摘要：隨著公眾對(duì)生態(tài)環(huán)境問題的日益關(guān)注，環(huán)境新聞逐漸從邊緣新聞話題走向中央。數(shù)據(jù)多和專業(yè)名詞多是環(huán)境新聞區(qū)別于其他領(lǐng)域新聞的一大特征，而對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用正是當(dāng)下傳媒行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。本文以《中國(guó)環(huán)境報(bào)》為例，分析新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體環(huán)境新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀，剖析存在的問題，并提出相應(yīng)的優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞：環(huán)境新聞；數(shù)據(jù)應(yīng)用；優(yōu)化對(duì)策

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）10-0117-03

當(dāng)前，公眾的環(huán)境意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)生態(tài)環(huán)境信息、知識(shí)、文化的關(guān)注和需求不斷提升，環(huán)境新聞?dòng)梢酝倪吘壴掝}逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓骄哂行侣剝r(jià)值、越來越熱門的話題。

隨著信息技術(shù)不斷更新迭代，得益于大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，數(shù)據(jù)的傳輸、存儲(chǔ)和應(yīng)用正在發(fā)生翻天覆地的變化，數(shù)據(jù)正成為新聞的“富礦”和核心資源。

《中國(guó)環(huán)境報(bào)》長(zhǎng)期從事環(huán)境新聞的宣傳工作，近年來對(duì)環(huán)境新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用進(jìn)行了積極探索。本文以《中國(guó)環(huán)境報(bào)》2018年、2019年、2020年的401篇涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞為樣本，總結(jié)分析新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體環(huán)境新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀，剖析存在的問題，并提出相應(yīng)的優(yōu)化對(duì)策。

一、《中國(guó)環(huán)境報(bào)》環(huán)境新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)與新聞結(jié)合產(chǎn)生的“火花”改變了傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的面貌，不論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都致力于在新聞報(bào)道中結(jié)合數(shù)據(jù)的應(yīng)用[1]，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》也不例外。

要想剖析傳統(tǒng)媒體環(huán)境新聞中數(shù)據(jù)應(yīng)用存在的問題，首先需要清楚地認(rèn)識(shí)環(huán)境新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀。本文以《中國(guó)環(huán)境報(bào)》2018年、2019年、2020年的401篇涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞為樣本，從涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞數(shù)量、涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞主題、數(shù)據(jù)應(yīng)用的主體、數(shù)據(jù)來源以及數(shù)據(jù)應(yīng)用的方式5個(gè)方面進(jìn)行分析探究。

（一）涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞數(shù)量

一種新聞操作方式是否常規(guī)化呈現(xiàn)，是衡量其是否成熟可靠的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

如表1所示，從新聞篇數(shù)來看，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年至2020年《中國(guó)環(huán)境報(bào)》涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞共401篇，其中2018年106篇，2019年有201篇，2020年有94篇。

從出版期數(shù)來看，2018年至2020年《中國(guó)環(huán)境報(bào)》共出版744期，其中有291期刊登了涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞，占比39.1%。

不論是從新聞篇數(shù)還是出版期數(shù)來看，2019年都比2018年和2020年的數(shù)據(jù)要高。

（二）涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞主題

新聞主題能反映報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，展現(xiàn)涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。

在涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞主題上，本文將401篇樣本分為“生態(tài)環(huán)保工作”“環(huán)境質(zhì)量狀況”“生態(tài)環(huán)保科普”“環(huán)保產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”四類并進(jìn)行比對(duì)。

如表2所示，在涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞中，以“生態(tài)環(huán)保工作”為主題的最多，共計(jì)284篇，占比高達(dá)70.8%；以“環(huán)境質(zhì)量狀況”和“環(huán)保產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”為主題的環(huán)境新聞涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的數(shù)量差不多，分別為45篇和52篇，占比11.2%和13%；涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞中，以“生態(tài)環(huán)保科普”為主題的最少，僅有20篇，占比5%。

（三）數(shù)據(jù)應(yīng)用的主體

《中國(guó)環(huán)境報(bào)》結(jié)合實(shí)際，在新聞實(shí)踐中將數(shù)據(jù)應(yīng)用的主體分為“制圖人員”“版面編輯”“稿件作者”三類。

如表3所示，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》開展數(shù)據(jù)應(yīng)用最多的是“稿件作者”，也就是作者根據(jù)自己撰寫的新聞，對(duì)新聞內(nèi)容涉及的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理應(yīng)用；其次是“版面編輯”；最后才是相對(duì)專業(yè)的“制圖人員”。

