摘要：隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，綜藝節(jié)目逐漸成為電視和網(wǎng)絡節(jié)目的重要形式載體，呈現(xiàn)出“井噴”之勢，構(gòu)成了受眾精神文化生活的重要內(nèi)容。面對互聯(lián)網(wǎng)等新興網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的沖擊，傳統(tǒng)電視的陣營節(jié)節(jié)敗退，因此本研究對網(wǎng)絡綜藝和電視綜藝，從媒介融合的角度闡述綜藝這一節(jié)目形式對電視轉(zhuǎn)型的重要影響。

關(guān)鍵詞：媒介融合；綜藝節(jié)目；電視轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0094-02

隨著網(wǎng)絡技術(shù)飛速發(fā)展、網(wǎng)民人口大規(guī)模增加、綜藝節(jié)目形式不斷更新、播放渠道逐漸拓寬、制作流程逐漸標準化，許多傳媒公司或視頻網(wǎng)站開始收購國外版權(quán)或自制綜藝節(jié)目，并通過除單一的電視大屏外的網(wǎng)絡平臺傳輸給觀眾。電視綜藝節(jié)目作為用戶長視頻內(nèi)容中的重要組成部分，大大增強了用戶對媒體的黏性，持續(xù)在重度內(nèi)容消費領(lǐng)域中搶占用戶群體。

一、電視綜藝與網(wǎng)絡綜藝的“競品”關(guān)系

綜藝指綜合多種藝術(shù)成分構(gòu)成的藝術(shù)，如今通常專指電視娛樂節(jié)目。中國內(nèi)地綜藝主要是從1983年的中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會開始發(fā)展，從以節(jié)目表演為主的第一階段演變到以游戲互動為主的第二階段，現(xiàn)在則以真人秀形式為主流，還拓展出了晚會、選秀、曲藝、旅游、訪談等多種形式。（由于臺網(wǎng)在綜藝播出等多方面的諸多合作，本文主要以制作團隊的歸屬單位劃分電視綜藝與網(wǎng)絡綜藝，不單純以播出平臺劃分）

一方面，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等省級衛(wèi)視所代表的傳統(tǒng)電視媒體，在綜藝市場中的競爭十分激烈，并且經(jīng)歷過各個題材和類型洗禮以及對國內(nèi)外綜藝創(chuàng)意的模仿，觀眾對傳統(tǒng)綜藝的興趣逐漸下降，在觀眾開始遠離電視、收視率下滑的背景下，電視臺又遭遇了政策管控收緊、娛樂性題材受限的窘境，電視媒體很難說自己處于制作綜藝節(jié)目的最好環(huán)境中。

另一方面，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中披露，截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到9.04億。再加上觀眾接收視頻資訊的渠道進一步拓展和視頻網(wǎng)站對受眾使用習慣的培養(yǎng)，視頻網(wǎng)民的人口紅利帶來的是移動媒體的財大氣粗，電視媒體基本無法抗拒視頻網(wǎng)站開出的高價，紛紛采用售賣節(jié)目版權(quán)等多種方式，與以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的視頻網(wǎng)站開展合作。

電視臺可以為自家的節(jié)目拓展播出渠道，擴大節(jié)目影響，吸引到更多的網(wǎng)絡觀眾以及實現(xiàn)直接版權(quán)創(chuàng)收，視頻平臺也可借助獨家內(nèi)容的紅利打擊競品網(wǎng)絡平臺，迅速搶占市場份額。原本競爭只存在于電視臺與電視臺、視頻網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站之間，但在媒介融合發(fā)展的大前提下，電視臺與視頻網(wǎng)站之間的距離消失了，兩者開始存在直接的競爭關(guān)系。再加上廣告主們紛紛縮減贊助額，綜藝方面失去了內(nèi)容特權(quán)的傳統(tǒng)電視媒介面對網(wǎng)絡媒介的移動便攜優(yōu)勢更加力不從心，實際上，版權(quán)出售這一必然選擇也是加速傳統(tǒng)電視媒介進一步衰落的重要原因之一。

在第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就視頻網(wǎng)站和電視臺之間的關(guān)系表示：“不希望讓傳統(tǒng)視聽覺得視頻網(wǎng)站是敵人，這完全是不同的播出方式，提供不同的內(nèi)容。”正如他所言，網(wǎng)絡綜藝和電視綜藝原本并沒有將對方視為對手，制作團隊之間往往還有些沾親帶故的關(guān)系，許多成功網(wǎng)絡綜藝背后的制作團隊往往都是從電視臺出走開始獨立發(fā)展的。然而，如今網(wǎng)絡綜藝和電視綜藝都要搶奪觀眾有限的注意力和廣告主的贊助，此消彼長的關(guān)系難以避免。在經(jīng)歷了幾年的高速增長之后，網(wǎng)絡綜藝在2018年展現(xiàn)出了壓倒電視綜藝的勢頭。除偶像選秀節(jié)目引起的劇烈反響外，各大視頻網(wǎng)站對青年文化、小眾圈層的探索也是傳統(tǒng)電視臺所不能及的。

