◇凱里學(xué)院體育學(xué)院 譚小春

本文采用文獻資料法等，在梳理黔東南民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游資源基礎(chǔ)上，探討民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的推動力，并提出民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式主要為民族體育賽事主題游、節(jié)慶體育游、體育內(nèi)涵創(chuàng)意游等三種模式。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化、科技和經(jīng)濟融合發(fā)展的產(chǎn)物，憑借其創(chuàng)新性、高科技、高增值以及深厚的文化內(nèi)涵，在當(dāng)前擁有廣闊的發(fā)展空間，尤其在民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游發(fā)展中的地位和作用正日益受到人們的關(guān)注。黔東南苗族侗族自治州（以下簡稱黔東南），素有“百節(jié)之鄉(xiāng)”美稱，民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育多姿多彩，蘊含的生產(chǎn)文化、生活文化、服飾文化、祭祀文化等都是非常好的文化創(chuàng)意資源，為民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游創(chuàng)意提供了良好的基礎(chǔ)。民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游文化創(chuàng)意就是就是運用創(chuàng)意的思維和技術(shù)手段打造節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品，在節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品中摻入現(xiàn)代的文化設(shè)計理念與時尚元素，從產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、體驗水平、科技內(nèi)涵等多方面入手，提升旅游文化附加值，生產(chǎn)出適合大眾消費的旅游產(chǎn)品，使旅游產(chǎn)品更加突出個性化、創(chuàng)造性以及體驗性，以豐富旅游者的感官體驗，增強節(jié)慶旅游魅力，打造符合當(dāng)?shù)靥厣穆糜喂?jié)慶文化品牌，提升地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭實力，促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、活躍鄉(xiāng)村文化。

1 黔東南民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游資源分析

黔東南境內(nèi)居住著苗、侗、漢、水、土家等47個民族，各民族傳統(tǒng)節(jié)慶資源豐富。民族傳統(tǒng)體育是傳統(tǒng)節(jié)慶不可或缺的內(nèi)容（如表1所示），不僅使節(jié)慶活動的內(nèi)涵更為充實，而且使節(jié)慶從內(nèi)容到形式都更加健康、更加豐富，也更具有觀賞性、趣味性和娛樂性。

表1 黔東南州主要的民族傳統(tǒng)節(jié)慶統(tǒng)計表

近年來黔東南政府與旅游部門利用傳統(tǒng)村寨、民族傳統(tǒng)節(jié)慶、旅游景點等舉行民族傳統(tǒng)體育表演、比賽等活動，以達到提升地方經(jīng)濟、宣傳推廣地方文化與特色產(chǎn)品的目的。如鎮(zhèn)遠的“龍船節(jié)”、從江的“花炮節(jié)”、臺江的獨木龍舟節(jié)、錦屏“隆里古城”舞龍狂歡節(jié)等，除了核心的民族體育活動外，還有特色鮮明的民俗文化活動及商品交易會，吸引了大量游客的到來，促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會的繁榮發(fā)展。

2 黔東南民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的推動力

2.1 旅游者需求層次的多元化

隨著人們生活水平的提高和生活方式、消費觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)不能滿足人們的多元化的需求，參與性與體驗性旅游逐漸成為旅游消費的重點，具有文化內(nèi)涵、民族特色的民俗文化旅游成為消費者新的偏好。民族傳統(tǒng)體育寓民俗文化、體育健身、休閑娛樂于一體，以動作形式和內(nèi)容的原生性、民族服飾和道具的新奇性，帶給旅游者強烈的沖擊性和震撼性，能很好滿足人們健身、休閑、娛樂、體驗、求新、求異等多種需求，正吸引和豐富著旅游者的旅游生活和增添旅游情趣，在旅游業(yè)中的地位和作用越來越重要，正逐漸成為旅游業(yè)的支柱。黔東南民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育文化旅游已初具規(guī)模、特色鮮明，如有最古老的臺江獨木龍舟節(jié)、長盛不衰的鎮(zhèn)遠端午龍舟節(jié)、風(fēng)情萬種的苗族姊妹節(jié)等，此外還有部分如民族體育舞蹈類、斗牛、斗雞、斗鳥等活動已開發(fā)融入到一些景區(qū)景點，這些民族傳統(tǒng)體育活動不但豐富了當(dāng)?shù)芈糜蔚奈幕瘍?nèi)涵、完善了旅游中的“娛樂”環(huán)節(jié)，也讓游客真實參與和體驗到了黔東南獨具民族特色的體育活動，豐富了他們的旅游經(jīng)歷，滿足了他們求新、求異等的心理需求。旅游者需求層次的多樣化催生了民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品的文化性和創(chuàng)意性的增強，如何借助文化創(chuàng)意對民族節(jié)慶體育旅游元素進行包裝和宣傳，這就對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)二者之間的融合產(chǎn)生了極為重要的推動力。