2019年，隨著《中國(guó)環(huán)境報(bào)》績(jī)效考核的改革，“制圖人員”開始承擔(dān)起大量的數(shù)據(jù)應(yīng)用工作，占了當(dāng)年的75%左右。2020年，“制圖人員”也承擔(dān)了一半以上數(shù)據(jù)應(yīng)用工作。

（四）數(shù)據(jù)來源

沒有數(shù)據(jù)來源，數(shù)據(jù)應(yīng)用就無從談起。數(shù)據(jù)來源的權(quán)威性決定了信息的真實(shí)性。

本文將數(shù)據(jù)來源分為“政府信息”和“其他公開信息”兩大類。在“政府信息”下，又分為“生態(tài)環(huán)境部”“地方生態(tài)環(huán)境部門”“其他政府信息”三個(gè)來源。

如表4所示，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞最主要的數(shù)據(jù)來源就是“政府信息”，共有336篇，占比高達(dá)83.7%；只有很少一部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于其他公開信息。

在“政府信息”中，占比最大的是“生態(tài)環(huán)境部”，占37.2%；其次是“地方生態(tài)環(huán)境部門”，占34.4%。

簡(jiǎn)而言之，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞中，數(shù)據(jù)基本來源于生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的官方信息。

（五）數(shù)據(jù)應(yīng)用方式

從數(shù)據(jù)應(yīng)用方式中，能看出媒體應(yīng)用數(shù)據(jù)的水平和數(shù)據(jù)挖掘程度。

在數(shù)據(jù)應(yīng)用方式上，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞大多采用圖（數(shù)據(jù)圖）、文（文字描述）、表（數(shù)據(jù)表）三種形式來展現(xiàn)應(yīng)用相關(guān)數(shù)據(jù)?；騿为?dú)采用一種，或同時(shí)采用兩到三種。

如表5所示，根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，401篇涉及數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境新聞在數(shù)據(jù)應(yīng)用方面，只有“圖+文+表”“圖+文”“表”三種方式。

其中最常采用的是“圖+文”的形式，401篇環(huán)境新聞中有313篇采用了這一方式，占比78.1%；其次是“圖+文+表”的形式，401篇環(huán)境新聞中有51篇，占比12.7%；出現(xiàn)次數(shù)最少的數(shù)據(jù)應(yīng)用方式是單獨(dú)采用“表”的形式，401篇中僅有37篇，占比9.2%。

二、傳統(tǒng)媒體在環(huán)境新聞數(shù)據(jù)應(yīng)用中存在的問題

大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量數(shù)據(jù)為環(huán)境新聞注入了活力，帶來了資源。不少傳統(tǒng)媒體都在進(jìn)行相關(guān)探索，但從《中國(guó)環(huán)境報(bào)》的實(shí)踐來看，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在環(huán)境新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用仍存在一些問題。

（一）數(shù)據(jù)獲取困難，數(shù)據(jù)來源單一

在數(shù)據(jù)來源方面，從《中國(guó)環(huán)境報(bào)》的實(shí)踐來看，較為單一的數(shù)據(jù)來源給環(huán)境新聞的數(shù)據(jù)應(yīng)用帶來了一定的障礙。

雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展帶來了海量數(shù)據(jù)的共享，但是目前很多數(shù)據(jù)庫(kù)資源采用的都是付費(fèi)服務(wù)方式。僅靠政府部門有限的信息公開，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足新聞生產(chǎn)的需要。

在技術(shù)手段層面，海量數(shù)據(jù)的抓取單純依靠人力無法完成，需要依賴復(fù)雜的數(shù)據(jù)抓取工具，而媒體掌握的技術(shù)有限，也導(dǎo)致了數(shù)據(jù)獲取困難[2]。

數(shù)據(jù)獲取困難、數(shù)據(jù)來源單一，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在環(huán)境新聞的數(shù)據(jù)應(yīng)用中，無法做到對(duì)原始數(shù)據(jù)的開發(fā)，只能著眼于數(shù)據(jù)的整合，利用既有的、易得的數(shù)據(jù)資源，進(jìn)行一些新聞操作方式上的簡(jiǎn)單探索。

（二）專業(yè)人才匱乏，隊(duì)伍建設(shè)滯后

人才問題是《中國(guó)環(huán)境報(bào)》在環(huán)境新聞中進(jìn)行數(shù)據(jù)應(yīng)用的最大難題，這也是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)共性問題。目前《中國(guó)環(huán)境報(bào)》在環(huán)境新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用工作還是由記者或者編輯搭配制圖人員這樣的組合來完成。