二、媒介融合對電視綜藝的影響

（一）受眾與生產(chǎn)者的壁壘被打破

就綜藝生產(chǎn)制作而言，原本的流程是線性的“生產(chǎn)—發(fā)行”，從前期策劃籌備到中期錄制剪輯和后期審核排期，呈專業(yè)化流水線生產(chǎn)模式，把專業(yè)的工作內(nèi)容交給專業(yè)的工作人員來負責是出于對節(jié)目質(zhì)量和生產(chǎn)效率的考慮，卻無形中導致了對受眾意識和參與度的忽視。在生產(chǎn)制作、播放統(tǒng)籌、宣傳傳播方面都應該和觀眾進行更多形式的互動，提高受眾的參與度。

首先，就生產(chǎn)制作而言，媒介融合改變了受眾傳播與接收信息的途徑，在新的媒介生態(tài)環(huán)境中，節(jié)目生產(chǎn)和傳播原本涇渭分明的界限越來越模糊。制作方不能只站在自己的立場上理所當然地判斷自己給出的就是觀眾喜歡的，無論是娛樂方面還是情感方面，都應該站在受眾角度探索受眾的真正需求。

媒介融合拓展了制作方收集受眾意見的途徑，開發(fā)出和受眾交流互動的更多可能性。比如《歌手》在微博上以投票的形式向網(wǎng)友征集踢館歌手，根據(jù)投票結(jié)果邀請相應嘉賓?！栋萃辛吮洹分苯釉诠?jié)目中提問，以播出后觀眾的彈幕確定剪輯方式?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目組會在每一期節(jié)目播出后搜集和調(diào)研受眾反饋，以此重新調(diào)整后續(xù)節(jié)目錄制的方向。也就是說在媒介融合的背景下，綜藝節(jié)目的產(chǎn)出不以到達受眾端為終點，而應該以此形成循環(huán)，將觀眾意見反饋融入節(jié)目制作[1]。

其次，播出時間的統(tǒng)籌規(guī)劃對于節(jié)目的傳達效果尤為重要。麥克盧漢說：“媒介是人的延伸?！比藗冸S身攜帶的手機幾乎成為了身體的一個構(gòu)成部分。手機可以構(gòu)建出無數(shù)播放平臺，任何時刻都可以是網(wǎng)絡綜藝的“黃金時段”。但傳統(tǒng)媒體的“黃金時段”必須依靠與人們生活節(jié)奏密切相關(guān)而形成。更多電視受眾可能滿足電視使用條件的時間段將會成為新的“黃金時段”。例如在工作時間段待在家的多為老人和幼兒，中午吃飯看電視的可能是兒童，晚飯后至睡前可能是合家觀看，以及習慣晚睡或熬夜的多半是年輕人。美國傳播學者艾倫·魯賓將大眾對媒體的使用分為兩種，即儀式性和工具性?？措娨暰C藝更趨近于儀式性的使用，即被動消磨時間和休閑娛樂的活動。這也是因為電視難以滿足每個觀眾的偏好，但在大數(shù)據(jù)的支持下，更加精細地調(diào)整電視內(nèi)容以適應某些觀眾群的喜好已經(jīng)可以實現(xiàn)，相較于以往單向傳輸?shù)哪Ｊ桨l(fā)生了質(zhì)變。

最后，在后期傳播中，社交媒體不僅是多屏聯(lián)動的渠道，也有助于增強觀眾對節(jié)目的認同感，并自發(fā)進行多次傳播。卜艷芳認為，“多屏聯(lián)動的關(guān)鍵不是單純擴充了信息傳達時的渠道數(shù)量，更重要的是讓信息和受眾可以雙向溝通，在形成鏈接的基礎(chǔ)上，完成具備內(nèi)在關(guān)聯(lián)的人機交互”。網(wǎng)絡綜藝在這方面的開發(fā)運用不少，且投入產(chǎn)出比極高。比如愛奇藝自制綜藝《偶像練習生》，沿襲韓國《Produce101》的基本賽制，前期的100位練習生通過公演、競賽，根據(jù)觀眾票選人氣排名最高的9位練習生，得到成團出道的機會。這一模式將選手的生死大權(quán)直接交到了觀眾手中，不但滿足了觀眾淺層的娛樂欣賞需求，也滿足了其深層的掌控欲和對愛豆的守護欲，受眾從被動消費節(jié)目內(nèi)容，變?yōu)闇\層次的意見表達，最終主動參與節(jié)目的傳播和內(nèi)容創(chuàng)造。節(jié)目進行到中后期，其他社交平臺都一度“淪陷”，粉絲們通宵達旦地投票，爭相氪金，甚至基于自身社交關(guān)系發(fā)出強制性傳播。盡管此節(jié)目泛娛樂化的色彩不值得提倡，但在宣發(fā)營銷、話題制造和受眾參與度方面的確有諸多成功之處。