2.2 黔東南旅游市場機制完善

當(dāng)前，黔東南民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游資源的開發(fā)還處于起步階段，在開發(fā)中也存在一些問題，如：民族傳統(tǒng)體育競賽資源開發(fā)不足，缺乏整體規(guī)劃和科學(xué)引導(dǎo)，項目雷同，缺乏競爭力，項目的規(guī)模、水平、知名度有待提高，管理部門職責(zé)不到位等。因此黔東南民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)需要對相應(yīng)的項目資源進行合理開發(fā)并選用合適的營銷策略來進行市場開發(fā)。在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景之下，通過與文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是重要的策略之一。因此，黔東南越來越多的民族村落景區(qū)將民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育文化資源作為重點開發(fā)對象，加強創(chuàng)意創(chuàng)新利用，不斷挖掘和創(chuàng)新民族節(jié)慶體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵，也更加注重民族文化資源的保護與傳承，避免出現(xiàn)純粹的商業(yè)化傾向。同時，相關(guān)的體育部門、景區(qū)景點以及各類社會團體共同合作、互相開發(fā)出適合市場需求的民族節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品。

2.3 黔東南政府政策支持

打造獨具特色的民族節(jié)慶旅游品牌已成為是黔東南州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，因此民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，離不開黔東南州政府支持。主要表現(xiàn)在：一是加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。由于基礎(chǔ)建設(shè)需要較大的投資的金額，且利潤回收期極為漫長，對于民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)而言，自身又無法承擔(dān)，只能依靠政府先期投資建設(shè)。如已經(jīng)修建的黔東南民間傳統(tǒng)體育競技中心、華愷尚城斗牛城、下司皮劃艇激流回旋國家訓(xùn)練基地、劍河縣的仰阿莎文化主題公園和丹寨縣的萬達小鎮(zhèn)等。二是建立有效的政策保障措施，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好政策環(huán)境，可以協(xié)調(diào)好民族節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)在融合中的合作與分工，從而營造出良好的融合氛圍。黔東南州政府先后出臺了《黔東南州促進信息消費實施方案》《關(guān)于支持黔東南自治州加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》《黔東南州旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實施意見》《黔東南州民族節(jié)慶旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》《黔東南州旅游戰(zhàn)略性總體規(guī)劃（2017-2030）》《黔東南州鄉(xiāng)村旅游扶貧利益分配機制體制改革指導(dǎo)意見》等，在《黔東南州促進信息消費實施方案》中，黔東南州明確提出了“要推進‘智慧黔東南’和新興文化產(chǎn)業(yè)工程建設(shè)，重點發(fā)展少數(shù)民族動漫軟件、動漫旅游產(chǎn)品策劃及其他動漫衍生產(chǎn)品，打造特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。這些重要政策的制定，為黔東南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)融合提供了政策導(dǎo)向和支持，有力推動了黔東南民族節(jié)慶體育旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3 黔東南民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要模式

