美與形式美是否合理成為消費者購買產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。在網(wǎng)上交易量不斷增加的背景下，網(wǎng)上商品包裝的功能和作用與傳統(tǒng)的商品包裝設(shè)計有很大的不同。文章對“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)時代的消費者所期待的產(chǎn)品包裝技術(shù)和包裝設(shè)計效果進行了深入的分析和研究。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù);產(chǎn)品包裝;設(shè)計;應(yīng)用

0 引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)要求網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，但它并不是兩個產(chǎn)業(yè)的簡單替代品。另一方面，計算機通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的平臺為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，不斷拓展產(chǎn)品開發(fā)空間。產(chǎn)品包裝的交互設(shè)計可以反映企業(yè)的文化理念、產(chǎn)品生產(chǎn)的目的、重要性以及產(chǎn)品的特性，這些與消費者的購買需求成正比。開發(fā)者首先要為自己的產(chǎn)品設(shè)定新的產(chǎn)品包裝設(shè)計定位，使產(chǎn)品能夠在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)品包裝設(shè)計要點

與傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝相比，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的產(chǎn)品包裝必須盡量避免復(fù)雜的包裝環(huán)節(jié)。為了修改和簡化產(chǎn)品的包裝，讓消費者明白網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的包裝對生產(chǎn)成本的控制是必然的，這是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品價格低廉的主要原因之一，網(wǎng)銷與店銷的產(chǎn)品之間存在著某些差異。網(wǎng)路產(chǎn)品包裝與傳統(tǒng)包裝在圖案、文字、材料、色彩搭配等方面也有諸多不同的地方。

1.1? 產(chǎn)品包裝文本的差異

專攻服裝衣帽產(chǎn)品的唯品會和無印良品，為了針對女性和提高品牌知名度，將網(wǎng)站的名稱和地址印在產(chǎn)品包裝和膠帶上。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，一些公司也在產(chǎn)品包裝中加入了商品二維信息碼和其他識別產(chǎn)品數(shù)據(jù)的移動終端掃描技術(shù)，通?？梢酝ㄟ^“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)掃描外包裝上的二維碼了解產(chǎn)品屬性和公司情況簡介。這些產(chǎn)品信息，會印在外包裝的頂部方便客戶讀取。例如，京東網(wǎng)以及拼多多通過夸大字形和標(biāo)題表示商品信息，顯示網(wǎng)站上銷售的商品。外包裝設(shè)計上醒目的標(biāo)題文字為人們快速選擇需要的商品提供了便利的讀取方式。同時，產(chǎn)品的合理包裝廣告文本也有助于提高產(chǎn)品的知名度。

1.2? 產(chǎn)品包裝中圖形設(shè)計

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為人們提供了更便捷獲取信息的方式，同時也不斷推動著設(shè)計變革。產(chǎn)品包裝上的圖形信息有助于使用者更好地理解產(chǎn)品，了解產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的過程，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的產(chǎn)品包裝看起來簡單，但實際上是產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的包裝不只有保護、方便和新功能，還有通過某些圖形設(shè)計傳遞信息的用途。關(guān)注使用者的個性化需要，滿足使用者的基本功能需求，通過圖形設(shè)計方便使用者了解產(chǎn)品功能和操作方法。

為了滿足消費者的個性化使用需求，提升包裝設(shè)計中的人文設(shè)計理念，形成獨特的產(chǎn)品圖形識別性，包裝設(shè)計需要體現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計定位理念和文化情感。在包裝設(shè)計中加入一定的圖形元素，感性和創(chuàng)造性地運用圖形圖案，使產(chǎn)品的外包裝能夠滿足用戶的需求，與產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)相得益彰。合理的包裝圖形設(shè)計提高了產(chǎn)品的認(rèn)知度，通過新穎的圖形包裝設(shè)計，可以增強消費者的二次購買欲。

1.3? 產(chǎn)品包裝CMF工藝色彩與材質(zhì)的運用

目前，各類網(wǎng)購平臺都在不斷發(fā)展壯大，不同的平臺為了兼顧自身的特點，往往會與不同的加盟商進行合作，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)進行網(wǎng)站平臺的產(chǎn)品包裝設(shè)計，成為提高網(wǎng)站訪問量和成交量的一個關(guān)鍵因素。例如，JUMEI平臺主要銷售服裝，網(wǎng)站平臺主要針對女性顧客。因此，網(wǎng)站上的產(chǎn)品運用粉紅色的袋子進行包裝。不難發(fā)現(xiàn)，盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”時代產(chǎn)品包裝的主要目的是簡潔明了地傳遞信息，但也必須符合相應(yīng)的包裝標(biāo)準(zhǔn)。另外，JUMEI平臺網(wǎng)站的產(chǎn)品包裝受到主流大眾的形式美標(biāo)準(zhǔn)影響，顏色搭配、構(gòu)圖、比例、材質(zhì)的運用需要符合女性的心理審美需求。包裝是粉色的，這讓女性消費者感受到了熱情和溫暖，促進了使用者再次購買產(chǎn)品的欲望。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，包裝設(shè)計師可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)特征分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者的心理需求和思維方式，以不同包裝的形式和樣式對產(chǎn)品進行分類，進行商品特性和產(chǎn)品屬性的標(biāo)記。隨著物流運輸業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，跨區(qū)域的產(chǎn)品交易非常普遍，網(wǎng)絡(luò)商品的設(shè)計和包裝必須實現(xiàn)對產(chǎn)品實質(zhì)性的保護，實現(xiàn)存儲、運輸和信息傳遞的功能。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗與包裝設(shè)計