一方面，在環(huán)境新聞中開展數(shù)據(jù)應(yīng)用，需要新聞工作者具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)意識(shí)。但是目前大多數(shù)在崗的新聞工作者都是接受傳統(tǒng)教育的文史類人才，基本不具備數(shù)據(jù)意識(shí)，對(duì)在新聞生產(chǎn)中進(jìn)行數(shù)據(jù)應(yīng)用也缺乏重視和理解。

另一方面，在環(huán)境新聞的數(shù)據(jù)應(yīng)用流程中，需要新聞工作者熟練掌握對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、分析等技術(shù)，一兩個(gè)人的人員配置難以滿足工作需求。

（三）數(shù)據(jù)的應(yīng)用方式較少，深度挖掘不足

從《中國(guó)環(huán)境報(bào)》的實(shí)踐來看，傳統(tǒng)媒體在環(huán)境新聞的數(shù)據(jù)應(yīng)用中，大多采用圖（數(shù)據(jù)圖）、文（文字描述）、表（數(shù)據(jù)表）三種靜態(tài)形式來展現(xiàn)。雖然報(bào)紙版面上也可以運(yùn)用一些可視化元素，但總體來說，還停留在“看圖說話”的層面，數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式較為單一，缺乏美感。對(duì)于用戶來說，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體在環(huán)境新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用缺乏交互體驗(yàn)和趣味。

在數(shù)據(jù)的挖掘分析方面，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體常常只是對(duì)單維度、同質(zhì)化信息進(jìn)行線性的羅列梳理，還沒有從傳統(tǒng)的新聞操作方式中跳脫出來，沒有真正將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于環(huán)境新聞，更談不上對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析[3]。

三、突破環(huán)境新聞中數(shù)據(jù)應(yīng)用瓶頸的對(duì)策

媒體作為新聞生產(chǎn)的基本單位，在數(shù)據(jù)與新聞的融合發(fā)展中起著重要作用，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的潮流，緊跟發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)環(huán)境新聞?lì)I(lǐng)域數(shù)據(jù)應(yīng)用的進(jìn)步。根據(jù)《中國(guó)環(huán)境報(bào)》在相關(guān)實(shí)踐中存在的問題，傳統(tǒng)媒體可以從三個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。

（一）拓展數(shù)據(jù)來源

針對(duì)數(shù)據(jù)來源單一的問題，可以通過建立環(huán)境數(shù)據(jù)庫(kù)，甚至通過技術(shù)外包、購(gòu)買服務(wù)的方式來解決。

建立環(huán)境數(shù)據(jù)庫(kù)，擁有自己的“一手”數(shù)據(jù)資源，是傳統(tǒng)媒體在環(huán)境新聞中更好地應(yīng)用數(shù)據(jù)的首選方式。目前，建立環(huán)境數(shù)據(jù)庫(kù)有兩種路徑。

第一種是選擇與性質(zhì)相近的其他媒體合作，共同建立公共數(shù)據(jù)庫(kù)，規(guī)范數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源“共建共享”。這種方式適合一些規(guī)模較小、資金預(yù)算有限的傳統(tǒng)媒體，但是需要協(xié)調(diào)多方利益和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

第二種是建立自有的數(shù)據(jù)庫(kù)。具備相關(guān)技術(shù)能力的傳統(tǒng)媒體可以自己建立數(shù)據(jù)庫(kù)，采集數(shù)據(jù)、制定數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、完成上傳儲(chǔ)存。不具備相關(guān)技術(shù)能力的傳媒媒體也可請(qǐng)專業(yè)的第三方來幫助自己建立數(shù)據(jù)庫(kù)，后續(xù)的相關(guān)工作由自己完成。

建立環(huán)境數(shù)據(jù)庫(kù)后，傳統(tǒng)媒體既可以選擇商業(yè)化路線，對(duì)外開展數(shù)據(jù)信息有償服務(wù)；也可以選擇專業(yè)化路線，數(shù)據(jù)信息僅對(duì)內(nèi)部開放，增強(qiáng)新聞報(bào)道的獨(dú)占性和權(quán)威性。

（二）加強(qiáng)人才儲(chǔ)備和團(tuán)隊(duì)建設(shè)

環(huán)境新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用包含數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)，專業(yè)的人才是實(shí)現(xiàn)高水平數(shù)據(jù)應(yīng)用的基礎(chǔ)和前提。

對(duì)于人才的培養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體可以從數(shù)據(jù)意識(shí)、審美意識(shí)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)三個(gè)方面著手。