3.1 民族傳統(tǒng)體育賽事主題游

（1）模式特色。在當(dāng)前體驗經(jīng)濟時代下，民族傳統(tǒng)體育活動的游戲性、娛樂性、參與性、體驗性等特征深受旅游者喜歡，旅游者通過觀賞或參與具有濃郁民族特色的體育活動，不僅可以體驗到各種不同的民俗體育活動，而且還可以領(lǐng)悟到不同民族文化的魅力，感受旅游的快樂，獲得身心的健康。因而民族傳統(tǒng)體育賽事活動相對于一般的旅游活動更具影響力、更具活力,對旅游者也更具吸引力。民族傳統(tǒng)體育賽事主題游是以打造民族體育賽事或節(jié)日名片為中心，充分彰顯民族傳統(tǒng)體育賽事個性與特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。近年來，黔東南民族傳統(tǒng)體育賽事旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合已初具規(guī)模，文化創(chuàng)意已經(jīng)滲透到賽事的各個部分，從開幕式、閉幕式活動的設(shè)計，到民族體育項目服飾、場地、器材的規(guī)劃設(shè)計，再到賽事其他活動的舉辦等等，都體現(xiàn)了出前所未有的文化創(chuàng)意符號。由此可見，通過文化創(chuàng)意對賽事系列活動的包裝推廣，使其具有了一定的獨特性、吸引性，并運用先進的營銷手段和完善的銷售渠道進行宣傳推廣，讓更多的人了解和認識，以擴大知名度，達到持續(xù)的品牌效應(yīng)，獲取巨大的經(jīng)濟利益。因此，民族體育賽事與文化創(chuàng)意的融合，能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，從而大大促進該地經(jīng)濟和社會發(fā)展。

（2）模式代表。黔東南民族節(jié)慶體育文化資源豐富，最具有代表的就是享有黔中大地“龍舟之鄉(xiāng)”和“龍舟文化策源地”美譽的鎮(zhèn)遠端午龍舟賽，歷史文化深厚，是鎮(zhèn)遠縣長期以來的旅游優(yōu)勢品牌。傳統(tǒng)形式的鎮(zhèn)遠賽龍舟就是民間自發(fā)組織紀(jì)念愛國詩人屈原的活動，龍舟江上游行也非常簡單。現(xiàn)今的龍船節(jié)已不再是單一的體育項目，而是經(jīng)濟、民俗文化、商貿(mào)、科技信息的盛大交流會，豐富多彩的民族雜技、音樂、舞蹈、服裝等將當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情于一體，如舉行的盛世非遺、祭龍大典、陸上游行、龍獅表演、搶鴨子、放河燈等民俗活動，精彩紛呈，好不熱鬧，吸引了全國各地的游客來到黔東南，拉動了地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展。此外，鎮(zhèn)遠縣結(jié)合龍舟賽事的資源優(yōu)勢，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度融合，挖掘其競技、文化、休閑等價值，將它與其他娛樂休閑活動聯(lián)合一起進行產(chǎn)品開發(fā)，如投入百萬資金打造了“古城水上游”項目，以龍舟帶活漁舟、古畫舫、水上歌舞表演等一系列集小型會議、文化、觀光、休閑、娛樂于一體的水上活動。因此隨著賽龍船及系列活動的陸續(xù)展開，來鎮(zhèn)遠縣體驗民俗文化和旅游的外地游客達到了井噴，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展。

3.2 節(jié)慶體育游

（1）模式特色。民族傳統(tǒng)體育是節(jié)慶不可或缺的內(nèi)容，傳統(tǒng)節(jié)日又為民族傳統(tǒng)體育的開展提供最佳的活動場所，豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育活動，融休閑、娛樂、健身為一體，適合不同年齡人群，能吸引人們的參與。因此，通過舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶游，不僅可以帶來大量游客的吃、住、行、游、購、娛等可觀的經(jīng)濟收益，更重要的是將文化創(chuàng)意元素融入民族節(jié)慶活動，開發(fā)出集民俗展演、商貿(mào)、文化娛樂、社交于一體的節(jié)慶活動，越來越成為節(jié)慶舉辦者，尤其是地方政府的共識。因而有了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持，那些原本受地理條件和信息溝通限制的民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育文化的特色和精華，才得以傳播和發(fā)展，促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展。