2.1? 包裝設(shè)計中值得學(xué)習(xí)的互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗

基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶操作體驗，是產(chǎn)品的功能特性和操作便利性的系列反應(yīng)，當(dāng)用戶開始使用產(chǎn)品時，意味著真實的用戶測試和體驗才剛剛開始。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，只要有大量的用戶，就能夠通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)收集產(chǎn)品使用狀況的有效數(shù)據(jù)。為什么“HUAWEI”手機成為年輕人喜愛的產(chǎn)品？ 除了品牌優(yōu)勢，華為還真正實現(xiàn)了卓越的交互體驗設(shè)計。年輕人可以在產(chǎn)品中找到樂趣和自我存在。在這些具有優(yōu)秀交互體驗的互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)品背后，人們?nèi)找嬖鲩L的消費品位正在形成。包裝設(shè)計作為一種線下產(chǎn)品展示方式，可以從眾多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中汲取一些交互體驗的設(shè)計理念。

2.2? 感官體驗與互動體驗

視聽體驗在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中非常普遍。很多移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都會通過圖像和聲音效果增加產(chǎn)品氛圍。這種體驗似乎與產(chǎn)品包裝設(shè)計無關(guān)。事實上，它有更大的發(fā)揮空間。人們可以使用一些互動的操作來控制互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，當(dāng)他們打開卡拉OK界面，他們可以自動讓設(shè)備進行音樂播放，或者通過二維碼和智能手機掃描訪問第三方應(yīng)用程序，實現(xiàn)包裝的視聽享受?？刹僮餍允撬谢ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶體驗的評價標(biāo)準(zhǔn)。每一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，特別是應(yīng)用程序的誕生，都強調(diào)它易于學(xué)習(xí)和互動操作體驗。

2.3? 瀏覽體驗與互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗思維在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

吸引用戶關(guān)注整個產(chǎn)品的設(shè)計理念，需要對產(chǎn)品進行一定的包裝設(shè)計。在智能手機上應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)，通過外包裝的廣告元素可以在屏幕上清晰了解產(chǎn)品屬性，方便用戶的瀏覽，這種視覺誘導(dǎo)使產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)揮了很大作用?，F(xiàn)在最受歡迎的可穿戴三維設(shè)備可通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)研究各種應(yīng)用接口而產(chǎn)生一些新的設(shè)計體驗。同樣，我們在包裝設(shè)計中也應(yīng)該重視這種體驗，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的各類用戶體驗都在經(jīng)歷著成千上萬用戶的考驗，因為人們離不開智能電子終端設(shè)備所提供的方便服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的用戶敏感度比任何領(lǐng)域的用戶敏感度都要高得多。

3? ? 互聯(lián)網(wǎng)二維碼掃描技術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的二維碼掃描技術(shù)應(yīng)用于各種產(chǎn)品的包裝設(shè)計，作為信息通道的讀取方式之一，通過讀取二維碼可以顯示更多的產(chǎn)品信息，二維碼內(nèi)部不同大小的幾何塊鏈接圖形表示著不同的商品數(shù)據(jù)信息。運用智能手機進行二維碼掃描即可方便使用者快速進行商品讀取和付款。同時，通過掃描包裝二維碼可以下載產(chǎn)品的基本資料、快速瀏覽商品公司網(wǎng)頁、查詢商品生產(chǎn)物流信息、體驗廠家試用活動等服務(wù)。

4? ? “互聯(lián)網(wǎng)+”增強現(xiàn)實技術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

通過增強現(xiàn)實技術(shù)中的高精密的計算，運用攝像機的角度、位置和特定的圖形圖像，將真實環(huán)境和虛擬場景疊加。在同一終端設(shè)備和操控臺進行的實時交互和溝通，真正實現(xiàn)在環(huán)境中的應(yīng)用。增強現(xiàn)實技術(shù)使我們的生活方式更富樂趣和交互性，這個技術(shù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。隨著增強現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用將越來越廣泛，促進了移動“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷發(fā)展。我們的操作方式和獲取信息的方式將變得更加豐富、多樣化和生動有趣。包裝設(shè)計與人們的生活緊密相關(guān)，隨著增強現(xiàn)實技術(shù)的迅速發(fā)展，增強現(xiàn)實技術(shù)在包裝設(shè)計中創(chuàng)造用戶體驗方面發(fā)揮更大的作用。它可以突破空間限制，逼真、生動地向使用者展示產(chǎn)品超逼真的視聽觸感和3D細(xì)節(jié)圖像，也可以向消費者展示產(chǎn)品的材料與加工工藝和使用方法、作用等。

5? ? 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)品包裝需要盡可能省略過于復(fù)雜的包裝環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的精細(xì)化設(shè)計?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代需要用戶體驗思維在包裝形式與功能美上的突破，二維碼掃描在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”增強現(xiàn)實技術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用等，為新時代產(chǎn)品包裝設(shè)計提供了新的展示形式。

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（編輯 王雪芬）