（二）新尖端技術(shù)開始得到運用

媒介融合背景下除了內(nèi)容分發(fā)渠道被打散重組，最重要的便是制作技術(shù)及設(shè)備硬件的更新進步。

一方面，技術(shù)突破了受眾對綜藝消費場景的種種限制；另一方面，移動終端設(shè)備的技術(shù)精細化使得一些高精尖技術(shù)可以被使用到綜藝節(jié)目制作中，從而擴大綜藝制作的空間，優(yōu)化用戶的觀看體驗。

為了留住受眾，應對網(wǎng)絡綜藝帶來的沖擊，電視綜藝節(jié)目也開始運用許多尖端技術(shù)，如《我是歌手》第四季通過VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)使觀眾能夠體驗到現(xiàn)場氛圍，融入沉浸式的視聽盛宴，增強互動感[2]。而另一檔音樂類綜藝《我想和你唱》則利用了手機錄音組件、手機應用中的曲庫資源及調(diào)音、合并音軌等技術(shù)開展廣泛的“星素”線上合作。這些新技術(shù)手段在節(jié)目中的運用，使虛實相互交融，內(nèi)容制作和傳播更高效。

（三）多元化的臺網(wǎng)深度合作

電視綜藝和網(wǎng)絡綜藝并不完全相互對立，也存在深度合作共贏的選擇。以芒果TV播出的網(wǎng)絡綜藝《明星大偵探》為例。該檔綜藝前幾季在總播放量、話題度、豆瓣評分和受眾黏性等方面都獲得了巨大成功。2018年啟用原班制作團隊，以相同的節(jié)目形式制作了《我是大偵探》，將此內(nèi)容IP反哺到電視臺。這個團隊結(jié)合平臺調(diào)性，在內(nèi)容方面大膽嘗試與創(chuàng)新，提供了一條臺網(wǎng)合作的新思路。

但同樣的內(nèi)容在適應不同平臺時會表現(xiàn)出不同的特性，《明星大偵探》之所以受到年輕人的喜愛和追捧，是由于節(jié)目中大量運用的表情包、無厘頭的搞笑、腦洞大開的話語，這些都強烈地吸引著年輕人，適應了廣大年輕網(wǎng)民的思維習慣和欣賞習慣，富有“網(wǎng)感”。其在“嫁接”到電視平臺時，由于受到廣電審查的限制，也為了適應各個年齡階段受眾的需要，節(jié)目的“網(wǎng)感”和趣味性都失色了不少。但《我是大偵探》在第七期吸收了《明星大偵探》的原有嘉賓后，節(jié)目的收視率和口碑立時增長為這一季的小高峰，說明只要在改編方式上加以改良，借助IP吸引粉絲流量是一種行之有效的手法。

三、結(jié)語

電視作為一種傳統(tǒng)媒介，在技術(shù)驅(qū)動媒介融合的新時代背景下似乎越來越“式微”，盡管一直被“唱衰”，但它依然有不可被替代的使用場景和專一懷舊的固定受眾。當前電視綜藝節(jié)目所處的媒介環(huán)境正處于多元化、多角度、多層次的競爭中，在媒體、制作團隊、節(jié)目類型和內(nèi)容方面的競爭都十分膠著，這要求電視綜藝加強與社交媒體的合作，關(guān)注受眾反饋，拓寬傳播渠道，這樣才能在媒介融合不斷深化的進程中保持活力。

參考文獻：

[1] 張媛媛.媒介融合背景下的電視綜藝節(jié)目產(chǎn)播流程再造[J].中國電視，2018（05）：58-61.

[2] 文語涵，喻雨亭.基于“媒介四定律”對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目互動傳播的研究[J].新聞研究導刊，2018，9（11）：28-29+31.

作者簡介：李顏汐（1997—），女，湖南衡陽人，碩士在讀，研究方向：影視文化傳播。