（2）模式代表。黔東南在“旅游活州”戰(zhàn)略背景下，深入挖掘民族傳統(tǒng)村落獨特的節(jié)慶文化，讓傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代文化創(chuàng)意結(jié)合，將其打造成一個個民族特色旅游的“吸金石”，成為了黔東南鄉(xiāng)村旅游知名度高、影響力強的節(jié)會系列品牌（如表2所示），節(jié)日中不可缺少的傳統(tǒng)體育與節(jié)慶旅游活動的文化創(chuàng)意正成為民族傳統(tǒng)體育現(xiàn)代化發(fā)展的新動態(tài)。民族體育通過節(jié)慶文化活動，充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)體育的現(xiàn)代文化創(chuàng)意魅力，這種內(nèi)涵豐富、高體驗性的節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品正成為黔東南旅游消費的熱點。最有代表性的就是被譽為“最古老的東方情人節(jié)”苗族姊妹節(jié)，臺江縣將姊妹節(jié)作為民族傳統(tǒng)節(jié)慶品牌創(chuàng)意打造，地點由臺江施洞、老屯擴展到臺江縣城，活動內(nèi)容由踩鼓、吃姊妹飯創(chuàng)新發(fā)展為盛裝游演、蘆笙比賽、對歌比賽、斗牛、斗狗、斗雞、美食、音樂節(jié)、文化研討會、民間工藝品展銷、經(jīng)貿(mào)洽談等，內(nèi)容極為豐富多彩，吸引各方游客紛至沓來，極大地提高了黔東南對外的知名度、美譽度和影響力，推動了全域旅游快速發(fā)展。

表2 黔東南州節(jié)慶體育游創(chuàng)意開發(fā)統(tǒng)計表

3.3 民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育內(nèi)涵創(chuàng)意游

（1）模式特色。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是將與文化有關(guān)的創(chuàng)意消費和創(chuàng)意資源互動的市場現(xiàn)象，民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育內(nèi)涵游就是將傳統(tǒng)節(jié)慶民族體育資源與文化創(chuàng)意資源相結(jié)合，將傳統(tǒng)節(jié)慶體育項目背后所蘊含的文化通過一定的演繹手段表達出來，并通過旅游達成交易，讓游客通過參觀欣賞體會到各類型體育運動背后厚重的文化底蘊和內(nèi)涵，從而引起旅游者的情感共鳴，推動民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步融合發(fā)展。

（2）模式代表。黔東南在探索保護傳承民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育文化中，積極利用當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和民俗文化傳統(tǒng)，利用旅游景點，以舞臺表演、游客互動體驗等形式，創(chuàng)作出一些演藝作品以吸引游客觀賞體驗，如西江盛典、映畫黔東南、銀.秀、仰歐桑、美麗西江、天下西江、養(yǎng)心圣地.神秘從江、古韻鎮(zhèn)遠等。2019年10月19日，歷經(jīng)三年準(zhǔn)備的全國首部苗族大型山水實景演出《西江盛典》首演成功，依托雷山縣掌拗村銅鼓發(fā)源地及雞鳩村本地自然風(fēng)貌和苗族民俗風(fēng)情，通過全息山體投影、燈光、舞美、造型、實景布景等與舞蹈的編創(chuàng)設(shè)計，融合銅鼓舞、木鼓舞、蘆笙舞三大舞，苗飛歌、別福歌、游方歌三大歌，爬坡節(jié)、吃新節(jié)、鼓藏節(jié)三大節(jié)等元素，傾心打造了一部苗族歷史文化與現(xiàn)代舞美科技完美配合的視覺盛宴，為全國各地游客展現(xiàn)了苗族兒女在祖先蚩尤帶領(lǐng)下的遷徙史、發(fā)展史以及苗族人民智慧文明的偉大結(jié)晶，呈現(xiàn)出了一部氣勢磅礴的苗族文化盛宴。