培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識(shí)，是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體應(yīng)培養(yǎng)新聞工作者對(duì)在環(huán)境新聞中應(yīng)用數(shù)據(jù)的熱情，增強(qiáng)新聞工作者對(duì)數(shù)據(jù)的新聞敏感性，在短時(shí)間內(nèi)理解數(shù)據(jù)的新聞價(jià)值，明確什么樣的環(huán)境新聞需要應(yīng)用數(shù)據(jù)、適合應(yīng)用數(shù)據(jù)。同時(shí)要掌握相關(guān)技術(shù)。

培養(yǎng)審美意識(shí)，就是讓新聞工作者從審美的角度選擇合適的數(shù)據(jù)應(yīng)用方式，帶給受眾最好的視覺呈現(xiàn)。既要使數(shù)據(jù)呈現(xiàn)具有內(nèi)在的邏輯性，使受眾“易懂”，又要使數(shù)據(jù)呈現(xiàn)具有一定的審美品位，使受眾“愛看”。

培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，就是要培養(yǎng)新聞工作者習(xí)慣以團(tuán)隊(duì)方式開展數(shù)據(jù)應(yīng)用的相關(guān)工作。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，記者或者編輯在大多數(shù)時(shí)候都習(xí)慣于“單兵作戰(zhàn)”，但是環(huán)境新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用在很多時(shí)候僅靠一個(gè)人是不可能完成的。因此，團(tuán)隊(duì)意識(shí)是需要著重培養(yǎng)的內(nèi)容之一。

在人才培養(yǎng)上，可以與高校或科研機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，為在崗的新聞工作者提供培訓(xùn)，幫助他們快速提升相關(guān)技能。在人才隊(duì)伍儲(chǔ)備上，可以與高?；蚩蒲性核步▽?shí)習(xí)基地，為相關(guān)專業(yè)學(xué)生提供實(shí)習(xí)崗位，為未來發(fā)展做好鋪墊。

（三）優(yōu)化受眾體驗(yàn)，提升傳播效果

從《中國(guó)環(huán)境報(bào)》的實(shí)踐來看，傳統(tǒng)媒體在環(huán)境新聞的數(shù)據(jù)應(yīng)用中進(jìn)一步優(yōu)化受眾體驗(yàn)、提升傳播效果主要有兩種方式。

一方面，要對(duì)環(huán)境新聞中數(shù)據(jù)應(yīng)用可視化呈現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化。針對(duì)環(huán)境新聞的數(shù)據(jù)應(yīng)用中文本、圖像、表格、色彩等不同要素，要區(qū)分出明顯不同的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。文本信息要提綱挈領(lǐng)、畫龍點(diǎn)睛，圖像信息要直觀形象、生動(dòng)有趣，表格信息要清晰明了、簡(jiǎn)單易讀，色彩信息要搭配主題、區(qū)分層次。

另一方面，目前傳統(tǒng)媒體在環(huán)境新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用以靜態(tài)信息為主，而且在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端上的內(nèi)容只是對(duì)報(bào)紙版面內(nèi)容的簡(jiǎn)單移植。因此，傳統(tǒng)媒體在環(huán)境新聞的數(shù)據(jù)應(yīng)用中，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，要進(jìn)一步優(yōu)化受眾的交互體驗(yàn)，以提升傳播效果[4]。

四、結(jié)語

近年來，環(huán)境新聞逐漸由以往的邊緣話題轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓骄哂行侣剝r(jià)值、越來越熱門的新聞話題。在環(huán)境新聞中探索數(shù)據(jù)應(yīng)用，順應(yīng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)環(huán)境新聞創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。盡管目前在實(shí)踐中存在一些問題，但在不遠(yuǎn)的將來，環(huán)境新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用一定會(huì)大放異彩。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李國(guó)敏.環(huán)境類數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)狀與傳播效果的實(shí)證研究——以西華師范大學(xué)學(xué)生為例[D].南充：西華師范大學(xué)，2017.

[2] 呂冰汝.數(shù)據(jù)新聞在環(huán)境報(bào)道中的運(yùn)用及發(fā)展研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2018.

[3] 蔣振濤.我國(guó)環(huán)境類數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)及實(shí)踐研究——以《數(shù)據(jù)新聞》《數(shù)字說》《數(shù)字之道》為例[D].武漢：中南民族大學(xué)，2019.

[4] 王盈盈.數(shù)據(jù)新聞在環(huán)境報(bào)道中的應(yīng)用分析[D].杭州：浙江傳媒學(xué)院，2017.

作者簡(jiǎn)介：謝佳瀝（1988—），男，浙江杭州人，碩士，編輯，研究方向：新聞業(yè)務(wù)、新聞?shì)浾搶W(xué)。